Kaip sukurti „Facebook“ ir „Instagram“ ritinių skelbimus: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite įveikti trumpos formos vaizdo bangą? Ar bandėte „Reels“ reklamas „Facebook“ ar „Instagram“?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti efektyvias Facebook ir Instagram Reels reklamas, net jei nenorite kurti vaizdo turinio!

Kodėl „Facebook“ ir „Instagram“ reklamai naudoti ritinių vietą?

Per palyginti trumpą laiką nuo tada, kai „Reels“ pasirodė „Instagram“ (2020 m. rugpjūčio mėn.) ir „Facebook“ (2021 m. rugsėjo mėn.), abi platformos padarė didelį postūmį reklamuoti šį trumpos formos vaizdo įrašų formatą. „Instagram“ ir „Facebook“ turi ne tik būgnų pristatymą į sklaidos kanalą, bet ir skirtas vietas trumpiems vaizdo įrašams žiūrėti.

Metos dėmesys trumpos formos vaizdo įrašams jau davė neįtikėtinų rezultatų. Pavyzdžiui, vidutinė „Instagram Reels“ žiūrėjimo sesija trunka 53 minutes. O iš visų socialinės žiniasklaidos platformų „Facebook“ užima antrąją vietą pagal populiarumą pagal trumpos formos vaizdo įrašų turinį – tik „YouTube“.

Nepaisant šių įspūdingų natūralių skaičių, Reels dar nebuvo perpildytas skelbimų. Nors sklaidos kanalų ir istorijų skelbimai paprastai rodomi kas tris ar penkis įrašus ar istorijas, ritinių skelbimai rodomi daug rečiau, paprastai tarp jų yra bent keliolika natūralių vaizdo įrašų.

Ką tai reiškia jūsų verslui ir socialinių tinklų skelbimų strategijai? Naudodami „Reels“ skelbimų paskirties vietas, turite galimybę pasiekti ir konvertuoti klientus erdvėje, kurioje jie išleidžia daug laiko reikalaujančio organinio turinio. Jei galite sukurti patrauklius trumpos formos vaizdo įrašo skelbimus, galite efektyviai panaudoti formatą, kuris turi didžiulį potencialą.

Nr. 1: Kaip sukurti „Facebook Reels“ skelbimus

„Facebook“ ritinių skelbimai yra panašūs į „Instagram Reels“ skelbimus, tačiau kiekvienas turi savo kūrybinių specifikacijų ir geriausios praktikos rinkinį. Štai viskas, ką reikia žinoti apie „Facebook Reels“ skelbimus.

„Facebook Reels“ skelbimai yra reklamuojami trumpos formos vaizdo įrašai, rodomi „Facebook Reels“ sklaidos kanale. Panašiai kaip ir „Instagram“, „Facebook Reels“ skelbimai rodomi tik tada, kai vartotojai slenka per viso ekrano „Reels“ sklaidos kanalą, kurį vartotojai gali pasiekti įvairiose naujienų kanalo vietose.

„Facebook Reels“ skelbimų kūrybinės specifikacijos

Kad galėtumėte reklamuotis ritinių sklaidos kanale, jūsų skelbimo viso ekrano kraštinių santykis turi būti 9:16. Nors jūsų vaizdo įrašas gali būti 500 x 888 pikselių dydžio, geriausia naudoti MP4 arba MOV failus, kurių dydis yra 1080 x 1920 pikselių.

Techniškai „Facebook“ nedraudžia interaktyvių lipdukų ant „Reels“ skelbimų, kaip tai daro „Instagram“. Tačiau kadangi šie lipdukai nebus funkcionalūs jūsų „Facebook“ reklamoje, tikriausiai gausite geresnių rezultatų pasirinkę trumpos formos vaizdo įrašus be šių elementų.

Istoriškai vartotojai žiūrėjo didžiąją dalį „Facebook“ vaizdo įrašų be garso. Nors garsas dabar yra pagrindinė trumpų vaizdo įrašų dalis, galima pagrįstai manyti, kad dalis tikslinės auditorijos vis tiek žiūrės jūsų skelbimą be garso.

