Kaip pagerinti „Twitter“ skelbimų stebėjimą: Socialinės žiniasklaidos tikrintuvas

Ar rodote Twitter reklamas? Ar esate tikri, kad jūsų „Twitter“ taškas nustatytas tinkamai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip nustatyti ir optimizuoti „Twitter“ tašką, kad būtų galima efektyviau taikyti ir stebėti svetainės konversijas.

Kodėl rinkodaros specialistai turi atnaujinti „Twitter“ pikselių kodą

Daugelį metų „Twitter“ siūlo keletą įrankių, tokių kaip universali žiniatinklio žyma, kad padėtų rinkodaros specialistams įvertinti „Twitter“ reklamos kampanijų konversijas. 2022 m. rugpjūčio mėn. platforma pradėjo diegti atnaujintą pagrindinio konversijų stebėjimo įrankio versiją, vadinamą tiesiog naujuoju „Twitter“ tašku.

Naująjį „Twitter“ pikselį sudaro dvi dalys. Bazinis kodas yra kiekviename jūsų įmonės svetainės puslapyje, kad būtų inicijuojamas pikselis ir renkami duomenys. Įvykio kodas yra visur, kur norite stebėti konkretų veiksmą, pvz., pirkimą, prenumeratą ar kontaktinės formos pateikimą. Kiekvienai konversijai reikės skirtingo įvykio kodo.

Panašu, kad naujasis Twitter pikselis yra atsakas į Apple AppTrackingTransparency (ATT) sistemą, kuri leidžia iOS 14.5 įrenginių naudotojams atsisakyti trečiųjų šalių programų stebėjimo. Kadangi šie stebėjimo apribojimai daro įtaką skaitmeniniams reklamuotojams nuo 2021 m. balandžio mėn., o konkuruojančios platformos, tokios kaip „Meta“, jau pristatė sprendimus, naujasis „Twitter“ pikselis jau seniai pavėluotas.

Nuo 2022 m. spalio mėn. visi, turintys „Twitter“ skelbimų paskyrą, turėtų turėti galimybę pasiekti ir konfigūruoti naująjį „Twitter“ tašką naudodami skelbimų tvarkytuvę. Toliau apžvelgsime visiškai naujo „Twitter“ pikselio nustatymo ir konversijos įvykių konfigūravimo procesą.

Istoriškai „Twitter“ skelbimai nebuvo visiškai optimizuoti pajamomis pagrįstoms konversijoms. Tiesą sakant, didžioji dauguma „Twitter“ skelbimų tikslų yra sutelkti į svarstymą, o tik vienas tikslas – konversijos kanalo apačioje.

Nors nuo 2022 m. spalio mėn. platforma nenustatė naujų tikslų, naujasis „Twitter“ taškas turėtų leisti reklamuotojams tiksliau taikyti ir stebėti konversijas visame kanale. Galimi konversijų įvykiai svyruoja nuo puslapių peržiūrų iki pirkinių, suteikiant daug galimybių stebėti auditorijos elgesį ir atitinkamai optimizuoti kanalus.

Jei pastebėjote mažėjančius rezultatus po „Apple“ ATT sistemos įdiegimo, atnaujintas „Twitter“ pikselis taip pat turėtų išspręsti daugelį šių problemų. Naujasis pikselis turėtų padėti išmatuoti konversijas ne „Twitter“ svetainėse ir programose, net jei taikote žmonėms, kurie atsisakė „Apple“ trečiosios šalies programų stebėjimo.

Jei planuojate „Twitter“ skelbimų kampaniją atostogų sezonui, naujasis pikselis turėtų būti ypač naudingas optimizuojant apmokamas pastangas ypač įtemptu metų laiku. Dabar sukonfigūruodami naują pikselį ir susijusius konversijų įvykius, galite gauti daugiau naudos iš savo išlaidų skelbimui kritiniu laikotarpiu.

Kaip nustatyti „Twitter Pixel“.

Norėdami nustatyti arba atnaujinti naują „Twitter“ tašką, pirmiausia atidarykite „Twitter Ads Manager“ prietaisų skydelį. Atidarykite išskleidžiamąjį meniu Įrankiai ir pasirinkite Įvykių tvarkyklė.

Jei niekada anksčiau nenustatėte „Twitter“ taško konversijoms stebėti, įvykių tvarkytuvės informacijos suvestinėje nieko nematysite. Norėdami pradėti, spustelėkite mygtuką Pridėti įvykio šaltinį.

Įvykių tvarkyklė automatiškai pasirinks parinktį Įdiegti naudojant pikselių kodą. Spustelėkite mygtuką Išsaugoti apatiniame dešiniajame kampe, kad pereitumėte prie šios parinkties. Toliau apžvelgsime Žymų tvarkytuvės ir Konversijų API parinktis.

