5 būdai, kaip pagerinti „YouTube“ skelbimų taikymą pagal auditoriją: Socialinės medijos tyrėjas

Norite daugiau valdyti, kas matys jūsų vaizdo įrašų skelbimus „YouTube“? Svarstote, kaip sukurti sudėtingesnius „YouTube“ skelbimų auditorijos segmentus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip pagerinti „YouTube“ taikymą pagal auditoriją naudojant įvairius pirmosios šalies ir savuosius duomenis „Google Ads“ auditorijos tvarkytuvėje.

Kas yra „YouTube“ taikymas pagal auditoriją?

„YouTube“ taikymas pagal auditoriją leidžia jums pasiekti savo vaizdo reklamos idealiems klientams – žmonėms, kuriuos norite pasiekti ir konvertuoti. „YouTube“ skelbimų taikymas pagal auditoriją vyksta būdu už demografijos ribų. Žemiau aptarsime, kaip tai padaryti taikykite savo „YouTube“ skelbimus naudojant viską – nuo ​​pirmosios šalies duomenų iki „Google Ads“ sugeneruotų panašių segmentų.

„Google Ads“ auditorijų tvarkyklė saugo visas išsaugotas paskyros auditorijas ir segmentus. Norėdami pasiekti šį įrankį, eikite į „Google Ads“ paskyrą ir atidarykite Įrankiai ir nustatymai& Meniu. Tada pasirinkite Auditorijos vadovas

nuo Bendrinama biblioteka Meniu. Čia galite tvarkyti savo duomenų šaltinius, auditorijas ir segmentus.

Sukūrę segmentus arba auditorijas galite taikyti pagal juos įtraukdami juos į skelbimų grupes. Kurdami „YouTube“ kampaniją galite naršyti arba ieškoti sukurtų auditorijų ir segmentų. Pavyzdžiui, galite derinti demografinius rodiklius su pirmosios šalies duomenimis, panašiais segmentais ir kitomis taikymo parinktimis.

Kai nustatote „YouTube“ skelbimų kampaniją, taip pat turite galimybę kurti naujus tinkintus segmentus ir pridėti individualių taikymo signalų. Atskirų signalų pridėjimas puikiai tinka tikslinant konkrečių skelbimų grupių taikymą. Tačiau kai norite pakartotinai naudoti taikymo signalų rinkinius arba sukurti pakartotinio taikymo segmentus, geriausia juos kurti Auditorijos tvarkytuvėje.

Taikymas pagal auditoriją vs. Taikymas pagal turinį

Nors šiame straipsnyje pagrindinis dėmesys skiriamas taikymui pagal auditoriją, svarbu žinoti, kad turite ir kitų galimybių pasiekti idealius klientus „YouTube“. Vaizdo įrašų skelbimai taip pat gali būti taikomi pagal turinį naudojant tokius signalus kaip:

• Temos, susijusios su jūsų klientais
• Paskirties vietos, pvz., „YouTube“ kanalai ir vaizdo įrašai
• Raktiniai žodžiai, susiję su „YouTube“ vaizdo įrašais

Nr. 1: Kaip naudoti taikymą pagal demografinę auditoriją „YouTube“ skelbimams

Ar jūsų klientų amžius, šeimos statusas ir kiti bruožai yra panašūs? Taikymas pagal demografinius rodiklius yra puiki vieta pradėti kurti auditoriją.

Kaip taikyti „YouTube“ auditorijas pagal demografines grupes

Jei norite taikyti pagal žmones pagal demografinius rodiklius, pasirinkite iš šių nustatymų:

• Lytis, įskaitant parinktis Moteris, Patinas, ir Nežinoma
• Amžius, įskaitant rinkinį, svyruoja nuo 18 iki 65+
• Tėvystės statusas, įskaitant Tėvas ir Ne tėvas
• Namų ūkių pajamos, nuo didžiausių 10 % iki mažesnių 50 %

Pridėdami arba pašalindami segmentus galite matyti auditorijai pasiekiamų savaitinių parodymų skaičių. Šios įžvalgos gali padėti įsitikinti, kad pasiekiate pakankamai žmonių netaikant pernelyg plačiai.

