„TikTok“ natūralaus turinio strategija: Socialinės žiniasklaidos ekspertas

Svarstote, kaip sukurti puikius „TikTok“ vaizdo įrašus? Ieškote patikrintos ekologiško turinio strategijos?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti ir vykdyti veikiantį TikTok planą.

Kodėl ekologiško turinio taisyklės „TikTok“.

Per pastaruosius 3 metus visos kitos socialinės žiniasklaidos platformos pasivijo „TikTok“. Nuo „Facebook“ iki „YouTube“, „Twitter“ iki „Pinterest“ – kiekvienas socialinis tinklas rado rimtą konkurentą trumpų vaizdo įrašų programėlėje.

„TikTok“ sutrikdė socialinę žiniasklaidą, sukurdama novatorišką trumpos formos turinį. Greiti, vertikalūs 15 sekundžių ar trumpesni vaizdo įrašai pradėjo užvaldyti internetą. Be to, šiems vaizdo įrašams nereikia didžiulio reklamos biudžeto ar didelės gamybos vertės. Sėkmingiausias trumpos formos vaizdo įrašas yra paprastas, autentiškas ir ekologiškas.

Dėl to „TikTok“ turinys yra sėkminga strategija daugeliui prekių ženklų, ypač pradedantiesiems ar elektroninės prekybos įmonėms, kurios turi mažai išteklių, bet turi daug laiko ir energijos. Yra trys pagrindiniai buvimo platformoje pranašumai.

• Rinkodaros išlaidos: Turėdami tinkamą turinį, galite padaryti didžiulį poveikį „TikTok“ neišleisdami „TikTok“ skelbimams.
• Dėmesys internete: Patinka tai ar ne, trumpos formos vaizdo įrašas tapo populiariausiu žiniasklaidos formatu internete. Ekologiškas „TikTok“ turinys padės pritraukti ir išlaikyti tikslinės auditorijos dėmesį.
• Pakartotinis turinys: „TikTok“ perima valdžią, o tai yra gera žinia pervargusiems socialinės žiniasklaidos vadovams. Sukūrę trumpos formos vaizdo įrašų turinį platformai, galite pakartotinai jį naudoti kituose socialiniuose tinkluose, kad sutaupytumėte laiko ir pastangų.

1: 3 verslui reikalingo turinio tipai „TikTok“.

Šiame vadove apžvelgsime, kaip sukurti sėkmingą „TikTok“ rinkodaros strategiją naudojant ekologišką turinį, kuris sulaukia dėmesio ir konversijų „TikTok“. Prieš pasinerdami į scenarijaus kūrimo, filmavimo ir turinio redagavimo specifiką, turime apie tai pakalbėti ką kaip tik jūs kuriate.

Pradėkite išsiaiškindami pagrindinius savo prekės ženklo turinio ramsčius. Tai yra trys ar keturi pagrindiniai turinio tipai, perteikiantys jūsų žinutę, prekės ženklo tapatybę ir bendruomenę. Kiekvienas prekės ženklas yra skirtingas, tačiau čia apžvelgsime kai kuriuos dažniausiai pasitaikančius turinio ramsčius.

Dauguma „TikTok“ prekių ženklų turės sukurti turinį, įskaitant:

1. Tendencijos turinys kuri paima virusinį garsą, juokelius ir stilius „TikTok“.
2. Susijusių vaizdo įrašų serija kad žiūrovai sugrįžtų daugiau.
3. Bendruomenės įtraukimo turinys suaktyvinti savo sekėjus ir sukurti lojalių klientų.

Peržiūrėkime šių tipų „TikTok“ vaizdo įrašus po vieną.

Tendencijos turinys

„TikTok“ tendencijos reiškia garsą. Įvairūs garso klipai platformoje veikia kaip grotažymės. Galite paliesti foninį vaizdo įrašo garsą, kad pamatytumėte daugiau vaizdo įrašų, kuriuose naudojamas tas pats garsas, taip pat galite naudoti tą garsą savo vaizdo įrašuose. Dažnai konkretus garsas bus suderintas su konkrečiu memu ar pokštu.

Šis virusinis TikTok garso įrašas buvo naudojamas daugiau nei 4 milijonuose vaizdo įrašų.

Tendencijos yra galingas ekologiško turinio ramstis, nes jos gali išplisti. Jei paskelbsite vaizdo įrašą naudodami tinkamą tendenciją tinkamu laiku, galite sulaukti milijonų peržiūrų.

Tačiau tendencijos greitai prasideda ir baigiasi. Turėsite palaikyti ryšį su tuo, kas vyksta „TikTok“. Tuo tikslu verta skirti 15 minučių per dieną tiesiog slinkti vaizdo įrašuose, kad pamatytumėte naujausias tendencijas. Nemanykite, kad tai yra beprasmiškas turinio vartojimas; vietoj to tu esi studijuojant kas veikia.