1: įdiekite naują „Twitter“ pikselį su kodu

Galite iš karto įdiegti naują „Twitter“ tašką arba grįžti vėliau, kad užbaigtumėte procesą. Kai skelbimo paskyros įvykių tvarkytuvėje turite pikselį, bet kuriuo metu galite pasiekti diegimo kodą pasirinkę tašką ir spustelėję Peržiūrėti „Twitter“ tašką.

Įsitikinkite, kad esate skirtuke Įdiegti naudojant pikselių kodą ir prieš tęsdami peržiūrėkite nustatymus. Parinktis Allow 1st-Party Cookies yra automatiškai įjungta, todėl „Twitter“ gali rinkti duomenis, padedančius platformai teikti skelbimus žmonėms, kurie gali būti suinteresuoti jūsų verslu. Jei negalite arba nenorite leisti šių slapukų, panaikinkite parinkties žymėjimą.

Tada nukopijuokite arba atsisiųskite diegimo kodą naudodami įvykių tvarkytuvėje pateiktas instrukcijas, kad jį įdiegtumėte. Iš esmės turėsite pridėti pikselio kodą prie

visuose savo svetainės puslapiuose. Jei jau turėjote universalią žiniatinklio žymą, kad galėtumėte stebėti „Twitter“ skelbimų konversijas savo svetainėje, pakeiskite ją nauju pikselio kodu.

Patvirtinkite savo „Twitter Pixel“.

Įdiegę naują „Twitter“ tašką, galite patikrinti, ar „Events Manager“ jį patvirtino. Įvykių tvarkytuvėje pasirinkite savo Twitter tašką ir peržiūrėkite įvykių sąrašą skirtuke Apžvalga.

Įvykių tvarkyklė automatiškai sukuria du numatytuosius jūsų taško įvykius: apsilankymus svetainėje ir nukreipimo puslapio peržiūras. Kadangi apsilankymų svetainėje įvykis atspindi apsilankymus jūsų svetainėje, sėkmingai įdiegus tašką, būsena turėtų būti rodoma kaip Aktyvus.

Pasirinkite Konversijos įvykiai

Daugeliu atvejų visų apsilankymų svetainėje įvertinimas yra gera pradžia, tačiau tai nėra labai konkreti konversija. Štai kodėl kitas žingsnis, kurį reikia žengti, yra jūsų verslui svarbių įvykių nustatymas. Norėdami pridėti daugiau konversijų, pasirinkite pikselį ir spustelėkite mygtuką Pridėti įvykius.

Tada spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įvykio tipas, kad peržiūrėtumėte galimas parinktis. Šiuo metu įvykių tvarkyklė turi daugiau nei tuziną konversijų stebėjimo parinkčių, kad galėtumėte nustatyti ir siųsti konversijų įvykius, apimančius jūsų rinkodaros kanalą. Išbandykite šias idėjas:

• Kanalo viršuje: puslapio rodinys, turinio rodinys arba paieška
• Piltuvo viduryje: įtraukite į pageidavimų sąrašą, užsiprenumeruokite arba atsisiųskite
• Piltuvo apačia: potencialus klientas, pirkimas arba bandomasis laikotarpis

Pasirinkę įvykio tipą, suteikite jam aprašomąjį pavadinimą, kurį lengvai suprastumėte įvykių sąraše. Tada peržiūrėkite priskyrimo langą. Galite nustatyti ir po įtraukimo, ir po peržiūros priskyrimo langus nuo 1 iki 30 dienų.

Norima padaryti kuo platesnius priskyrimo langus, kad nepraleistumėte jokių konversijų. Tačiau kai tikslus stebėjimas yra prioritetas, geriau nustatyti priskyrimo langus, kurie atitiktų tipišką klientų elgesį.

Ar galvojate apie pakartotinį taikymą žmonėms, kurie atliko vieną iš jūsų konversijų, naudodami skelbimą, nukreipiantį juos toliau kanale? Įjunkite svetainės veiklos auditorijos jungiklį. Jūsų taškas automatiškai juos stebės ir pridės prie auditorijos, kurią galėsite naudoti būsimose kampanijose.

Įdiegti konversijos įvykius

Tada pasirinkite vieną iš galimų sąrankos metodų. Galite įdiegti kodą puslapyje, kurį planuojate stebėti, arba galite pridėti URL taisyklių. „Twitter“ rekomenduoja naudoti kodą, nes jis yra lankstiausias ir taip pat veikia su konversijos API.

