Vaizdo įrašų turinio strategija: kaip pradėti: socialinių tinklų ekspertas

Svarstote, kaip sukurti efektyvų vaizdo įrašų turinį „Instagram“, „TikTok“, „YouTube“ ir kitur? Ieškote geresnio plano?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip sukurti vaizdo įrašų turinio strategiją, kuri atitiktų rinkodaros tikslus.

Kas yra vaizdo įrašų turinio strategija?

Vaizdo įrašas užvaldė socialinę žiniasklaidą. 2022 m. tai paprastas faktas. Pirmieji vaizdo įrašų tinklai, tokie kaip „YouTube“ ir „TikTok“, išaugo pakankamai dideli, kad galėtų iššaukti „Google“ kaip paieškos variklio pirmenybę. Tuo tarpu kiti socialiniai tinklai, tokie kaip „Instagram“, „Facebook“ ir „Pinterest“, krypsta į vertikalius, trumpos formos vaizdo įrašus.

Geros naujienos socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams yra tai, kad tai nėra tik formatų pasikeitimas. Trumpų vaizdo įrašų tendencija taip pat yra žmonių, kurie žiūri daugiau socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų, tendencija. Galite pasiekti didžiulį prekės ženklo eksponavimą su vienu natūraliu 30 sekundžių klipu – tai buvo neįmanoma vos prieš kelerius metus.

Tačiau net ir dabar retas atvejis, kai prekės ženklo vaizdo įrašas išplinta atsitiktinai. Užkulisiuose vyksta daug planavimo, pasiruošimo ir kartojimų.

Visi žino, kad jums reikia vaizdo turinio. Ne visi žino, kad jums reikia vaizdo įrašų turinio strategijos.

Kituose šešiuose skyriuose apibūdinsime pagrindinius jūsų vaizdo įrašų turinio strategijos elementus, kad jūsų turinys sulauktų nusipelniusių peržiūrų, stebėtojų ir pardavimo.

#1: Kas yra jūsų auditorija?

Pirmasis vaizdo įrašų turinio strategijos žingsnis yra išsiaiškinti, ką norite pasiekti. Kas yra jūsų auditorija?

Pradėkite nuo idealaus žiūrovo įvaizdžio kūrimo. Sukurkite visapusišką avatarą, kad atstovautumėte savo auditorijai. Kas jie tokie? Kokiais socialiniais tinklais jie naudojasi? Ką jie daro dėl darbo? Ką jie daro savo malonumui? Ko jie nori, ko reikia, ko siekia? Kokie jų tikslai?

Sukūrę šio idealaus žiūrovo įvaizdį, daug lengviau rasite turinio idėjų. Galėsite sukurti labai konkretų turinį labai konkrečiai žmonių grupei. Kursite vaizdo įrašų turinį, kuris padės jiems pasiekti savo tikslus.

#2: koks jūsų tikslas?

Žinote savo tikslinę auditoriją, žinote jos tikslus ir turite idėjų apie turinį, kuris padės jai pasiekti.

Bet kas tavo įvartis? Ką norite, kad jie darytų?

Kūrėjas gali norėti, kad jų žiūrovai taptų prenumeratoriais arba studentais. Verslininkas gali ieškoti produktų bandytojų, investuotojų ar rėmėjų. Įsikūręs verslas gali ieškoti pirkėjų ar klientų.

Maršrutas, kuriuo einate užsidirbti pinigų – prenumeratos, produktų pardavimo, kursų registracijos ar kažkas kita – labai priklausys nuo to, kokius socialinius tinklus naudojate ir kokia yra jūsų tikslinė auditorija susidomėjęs.

Pavyzdžiui:

„YouTube“ siūlo įvairius pajamų gavimo metodus – nuo ​​reklamos iki narysčių kanale, apsipirkimo, prenumeratų ir „Super Chat“ funkcijų.

Pajamų gavimas „TikTok“ yra mažiau įsitvirtinęs nei „YouTube“, tačiau jame vis tiek yra daug funkcijų, įskaitant reklamą, kūrėjų fondą, vaizdo dovanas ir arbatpinigius.

Labai svarbu suprasti, kas yra jūsų idealus klientas, kad žinotumėte, kurioje platformoje skelbti vaizdo įrašų turinį.

#3: Kas yra jūsų turinio veidas?