Kaip taikyti „YouTube“ auditorijas pagal išsamius demografinius rodiklius

„Google Ads“ platforma taip pat leidžia taikyti „YouTube“ naudotojams pagal išsamesnius bruožus, pvz., šeimyninę padėtį, išsilavinimo lygį ir informaciją apie darbą. Išsamios demografinės informacijos parinktys apima:

• Tėvystės būsena, leidžianti taikyti pagal kūdikių, mažų vaikų, paauglių ir įvairių kitų amžiaus grupių vaikų tėvus
• Šeiminė padėtis, leidžianti pasiekti žmones, kurie yra vieniši, vedę arba palaiko santykius
• Išsilavinimas, todėl galite pasiekti dabartinius kolegijos studentus arba žmones, turinčius bet ką – nuo ​​vidurinės mokyklos diplomo iki aukštojo mokslo diplomo
• Namo nuosavybės statusas, įskaitant būsto savininkus ir nuomininkus
• Išsami informacija apie darbą, kad galėtumėte susisiekti su įvairių pramonės šakų žmonėmis arba tais, kurie dirba skirtingo dydžio įmonėse

2: kaip naudoti „YouTube“ skelbimų taikymą pagal pomėgius

Taikymas pagal demografinius rodiklius vargu ar yra vienintelė „YouTube“ skelbimų parinktis. Galite panaudoti „Google“ duomenis, kad pasiektumėte (arba neįtrauktumėte) naudotojus, turinčius ilgą pomėgių sąrašą, arba sujungtumėte žmones, kurie aktyviai perka tam tikrose kategorijose.

Šiuos taikymo signalus galite pridėti skelbimų grupės lygiu arba išsaugoti juos auditorijose Auditorijos tvarkytuvėje. Norėdami rasti gyvenimo įvykių, bendrų interesų ir potencialių klientų segmentus, atidarykite Pomėgiai ir išsami demografija taikymo išskleidžiamajame meniu. Norėdami sukurti savo taikymą pagal pomėgius, eikite į Priskirti segmentai.

Kaip nukreipti auditoriją pagal gyvenimo įvykius

Ar jūsų tikslinėje auditorijoje yra žmonių, kurie patiria didelių gyvenimo pokyčių? Naudodami „Google Ads“ gyvenimo įvykių segmentus galite rodyti „YouTube“ skelbimus žmonėms, kurie susiduria su tokiais etapais kaip:

• Išeina į pensiją
• Susituokia
• Keičiantis darbą
• Pradedant verslą
• Namo renovacija
• Judėjimas

Kaip taikyti auditorijas pagal bendrų interesų segmentus

Jei jūsų tikslinis pomėgis turi bendrų interesų, galite naudoti „Google Ads“ bendrų interesų segmentus, kad surastumėte žmones, kurie gali būti suinteresuoti jūsų verslu. Jei norite taikyti platesnį taikymą, pasirinkite bendresnes kategorijas, pvz Maistas ir maitinimas arba Grožis ir sveikata. Jei norite taikyti siauresnį, naudokite išskleidžiamuosius meniu, kad pasirinktumėte konkretesnius bendrų interesų segmentus, pvz., Maisto gaminimo entuziastai.

Techniškai bendrų interesų segmentus galite pridėti prie bet kurios „YouTube“ skelbimų kampanijos. Tačiau kadangi šios auditorijos perteikia susidomėjimą, o ne ketinimus, jos dažniausiai geriausiai veikia su informuotumo didinimu orientuotomis kampanijomis.

Kaip taikyti auditorijas pagal potencialių klientų segmentus

Jei norite taikyti tikslines auditorijas, naudokite „Google Ads“ potencialių klientų segmentus. Naudodami šiuos segmentus galite pasiekti žmones, kurie aktyviai perka tam tikrų kategorijų produktus ir paslaugas, todėl jie puikiai tinka į svarstymą ar konversijas orientuotoms kampanijoms.

