„Instagram“ vaizdo įrašas: kaip pakoreguoti savo strategiją 2022 m. ir vėliau: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kiek laiko praėjo nuo tada, kai peržiūrėjote savo „Instagram“ strategiją? Ar prisitaikėte prie naujausių „Instagram“ vaizdo įrašų pakeitimų?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip tiksliai suderinti savo „Instagram“ rinkodaros strategiją, kad platformos patirtis būtų orientuota į vaizdo įrašus.

Kodėl „Instagram“ keičiasi trumpos formos vaizdo įrašas?

Per pastaruosius 2 metus „Instagram“ padarė keletą apskaičiuotų pokyčių link trumpos formos vaizdo įrašų. Nuo 2020 m. rugpjūčio mėn., kai buvo paleisti „Instagram Reels“, platforma palaipsniui tobulino savo trumpąją formą vaizdo įrašų pasiūla – nuo ​​maksimalios trukmės pailginimo iki 90 sekundžių iki funkcijų, tokių kaip Remix ir Dvigubas.

2021 m. gruodį „Instagram“ vadovas Adamas Mosseri paskelbė apie socialinės žiniasklaidos platformos planą padvigubinti vaizdo įrašų skaičių. Jis patvirtino, kad platforma sujungs „Instagram“ vaizdo įrašų formatus aplink trumpos formos turinį, kad toliau augtų „Instagram“ ritės.

2022 metų liepą Meta paskelbė, kad Instagram oficialiai pradėjo konsoliduoti Instagram vaizdo įrašų formatus. Iš esmės įtraukiantis ir interaktyvus „Instagram“ būgnų pobūdis daro juos daug patrauklesnius, todėl „Instagram“ ketina nukreipti vartotojus į šį formatą.

Jei atkreipėte dėmesį į „Instagram“ perėjimą prie trumpų vaizdo įrašų, galbūt jau pradėjote gaminti daugiau „Instagram“ būgnų. Tokiu atveju galite pradėti reaguoti į šiuos pokyčius.

Tačiau norint, kad atsakymas būtų veiksmingas, reikia daugiau nei tik kartoti jūsų išbandytą trumpos formos „Instagram“ vaizdo įrašo formulę. Toliau tobulindami strategiją reikia atsižvelgti į keletą papildomų aspektų:

• „Instagram“ vaizdo įrašų įrašai: „Instagram“ pradės laipsniškai panaikinti galimybę kurti naujus „Instagram“ vaizdo įrašų įrašus ir nukreipti naudotojus kurti ritinius. Tai reiškia, kad svarbu įvaldyti rites ir žinoti, kaip jas panaudoti savo prekės ženklui.
• „Instagram“ profilio skirtukai: „Instagram“ pradės rodyti visus „Instagram“ vaizdo įrašus, įskaitant ritinius ir vaizdo įrašų įrašus, viename profilio skirtuke. Tai reiškia, kad jums gali tekti persvarstyti savo „Instagram“ vaizdo įrašų miniatiūras ir estetiką.
• „Instagram“ atradimų galimybės: „Instagram“ gali rekomenduoti būgnų iš viešųjų paskyrų, įskaitant verslo ir kūrėjų paskyras. Tai reiškia, kad naudodami ritinius galite atrasti naujų būdų, kaip padidinti savo trumpų „Instagram“ vaizdo įrašų pasiekiamumą.
• „Instagram Reels“ funkcijos: „Instagram“ ir toliau diegia naujus įrankius trumpos formos „Instagram“ vaizdo įrašų turiniui kurti. Tai reiškia, kad norėsite žiūrėti naujų funkcijų, kad galėtumėte toliau tobulinti savo rezultatus.

1: kaip koreguoti „Instagram“ vaizdo įrašų strategiją judant į priekį

„Instagram“ vaizdo įrašų formatų konsolidavimas prasidėjo 2022 m. liepos mėn. ir turėtų paveikti kiekvieną paskyrą per kelias savaites nuo pradinio išleidimo. Kai jis pasieks jūsų paskyrą, norėsite atlikti du svarbius pakeitimus, atsižvelgdami į naujas „Instagram“ vaizdo įrašų specifikacijas.