Jei matote vaizdo įrašo šabloną, kuris galėtų tikti jūsų prekės ženklui, bakstelėkite garso įrašą ir patikrinkite, kiek kitų žmonių prisijungia prie šios tendencijos. Nebandykite skelbti apie kiekvieną matomą tendenciją. Vietoj to, sutelkite dėmesį į tendencijas, kurios galėtų padėti perteikti jūsų žinią.

Tendencijos vaizdo įrašai padeda sukurti daug turinio nededant per daug pastangų gamybai ar originaliam scenarijui. Jie taip pat rodo, kad „TikTok“ suprantate iš vidaus.

Tačiau paskutinis įspėjimas: jei paskelbsite tik tendencijų vaizdo įrašus, konversijų nesulauksite. Norėdami paversti savo vaizdo įrašų žiūrovus naujais klientais, jums reikės ir originalaus turinio.

Originalus turinys

Originalus turinys yra svarbiausias jūsų organinio TikTok turinio strategijos ramstis. Unikalūs vaizdo įrašai apie jūsų prekės ženklą, istoriją, procesą, produktus ir paslaugas suteiks jums atsidavusią gerbėjų auditoriją. Skirtingai nuo madingų vaizdo įrašų, jūs nekonkuruosite su kitais dėl dėmesio ta pačia tema. Galite sukurti kažką visiškai naujo.

Pavyzdžiui, galite sukurti vaizdo įrašų serijas, skatinančias žmones sugrįžti ir peržiūrėti daugiau turinio. Kurdami šiuos vaizdo įrašus aiškiai nurodykite, kad jie yra serijos dalis.

• Pridėkite teksto perdangą, nurodančios, kad vaizdo įrašas yra serijos dalis; pvz., „3 pakavimo pristatymo dalis“ arba „1 epizodas“.
• Būtinai nurodykite kiekvieno vaizdo įrašo serijos numerį. Tokiu būdu, jei kas nors užklups vėlesnį vaizdo įrašą, jis apsilankys jūsų profilyje ir peržiūrės ankstesnius klipus.
• Skatinkite žiūrinčiuosius pasitikrinti, ar ateityje nėra daugiau klipų.

„TikTok“ taip pat turi grojaraščių funkciją, kad galėtumėte grupuoti serijas savo profilio puslapio viršuje. Taip žmonėms dar lengviau rasti geriausią originalų turinį!

Šis prekės ženklas prisega vaizdo įrašų grojaraščius savo profilio viršuje ir pažymi atskirus vaizdo įrašus serijų numeriais, kad žiūrovai sugrįžtų ir daugiau.

Didelė dalis jūsų originalių vaizdo įrašų turėtų būti skirta jūsų produktams ir paslaugoms. Pabandykite rasti įdomių ir patrauklių būdų, kaip parodyti įvairias produkto funkcijas, mokymo programas, įsilaužimus, patarimus ir gudrybes. Tokie vaizdo įrašai turėtų sudaryti didžiąją dalį organinio turinio „TikTok“.

Bendruomenės įsitraukimo turinys

Bendruomenės įsitraukimas yra paskutinis jūsų organinio TikTok turinio strategijos ramstis ir kiekvienas prekės ženklas turi tai įtraukti.

„TikTok“ yra unikali tarp socialinės žiniasklaidos platformų, nes leidžia akimirksniu atsakyti į komentarus apie vaizdo įrašus su naujais vaizdo atsakymais. Norėdami padidinti turinio išvestį, turėtumėte ne tik mėgti komentarus ir atsakyti į juos teksto formatu, bet ir naudoti vaizdo atsako funkciją.

Šis vaizdo įrašas pagrįstas žiūrinčiojo komentaru, kurį galite pamatyti kaip klipo lipduką.

Bendruomenės dalyvavimas tarnauja dviem pagrindiniais tikslais:

• Tai padidina jūsų originalaus turinio poveikį, nes reaguoja į komentarus apie originalius klipus.
• Tai užmezga ryšius su potencialiais klientais.

Galite galvoti apie tai kaip apie turinio kanalą. Tendencijos turinys pritraukia naujų žiūrinčiųjų į jūsų profilį, originalus turinys išlaiko jų dėmesį, o bendruomenės įsitraukimas sustiprina jų lojalumą. Originaliam turiniui sukurti reikia daugiausiai pastangų, tačiau galite išlaikyti nuolatinį naujų vaizdo įrašų srautą, dalindamiesi tendencijomis ir bendruomenės įtraukimo klipais.