Kuris vaizdo įrašų turinys sulaukia daugiausia peržiūrų, bendrinamų ir stebimų?

Yra lengvas atsakymas. Tai autentiškas, sąžiningas ir natūralus turinys. Naujasis vertikalaus trumpo formato vaizdo įrašas skirtas žmogaus įvaizdžio projektavimui.

Tai reiškia, kad jums reikia ne tik išsiaiškinti savo idealų žiūrovą. Taip pat turite rasti tobulą savo turinio veidą. Daugeliu atvejų tai reiškia, kad visame vaizdo turinyje prieš kamerą turi būti tik vienas asmuo.

Kokie yra tik vienos vaizdo įrašų turinio strategijos žvaigždutės pranašumai?

• Kai žmonės mato tą patį pranešėją visame jūsų turinyje, jie pradeda atpažinti tą pranešėją ir jausti ryšį su juo.
• Net jei laikui bėgant keičiasi turinio stilius ar dėmesys, nuoseklus pranešėjas padės išlaikyti auditoriją.
• Nuolatinis pranešėjas yra jūsų prekės ženklo pranešimų ir įvaizdžio dalis. Atminkite, kad vaizdo įrašas šiuo metu yra geriausias būdas gauti informaciją internete. Ir šios vaizdo įrašų peržiūros turės didesnį poveikį jūsų pelnui, jei žmonės atpažins ką nors ir sujungs jūsų prekės ženklą.

Ne kiekvienas prekės ženklas, turintis vaizdo įrašų turinio strategiją, turi žvaigždę. Yra keletas šios taisyklės išimčių. Tačiau prieš tapdami viena iš tų išimčių turite gerai pagalvoti.

Pavyzdžiui, kai kurie prekių ženklai sukūrė tvirtą buvimą internete be žmogaus pristatymo; Pavyzdžiui, „Duolingo“ prekės ženklo paskyra „TikTok“. Jis ne kartą išplito dėl vaizdo įrašų, kuriuose vietoj žmogaus veido rodomas milžiniškas Duolingo pelėdos talismanas. Tačiau „Duolingo“ yra ypatingas atvejis. Tai jau didžiulis, atpažįstamas prekės ženklas, ir jis linkęs į nusistovėjusį pokštą apie tai, kad talismanas yra šiek tiek baisus.

Beveik visiems kitiems… Norisi žmogiško ryšio, o ne juokais apie šiurpų talismaną. Kai žmonės matys jūsų veido išraiškas ir kūno kalbą, jie geriau supras jūsų pranešimą ir pajus glaudesnį ryšį su jumis. Štai kodėl tiek daug podcast'ų pradėjo filmuoti savo įrašymo sesijas!

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'as išleidžia epizodus kaip „YouTube“ vaizdo įrašus, taip pat garso įrašus.

Kai kurie prekės ženklai turi besikeičiančią aktorę arba savo vaizdo įrašų turinyje reguliariai dalyvauja kviestinių žvaigždžių. Tai gali būti geras pasirinkimas, jei kuriate prekės ženklą, pagrįstą patirtimi; pagalvokite apie, pavyzdžiui, internetinių TED pokalbių sėkmę. Tačiau tai taip pat lėto augimo strategija. Kai turite daug skirtingų pranešėjų, bus sunkiau ir lėčiau sukurti atpažįstamą prekės ženklą taikant vaizdo įrašų turinio strategiją.

TED pokalbių kanalas „YouTube“ turi skirtingą pranešėją beveik kiekvienam vaizdo įrašui.

Kad augtų greičiau, jums reikia vienos atpažįstamos žvaigždės. Jei esate kūrėjas ar verslininkas, ta žvaigždė tikriausiai turėtumėte būti jūs!

Net jei iškart nesijaučiate patogiai prie fotoaparato, tai įgūdis, kurį verta išmokti. Jūs neprivalote projektuoti tobulo vaizdo. Žiūrintiesiems jūsų vaizdo įrašo turinys bus labiau panašus, jei parodysite tikras emocijas ir pasidalinsite tikromis istorijomis apie savo darbą.

4: Kaip rasti vaizdo įrašų turinio temas

Kaip minėjome anksčiau, vaizdo įrašų platformos, tokios kaip „TikTok“ ir „YouTube“, dabar yra rimtos pačios „Google“ konkurentės. Kai kuriems žmonėms „TikTok“ jau yra pagrindinė paieškos sistema.