Apsvarstykite savo trumpos formos vaizdo įrašų tinklelį

Ateityje visi „Instagram“ vaizdo įrašai, trumpesni nei 15 minučių, bus rodomi viename skirtuke, neatsižvelgiant į formatą. Nors naujame trumpos formos vaizdo įrašų skirtuke yra ritės piktograma, senesni vaizdo įrašų įrašai nebus konvertuojami į ritinius. Vietoj to, visas esamas vaizdo įrašų turinys išlaiko pradinį formatą.

„Instagram“ išbandė įvairius tinklelių formato koeficientus. Daugelio paskyrų profilių tinklelyje ir toliau rodomi kvadratiniai vaizdai, kurių kraštinių santykis yra 1:1, tačiau jų trumpos formos „Instagram“ vaizdo įrašų tinkleliai naudoja vertikalų 9:16 formato koeficientą, suderinamą su „Reels“. Taigi, kokį kraštinių santykį turėtumėte naudoti „Instagram“ vaizdo įrašo viršelio vaizdams?

Būsimam vaizdo turiniui visada naudokite viršelio vaizdus, ​​kurių kraštinių santykis yra 9:16. Tokiu būdu jie bus tinkamai rodomi kaip ritės ir taip pat puikiai atrodys jūsų trumpos formos „Instagram“ vaizdo įrašų tinklelyje. Nors šiuo metu negalite redaguoti esamų „Instagram“ vaizdo įrašų įrašų viršelių, galite įsitikinti, kad jie bus rodomi teisingai.

Sucentruokite savo strategiją ant būgnų

Nors esami Instagram vaizdo įrašų įrašai neišnyks, būsimi Instagram vaizdo įrašų įrašai bus bendrinami kaip ritiniai. Kai „Instagram“ programoje norite kurti naujo vaizdo įrašo turinio, vis tiek turėsite galimybę sukurti „Instagram“ vaizdo įrašo įrašą. Bet kai nufilmuosite naują vaizdo įrašo turinį arba pridėsite esamą klipą, „Instagram“ automatiškai pavers jūsų įrašą į ritinį.

Jei pasirinkto ar nufilmuoto vaizdo įrašo formato koeficientas skiriasi nuo 9:16, pamatysite raginimą, raginantį konvertuoti jį į viso ekrano „Instagram“ vaizdo įrašą. Jūs tikrai turite galimybę išlaikyti esamą formato santykį, bet jūsų turinys gali neveikti pakankamai sklaidos kanale. Norėdami perjungti turinį į 9:16, bakstelėkite viso ekrano mygtuką viršutiniame kairiajame kampe.

Tada patikrinkite savo Instagram vaizdo įrašą, kad įsitikintumėte, jog jis tinkamai rodomas nauju formatu. Deja, negalite perkelti rėmelio, kad sureguliuotumėte, kas rodoma viso ekrano formatu. Taigi, jei konvertuojant per visą ekraną iš vaizdo įrašo išjungiami kai kurie pagrindiniai vaizdiniai elementai, geriausia būtų iš naujo nufilmuoti turinį arba naudoti trečiosios šalies įrankį failui redaguoti.

Būsimiems „Instagram“ įrašams verta sutelkti dėmesį į viso ekrano būgnus. Tokiu būdu galite būti tikri savo „Instagram“ vaizdo įrašų rinkodaros turinys bus rodomas teisingai be didelio redagavimo. Jei jums reikia naujų idėjų kuriant ritinius, stebėkite, ką gamina kiti jūsų erdvėje esantys prekės ženklai, ir peržiūrėkite toliau pateiktus trumpos formos vaizdo įrašų įrankius.

2: naudokite šiuos „Instagram“ trumpų formų vaizdo įrašų įrankius

Įdomu, kaip galite pradėti gamina daugiau ritinių su nedideliu biudžetu ar ribotais ištekliais? Pažvelkime į naujas „Instagram“ kūrimo ir bendradarbiavimo parinktis.

