Kaip padidinti „Facebook“ skelbimų mastą: 5 būdai: Socialinės medijos ekspertas

Ar jūsų „Facebook“ skelbimai galėtų duoti geresnių rezultatų, jei juos padidintumėte? Įdomu, kuriuos skelbimus verta keisti?

Šiame straipsnyje rasite penkis būdus, kaip padidinti našių „Facebook“ skelbimų mastelį, kad kampanijos duotų daugiau rezultatų.

Kaip atpažinti keičiamo dydžio „Facebook“ reklamos kampanijas

Pirmasis žingsnis siekiant išlyginti mokamas „Facebook“ kampanijas – rasti skelbimų rinkinį, kurį verta padidinti. Pradėkite paaiškindami pagrindinius „Facebook“ reklamos kampanijos našumo rodiklius (KPI). Pavyzdžiui, galbūt norėsite pasiekti tikslus, susijusius su skelbimo išlaidų grąža (SIG), mokesčiu už rezultatą, paspaudimų rodikliu (PR) ar kita svarbia metrika.

Norėdami rasti tai, kas veikia geriausiai, suplanuokite daug laiko bandomiesiems skelbimų rinkiniams. Nors skelbimų tvarkytuvėje visada turite galimybę palyginti skelbimų rinkinius, dažnai lengviau naudoti Ads Manager integruotą A/B testavimo įrankį, kai kuriate „Facebook“ skelbimus. Naudodami šį įrankį galite išbandyti įvairias versijas ir efektyviai gauti galutinius rezultatus.

Atidarykite skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite A/B testavimo mygtuką. Turite galimybę kopijuoti aktyvų skelbimų rinkinį arba palyginti du esamus skelbimų rinkinius. Pasirinkite vieną kintamąjį, kurį norite išbandyti – skelbimą, auditoriją arba paskirties vietą.

Tada pasirinkite pagrindinę metriką, kad nustatytumėte padalijimo testo nugalėtoją. Skelbimų tvarkyklė automatiškai rekomenduoja atitinkamą metriką pagal jūsų tikslą, bet galite naudoti išskleidžiamąjį meniu, kad pasirinktumėte tą, kuri yra svarbiausia jūsų skelbimų rinkiniui.

Taip pat galite pridėti kitų metrikų, kad rinktumėte dar naudingesnius duomenis. Įsitikinkite, kad parinktis Rodyti viršutinio kanalo metriką ataskaitoje taip pat įjungta. Kuo daugiau duomenų surinksite iš suskaidytų testų, tuo daugiau naudos iš jų galėsite gauti.

Kai nustatysite laikotarpį ir pradėsite vykdyti testą, galėsite baigti nustatyti kitą skelbimų rinkinio versiją (jei taikoma).

Pasirūpinkite, kad pakeistumėte tik bandomą kintamąjį, o visus kitus skelbimų rinkinio elementus palikite identiškus pradinei versijai.

Pasibaigus bandymui, galite patikrinti rezultatus Eksperimentų informacijos suvestinėje. Tada galite atlikti tolesnius testus, kad palygintumėte kitas skelbimų, auditorijų ir paskirties vietų versijas. Naudokite rezultatus, kad nustatytumėte, kas geriausiai tinka jūsų verslui, ir atsižvelkite į šias įžvalgas kurdami naujas kampanijas, skelbimų rinkinius ir skelbimus.

Kaip išvengti „Facebook“ skelbimų mokymosi etapo

Pagrindinis „Facebook“ skelbimų mastelio keitimo veiksnys yra gerinti rezultatus nepakenkiant našumui. Taigi kokia paslaptis? Norėdami sėkmingai išplėsti našiausių skelbimų rinkinius, venkite pakartotinai suaktyvinti „Facebook“ skelbimų mokymosi etapą.

Kas yra „Facebook“ skelbimų mokymosi etapas?