Jei pasirinksite Apibrėžti įvykį naudojant URL taisykles, turėsite pridėti URL ir visus susijusius parametrus. Jei pasirenkate Apibrėžti įvykį naudojant kodą, galite pasirinkti iš parametrų sąrašo. Tada turėsite įdiegti įvykio kodą visuose atitinkamuose savo svetainės puslapiuose.

Išsaugoję ir įdiegę kodą, galite patikrinti įvykių sąrašą įvykių tvarkytuvės informacijos suvestinėje, kad įsitikintumėte, jog įvykis patvirtintas. Visų šiuo metu stebimų įvykių būsena turėtų būti aktyvi. Toliau pridėkite visus įvykius, kuriuos norite stebėti naudodami „Twitter“ skelbimų kampanijas.

2: įdiekite „Twitter Pixel“ naudodami žymų tvarkyklę

Nors pikselio įdiegimas naudojant svetainės kodą yra numatytoji daugelio įmonių parinktis, rinkodaros specialistams tai ne visada lengviausia. Jei jūsų svetainėje jau naudojamas įrankis, pvz., „Google“ žymų tvarkyklė (GTM), tai gali padėti stebėti „Twitter“ skelbimų konversijas ir konfigūruoti įvykius daug lengviau.

Norėdami nustatyti naują „Twitter“ tašką su GTM, atidarykite GTM prietaisų skydelį. Eikite į žymų skydelį ir spustelėkite mygtuką Naujas. Spustelėkite Žymės konfigūracija ir bendruomenės šablonų galerijoje ieškokite Twitter. Pradėkite įdiegdami „Twitter“ pagrindinį pikselį.

Tada grįžkite į „Twitter Ads Event Manager“ prietaisų skydelį ir spustelėkite Peržiūrėti „Twitter Pixel“. Pasirinkite Įdiegti naudojant žymų tvarkytuvę ir nukopijuokite pikselio ID.

Norėdami suaktyvinti, naudokite Visi puslapiai. Tada suteikite žymai pavadinimą ir išsaugokite ją savo GTM darbo srityje.

Tada sukurkite naują žymą naudodami „Twitter Event Pixel“ šabloną ir atlikite tuos pačius veiksmus, kaip aprašyta aukščiau. Turėsite sukurti naują įvykio žymą su atitinkamu aktyvikliu kiekvienam konversijos įvykiui, kurį norite stebėti „Twitter“ skelbimuose. Laimei, tobulėjant „Twitter“ reklamos kampanijoms galėsite lengvai pridėti arba redaguoti įvykių žymas.

3: sverto konversijų API

Kai kuriais atvejais jums gali prireikti labiau pritaikytos platformos konversijoms iš „Twitter“ skelbimų stebėti. Conversion API yra geriausias jūsų pasirinkimas, tačiau norėsite ją nustatyti bendradarbiauti su savo žiniatinklio kūrėju. „Twitter“ reikalauja konversijos API naudotojų turėti kūrėjo paskyrą ir skelbimų API prieigą.

Kaip pridėti konversijos įvykius prie „Twitter“ reklamos kampanijų

Nustatę naują „Twitter“ tašką ir sukonfigūravę įvykius, atitinkančius jūsų rinkodaros tikslus, galite pradėti įtraukti šiuos įvykius į savo reklamos kampanijas. Atminkite, kad kaip kampanijos tipą turite pasirinkti Išplėstinė, nes naudojant Paprastą konversijų įvykiai nepalaikomi.

Pasirinkite kampanijos tikslą ir skelbimų grupės tikslą

Pasirinkę Išplėstinė, pasirinkite vieną iš galimų Twitter reklamos kampanijos tikslų. Kai norite, kad auditorija atliktų veiksmą svetainėje, paprastai geriausia naudoti svetainės srauto tikslą.

Skelbimų grupės lygiu pasirinkite tikslą, kurį norite pasiekti. Jei pasirinkote svetainės srauto tikslą, skelbimų tvarkyklė automatiškai rekomenduoja apsilankymus svetainėje kaip tikslą. Jei laikysitės šio tikslo, atminkite, kad turėsite pasirinkti šiai kategorijai tinkantį įvykį, pvz., apsilankymų svetainėje įvykį, kurį įvykių tvarkytuvė sukūrė automatiškai.

Nors apsilankymų svetainėje tikslas turėtų padėti sulaukti kuo daugiau paspaudimų, jis gali nepadėti pasiekti nė vieno iš neautomatiškai nustatytų konversijų įvykių. Jei norite taikyti pagal vieną iš nustatytų vidutinio arba apatinio kanalo konversijų įvykių, pasirinkite kitą tikslą.

