10 socialinių tinklų konkurso idėjų atostogoms: socialinių tinklų ekspertas

Norite, kad jūsų verslas ir produktai būtų matomi daugiau vartotojų šventiniu laikotarpiu? Ieškote būdų, kaip padidinti rinkodaros biudžetą?

Šiame straipsnyje rasite 10 idėjų, kaip ekonomiškai efektyviai organizuoti socialinių tinklų konkursus per šventes. Taip pat sužinosite geriausios praktikos, kaip sėkmingai vykdyti dovanas.

10 idėjų sezoninėms atostogų dovanoms ir konkursams

Nuo naujų sekėjų pritraukimo iki sezoninių specialių pasiūlymų didinimo, dovanos siūlo daugybę galimybių pasiekti rinkodaros tikslus. Ieškote socialinės žiniasklaidos konkurso idėjos? Pažvelkime į keletą idėjų, kaip surengti sėkmingą socialinės žiniasklaidos konkursą, įtraukiantį jūsų tikslinę auditoriją.

Nr. 1: padidinkite prekės ženklo žinomumą naudodami žymų kampaniją

Viena iš didžiausių dovanų privalumų yra ta, kad jie gali lengvai pasiekti daugiau nei esami jūsų prekės ženklo sekėjai, ypač jei prizas yra reikšmingas. Dėl to konkursai idealiai tinka prekės ženklo žinomumui didinti ir auditorijai tokiose platformose kaip Instagram.

Į prekės ženklo žinomumą orientuotas dovanas tikrai galite surengti bet kuriuo metų laiku. Tačiau naudodami šventinę ar sezoninę temą galite paskatinti susidomėjimą savo produktais ir pasiekti daugiau potencialių klientų svarbiausiu apsipirkimo laikotarpiu.

Norėdami surengti sezonines dovanas, skatinančias prekės ženklo žinomumą, sutelkite ją į teminį prizą, pvz., Kalėdų ar Padėkos dovanų paketą. Tada paprašykite auditorijos prisijungti, stebėdami savo paskyrą ir pažymėdami draugą. Idealiu atveju, pažymėti draugai taip pat norės dalyvauti dovanų konkurse, todėl bus daugiau sekėjų ir didesnis prekės ženklo žinomumas.

Žemiau esančiame Instagram įraše @nadamoo rengia pavasario dovaną, kurioje pabrėžiamas vienas iš ledų prekės ženklo sezoninių produktų. Bendradarbiaudamas su slapukų gamintoju @sweetlorens, prekės ženklas kviečia sekėjus prisijungti, stebint abi paskyras, pažymint įrašą „Patinka“ ir pažymint draugą.

Jei norite, kad dovana būtų gana paprasta, kiekvienam vartotojui galite leisti įeiti vieną kartą. Tačiau jei turite didesnių tikslų, galbūt norėsite suteikti vartotojams kelių įrašų parinktis. Pavyzdžiui, galite leisti po vieną įrašą kiekvienai žymai (kaip @nadamoo darė anksčiau pateiktame pavyzdyje), kuris gali žymiai padidinti parodymų ir sekimų skaičių.

2: sukurkite pagreitį su kelių dienų socialinių tinklų dovana

Per įtemptus atostogų sezonus laiko juostoje gali būti paslėptos net įdomiausios dovanos. Jei norite, kad jūsų konkursas pasiektų laukiamus rezultatus, pravartu pradėti jį erzinti iš anksto. Apsvarstykite galimybę apie tai paskelbti iš anksto, kad stebėtojai žinotų, kaip stebėti jūsų paskyrą.

Norėdami gauti dar įspūdingesnių rezultatų, apsvarstykite galimybę planuoti kelių dienų renginį, o ne vienkartinį konkursą. Kviesdami žmones per kelias dienas patikrinti, ar nėra naujų dovanų galimybių, galite sukurti rimtą pagreitį. Šis metodas taip pat sukuria sąlyčio taškų, kurie gali sukelti konversijas, seriją.

Kelių dienų dovanos gali būti ypač naudingos per didžiąsias apsipirkimo šventes, tokias kaip Kalėdos. Galite panaudoti kelių dienų dovaną kaip savotišką švenčių ar apsipirkimo sezono atgalinį skaičiavimą – padidindami žinomumą apie savo prekės ženklo dovanas, o kelias atrinktas dovanokite laimingiesiems.

Žemiau esančiame „Facebook“ įraše @GetRocketbook pradeda Padėkos dienos konkursą, trunkantį šiek tiek daugiau nei savaitę. Kiekvieną iš 8 dienų nešiojamųjų kompiuterių prekės ženklas planuoja įteikti naują prizą, suteikdamas sekėjams ir potencialiems klientams daug priežasčių patikrinti ir susipažinti su prekės ženklo socialinės žiniasklaidos turiniu.

