Kaip naudotis „Instagram Reels Insights“: socialinės žiniasklaidos tyrėjas

Ar norite sukurti geresnius „Instagram“ būgnus? Įdomu, kaip „Reels“ analizė ir metrika gali parodyti, kas veikia?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Instagram Reels Insights“, kad pagerintumėte „Reels“ turinį.

Kur rasti „Instagram Reels“ įžvalgų

Jei paprastai kuriate socialinės žiniasklaidos ataskaitas darbalaukyje, jums gali kilti pagunda pasikliauti „Instagram“ analize, pasiekiama „Meta“ naršyklės įrankiuose. Bet nerasite bet koks „Business Suite“ „Instagram Reels Insights“ (bent jau 2022 m. rugsėjo mėn.), o trumpos formos vaizdo įrašų analizė „Creator Suite“ ir „Instagram“ darbalaukio versija yra gana paprasta.

Jei einate į savo Instagram profilį darbalaukio naršyklėje, galite pasirinkti skirtuką Ritės ir slinkti per turinį. Rodinius galite matyti skirtuke Ritai, kurie gali padėti greitai rasti populiarius ritinius. Taip pat galite suskaičiuoti teigiamus įvertinimus ir komentarus pasirinkę atskirus būgnus. Bet jūs negalėsite pasiekti papildomos informacijos apie savo ritinius.

Kūrėjų studija nesiūlo daug daugiau. Kūrėjų studijoje galite eiti į savo Instagram profilį ir turinio bibliotekos skirtuką Įrašai. Nėra atskiro skirtuko Ritės, tačiau platforma apima visą jūsų trumpos formos turinį vaizdo įrašų skirtuke. Būgnų atveju galite matyti mygtukus „Patinka“ ir komentarus, tačiau nematote kitos metrikos.

Norėdami pasiekti išsamesnę metriką naudodami savąjį meta įrankį, turite naudoti Instagram programą. Paskyros lygio analizę galite rasti savo Instagram profilyje paliesdami mygtuką Įžvalgos. Jei norite atlikti turinio lygio analizę, atidarykite bet kurią „Instagram“ ritę, bakstelėkite tris taškus ir meniu „Reels“ pasirinkite View Insights.

Kaip sugeneruoti veiksmingų „Instagram Reels“ įžvalgų

Dabar, kai radote savo „Instagram Reels“ analizę, ką galite padaryti su šiais duomenimis? Pažiūrėkime, kaip interpretuoti šias įžvalgas ir kaip jas panaudoti kuriant trumpos formos vaizdo įrašų strategiją.

1: raskite paskyros lygio „Instagram“ ritinių metriką

Norėdami pamatyti paskyros apžvalgą, bakstelėkite mygtuką Įžvalgos po savo Instagram biografija. Programa automatiškai rodo pastarųjų 7 dienų metriką, įskaitant greitą palyginimą su prieš savaitę.

Šie duomenys puikiai tinka norint iš karto perskaityti informaciją apie paskyrą. Tai rodo, ar paskyros našumas buvo pastovus kiekvieną savaitę, ir įspėja apie bet kokius dramatiškus šuolius ar nuosmukius.

Peržiūrėkite savaitės, mėnesio ir ketvirčio „Instagram“ ritinių metriką

Numatytoji 7 dienų apžvalga yra naudinga norint pastebėti tendencijas ir problemas, kol jos nepakeičia viso mėnesio duomenų. Pavyzdžiui, pasiekiamumas yra gana nuoseklus kas savaitę žemiau esančioje paskyroje, tačiau „Instagram“ įsitraukimas šiek tiek sumažėjo, todėl verta pažvelgti atidžiau.

Jei galite rasti modelių ir nustatyti, kuo išsiskiria jūsų našiausi ritės, galbūt galėsite pakartoti savo sėkmę. Tačiau rezultatai gali skirtis a daug nuo ritės iki ritės, kai kurios surenka šimtus tūkstančių peržiūrų, o kitos – vos kelis šimtus.