Tai reiškia, kad svarbu naudoti nemokamą garso ir balso perteikimą ir pridėkite antraštes prie ritės. Pažymėję abu langelius galėsite optimizuoti bet kurią nuostatą ir teikti geriausią įmanomą „Facebook“ patirtį.

Geriausias „Facebook“ ritinių skelbimų ilgis

Maksimalus „Facebook“ būgnų ilgis yra tik 30 sekundžių, o tai yra pusė „Instagram Reels“ skelbimų laiko limito. Tačiau kaip ir Instagram, Facebook Reels skelbimai paprastai veikia geriausiai, kai rodomi vos 15 sekundžių. Būtinai pritraukite žiūrinčiuosius nuo pat pradžių, kad jie negalėtų slinkti pro jūsų skelbimą.

Nežinote, kurią ritę naudoti savo skelbimui arba negalite nuspręsti dėl ilgio? Skelbimams palyginti visada galite naudoti Ads Manager A/B testavimo įrankį. Pasirinkite Creative kaip testavimo kintamąjį ir sukurkite antrąjį su visiškai nauju ritiniu arba panašiu, kuris atspindi redagavimo pasirinkimus, kuriuos norite išbandyti. Tada peržiūrėkite rezultatus ir vadovaukitės savo įžvalgomis savo strategijai vadovautis.

Kaip sukurti efektyvius „Facebook Reels“ skelbimus

Skirtingai nei „Instagram“, „Facebook“ šiuo metu neturi būgnų padidinimo parinkties, todėl visiems „Facebook Reels“ skelbimams turėsite naudoti skelbimų tvarkyklę. Tačiau čia tampa sudėtinga. Teoriškai skelbimų tvarkyklė leidžia reklamuoti esamus įrašus „Facebook Reels“ paskirties vietoje. Tačiau iš tikrųjų „Facebook“ ritės nerodomos galimų įrašų sąraše.

Tai reiškia, kad galite kurti naujas „Facebook“ skelbimų būgnas arba reklamuoti esamas „Instagram“ būgnas „Facebook“. Nesvarbu, kurią parinktį pasirinksite, galite naudoti redagavimo įrankių rinkinį, kurį aptarėme aukščiau. Kitaip tariant, galite apkarpyti turinį, pridėti antraščių, kurti teksto perdangas ir dar daugiau.

Norėdami išsiųsti pranešimą namo, į savo ritinių skelbimą taip pat galite įtraukti iki 72 simbolių pagrindinio teksto. Skelbimų tvarkytuvėje spustelėkite mygtuką Redaguoti paskirties vietas, kad pridėtumėte naują kopiją arba pakeistumėte esamo įrašo tekstą.

2: Kaip sukurti „Facebook Reels“ perdangos skelbimus

Trumpos formos vaizdo įrašų skelbimai nėra vienintelė galimybė reklamuoti savo verslą „Facebook Reels“ sklaidos kanale. Štai viskas, ką reikia žinoti apie „Facebook Reels“ perdangos skelbimo formatą.

„Facebook Reels“ perdangos skelbimai rodomi virš organinio turinio „Facebook Reels“ sklaidos kanale. Jie rodomi trumpos formos vaizdo įrašuose, iš kurių kūrėjai pasirinko gauti pajamų, panašiai kaip skelbimuose sraute. Šiuo metu „Facebook“ siūlo dviejų tipų ritinių perdangos skelbimus:

• Reklamjuostės rodomos būgnų apačioje. Juose yra kvadratinis (1:1) skelbimas, jūsų prekės pavadinimas ir apie 30 simbolių teksto ant pusiau permatomos perdangos.
• Lipdukų skelbimai rodomi kūrėjo nurodytoje vietoje, kuri gali būti bet kurioje ritinio vietoje. Juose yra kvadratinis skelbimas ir jūsų prekės pavadinimas, bet nėra kopijos.