Mokymosi fazės metu „Facebook“ algoritmas aktyviai vertina galimybes kuo efektyviau pateikti jūsų skelbimus. Tikėtina, kad našumas bus nestabilus, nes „Facebook“ ieškos ekonomiškiausių skelbimų, paskirties vietų ir auditorijų jūsų skelbimų rinkiniams.

Pradinis mokymosi etapas trunka apie savaitę arba tiek, kiek reikia, kad skelbimų rinkinys pasiektų 50 optimizavimo įvykių. Pasibaigus mokymosi etapui, našumas paprastai išsilygina ir skelbimų rinkiniai pradeda duoti rezultatų, kuriuos galite naudoti prognozuodami kampanijos rezultatus.

Mokymosi fazė paprastai reiškia nepakankamai optimizuotus skelbimus ir nenuspėjamus rezultatus. Turėtumėte stengtis to išvengti dėl dviejų priežasčių:

• Šiuo etapu jūsų skelbimai nepasieks arba nepalaikys optimalios SIG. Mažai tikėtina, kad skelbimų rinkiniai, kurie dažnai grįžta į mokymosi etapą, užtikrins tikslinę SIG, o tai gali pakenkti kampanijos teikiamai vertei.
• Kadangi jų našumas toks nestabilus, mokymosi fazės skelbimų rinkiniai nėra tinkami mastelio keitimo kandidatai. Jei reguliariai turėsite laukti, kol skelbimų rinkinio būsena persijungs iš mokomojo į aktyvų, negalėsite efektyviai padidinti masto.

Kaip galite išvengti mokymosi fazės?

Kai pirmą kartą pradedate „Facebook“ reklamos kampaniją, negalite išvengti mokymosi etapo. Visi skelbimų rinkiniai automatiškai paleidžiami su mokymosi būsena. Galite stebėti jų pažangą ir patvirtinti, kada jie išėjo iš mokymosi etapo, pažymėdami skelbimų tvarkytuvės stulpelį Pateikimas. Skelbimų rinkiniuose, kurie sėkmingai baigė mokymosi etapą, rodoma aktyvaus pateikimo būsena.

Tačiau skelbimų rinkiniai gali pakartotinai pereiti į mokymosi etapą kelis kartus – net savaites ar mėnesius po to, kai perjungiama į aktyvią būseną. Galite iš naujo suaktyvinti šį aktyvų optimizavimo etapą, kai atliekate reikšmingą kampanijos, skelbimų rinkinio ar skelbimo redagavimą.

Ką Meta laiko reikšmingu pakeitimu? Iš esmės bet kokie taikymo pagal auditoriją, optimizavimo įvykių ar skelbimų pakeitimai gali pradėti mokymosi etapą iš naujo. Be to, atlikus esminius skelbimų rinkinių biudžetų pakeitimus ir pasirinkus skirtingas kainos pasiūlymo strategijas, iš naujo suaktyvinamas mokymosi etapas.

Idealiu atveju jūsų „Facebook“ skelbimų rinkiniai ir toliau būtų optimizuoti ir visą kampanijos trukmę išlaikytų būseną „Aktyvus“. Tačiau jei vykdote ilgesnę kampaniją, net ir geriausi skelbimų rinkiniai neišvengiamai susidurs su tokiomis problemomis kaip skelbimų nuovargis ar auditorijos prisotinimas.

Taigi, kaip išlaikyti savo kampanijas optimizuotas ir toliau gauti daugiau rezultatų, nesusidurdami su mokymosi etapo problemomis? Naudodami skelbimų rinkinio testavimo ir strateginio mastelio keitimo derinį, galite sėkmingai išplėsti savo Facebook reklamos kampanijas.

5 būdai, kaip padidinti „Facebook“ skelbimų mastelį

Kai nustatysite skelbimų rinkinį, kuris generuoja norimus rezultatus už jūsų verslui naudingą kainą, galite pradėti keisti mastelį. Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad padidintumėte skelbimų rinkinių mastelį vertikaliai ir horizontaliai.