Taigi svarbu neanalizuoti per daug savaitinių palyginimų, ypač jei jūsų komanda išleidžia tik keletą būgnų per savaitę. Toliau apžvelgsime, kaip pamatyti didesnį vaizdą naudojant „Instagram“ 30 ar 90 dienų analizę, taip pat apžvelgsime, kaip apdoroti atskirų ritinių įžvalgas.

Galite pasiekti atskiro ritinio metriką slinkdami žemyn iki turinio, kurį bendrinate, ir paliesdami bet kurį ritinį.

Norėdami peržiūrėti ketvirčio ar mėnesio metrikas, viršutiniame kairiajame kampe palieskite išskleidžiamąjį meniu Paskutinės 7 dienos ir pasirinkite vieną iš kitų iš anksto nustatytų laikotarpių, pvz., Ankstesnis mėnuo. Atminkite, kad galite nustatyti tinkintus laikotarpius, bet nematysite palyginimo su ankstesniu laikotarpiu.

Išanalizuokite „Instagram Reels Reach“.

Nesvarbu, kurį laikotarpį norite peržiūrėti, apžvalgos ekrane galite paliesti Pasiektos paskyros, kad pasiektumėte pasiekiamumo metriką. Slinkite žemyn, kad pamatytumėte, kiek sekėjų, palyginti su nesekantys asmenys, kuriuos pasiekė jūsų turinys.

Idealiu atveju jūsų ritės susisieks su abiejų tipų naudotojais. Pasiekę stebėtojus galite įtraukti žmones, kurie žino jūsų prekės ženklą ir jau gali būti klientai. Pasiekę nesekančius asmenis galite dar labiau išplėsti prekės ženklo žinomumą.

Tada slinkite žemyn, kad peržiūrėtumėte pasiekiamumą pagal turinio tipą ir įvertintumėte savo ritinių metriką. Kaip jūsų pasekėjai vs. nesekėjų metriką palyginti su būgnais? Nėra stebuklingo santykio. Vietoj to atkreipkite dėmesį į tai, ar jūsų ritiniai pasiekia daugiau paskyros naujokų ar daugiau žmonių, kurie jau žino jūsų prekės ženklą. Tada naudokite savo įžvalgas kurdami turinį.

Jei jūsų ritiniai pasiekia daug žmonių, kurie dar nėra susipažinę su jūsų prekės ženklu, dažnai naudinga sutelkti dėmesį į turinį kanalo viršuje. Tai reiškia, kad galbūt norėsite sukurti daugiau būgnų, kurios linksmintų „Instagram“ vartotojus arba pristatytų jūsų produktus ir paslaugas.

Jei norite sužinoti, kurie ritiniai pasiekė daugiausiai žmonių, slinkite žemyn iki pasiekiamumo apžvalgos skilties „Daugiausi ritės“. Čia galite pamatyti iki penkių viršutinių būgnų pasiekiamumo tvarka. Norėdami pamatyti visų būgnų pasiekiamumą, palieskite, kad išskleistumėte skydelį.

Ieškokite raštų tarp didžiausio pasiekiamumo būgnų. Tokie klausimai gali padėti analizuoti:

• Ar jūsų našiausiuose ritiniuose naudojamas panašus dizainas, šablonas ar spalvų schema?
• Ar jie vienodo ilgio ir ilgesni ar trumpesni ritės dažniausiai pasiekia daugiau žmonių?
• Ar jie taiko panašų požiūrį, pavyzdžiui, linksmina žiūrovus ar dalijasi užkulisių turiniu?
• Ar juos paskelbėte tuo pačiu paros metu?

Galite pritaikyti tai, ką išmokote, ir toliau kurdami didelius ritinius. Atsižvelkite į įsitraukimą ir stebėtojų įžvalgas, kad įsitikintumėte, jog pažymėjote visus langelius.