Jei pasirenkate „Facebook“ ritinių perdangos vietą skelbimų rinkinio lygiu, automatiškai pasirenkami ir „post-loop Reels“ skelbimai. Šiuos skelbimus galima praleisti ir jie rodomi natūralios ritės pabaigoje.

„Facebook Reels“ perdangos skelbimų skelbimo specifikacijos

Perdangos skelbimų kūrimo procesas yra panašus į anksčiau aprašytus tarpinio puslapio skelbimus. Tačiau svarbu ne tik sukurti patrauklų skelbimo ritinį, bet ir apsvarstyti, kaip jis atrodys mažame 1:1 lipduke ar reklamjuoste.

„Po-loop“ ritinių skelbimų kūrybinės specifikacijos yra panašios į standartinius „Facebook“ ritės skelbimų reikalavimus. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad post-loop skelbimai gali būti rodomi tik 4–10 sekundžių, o tai reiškia, kad jums reikės efektyviai papasakoti įtikinamą istoriją.

Ritinių lipdukų ir reklamjuosčių skelbimuose nėra paskelbtų skelbimų specifikacijų, nes jų nereikia įkelti atskirai. Vietoj to, skelbimų tvarkyklė automatiškai paima ritinio, kurį pasirinkote post-loop skelbimui, viršelį ir paverčia jį 1:1 skelbimu.

Kaip sukurti efektyvius „Facebook“ ritinių perdangos skelbimus

Pirmiausia įsitikinkite, kad skelbimai po ciklo atitinka laiko reikalavimus, ir sutrumpinkite visus ilgesnius skelbimus iki 10 sekundžių ar trumpiau. Galite reguliuoti ritinį naudodami trečiosios šalies programą arba naudodami įtaisytąjį skelbimų tvarkyklės apkarpymo įrankį. Norėdami jį pasiekti, skelbimo lygiu pasirinkite mygtuką Redaguoti paskirties vietas. (Atminkite, kad turite pasirinkti daugiau nei vieną paskirties vietą skelbimų rinkinio lygiu, kad šis mygtukas būtų rodomas.)

Skelbimų tvarkytuvės redagavimo sąsajoje naudokite išskleidžiamąjį meniu, kad perjungtumėte įvairias skelbimo parinktis ir pamatytumėte kiekvieno iš jų peržiūrą. Jei nesate patenkinti lipduko išdėstymu, eikite į skirtuką Miniatiūra ir pasirinkite kitą parinktį. Galite pasirinkti iš savo būgno rėmelių arba įkelti naują miniatiūrą, kurią naudosite visiems trims formatams.

3: Kaip sukurti „Instagram Reels“ skelbimus

Nesvarbu, ar „Instagram“ skelbimus naudojate naujokas, ar norite patobulinti savo požiūrį, štai ką reikia žinoti apie reklamavimą naudojant „Instagram Reels“ paskirties vietą.

„Instagram Reel“ skelbimai yra remiami trumpos formos vaizdo įrašai, rodomi tarp organinio turinio. Nuo 2022 m. rugpjūčio mėn. „Instagram“ sklaidos kanale „Reels“ skelbimai nerodomi. Vietoj to, jie rodomi tik skirtuke Ritės ir rodomi, kai vartotojai naudoja įtraukiantį, viso ekrano turinį.

„Instagram Reels“ skelbimų kūrybinės specifikacijos

Kadangi „Instagram Reels“ skelbimai rodomi viso ekrano sklaidos kanale, jiems reikalingas vertikalus 9:16 kraštinių santykis. „Meta“ rekomenduoja ne mažesnę kaip 500 x 888 pikselių skiriamąją gebą. Tačiau kai siekiate aukščiausios kokybės skelbimo, geriausia naudoti 1 080 x 1 920 pikselių – rekomenduojamą organinių ritinių dydį.