Panašiai kaip ir bendrų interesų segmentai, potencialių klientų segmentai leidžia taikyti tiek platų, tiek siaurą. Pavyzdžiui, galite taikyti plačiau naudodami potencialių klientų segmentą, pvz Drabužiai ir aksesuarai arba Aktyvūs drabužiai. Norėdami pasiekti naudotojus, ieškančius kažko konkretesnio, galite naudoti potencialių klientų segmentus, pvz Bėgimo drabužiai.

Kaip taikyti auditorijas pagal tinkintus segmentus

„Google Ads“ gyvenimo įvykių, bendrų interesų ir potencialių klientų segmentai suteikia daug galimybių pasiekti „YouTube“ naudotojus, kurie atitinka jūsų kliento profilį. Bet jei norite taikyti dar konkretesnę grupę arba jei norite panaudoti „Google“ paieškos duomenis, pasirinktiniai segmentai yra atsakymas.

Naudodami tinkintus segmentus galite pasiekti žmones su daug smulkesni signalai. Pavyzdžiui, užuot naudoję su restoranu susijusius bendrų interesų segmentus, galite taikyti žmonėms, ketinantiems pirkti geriausi lauko terasos šalia manęs arba rekomenduojamos maitinimo vietos šalia manęs.

Tinkinti segmentai taip pat naudoja „Google“ paieškos duomenis. Pavyzdžiui, galite taikyti pagal žmones, kurie aktyviai ieško tokių terminų kaip greito maisto restoranai, kurie pristato aplink mane kad galėtumėte teikti „YouTube“ skelbimus žmonėms, kurie labiau linkę spustelėti ir konvertuoti.

Pastaruoju metu „Google Ads“ leido reklamuotojams kurti tinkintus bendrų interesų segmentus „YouTube“ skelbimų kampanijoms. Nuo 2022 m. liepos mėn. tinkinti bendrų interesų segmentai nebepasiekiami. Tačiau kadangi tinkinti segmentai automatiškai nustato ir taiko bendrų interesų signalus pagal kampanijos sąranką, bet kuris tinkintas segmentas, kurį iš esmės naudojate, turi patobulintą taikymą pagal bendrus interesus.

3: kaip panaudoti ankstesnes sąveikas, kad nukreiptumėte savo auditoriją naudodami „YouTube“ skelbimus

Ar norite nukreipti į svetainės lankytojus ar „YouTube“ prenumeratorius? Naudodami Auditorijos tvarkytuvę galite sukurti segmentus, kurie panaudotų ankstesnę sąveiką, įskaitant parinktis, skirtas taikyti pagal konkrečią turinį ir veiksmus.

Jei norite taikyti savo svetainę arba „YouTube“ kanalą, atidarykite Auditorijos tvarkytuvę ir pasirinkite Jūsų duomenų šaltiniai. Jei jau rodote vaizdo įrašų skelbimus, jūsų „YouTube“ kanalas jau turėtų būti susietas čia. Taip pat galite susieti savo „Google Analytics“ paskyrą, kad pradėtumėte piešti iš svetainės duomenų.

Kaip taikyti pagal „YouTube“ turinį ir įtraukimą

Norėdami sukurti „YouTube“ pagrįstą auditoriją, eikite į Segmentai skirtuką Auditorijos tvarkytuvėje. Spustelėkite pliuso ženklą ir pasirinkite „YouTube“ naudotojai. Tada suteikite segmentui pavadinimą ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite sąveikos, pagal kurią norite taikyti, tipą.

Jei norite taikyti platesnį taikymą, naudokite tokius signalus kaip Aplankėte kanalo puslapį arba Žiūrėjo bet kurį vaizdo įrašą iš kanalo. Jei norite pasiekti „YouTube“ naudotojus, kurie labiau susidomėjo jūsų turiniu, naudokite tokius signalus kaip Užsiprenumeravo kanalą arba Patiko bet kuris vaizdo įrašas iš kanalo.

Vaizdo įrašų skelbimų kanalams kurti taip pat galite naudoti „YouTube“ pagrįstas auditorijas. Pavyzdžiui, galite naudoti tokius signalus kaip Žiūrėjo tam tikrus vaizdo įrašus arba Tam tikrus vaizdo įrašus žiūrėjo kaip skelbimus konvertuoti naudotojus, kurie jau matė jūsų turinį kanalo viršuje arba viduryje.