Ritės ir vaizdo įrašų remiksas

Norite pasidalinti savo prekės ženklo nuomone karšta tema, suteikti naudingų patarimų ar dalyvauti meme? Naudodami „Instagram“ „Remix“ įrankį galite kurti turinį, kuris reaguoja į esamus „Instagram“ vaizdo įrašus arba yra paremtas jais.

Norėdami sukurti remiksą, suraskite originalų vaizdo įrašą, kurį naudosite kaip pradžios tašką. Galite perdaryti savo „Instagram“ vaizdo įrašus ir kitų paskyrų turinį, jei įjungta remikso parinktis. Bakstelėkite tris taškus viršutiniame dešiniajame įrašo kampe ir pasirinkite Remix This Reel.

Pagal numatytuosius nustatymus remiksuose du „Instagram“ vaizdo įrašai rodomi vienas šalia kito, originalus vaizdo įrašas yra kairėje, o naujas – dešinėje. Tačiau norėdami pakeisti ekraną, galite bakstelėti meniu apačioje esančią išdėstymo piktogramą. Taip pat galite naudoti žalią ekraną, kad nufilmuotumėte atsakymą su originaliu turiniu fone arba pateiktumėte originalų vaizdo įrašą dviejų stilių lange.

Įrašę arba įkėlę atsakymą, galėsite pasiekti visus įprastus Reels redagavimo įrankius. Pavyzdžiui, galite pridėti balsą, pakeisti originalią muziką arba sumaišyti muziką su savo garso įrašu. Panašiai kaip į standartinę ritę, taip pat galite pridėti teksto, lipdukų ir efektų.

Nors tikrai galite pažymėti pradinį kūrėją remikso ar antraštėje, nebūtinai to daryti reikia. „Instagram“ automatiškai priskiria kūrėjui paskelbtus remiksus, kad kiekvienas galėtų paliesti ir peržiūrėti originalų turinį.

Nuotraukų remiksas

2022 m. sausio mėn. išplėtusi įrankį „Remix“, įtraukdama visus vaizdo įrašus, 2022 m. liepos mėn. „Instagram“ pradėjo diegti „Remix“ nuotraukų įrašams. Dabar galite remiksuoti nuotraukų įrašus, statinį turinį paversdami trumpos formos vaizdo įrašais.

Daugeliu atvejų nuotraukų remiksavimo įrankis veikia taip pat, kaip ritės ir vaizdo įrašų remiksavimo įrankis. Tačiau yra vienas esminis skirtumas. Šiuo metu nuotraukų remiksai neleidžia keisti išdėstymo. Tai reiškia, kad nuotraukų remiksuose turinys visada rodomas vienas šalia kito, kai originali nuotrauka yra kairėje, o naujas turinys – dešinėje.

Kai kuriate nuotraukų remiksą, turite galimybę prie pokalbio pridėti nuotraukų arba vaizdo įrašų. „Instagram“ automatiškai rodo nuotraukas 5 sekundes, tačiau galite jas apkarpyti, kad jos būtų rodomos daug trumpiau.

Kaip ir „Instagram“ vaizdo įrašų remiksai, nuotraukų remiksai leidžia pasirinkti iš visų standartinių „Reels“ redagavimo įrankių. Galite pasirinkti garsą, rašyti teksto perdangas, pridėti lipdukų ir taikyti efektus. Kai publikuojate nuotraukų remiksą, Instagram automatiškai pažymi ir praneša pirminiam kūrėjui.

Dviguba kamera

Remiksai nėra vienintelė galimybė prisijungti prie pokalbio ar reaguoti į situaciją. Naudodami „Instagram“ dvigubos kameros funkciją galite filmuoti naują turinį ir patys filmuoti komentuodami.

Dual vienu metu naudoja pagrindinę įrenginio kamerą ir asmenukių kamerą. Vienas rodomas pagrindinėje būgnos dalyje, o kitas – lange viršutiniame dešiniajame būgnos kampe. Galite paliesti fotoaparato piktogramą apatiniame dešiniajame kampe, kad pakeistumėte, kuris „Instagram“ sklaidos kanalas bus rodomas lange. Kaip ir remiksai, būgnai, naudojantys dual, gali pasiekti visus standartinius redagavimo įrankius.