2: Kaip sukurti scenarijų ir redaguoti „TikTok“ turinį siekiant sėkmės

Kai išsiaiškinsite, kokio tipo turinį norite skelbti, laikas sukurti turinio srautą. Rekomenduojame atlikti tris etapus:

1. Turinio scenarijus. Suplanuokite kiekvieną vaizdo įrašo žodį, kadrą, specialųjį efektą ir teksto perdangą.
2. Turinio kūrimas. Nufilmuokite trumpos formos vaizdo įrašą pagal savo scenarijų.
3. Redagavimas ir tvirtinimas. Pridėkite papildomų efektų, sutrumpinkite nereikalingą laiką ir gaukite galutinį patvirtinimą skelbti. Idealiu atveju vaizdo įrašai turėtų būti patvirtinti likus bent savaitei iki paskelbimo.

Kodėl verta kurti „TikTok“ turinį?

15 sekundžių vaizdo įrašo scenarijus gali atrodyti kaip perdėtas. Tačiau yra labai rimtų priežasčių, kodėl taip tiksliai reikia parašyti organinį turinį.

Pirma, scenarijų sudarymas ilgainiui sutaupo jūsų laiko. Lengviau greitai kurti turinį, kai turite aiškų planą.

Scenarijaus kūrimas taip pat apsaugo jus nuo turinio, kuris neturi aiškaus tikslo ar aiškios pradžios, kūrimo. Kai turite tik 15 sekundžių dirbti, negalite sau leisti būti neaiškūs ar nuobodūs. Scenarijaus rašymas padeda išlaikyti jūsų turinį sklandų ir susikaupusį.

Scenarijų kūrimas taip pat gali būti naudingas dirbant su turinio kūrėjais ar influenceriais. Išsamus scenarijus reiškia, kad jokie pokalbiai nebus pamiršti.

Galiausiai, scenarijus leidžia lengviau peržiūrėti turinį ir pamatyti, kas veikė. Galite išbandyti skirtingus turinio serijos elementus arba stebėti, kurie vaizdo įrašų stiliai labiausiai sudomina.

Kaip parašyti „TikTok“ turinį

Taigi, ką turėtumėte įtraukti į turinio scenarijų?

• Grubus žodinis to, ką norite pasakyti, apibūdinimas. Tai nebūtinai turi būti žodis žodin, užtenka išsamios informacijos, kad įsitikintumėte, jog atsimenate viską, ką norite įtraukti.
• Vizualinių elementų, kuriuos norite įtraukti, planas. Ar sekate konkrečias tendencijas ar vaizdo įrašo šabloną? Ar reikia įtraukti konkretaus produkto ar scenos kadrus? Ar vilkėsite ką nors konkretaus ar rengsitės laisvai?
• Konkretus garsas. Pasirinkite iš anksto, kad nustatytumėte turinio toną.
• Parašykite išsamų bet kokių norimų įtraukti teksto perdangų juodraštį. Taip pat galite nurodyti norimo naudoti šrifto stilių arba dydį.
• Apibūdinkite bendrą vaizdo įrašo toną. Taip pat galite nurodyti kūno kalbą, nuotaiką ir kalbėjimo stilių.
• Išvardykite visus specialiuosius efektus, filtrus ar garso efektus ir kada juos naudoti.

Patartina įtraukti konkrečias nuorodas į bet kokius naudojamus garso, vaizdo įrašus ar specialiuosius efektus. Laikui bėgant sukursite gerai veikiančių vaizdo įrašų elementų nuorodų biblioteką ir sutaupysite dar daugiau laiko būsimam turinio kūrimui.

Kaip redaguoti „TikTok“ turinį

Kai reikia redaguoti trumpos formos vaizdo įrašą, turite dvi parinktis: vietinius „TikTok“ redagavimo įrankius arba trečiųjų šalių programas.

„TikTok“ vietiniai redagavimo įrankiai yra gana geri. Juose jau yra filtrai, retušavimo įrankiai, efektai, nuotraukų koliažo įrankiai, įvairios perdangos ir specialiųjų efektų parinktys.

Tačiau jei turite laiko naudoti išorinius redagavimo įrankius, jie to verti. Viena geriausių programų yra „CapCut“, kurią sukūrė „ByteDance“, „TikTok“ įmonė.

„CapCut“ turi visus pagrindinius „TikTok“ redagavimo įrankius ir papildomas galimybes. Jis taip pat turi didžiausią naudą eksportuojant vaizdo įrašą be „TikTok“ vandens ženklo. Tai reiškia, kad galite pakartotinai paskelbti savo redaguotą vaizdo įrašo turinį kituose socialiniuose tinkluose, neįtraukdami „TikTok“ etiketės.

3: patarimai, kaip išnaudoti daugiau „TikTok“ turinio

Iki šiol turėtumėte gerai suprasti pagrindinius turinio ramsčius ir turinio darbo eigą, kad galėtumėte skelbti natūralius trumpos formos vaizdo įrašus „TikTok“.