Kaip taikyti pagal svetainės turinį ir įtraukimą

Kai savo svetainėje pridėsite „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros žymų, Auditorijos tvarkyklė automatiškai sugeneruos segmentus visiems lankytojams. Norėdami taikyti tam tikras lankytojų grupes, sukurkite naują segmentą ir pasirinkite Svetainės lankytojai.

Tada naudokite išskleidžiamąjį meniu, kad pasirinktumėte segmento, pagal kurį norite taikyti, tipą. Galite taikyti gana plačiai naudodami tokius signalus kaip Puslapio lankytojai.

Tačiau jei norite pasiekti žmones, kurie tam tikru laiku naršė jūsų svetainę arba tuos, kurie lankėsi tam tikroje puslapių serijoje, pasirinkite tokius signalus kaip Puslapio lankytojai tam tikromis dienomis arba Puslapio lankytojai, kurie taip pat apsilankė kitame puslapyje. Taip pat galite iš naujo taikyti žmones, kurie neperžiūrėjo tam tikrų puslapių, pvz., produktų kategorijų ar paslaugų puslapių, bet neapsilankė puslapyje, kuriame pabrėžiamas jūsų naujausias pasiūlymas ar pasiūlymas.

4: Kaip naudoti klientų atitiktį, kad nukreiptumėte savo auditoriją naudodami „YouTube“ skelbimus

„Google“ duomenų naudojimas puikiai tinka norint išplėsti savo klientų bazę ir susisiekti su žmonėmis, kurie susidomėjo jūsų „YouTube“ kanalu ar svetaine. Bet ką daryti, jei norite naudoti savo organizacijos pirmosios šalies duomenis, kad pritaikytumėte taikymą?

Jei jau turite klientų arba žmonių, kurie prisiregistravo gauti jūsų el. laiškus, sąrašą, galite sukurti segmentus, kurie leidžia taikyti daug išsamesnį taikymą. „Google Ads“ klientų atitiktis suteikia reklamuotojams galimybių vėl susisiekti su potencialiais ir esamais klientais.

Nors Klientų atitiktis gali būti veiksminga, svarbu žinoti, kad „Google Ads“ riboja, kaip reklamuotojai gali ją naudoti. Ar jūsų „Google Ads“ paskyra senesnė nei 90 dienų? Ar reklamai išleido bent 50 000 USD? Naudodami Klientų atitiktį galite taikyti pagal konkrečias klientų grupes, kurti panašius segmentus ir išskirti klientų segmentus.

Bet jei jūsų paskyra yra naujesnė nei 90 dienų arba jei jūsų organizacija dar neišleido 50 000 USD „Google Ads“, turėsite tam tikrų apribojimų. Klientų atitiktį galite naudoti tik norėdami išskirti konkrečius klientų segmentus arba kai naudojate Stebėjimasnustatymą. Tai reiškia, kad galite gauti įžvalgų apie klientų įtraukimą ir konversijas, bet negalite jų tiesiogiai taikyti.

Kaip nustatyti „YouTube“ skelbimų klientų atitiktį

Pradėkite eksportuodami atitinkamus klientų duomenis iš rinkodaros, el. prekybos ar pardavimo vietos platformos. Be klientų vardų, naudinga įtraukti kuo daugiau kontaktinės informacijos tipų, pvz., el. pašto adresų, telefonų numerių ir pašto adresų. Naudoti „Google Ads“ klientų atitikties šablonas formatuoti savo duomenis.

Tada atidarykite Auditorijos tvarkytuvę ir pasirinkite Segmentai skirtuką. Spustelėkite pliuso ženklą, kad sukurtumėte naują segmentą, ir pasirinkite Klientų sąrašas. Suteikite jam pavadinimą, pasirinkite duomenų tipą ir įkelkite sąrašą. Atminkite, kad „Audience Manager“ gali importuoti duomenis tiesiogiai iš kelių pagrindinių rinkodaros platformų, bet pirmiausia turėsite nustatyti „Zapier“ integravimą.