Jei savo verslui kūrėte natūralias „Instagram“ juosteles, jums gali kilti pagunda savo skelbimuose pakartotinai panaudoti geriausią organinį turinį. Šis metodas tam tikrą laiką gali veikti. Tačiau labai svarbu įsitikinti, kad jūsų mokamos būgnos atitinka Meta kūrybines specifikacijas, nenaudojant jokių neleidžiamų elementų.

Pavyzdžiui, „Instagram“ būgnuose negali būti:

• Animuoti GIF
• Veido ar fotoaparato efektai
• Instagram produktų žymos
• Interaktyvūs lipdukai, pvz., jaustukų slankikliai, viktorinos ar apklausos
• Muzika ar garso įrašas, kuriam taikomi autorių teisių apribojimai

Kad optimizuotumėte skelbimų našumą ir išnaudotų visas įtraukiančių „Reels“ funkcijų privalumus, „Instagram“ rekomenduoja prie būgnų pridėti muzikos ar garso. Norėdami gauti geriausius rezultatus, naudokite originalius balso perrašymus ir garsą arba pasinerkite į nemokamą Meta garso kolekciją.

Geriausias Instagram Reels skelbimų ilgis

Nors ekologiškos „Instagram“ būgnos šiuo metu gali trukti iki 90 sekundžių, mokamos būgnos turi trumpesnį laiko limitą. 2022 m. rugpjūčio mėn. „Instagram Reels“ skelbimai gali trukti iki 60 sekundžių.

Tačiau tai nereiškia, kad jūsų ritinių skelbimai turi būti rodomi visą minutę. Tiesą sakant, daugeliu atvejų jie tikriausiai neturėtų trukti taip ilgai. Meta rekomenduoja 15 sekundžių kaip optimalų Reels skelbimų rodymo laiką. Jei reikia sumažinti savo, naudokite toliau pateiktą redagavimo darbo eigą, kad apkarpytumėte ritę.

Atminkite, kad „Instagram“ vartotojai gana greitai slenka skirtuke „Ričiai“. Labai svarbu patraukti jų susidomėjimą per pirmąsias kelias sekundes nuo ritinio, kitaip jie gali ir toliau slinkti. Kad paskatintumėte juos toliau žiūrėti, per pirmąsias 3 sekundes pridėkite kabliuką.

Kaip sukurti efektyvius „Instagram Reels“ skelbimus

Yra keletas būdų, kaip galite sukurti „Reels“ skelbimus, kurie patraukia jūsų tikslinės auditorijos dėmesį ir vis tiek atitinka „Meta“ skelbimų specifikacijas. Paprasčiausias būdas yra reklamuoti ekologišką ritinį, kurį jau paskelbėte.

Skelbimų tvarkytuvėje eikite į skelbimo lygį ir išskleidžiamajame meniu Skelbimo sąranka pasirinkite Naudoti esamą įrašą. Tada spustelėkite Pasirinkti paskelbimą, kad pasirinktumėte ritinį, kurį norite naudoti. Skelbimų tvarkyklė automatiškai įspėja apie ritinius, kurie neatitinka specifikacijų; pavyzdžiui, ritės su interaktyviais lipdukais arba produkto etiketėmis.

Arba galite kurti Reels skelbimus naudodami trečiosios šalies vaizdo įrašų kūrimo įrankį. Prieš eksportuodami vaizdo įrašą būtinai pridėkite tik nemokamą muziką. Tada skelbimų tvarkytuvėje skelbimo lygiu išskleidžiamajame meniu Skelbimo sąranka pasirinkite Kurti skelbimą ir spustelėkite Pridėti mediją, kad įkeltumėte turinį.

Nesvarbu, kurią parinktį pasirinksite, skelbimų tvarkyklė leidžia redaguoti skelbimą – taip, net jei pasirinkote naudoti esamą įrašą. Skiltyje Reklamos kūryba pasirinkite Redaguoti vietą ir pasirinkite „Instagram Reels“. Tada apkarpykite arba apkarpykite vaizdo įrašą arba pridėkite teksto ar logotipo perdangų. Ši parinktis idealiai tinka, jei norite rodyti skelbimą keliose paskirties vietose, turinčiose atskiras skelbimo specifikacijas.