Bet neaplenkime savęs. Negalite tiesiog pakeisti vaizdo įrašų turinio strategijos PVO (net jei tai veikė, dar pirmaisiais „YouTube“ laikais).

Tu gali optimizuoti turinį, kad jis būtų vertingas ir naudingas žiūrintiesiems. Bet jums nereikia atsakyti į visus pasaulio klausimus.

Vietoj to, jūs ketinate patobulinti dalykus. Norite rasti konkrečių turinio idėjų, kurios padėtų jūsų tikslinei auditorijai pasiekti savo tikslus ir tiesiog sutelkti dėmesį į juos. Tai yra turinio temos, kurios pritrauks daugiausiai stebėtojų ir konversijų, o tai yra tikrasis jūsų vaizdo įrašų turinio strategijos tikslas.

Taigi, kur turėtų prasidėti jūsų tyrimai? Sužinoję savo auditoriją ir tai, ko ji nori pasiekti, galite pradėti kurti turinio idėjas pagal jų tikslus.

• TubeBuddy yra „YouTube“ kūrėjų plėtinys. Tai rodo skirtingų paieškos terminų apimtį, kad galėtumėte išsiaiškinti, kurios temos yra svarbiausios jūsų tikslinei auditorijai. Tai taip pat naudinga optimizuojant vaizdo įrašo turinį, kai esate pasiruošę skelbti.

• UberSuggest pateikia turinio temas pagal raktinius žodžius. Tai taip pat vertingas įrankis tiriant konkurentus ir ieškant atgalinių nuorodų galimybių.

Kai ieškote idėjų, „YouTube“ siūlomų vaizdo įrašų šoninė juosta taip pat gali būti geras įkvėpimo šaltinis. Daug laiko praleisite galvodami apie tą paieškos juostą, nes čia turėtų būti jūsų vaizdo įrašai.

Kai „YouTube“ siūlomi vaizdo įrašai, tai reiškia, kad jie veikia pagal algoritmą. Žmonės aktyviai ieško jūsų naudojamų paieškos terminų. Tačiau taip pat norite pasiekti žmones, kurie tik pasyviai naršo „YouTube“ ar „TikTok“ ir laukia, kol ras ką nors, kas juos domina. Norite, kad jūsų vaizdo įrašai būtų patrauklūs ir viliojantys. Norite, kad juos rekomenduotų algoritmas.

Taigi, kaip priversti žmones spustelėti jūsų vaizdo įrašus ir siųsti teisingus signalus algoritmui?

• Pradėkite nuo geriausių turinio idėjų sąrašo.
• Stulpelyje šalia šio sąrašo atkreipkite dėmesį į populiarius vaizdo įrašų stilius, kuriuos matėte skirtuke Siūloma. Pavyzdžiui, galbūt „10 geriausių“ vaizdo įrašų šiuo metu yra labai populiarūs arba jūs matėte, kad tam tikros frazės naudojamos populiariausiuose vaizdo įrašuose.
• Dabar galite maišyti ir suderinti iš dviejų stulpelių. Paimkite turinio idėją ir naudokite vieną iš populiariausių pavadinimo frazių ar filmavimo stilių, kad sulauktumėte daugiau dėmesio savo įrašui.

Įsitikinkite, kad jūsų vaizdo įrašų miniatiūros ir antraštės taip pat skatina žmones spustelėti. Kiekvienas vaizdo įrašo įrašo elementas turėtų būti sukurtas taip, kad pritrauktų daugiau žiūrinčiųjų.

5: kaip lengvai sukurti vaizdo įrašų turinį

Šiuo metu jūs daug tyrinėjote ir apgalvojote savo vaizdo įrašų turinio strategiją, todėl norite gana greitai sukurti tikrąjį turinį. Ši turinio strategijos dalis turėtų būti efektyvi ir greita.

Tai reiškia, kad vaizdo įrašus sukurkite vos per valandą ar dvi. Socialinė žiniasklaida yra didelė, todėl neverta leisti dienų iš eilės filmuojant vieną klipą.