Klientų atitikties naudojimo patarimai

Užuot sukūrus vieną didelį klientų sąrašą su visais, kurie kada nors pirko iš jūsų verslo arba prisiregistravo gauti el. laiškus, dažnai naudinga sudaryti tikslesnius sąrašus. Pavyzdžiui, galite sukurti atskirus segmentus, skirtus:

• Geriausi klientai, kurie išleido daugiausia jūsų verslui
• Klientai, kurie paprastai perka tam tikros kategorijos prekes
• Klientai, kurie turi perpirkti arba užsiprenumeruoti
• El. pašto prenumeratoriai, kurie parodė susidomėjimą tam tikra kategorija

Galite sukurti tiek klientų sąrašų, kiek norite. Tačiau jie turi atitikti minimalaus dydžio reikalavimus (1 000 aktyvių lankytojų per 30 dienų), kad galėtumėte juos naudoti „YouTube“ skelbimams. Patikrinkite Auditorijos tvarkytuvę, kad patikrintumėte, ar jūsų sąrašai tinkami naudoti „YouTube“, ar jie per maži, kad būtų galima juos pateikti tinkle.

Atminkite, kad klientų sąrašų apdorojimas užtrunka iki 48 valandų. Planuokite skirti daug laiko, o ne įkelti paskutinę minutę, kad nereikėtų atidėti kampanijos paleidimo.

Be to, atminkite, kad klientų sąrašai nesibaigia, tačiau jie gali pasenti, nes jūsų klientų bazė natūraliai vystosi. Reguliariai atnaujinkite klientų sąrašus, kad pasiektumėte reikiamus žmones ir neeikvotumėte išlaidų reklamai taikydami buvusius klientus.

5: kaip naudoti panašius segmentus, kad nukreiptumėte savo auditoriją naudodami „YouTube“ skelbimus

Panašūs „Google Ads“ segmentai veikia šiek tiek kitaip nei panašios auditorijos „Facebook“ skelbimuose ir kitose platformose. Būtent „YouTube“ reklamuotojai negali kurti panašių segmentų iš bet kurios esamos auditorijos. Vietoj to, „Google Ads“ automatiškai generuoja panašius segmentus iš tinkamų auditorijų.

Dėl ko auditorija tinka panašiems segmentams? Pradinėje auditorijoje turi būti bent 100 lankytojų, kad „Google Ads“ platforma galėtų sukurti panašų segmentą. Be to, pradinė auditorija negali būti priskirtas sąrašas. Vietoj to pradinė auditorija turi būti klientų atitiktis, „YouTube“ naudotojai, svetainės lankytojai arba pasirinkti kitų tipų segmentus.

Kai „Google Ads“ platforma sugeneruos panašią auditoriją, ją matysite sąraše Segmentai skirtuke auditorijos tvarkytuvė. Patikrink YouTube stulpelį, kad įsitikintumėte, jog jis pakankamai didelis vaizdo įrašo skelbimams.

Patarimai, kaip naudoti panašius segmentus

Panašūs segmentai gali būti nepaprastai naudingi norint pasiekti naujas auditorijas, kurios turi bendrų bruožų su esamais klientais ir svetainės lankytojais. Tačiau kadangi šie segmentai taikomi žmonėms, kurie dar nėra klientai, panašių segmentų kaina už įsigijimą (MUĮ) paprastai būna didesnė.

Kadangi biudžetus galite nustatyti tik kampanijos lygiu (t. y. ne skelbimų grupės lygiu), patartina naudoti atskiras kampanijas, kad būtų galima taikyti panašius „YouTube“ segmentus. Tokiu būdu galite geriau valdyti, kiek išleidžiate, kad pasiektumėte panašias auditorijas. Jei norite dar labiau kontroliuoti, apsvarstykite kainų siūlymo strategiją, pvz., tikslinį MUĮ arba tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG).

Išvada

Norėdami vykdyti sėkmingas „YouTube“ skelbimų kampanijas, turite tiksliai sureguliuoti taikymą pagal auditoriją. Naudodami tinkamus duomenų segmentus ir taikymo signalus galite pasiekti idealią „YouTube“ skelbimų auditoriją ir daug efektyviau pasiekti rinkodaros tikslus.