Ričių šablonai

Norite sukurti originalų „Reels“ turinį, bet nenorite patys išsiaiškinti tempo ar garso? Ričių šablonai leidžia daug lengviau pradėti. Yra dvi vietos, kur galima rasti Reels šablonus. Galite bakstelėti mygtuką Naudoti šabloną, esantį „Instagram“ sklaidos kanale esančiame ritėse arba ritinių kūrimo ekrane pasirinkti šablonus.

Kai surasite norimą naudoti, pamatysite raginimą pridėti savo laikmeną įvairiose šablono vietose, kuriose nustatytas laikas. Kiekvienai vietai pasirinkite nuotrauką arba „Instagram“ vaizdo įrašą ir apkarpykite juos, kad atitiktų šabloną. Tada naudokite standartinius „Reels“ redagavimo įrankius, kad sutrumpintumėte „Instagram“ vaizdo įrašų rinkodaros turinį.

Interaktyvūs lipdukai

Nors „Reels“ neturi tiek daug lipdukų parinkčių, kiek „Instagram Stories“, balansas keičiasi, nes „Instagram“ ir toliau teikia interaktyvias „Reels“ parinktis. Be antraščių ir GIF, galite pridėti jaustukų skaidres, kad paskatintumėte žiūrinčiuosius reaguoti į jūsų ritinį.

Norėdami paskatinti juos pasirinkti parinktį, galite naudoti apklausas su atsakymų variantais arba viktorinas. Lipdukas „Add Yours“ taip pat yra geras pasirinkimas, norint priversti žiūrinčiuosius atsakyti į savo nuotraukų turinį.

3: kaip analizuoti tradicinį trumpos formos vaizdo įrašą ir palyginti Ritės vaizdo įrašas

Jei esate įpratę stebėti „Instagram“ vaizdo įrašų rinkodaros įrašų metrikas, turėsite pakeisti savo požiūrį, kad jis atitiktų naująjį „Instagram“ akcentą „Rels“. 2022 m. rugpjūčio mėn. „Reels Insights“ yra gana ribotas, palyginti su „Post Insights“. Tačiau tai gali pasikeisti, atsižvelgiant į nuolatinį platformos dėmesį į ritinius.

Ričių metrika

Pirmiausia aptarkime ritinių metriką, kurią galite stebėti. Nors Kūrėjų studija neseniai pradėjo palaikyti paskelbtus ritinius, galima metrika apsiriboja mygtukais ir komentarais. (Tai vis tiek geriau nei „Meta Business Suite“, kuri visiškai nepateikia „Reels“ metrikos.)

Norėdami gauti daugiau informacijos, peržiūrėkite „Reels Insights“ „Instagram“ programoje. Be mygtukų „Patinka“ ir komentarų, galite peržiūrėti savo būgnų bendrinimus ir išsaugojimus. Taip pat galite matyti bendrą paleidimų ir paskyrų, kurias pasiekė jūsų ritinys, skaičių, o tai gali padėti stebėti, kiek žmonių mato ir žiūri jūsų turinį.

Šios programos „Reels Insights“ taip pat išskaido „Facebook“ ir „Instagram“ metriką. Jei pasirinkote bendrinti savo įrašą abiejose platformose, šios įžvalgos gali padėti suprasti, kuris turinys geriausiai tinka jūsų turiniui. Naudodamiesi šiomis įžvalgomis galite priimti geresnius sprendimus, kur sutelkti savo energiją.

Vaizdo įrašų įrašų metrika

Kad ir kaip būtų naudinga „Instagram“ ritinių metrika, jie toli nuo platformos „Post Insights“. Istoriškai „Instagram Post Insights“ peržengė pagrindinius pasiekiamumo ir įsitraukimo rodiklius.

Programos įrašų įžvalgos atskleidžia, kas įsitraukė į stebėtojų ir nesekėjų pasiskirstymą, kad suprastumėte, kokio tipo turinys padeda pasiekti platesnę auditoriją. Jie taip pat atspindi profilio veiklą, įskaitant apsilankymus, stebėjimus, kontaktų mygtukų paspaudimus ir nuorodų palietimus, kad galėtumėte matyti, kas padeda plėsti auditoriją ir perkelti potencialius klientus per kanalą.