Įvertinkite „Instagram Reels Engagement“.

Bakstelėkite rodyklę atgal, kad grįžtumėte į „Instagram Insights“ apžvalgą. Tada eikite į Įtrauktos paskyros ir peržiūrėkite įtraukimo metriką. Šiame skydelyje matysite panašų paskirstymą, lyginant stebėtojų skaičių ir. nesekėjai užsiima.

Vėlgi, šie duomenys yra naudingi norint sužinoti, kaip jums sekėsi užmegzti ryšį su žmonėmis, kurie nėra jūsų dabartiniai sekėjai. Tačiau, palyginti su pasiekiamumo suskirstymu, įtraukimo rodiklis yra naudingesnis norint įvertinti aukštesnio lygio susidomėjimą jūsų turiniu.

Jei norite įtraukti su būgnais susijusius veiksmus, slinkite žemyn iki skilties „Reels Interactions“. Čia galite matyti bendrą sąveikų skaičių ir palyginimą su ankstesniu laikotarpiu, o tai padeda pastebėti tendencijas.

Ar jūsų su būgneliais susijęs įsitraukimas žymiai padidėjo, palyginti su ankstesne savaite? Jums gali būti kažkas. Atidžiau pažvelkite į įtraukimo analizę, kad pamatytumėte, kaip naudotojai sąveikavo su jūsų būgnais – nuo ​​mygtukų „Patinka“ ir komentarų iki išsaugojimo ir bendrinimo.

Tada peržiūrėkite skyrių „Top Reels“ ir sužinokite, kuris turinys sukėlė didžiausią susidomėjimą. „Instagram“ automatiškai rūšiuoja ritinius pagal „Patinka“ paspaudimus, bet galite atidaryti skydelį ir filtruoti pagal kitą metriką.

Norėdami analizuoti įtraukimo metriką, naudokite tą pačią darbo eigą, kaip nurodyta anksčiau. Pirmiausia pažiūrėkite į našiausius būgnus ir išsiaiškinkite, kuo jie skiriasi:

• Ar naudojote tuos pačius efektus ar filtrus?
• Ar įtraukėte įtikinamą raginimą veikti?
• Ar publikai skelbėte didžiausiu paros metu?

Taip pat naudinga peržiūrėti prasčiausio našumo būgnus ir išsiaiškinti, kodėl jie nesukėlė tiek daug įsitraukimo. Pavyzdžiui:

• Ar per pirmas kelias sekundes nepaisėte kabliuko?
• Ar aprašymas buvo per ilgas, kad naudotojai galėtų lengvai jį perskaityti?
• Ar palikote antraštes?

Patikrinkite „Instagram“ stebėtojų veiklą

Galiausiai grįžkite į apžvalgą ir bakstelėkite, kad peržiūrėtumėte stebėtojų metriką. Slinkite žemyn iki dienos diagramos ir ieškokite neįprastų sekėjų veiklos modelių. Atkreipkite dėmesį į dienas, kai jūsų paskyra pritraukė daug naujų sekėjų arba prarado daug esamų stebėtojų. Norėdami sužinoti suskirstymą, galite paliesti atskiras dienas.

Kai kuriais atvejais stebėtojų veikla gali būti susijusi su įtakingų asmenų partneryste, pramonės tendencijomis, produktų pristatymais ar kitais išoriniais veiksniais. Tačiau kitais atvejais jūsų ritės tiesiogiai seka ir atšaukia. Kai tiksliai nustatysite datas, kuriose stebima daugiausiai sekėjų, galite patikrinti paskelbtą turinį ir sužinoti, ar galite nustatyti šaltinį.

2: pasiekite turinio lygio „Instagram“ ritinių metriką

Kai būsite pasiruošę analizuoti savo geriausio ar prasčiausio našumo būgnus, galite pasiekti įžvalgas skirtukuose Apžvalga arba profilio skirtuke Ritės. Pažvelkime į turimas metrikas.