3: nuolat įsitraukite į pasikartojančius socialinės žiniasklaidos konkursus

Kelių dienų dovanos idealiai tinka svarbioms šventėms. Bet ką daryti, jei norite nuolat didinti įsitraukimą ir didinti prekės ženklo žinomumą? Pasikartojančių konkursų metu galite suteikti savo auditorijai, ko laukti švęsdami kiekvieną sezoną.

Norėdami išnaudoti visas pasikartojančių konkursų galimybes, apsvarstykite galimybę suplanuoti visus dovanų metus. Naudokite sezonines temas, kad kiekviena iš jų būtų aktuali, ir naudokite panašų laikotarpį, pvz., paleidimą kiekvieno mėnesio pirmą dieną, kad jūsų auditorija žinotų, ko tikėtis.

Taikydami šį metodą galite ir toliau kurti pagreitį ištisus metus. Jei naudosite tokias taktikas kaip prašydami žmonių sekti jūsų paskyrą ir pažymėti draugus, galite pasiekti stabilų augimą ir įsitraukimą kas mėnesį.

Žemiau esančiame „Instagram“ įraše @bellisa.jewellery paskelbia dosnų prizą už prekės ženklo rugsėjo mėnesio dovaną. Kadangi šis konkursas yra pasikartojančių dovanų serijos dalis ir suteikia galimybę dalyvauti kelis kartus per mėnesį, šis konkursas leidžia papuošalų prekės ženklui nuolat skatinti įsitraukimą.

#4: išnaudokite mažiau žinomų švenčių galimybes

Jei pagrindinės šventės jūsų prekės ženklui yra pačios pelningiausios, gali kilti pagunda suplanuoti visus konkursus. Tačiau daugeliu atvejų dovanos per mažas šventes taip pat gali duoti puikių rezultatų, ypač jei kitų prekių ženklų konkurencija mažesnė.

Pagalvokite apie sezoninio socialinės žiniasklaidos konkurso planavimą lėčiausiu savo verslo metų laiku, kad galėtumėte pritraukti naujų klientų. Arba suplanuokite konkursą apie vieną iš šimtų kasdienių teminių švenčių, atitinkančių jūsų prekės ženklą.

Žemiau esančiame „Instagram“ įraše @toms_of_maine dalijasi dovana, švęsdama „B Corp Month“, svarbią šventę įmonėms, kurios vertina socialinį ir aplinkosaugos skaidrumą bei atskaitomybę. Prizų paketą sudaro kelių „B Corp“ sertifikuotų prekių ženklų prekės, o tai yra puikus būdas suteikti konkursui daugiau matomumo.

Nr. 5: Skatinkite savo auditoriją kurti turinį ir laimėti prizus

Kai pagrindinis jūsų tikslas yra pritraukti naujų klientų arba pagerinti prekės ženklo žinomumą, prasminga prašyti žymų ir sekimo. Tačiau jei norite padidinti lojalumą arba paskatinti naujų klientų, tikriausiai norėsite surengti kitokį konkursą.

Vietoj to paprašykite auditorijos bendrinti naudotojų sukurtą turinį (NST) tam tikra tema. Galite surengti vaizdo įrašų konkursą ir paprašyti žmonių pasidalyti vaizdo įrašu, kuriame jie naudojasi jūsų produktu. Arba suorganizuokite nuotraukų konkursą, kuriame paprašykite jų paskelbti ką nors, ką jie sukūrė, ir tai susiję su kampanija.

Kai žmonės paskelbia konkurso įrašus savo socialiniuose profiliuose, jie automatiškai padidins jūsų prekės ženklo ir kampanijos žinomumą tarp savo sekėjų. Daugeliu atvejų galite pakeisti NST paskirtį, kad gautumėte dar daugiau naudos. Žr. toliau pateiktą geriausią NST rinkimo praktiką.

Žemiau esančiame @PopTartsUS tviteryje pusryčių pyragaičių prekės ženklas kviečia sekėjus dalyvauti liepos ketvirtosios tematikos dovanose. Laimikis? Užuot paprašius dalyvių sekti arba pažymėti prekės ženklą, @PopTartsUS kviečia sekėjus sukurti vėliavą naudojant Pop-Tarts.

Nr. 6: pasiūlykite didžiulį prizą ištikimiems klientams

Jei savo auditorijai duosite gana paprastą NST užduotį, galite sulaukti daugybės įrašų. Kai norite apimties, tai yra idealus rezultatas. Tačiau jei norite mažesnio skaičiaus įrašų iš labiau atsidavusių klientų, apsvarstykite galimybę apsunkinti dalyvavimą konkurse.

Norėdami įsitikinti, kad klientams verta dalyvauti dovanų, atitinkamai padidinkite prizą. Pasirinkite tai, kas patraukia auditorijos dėmesį ir tinkamai apdovanoja lojalius klientus.