Štai keletas paprastų būdų, kaip pagreitinti filmavimą:

• Prieš filmuodami skirkite 10 minučių, kad apibūdintumėte pagrindinius vaizdo įrašo dalykus, įskaitant momentinį kabliuką ir ką nors apdovanoti žiūrintiesiems už išlikimą iki galo. Geros struktūros vaizdo įrašą lengviau filmuoti ir žiūrėti!
• Kalbėkite atsipalaidavusiu, natūraliu stiliumi. Jums nereikia gaišti laiko rašant visą scenarijų ar kurti geriausią naujienų vedėjo įspūdį.
• Sukurkite filmavimo erdvę ir pasiruoškite pradėti. Turėtumėte turėti galimybę įjungti fotoaparatą ir mikrofoną ir iškart pradėti.
• Laikykitės filmavimo ir paskelbimo grafiko, kad nepervargtumėte. Daugeliui kūrėjų lengviau filmuoti vaizdo įrašus partijomis, tada redaguoti ir paskelbti klipus po vieną.

Taip pat galite perduoti kai kuriuos vaizdo įrašo turinio kūrimo elementus, kad sutaupytumėte laiko ir pastangų. Pavyzdžiui, fotoaparate galite būti veidas, bet kažkas kitas gali pasirūpinti klipų redagavimu, vaizdo įrašų aprašymų rašymu ar miniatiūros dizainu.

Jei įrašote ilgos formos vaizdo įrašų turinį, būtinai pakartotinai naudokite jį savo trumpos formos vaizdo įrašų strategijoje. Vieną ilgesnį vaizdo įrašą galima suskirstyti į daugybę skirtingų trumpų klipų, kuriuos galite paskelbti iš naujo. Ir jūs galite pakartotinai paskelbti tuos klipus įvairiose platformose: „TikTok“, „Instagram Reels“, „YouTube“ šortuose... visur, kur jūsų tikslinė auditorija žiūri vaizdo įrašą.

6: kaip įvertinti vaizdo įrašo turinį

Ankstesnėje dalyje kalbėjome apie vaizdo įrašo struktūros apibūdinimą. Kiekvienas vaizdo įrašas – net ir trumpiausias trumpos formos klipas – turėtų atsidaryti užkabinus. Būtent tai priverčia žmones žiūrėti. Kiekvienas vaizdo įrašas taip pat turėtų turėti priežastį žmonėms išlaikyti žiūrėdamas.

Vertinant vaizdo įrašų turinio strategiją, svarbiausia metrika yra išlaikymo grafikas. Tai matuoja, kiek žmonių nustoja žiūrėti jūsų vaizdo įrašus ir kada.

Net populiariausių internetinių transliuotojų išlaikymo rodiklis jų vaizdo įrašų pabaigoje yra apie 70 %. Galite tikėtis, kad per pirmąsias kelias bet kurio vaizdo įrašo sekundes prarasite 20 % žiūrovų, o jei iki galo vis tiek žiūrės 50 % auditorijos, tai didelis pasiekimas.

Tačiau štai kas: tie keli žmonės, kurie žiūri visą laiką, greičiausiai konvertuos. Taigi norite, kad išlaikymo rodikliai būtų kuo aukštesni.

Dauguma socialinių tinklų vis dar kuria vaizdo įrašų metriką, todėl šiuo metu „YouTube“ yra naudingiausias informacijos šaltinis. „YouTube“ išlaikymo diagramos yra labai išsamios. Galite tiksliai nustatyti, kada vartotojai pasitraukia. Patikrinkite diagramą su vaizdo įrašo turiniu ir ieškokite dalykų, kuriuos galite pakeisti ar patobulinti.

Išvada

Naudodami šiuos šešis taškus galite nustatyti savo auditoriją, išsiaiškinti savo tikslus, rasti tobulą savo turinio veidą, rasti turinio idėjų, nufilmuoti efektyvų vaizdo įrašą ir patikrinti, kas iš tikrųjų veikia. Labai svarbu nuolat tobulinti vaizdo įrašų turinio strategiją ir išbandyti naujas idėjas, kad kiek įmanoma padidintumėte savo auditoriją. Jei skirsite laiko savo auditorijai ir jos turinio poreikiams suprasti, gausite naudos iš prekės ženklo eksponavimo, stebėtojų ir konversijų.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu @Stelzner Instagram ir @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite šį interviu ir kitą išskirtinį turinį iš Social Media Examiner YouTube.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.