Įvertinkite „Instagram“ būgnų pasiekiamumą ir paleidimus

Pasiekiamumas atspindi naudotojų, kurie matė jūsų būgną savo sklaidos kanale, ritinių sklaidos kanale arba skirtuke Naršyti, skaičių. Paleidimai nurodo naudotojų, kurie žiūrėjo bent dalį jūsų filmo, skaičių. Kai kuriais atvejais šie skaičiai bus gana artimi. Bet jei vienas yra daug aukštesnis už kitą, galbūt galėsite padaryti įdomių įžvalgų.

Jei pasiekiamumas yra daug didesnis nei paleidimų, yra didelė tikimybė, kad „Instagram“ rodė jūsų turinį „Reels“ sklaidos kanale, bet žmonės nuslinko prieš žiūrėdami jūsų vaizdo įrašą. Gali būti naudinga peržiūrėti geriausią sėkmingų filmų kūrimo praktiką ir pergalvoti keletą pirmųjų trumpo vaizdo įrašo kadrų.

Priešingai, jei žaidimai yra daug didesni nei pasiekiamumas, yra didelė tikimybė, kad naudotojai kelis kartus peržiūrės jūsų būgnus prieš slinkdami. Pažiūrėkite, ar galite nustatyti, kas skatina papildomus rodinius.

Pavyzdžiui, jūsų būgnai gali būti žaidžiami daug, nes juos smagu ir smagu žiūrėti. Arba taip gali būti todėl, kad juose gausu naudingos informacijos, kurią nori įsisavinti vartotojai, arba juose gausu dialogų, kuriuos suprasti reikia kelių vaizdų.

Pasidomėkite „Instagram Reels“ įsitraukimo metrika

Kad ir koks būtų pasiekiamumas ir žaidimai, įsitraukimas paprastai yra geresnis sėkmingo ritinio rodiklis. Ritų sąveika rodo didesnį susidomėjimą jūsų turiniu ir gali padėti gauti daug niuansesnių įžvalgų.

„Instagram“ rodo:

• Patinka, kurie atspindi žmonių, kurie išreiškė pagrindinį susidomėjimą jūsų ritiniu, skaičių
• Komentarai, nurodantys, kiek žmonių jautėsi pakankamai investavę, kad parašytų savo atsakymą, įmestų jaustuką ar paklaustų
• Išsaugomi įrašai, kurie atspindi žmonių, kurie pasirinko pažymėti jūsų ritinį, kad vėliau peržiūrėtų ar pasirodytų, skaičių
• Akcijos, nurodančios žmonių, kurie jautėsi pakankamai investavę į jūsų ritinį, kad išsiųstų jį draugui ar kolegai, skaičių

Nors bet koks įsitraukimas gali būti geras dalykas, naudinga sutelkti dėmesį į sąveikos tipą, kuris geriausiai atitinka jūsų rinkodaros tikslus. Pavyzdžiui, jei norite padidinti prekės ženklo žinomumą, nustatykite, kuris iš jūsų ritinių turi daugiausiai akcijų. Tada galite tiksliai nustatyti, kas paskatino akcijas, ir pakartoti tai būsimiems ritiniams.

Galite naudoti tą pačią darbo eigą, kad paskatintumėte svarstymą ir kitus rinkodaros tikslus. Sutelkite dėmesį į būgnus, kuriuose sutaupoma daugiausiai, nustatykite, kas juos paskatino, ir kurdami būgnus įtraukite tai į kitą turinį, kuriame daugiausia dėmesio skiriama.

Peržiūrėkite „Instagram Reels“ interaktyvių elementų rezultatus

Interaktyvūs lipdukai puikiai tinka norint sužinoti savo auditorijos nuomonę ir paskatinti juos pateikti turinį. Tačiau daugeliu atvejų standartinėse „Instagram Insights“ skydeliuose lipdukų metrikos nematysite. Vietoj to galite pasiekti metriką iš atskirų ritinių ir įtraukti duomenis į bendrą analizę.