Norėdami efektyviau kurti Reels skelbimus, taip pat galite padidinti tinkamo turinio iš Instagram programos. Bakstelėkite tris taškus viršutiniame dešiniajame ritės, kurią norite reklamuoti, kampe ir pasirinkite „Boost Reel“.

Tada pereikite prie skelbimo nustatymo pasirinkdami tikslą, auditoriją ir biudžetą. Ši darbo eiga neleidžia redaguoti ritinio ar keisti antraštės, bet tai gera parinktis norint greitai nustatyti skelbimą ir jį valdyti tiesiogiai Instagram programoje.

4: kaip naudoti „Facebook“ ir „Instagram“ ritinių skelbimus savo rinkodaros kanale

Instagram ir Facebook Reels skelbimai veikia su visais Ads Manager kampanijos tikslais. Tai reiškia, kad galite juos naudoti norėdami pristatyti ir sustiprinti savo pranešimą visos mokamos kampanijos metu. Bet ar turėtumėte naudoti tik šias paskirties vietas?

Tikėtina, kad „Reels“ skelbimai yra daug brangesni nei kitose paskirties vietose. Pavyzdžiui, a WordStream eksperimentas nustatė, kad „Instagram Reels“ skelbimų mokestis už paspaudimą (MUP) buvo šiek tiek didesnis nei 28 USD, o mokestis už 1 000 parodymų (MUT) buvo 1,67 USD.

Tai reiškia, kad skelbimų rodymas tik ritėse tikriausiai nėra realus. Vietoj to apsvarstykite galimybę rodyti skelbimus keliose paskirties vietose, pvz., sklaidos kanale, istorijose ir ritiniuose, kad galėtumėte optimizuoti skelbimų pateikimą ir surinkti pakankamai duomenų, kad gautumėte išsamesnių įžvalgų.

Kurdami kampanijas su informuotumo ir srauto tikslais, naudokite raginimus veikti (CTA), kurie skatina klientams rinkti informaciją ir atlikti veiksmus, kurie įgalina pakartotinę rinkodarą, pvz., sąveiką su skelbimu ar svetainę apsilankymus.

Pavyzdžiui, toliau pateiktame @tryshift Instagram ritinių skelbime naudojamas mygtukas Sužinokite daugiau raginimo veikti, kad padidintų svetainės srautą. Užuot sustabdęs numatytąjį raginimą veikti, mygtukas taip pat rodo prekės ženklo svetainės URL, verslo kategoriją ir frazę.

Kampanijose, kuriose pagrindinis dėmesys skiriamas konversijoms, naudokite pardavimo arba programų reklamos tikslus su į veiksmą nukreiptais raginimais veikti. Pavyzdžiui, diegimas, atsisiuntimas ir apsipirkimas dabar yra sukurti taip, kad paskatintų konversijas.

Daugeliu atvejų dinamiški, greito tempo skelbimai yra idealūs norint patraukti dėmesį į ritinių sklaidos kanalą, ypač į konversijas orientuotose kampanijose. Tačiau kartais priešingas metodas yra veiksmingesnis.

Pavyzdžiui, toliau esantis @headspace Instagram ritės skelbimas skatina žiūrovus užsiimti 15 sekundžių kvėpavimo pratimu. Skelbime skamba raminanti muzika, animuotas grafikas ir paprastos teksto komandos („Įkvėpkite“, „laikyk“). kadangi jis yra priešnuodis užimtam Reels tiekimui, jis puikiai sukurtas vairavimo programai instaliacijos.

Išvada

Kadangi „Instagram“ ir „Facebook“ pradėjo daug dėmesio skirti trumpiems vaizdo įrašams, „Reels“ skelbimai turi daug potencialo. Remdamiesi anksčiau pateiktais patarimais, galite sukurti efektyvius skelbimus ir sėkmingai įtraukti šias paskirties vietas į rinkodaros kanalą.