Kūrėjų studijos metrika istoriškai suteikė dar daugiau su atradimu susijusių įžvalgų. Pavyzdžiui, galite matyti savo įspūdžių šaltinį, kuris gali padėti suprasti, kaip auditorija randa jūsų turinį.

„Instagram“ įžvalgos

Kadangi atskiri ritiniai nepateikia šių išsamesnių įžvalgų, kaip galite pasiekti tokio tipo duomenis? Nors tai nėra tikslus, „Instagram“ programa siūlo sprendimą. Savo Instagram profilyje bakstelėkite Įžvalgos ir pasirinkite vieną iš laiko intervalo parinkčių.

Skiltyje Įžvalgų apžvalga bakstelėkite, kad sutelktumėte dėmesį į pasiekiamumą, įtraukimą arba stebėtojus. Kiekvienas iš šių skirtukų siūlo stebėtoją, palyginti su nesekėjų suskirstymas, kad galėtumėte geriau suprasti, kas žiūri jūsų turinį.

Skirtuke Pasiekiamumas galite matyti stebėtoją ir nesekančių asmenų suskirstymas kiekvienam turinio tipui. Nors pasiekiamumas nėra atskirtas į atskirus ritinius, jis padeda įvertinti, ar ritės tikrai padeda pasiekti naujus vartotojus.

Taip pat iš šios sąsajos galite pasiekti profilio veiklos įžvalgas. Galite matyti, kiek profilio apsilankymų, stebėjimų ir nuorodų ar mygtukų paspaudimų jūsų paskyra sukaupė per tam tikrą laikotarpį, bet nematote konkrečių įrašų, kurie prisidėjo prie veiklos.

Kad sužinotumėte, kas geriausiai tinka jūsų paskyrai ir auditorijai, toliau testuokite naujų tipų turinį, įskaitant naujus įrankius, kuriuos aptarėme anksčiau. Tada kiekvieną savaitę palyginkite našumą ir sužinokite, ar galite nustatyti, kokio tipo turinys geriausiai tinka jūsų tikslams pasiekti.

3 veiksmingų trumpų formų vaizdo įrašų pavyzdžiai

Ieškote įkvėpimo tobulinti savo prekės ženklo trumpų vaizdo įrašų strategiją? Pažvelkite į keletą puikių efektyvių ritinių pavyzdžių.

Ši @leadpages ritė sklandžiai nukreipia naudotojus į nukreipimo puslapio kūrimo priemonės vaizdo tvarkyklę. Naudojant prekės ženklo grafiką ir aiškinamojo teksto perdangas, trumpos formos vaizdo įrašas pristato naują funkciją ir nukreipia žiūrovus į papildomų išteklių.

Žemiau esanti @aldiusa ritė skatina žiūrovus dalyvauti unikalioje akcijoje: vestuvėse Aldi parduotuvėje. Trumpos formos vaizdo įrašas pritraukia žiūrovus į vaizdo įrašų ir nuotraukų klipų derinį ir nukreipia juos dalyvauti konkurse per nuorodą, esančią prekės ženklo biografijoje.

Žemiau esančioje @counterculturecoffee juostoje pateikiamos nuotraukos, o ne „Instagram“ vaizdo įrašai, rodomi greitu klipu, kad žiūrovai būtų sudominti. Šiame trumpos formos vaizdo įraše naudojama platformos šablono funkcija, kurią žiūrovai gali paliesti ir pakartotinai panaudoti su savo turiniu.

Išvada

Kadangi „Instagram“ ir toliau stiprina platformą, susijusią su trumpos formos vaizdo įrašais, labai svarbu pritaikyti savo „Instagram“ vaizdo įrašų rinkodaros strategijas. Pradedant naujų įrankių panaudojimu ir baigiant tinkamos metrikos stebėjimu, pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, kad sukurtumėte jūsų verslui tinkančią „Instagram“ vaizdo įrašų strategiją.