Norėdami gauti apklausų, viktorinų ir jaustukų slankiklio lipdukus, būgnos apačioje palieskite mygtuką Peržiūrėti rezultatus. Būtinai peržiūrėkite rezultatus, kol jie neišnyks po 48 valandų.

Norėdami pridėti savo lipdukų, bakstelėkite lipduką, kad peržiūrėtumėte puslapį ir pamatytumėte bendrą pateikto turinio kiekį.

3: 5 būdai, kaip naudoti „Instagram Reels“ įžvalgas, kad patobulintumėte būsimas rites

Peržiūrėję paskyros ir turinio lygio ritinių įžvalgas, turėtumėte šiek tiek žinoti, kas tinka jūsų auditorijai ir jūsų tikslams. Išbandykite savo idėjas kurdami naujus ritinius ir peržiūrėkite rezultatus, kad pamatytumėte, ar einate teisingu keliu. Štai keletas idėjų, kurias reikia išbandyti:

Išbandykite skirtingus šablonus, kad surastumėte optimalų savo auditorijai skirtą ritmą. Eikite į „Ritų“ sklaidos kanalą ir suraskite tą, kurio iškirpimo seka puikiai tiktų pagal vieną iš jūsų koncepcijų. Bakstelėkite, kad naudotumėte šabloną ir įterptumėte vaizdo įrašo turinį. Rasti patinkantį? Bet kuriuo metu galite pakartotinai naudoti tą patį šabloną iš savo ritės.

Naudokite daugiau interaktyvių lipdukų arba sumaišykite jau naudojamus lipdukus. Pritraukite savo auditoriją įtraukdami apklausų, viktorinų ir jaustukų lipdukus prie savo būgnų. Arba pradėkite vaizdinį pokalbį naudodami lipduką „Pridėti savo“ ir ragindami sekėjus pateikti savo turinį.

Sumaišykite muziką ir originalų garsą. Didžioji dauguma būgnų turi garsą ir dauguma žiūrovų juos žiūri įjungę garsą. Tačiau kadangi verslo paskyrų muzikos programoje parinktys yra gana ribotos, naudinga būti kūrybiškam. Apsvarstykite galimybę įsigyti muziką iš trečiųjų šalių programų arba sukurti savo originalų garso įrašą arba sumaišyti abu.

Eksperimentuokite su ilgesnėmis ir trumpesnėmis ritėmis. Pramoginės būgnos gali geriausiai veikti kaip 15 ar 30 sekundžių klipai, tačiau yra daug ilgesnių būgnų naudojimo atvejų. Apsvarstykite galimybę naudoti 90 sekundžių būgnus išsamioms pamokoms, ekskursijoms po užkulisius ar pokalbiams su komandos nariais.

Raskite geriausią laiką būgnų paskelbimui. Peržiūrėkite našiausius ritinius ir atkreipkite dėmesį, kada juos paskelbėte. Eikite į savo sekėjų įžvalgas ir sužinokite, kada jūsų auditorija yra aktyviausia. Stebėkite, kada kiti jūsų erdvėje esantys prekės ženklai paprastai skelbia. Tada išbandykite keletą laiko tarpsnių, atitinkančių šią metriką.

Išvada

Nesvarbu, kokius „Instagram“ rinkodaros tikslus norite pasiekti, „Instagram Reels Insights“ analizė gali padėti suprasti ankstesnius rezultatus ir sukurti geresnį turinį ateityje. Venkite įstrigti kūrybiniame kelyje, nuolat bandydami naujas idėjas. Paskelbę ritinius, dažnai peržiūrėkite savo „Instagram Reels Insights“, kad jūsų skaičiai judėtų tinkama kryptimi.