Pavyzdžiui, jei kaip tikslą pasirenkate Konversijas, galite pasirinkti iš nustatytų svetainės konversijų įvykių. Tokiu būdu galite kurti kampaniją pagal jūsų verslui svarbiausius rezultatus.

Ar savo įmonės programoje taip pat norite taikyti konversijas? Atminkite, kad „Twitter“ skelbimai dabar palaiko „Android“ programų programų konversijas. Norėdami pasirinkti šią parinktį nustatydami kampaniją, turėsite susieti programą naudodami skelbimų tvarkytuvę ir nustatyti mobiliesiems matavimo partnerį įvykių tvarkytuvėje.

Sukurkite tikslinę auditoriją

Kai nuspręsite dėl konversijos nustatymų, nustatykite skelbimų grupės tikslinę auditoriją. Ar pasirinkote sukurti svetainės veiklos auditoriją vienam iš konversijų įvykių? Jei auditorija yra aktyvi ir pakankamai didelė, kad būtų tinkama, galite jos ieškoti skiltyje Tinkintos auditorijos arba išskleidžiamajame meniu Svetainės veikla.

Ar norite naudoti svetainės veiklos auditoriją, nesusijusią su vienu iš jūsų konversijos įvykių? Bet kuriuo metu galite nustatyti naujas tinkintas auditorijas skelbimų tvarkytuvės meniu Įrankiai pasirinkę Auditorijos.

Naudokite pagrindinį kodą arba įvykio kodą savo Twitter pikseliui ir įveskite URL, pagal kurį norite taikyti.

Jei jūsų svetainės veiklos auditorija yra mažesnė arba planuojate išplėsti kampaniją, apsvarstykite galimybę pasirinkti Įtraukti pasirinktų tinkintų auditorijų panašumus. Tokiu būdu galėsite išplėsti vertingą auditoriją, efektyviai teikti skelbimus ir palengvinti skelbimų grupės mastelį. Taip pat galite naudoti „Twitter“ skelbimų taikymo funkcijas, kad padidintumėte savo auditoriją.

Norite pateikti savo svetainės srauto kampaniją ne tik „Twitter“? Naudokite „Twitter“ auditorijos platformą, kad padidintumėte kampanijos pasiekiamumą. Galite pasirinkti formatus, kurie greičiausiai bus naudingi, ir galite įkelti vaizdo skelbimus, kurie padės jūsų skelbimams pasiekti dar daugiau rezultatų už „Twitter“.

Tada sukurkite vieną ar daugiau skelbimų grupės skelbimų ir apsvarstykite galimybę įkelti vaizdo skelbimus, skirtus „Twitter“ auditorijos platformai. Pradėję kampaniją galite stebėti rezultatus, įskaitant svetainės konversijas, naudodami skelbimų tvarkytuvę.

Patikrinkite Konversijos įvykių analizę

Jei norite peržiūrėti konversijų įvykius, atidarykite pagrindinę „Ads Manager“ informacijos suvestinę. Spustelėkite meniu Metrika ir pasirinkite Svetainės konversijos, kad pamatytumėte konversijų įvykių skaičių kampanijoje, skelbimų grupėje arba skelbime. Galite pasirinkti, kad svetainės konversijos būtų numatytasis metrikos rodinys, kad būtų lengviau rasti jūsų verslui svarbius rezultatus.

Ar norite sutelkti dėmesį į konkrečias konversijas ir kitą metriką? Atidarykite meniu Metrika ir pasirinkite Tinkinti metriką. Tada ieškokite konversijų, kurias norite stebėti, ir pasirinkite tas, kurias norite pridėti prie kampanijos. Galite vilkti ir mesti dešinėje šoninėje juostoje esančią metriką, kad sukurtumėte jums tinkamą prietaisų skydelį.

Suteikite išankstiniam nustatymui pavadinimą ir išsaugokite jį prietaisų skydelyje. Dabar galite lengvai jį rasti Metrikos meniu arba nustatyti kaip numatytąjį skelbimų tvarkyklės prietaisų skydelyje, kad galėtumėte daug efektyviau stebėti ir optimizuoti „Twitter“ skelbimų kampanijas.

Išvada

Jei svetainės konversijos yra pagrindinė jūsų „Twitter“ reklamos strategijos dalis, naujasis „Twitter“ taškas gali turėti didelės įtakos kampanijos stebėjimui ir rezultatams. Dabar nustatę pagrindinį kodą ir atitinkamus įvykių kodus galite pradėti stebėti konversijas ir kurti auditorijas. Tokiu būdu svarbiausiu jūsų verslui metų laiku galite siekti ambicingesnių tikslų.