Feisbuke @wholefoodsmarket surengė vasaros tematikos dovaną. Galimas prizas buvo didžiulis – laimėtojų buvo 200. Tačiau dovana priklausė nuo oro sąlygų. Jei lietus lytų bent 50 % JAV žemyno, mažmenininkas surengtų dovanų, kad padėtų dalyviams iš naujo susitvarkyti vasarą.

7: pradėkite „Hashtag“ iššūkį

Ieškote būdų, kaip padaryti šventinį konkursą įdomesnį? Sukurkite žymų su grotelėmis iššūkį, kuris įkvepia jūsų auditoriją kurti teminį turinį. Kuo populiaresnis bus iššūkis su grotelėmis, tuo labiau bus matomas jūsų konkursas ir jūsų prekės ženklas.

Pirmiau minėtame Nepriklausomybės dienos tematikos @PopTarts konkurse naudojama unikali žyma su grotelėmis (#PopTartsFlagEntry), kad būtų padidintas žinomumas. Kadangi dalyviai taip pat turi pažymėti savo kūrinius, kai juos pateikia, žyma su grotelėmis taip pat naudinga ieškant ir tvarkant įrašus.

#8: Bendradarbiaukite su papildomu prekės ženklu

Turite palyginti nedidelį dovanų biudžetą, kuris neleis daug keisti? Yra daugybė kitų būdų, kaip pranešti apie savo kampaniją ir paskatinti tikslinę auditoriją dalyvauti jūsų socialinės žiniasklaidos konkurse.

Naudodami bendro prekės ženklo dovanas galite bendradarbiauti su kitu įmonės savininku arba prekės ženklu, kuris turi papildomų produktų. Kartu galite sukurti prizų paketus, kurie yra vertingesni ir įdomesni, nei galėtumėte pasiūlyti atskirai.

Jei abu prekės ženklai aktyviai reklamuoja dovanas, galite sulaukti daugybės traukos – iš esmės paskatinsite vieno prekės ženklo auditoriją sekti kito paskyrą. Jei abu prekių ženklai gamina vienas kitą papildančius produktus, yra didelė tikimybė, kad jų auditorijos jau tinka viena kitai.

Žemiau esančiame Instagram įraše @califiafarms ir @tatesbakeshop partneriai dovanoja Nacionalinę šokoladinių sausainių dieną. Be to, prašydami dalyvių sekti abi paskyras, prekės ženklai naudoja „Instagram“ bendradarbiavimo įrankį, kad paskelbtų dovaną abiejose paskyrose, kad padidintų pasiekiamumą.

#9: partneris su influenceriu

Prekės ženklai tikrai nėra vienintelės paskyros, su kuriomis galite bendradarbiauti dovanodami. Įtakingieji asmenys taip pat gali rengti konkursus jūsų prekės ženklo vardu, o tai gali būti idealu norint pasiekti didesnę auditoriją be skelbimų per pagrindinį atostogų sezoną.

#10: vykdykite konkursus socialiniuose kanaluose

Kuo populiaresnis bus jūsų konkursas, tuo sudėtingiau bus sekti įrašus. Viena vertus, galbūt norėsite dovanas palikti vienam kanalui, kad jas kuo labiau supaprastintumėte. Tačiau, kita vertus, galbūt norėsite skelbti dovanas įvairiuose kanaluose, kad galėtumėte pasiekti didesnių tikslų.

Žemiau esančiame „TikTok“ vaizdo įraše @proactiv rengia vasaros tematikos dovaną. Užuot paprašius dalyvių sekti prekės ženklą tik „TikTok“, dovanojant įvairiems kanalams taip pat reikalaujama, kad žmonės sektų prekės ženklą „Instagram“.

Jei esate ant tvoros, apsvarstykite trečią galimybę: rengti pasikartojančias dovanas, besikeičiančias jūsų socialiniuose profiliuose. Vieną savaitę rengdami „Instagram“ konkursą, o kitą savaitę – „Twitter“ konkursą, galite atskirti įrašus ir įtraukti kuo daugiau auditorijos.

Kaip planuoti sėkmingus socialinės žiniasklaidos konkursus

Socialinės žiniasklaidos konkursai suteikia prekių ženklams daug erdvės kūrybiškumui. Tačiau net jei planuojate išbandyti naują idėją, vis tiek protinga vadovautis geriausia praktika. Tokiu būdu galite užtikrinti, kad jūsų konkursas atitiktų platformos politiką ir gausite geriausius įmanomus rezultatus.

Patikslinkite tinkamumo reikalavimus

Daugeliu atvejų ne bet kas gali dalyvauti jūsų dovanoje. Pavyzdžiui, jums gali tekti apriboti įrašus tik vyresniems nei 18 metų žmonėms arba tam tikrų miestų, regionų ar šalių gyventojams. Prieš pradėdami dovanų, pasitarkite su savo organizacijos teisininkų komanda. Tada apibūdinkite tinkamumo reikalavimus visuose socialinės žiniasklaidos įrašuose, kuriuose reklamuojamas dovana.