Bet yra daugiau! Pateikiame tris papildomus patarimus, kaip dar labiau išnaudoti ekologišką TikTok strategiją.

Sukurkite tvarų pranešimų dažnumą

Bet kuriame socialiniame tinkle svarbiausia yra nuoseklumas. Vieno nuostabaus vaizdo įrašo paskelbimas per metus neduos rezultatų. Kiekvieną savaitę paskelbdami penkis, ne taip gerai pagamintus vaizdo įrašus, gausite didelę ir aktyvią auditoriją.

Turėsite nustatyti skelbimo dažnumą, kuris išlaikytų kokybę, kiekį... ir darbo bei asmeninio gyvenimo pusiausvyrą. Daugumos prekių ženklų geriausias dažnis yra nuo penkių iki septynių įrašų per savaitę. Tačiau, jei galite laikytis tik trijų įrašų per savaitę, geriau laikytis šio skaičiaus, nei skelbti nenuosekliai.

Jei septyni vaizdo įrašai per savaitę atrodo daug, atminkite, kad skelbdami bandote sužinoti apie savo auditoriją. Viskas gerai, jei ne kiekvienas vaizdo įrašas yra tobulas. Pagalvokite apie tuos mažiau sėkmingus įrašus kaip apie tyrimą. Laikui bėgant didesnė jūsų įrašų dalis turės įtakos.

Naudodami planavimo įrankius galite tai padaryti lengviau. Galite planuoti vaizdo įrašų įrašus naudodami „TikTok“ darbalaukio programą arba trečiųjų šalių programas, pvz., „Vėliau“. Tokie įrankiai kaip „Later“ taip pat padės perskirstyti turinį kituose socialiniuose tinkluose.

Priimkite kūrėjo asmenybę 

„TikTok“ skelbimo stilius paprastai yra pirmasis asmuo. Vaizdo įrašuose matomas vienas žmogus, atsisukęs į kamerą.

Bet kas tas žmogus turėtų būti? Jūs, socialinės žiniasklaidos vadybininkas, tai neturi būti numatytoji. Galite būti kūrybingi su savo kūrėjo asmenybe.

Pagalvokite, kam jūsų prekės ženklas nori parodyti. Ar jūsų žinutės yra siekiančios, susijusios, autentiškos, išskirtinės ar įvairios? Ar galite rasti kūrėjų, kuriems tinka? Atminkite, kad visada turite galimybę dirbti su turinio kūrėjais ar influenceriais, kad išplėstumėte savo kūrėjo asmenybę.

Kai kurie prekių ženklai nusprendžia niekada nerodyti žmogaus veido arba naudoti talismaną. Tačiau tai dažniausiai yra prekių ženklai, kurie jau yra dideli. Jei vis dar kuriate savo auditoriją, žmogiškas prisilietimas padės susisiekti su daugiau žmonių.

„Duolingo“ paskyra „TikTok“ yra žinoma dėl to, kad vaizdo įrašuose vietoj žmogaus veido naudojamas komedijos talismanas, tačiau tai yra išskirtinė strategija.

Pakartotinai pritaikykite trumpos formos TikTok turinį

Unikali „TikTok“ trumpos formos, be galo slenkančio turinio formulė perėmė socialinę žiniasklaidą. Taigi jūs tikrai nekuriate „TikTok“ strategijos; kuriate visą socialinės žiniasklaidos strategiją. Jei dar kartą nebendrinsite savo trumpos formos vaizdo įrašų su kitomis platformomis, paliksite pinigus ant stalo.

Taip, idealiame pasaulyje sukurtumėte kiekvienam skirtingam socialiniam tinklui pritaikytą turinį. Bet tai yra tikrasis pasaulis. Dauguma socialinės žiniasklaidos valdytojų neturės laiko ar biudžeto atskiriems turinio srautams kurti. Tačiau jie turi laiko ir biudžeto, kad galėtų perskirstyti savo geriausią „TikTok“ turinį į kitus socialinius tinklus.

Trumpos formos vaizdo turinys yra ateitis ir jums reikia strategijos dabar. Naudodami šią turinio darbo eigą būsite pasirengę perimti socialinę žiniasklaidą, pradedant nuo „TikTok“.

Kitos šio epizodo pastabos

• CapCut https://www.capcut.com/download
• Vėliau https://later.com
• Sąvoka https://www.notion.so
• Austinas Kleonas „Vog kaip menininkas“. https://austinkleon.com/steal
• Alexas Banayanas „Trečios durys“. https://thirddoorbook.com
• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu @Stelzner Instagram ir @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite šį interviu ir kitą išskirtinį turinį iš Social Media Examiner YouTube.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.