Venkite draudžiamos veiklos

„Twitter“ dovanų atveju iššūkiai su grotelėmis yra gana dažni. „Instagram“ tinkle būdingos žymų kampanijos. Tačiau šios konkurso gairės veiks ne kiekviename socialiniame tinkle.

Kiekvienas socialinis kanalas turi savo draudžiamų veiksmų rinkinį – veiksmų, kurių negalite reikalauti, kad naudotojai atliktų savo dovanų įrašus. Skirkite šiek tiek laiko peržiūrėti kiekvienos platformos konkurso taisykles, kad įsitikintumėte, jog neprieštaraujate gairėms ir nerizikuojate gauti įspėjimą savo paskyrai.

Pavyzdžiui, Instagram neleidžia prekių ženklų prašyti vartotojų pažymėti save nuotraukoje ar kitame turinyje, jei jų iš tikrųjų nėra. „Facebook“ draudžia pažymėti kampanijas ir bendrinimus kitų naudotojų laiko juostose. „Twitter“ atgraso nuo prekės ženklų neprašyti vartotojų bendrinti tą patį tviterį, nes pasikartojantis turinys prieštarauja „Twitter“ taisyklėms.

Įtraukite privalomus atsisakymus

Ar planuojate paskelbti savo dovaną Instagram, Facebook, TikTok ir kituose kanaluose? Prieš paskelbdami arba nukopijuodami ir įklijuodami antraštes visuose kanaluose, dar kartą patikrinkite, ar įtraukėte teisingus atsisakymus.

Daugelyje socialinių tinklų reikalaujama pridėti atsakomybės atsisakymą, paaiškinantį, kad dovana nėra finansuojama ar neadministruojama tinklo. Pavyzdžiui, peržiūrėkite aukščiau esantį @nadamoo įrašą, kuriame teigiama: „Nesusijęs su @instagram“.

Nuoroda į nukreipimo puslapį

Konkursuose turi būti smagu dalyvauti. Idealiu atveju visi įrašai apie juos turėtų paskatinti dalyvius prisijungti. Tačiau kai antraštėje yra daugybė reikalavimų, atsakomybės apribojimų ir terminų, dovanos įrašus greitai gali tapti daug mažiau smagu skaityti. Visa ši kalba gali net atgrasyti kai kuriuos žmones nuo įėjimo.

Niekada nėra gera idėja praleisti konkurso reikalavimus, kad jūsų įrašai atrodytų gražiau. Tačiau jūs ne visada turite įtraukti visas sąlygas į įrašo antraštę. Jei sukuriate nepriklausomą nukreipimo puslapį, kuriame išsamiai aprašomos sąlygos, galite susieti su juo nuorodą ir paskatinti dalyvius spustelėti, kad perskaitytų daugiau.

Naudokite unikalias grotažymes

Žymos su grotelėmis gali būti nepaprastai naudingos renkant konkurso darbus. Kadangi galite atlikti grotažymių paiešką tokiose platformose kaip „Twitter“ ir „Instagram“, jums nereikia trečiosios šalies įrankio, kad galėtumėte naudoti šį metodą.

Tačiau jei jūsų naudojama konkurso žyma su grotelėmis yra įprasta arba ji jau buvo naudojama kitu tikslu, gali kilti problemų atskiriant įrašus nuo nesusijusio turinio. Prieš paskelbdami dovaną, dar kartą patikrinkite, ar pasirinkta žyma su grotelėmis yra unikali.

Suplanuokite NST rinkimą ir pakartotinį naudojimą

Socialinės žiniasklaidos konkursai gali sukurti daugybę aukštos kokybės NST jūsų prekės ženklui. Tačiau vien todėl, kad klientas pažymėjo jūsų prekės ženklą NST įraše, nebūtinai reiškia, kad turite leidimą pakeisti įrašo paskirtį.

Jei planuojate bendrinti NST savo svetainėje ar socialiniuose kanaluose, būtinai apibūdinkite sąlygas dovanų gairėse. Naudinga pasiteirauti su teisininkų komanda, kad teisingai pasirinktumėte kalbą, arba tiesiogiai paprašyti konkurso dalyvių leidimo.

Išvada

Socialinių tinklų konkursai idealiai tinka siekiant ambicingų rinkodaros tikslų neinvestuojant į reklamą. Naudodami šventei, jūsų prekės ženklui ir auditorijai pritaikytą dovaną galite padidinti prekės ženklo žinomumą, padidinti auditoriją, sukurti daugiau NST, padidinti lojalumą ir pasiekti kitų tikslų.