1: padidinkite „Facebook“ reklamos išlaidas

Paprasčiausias būdas padidinti „Facebook“ skelbimus yra surinkti savo biudžetą. Taip pat žinomas kaip vertikalus mastelio keitimas, padidinus išlaidas reklamai „Facebook“ gali pateikti skelbimus didesnei tikslinei auditorijai, o tai turėtų duoti daugiau rezultatų.

Bet yra laimikis. Jei greitai padidinsite skelbimo biudžetą, jūsų skelbimų rinkinys automatiškai vėl pradės mokymosi etapą. Tai reiškia, kad „Facebook“ turi iš naujo išmokti pateikti jūsų reklamą pagal naujus biudžeto parametrus. Netgi pasibaigus mokymosi etapui nėra jokios garantijos, kad našumas grįš į ankstesnį optimalų lygį.

Jei norite, kad skelbimai būtų optimizuoti vertikaliai keičiant mastelį, lėtai didinkite biudžetą. Siekis kartą per savaitę biudžetą padidinti 20 proc. Jei šiuo metu išleidžiate 10 USD per dieną, per mėnesį galite padidinti dienos biudžetą iki 12 USD, 14,40 USD, 17,28 USD ir galiausiai 20,73 USD.

Šie biudžeto pakeitimai gali atrodyti nedideli, tačiau jie gali išlaikyti jūsų skelbimą teisingu ir nepakenkiant našumui. Lėtai ir tolygiai didindami biudžetą galite sėkmingai išvengti mokymosi etapo pakartotinio suaktyvinimo ir pagerinti bendrus rezultatus.

Nustatykite biudžetus skelbimų rinkinio lygiu

Atminkite, kad jei biudžetą nustatysite kampanijos lygiu, bet kokie biudžeto pakeitimai turės įtakos visiems kampanijos skelbimų rinkiniams. Kad išvengtumėte netinkamo biudžeto padidinimo paskirstymo, kurdami kampaniją visada išjunkite pranašumų kampanijos biudžetą. Tada nustatykite dienos biudžetą skelbimų rinkinio lygiu.

Naudokite automatines taisykles, kad sutaupytumėte laiko

Nenorite skaičiuoti ar koreguoti biudžeto rankiniu būdu? Norėdami supaprastinti vertikalaus mastelio keitimo procesą, galite nustatyti automatines taisykles. Atidarykite automatinių taisyklių įrankį iš Ads Manager arba Business Manager. Tada spustelėkite mygtuką Sukurti taisyklę ir pasirinkite Custom Rule.

Tada nustatykite gaires. Norėdami atlikti veiksmus, pasirinkite Padidinti dienos biudžetą ir nustatykite sumą į 20%. Norėdami nustatyti dažnumą, pasirinkite Kartą per savaitę ir pasirinkite taisyklę taikyti visiems aktyviems skelbimų rinkiniams.

Norėdami įsitikinti, kad taisyklė nustato tik tinkamus skelbimų rinkinius, pridėkite sąlygą, atitinkančią jūsų KPI arba optimizuoto skelbimų rinkinio apibrėžimą. Pavyzdžiui, galbūt norėsite padidinti kampanijų mastelį nustatydami tam tikrą mokestį už rezultatą arba mokestį už paspaudimą.

Automatinių taisyklių nustatymas gali padėti sutaupyti laiko didinant biudžetą rankiniu būdu. Tačiau automatinių taisyklių naudojimas neturėtų trukdyti reguliariai tikrinti skelbimų rinkinių. Toliau kas savaitę peržiūrėkite analizę, kad prireikus galėtumėte atlikti kitus koregavimus.

2: Išplėskite tikslinę auditoriją

Kai išbandysite skelbimų rinkinius, tikriausiai praleisite daug laiko tikslinės auditorijos nustatymui. Nors tiksliai apibrėžta tikslinė auditorija gali duoti puikių rezultatų kelias savaites ar mėnesius, net ir geriausia auditorija ilgainiui tampa prisotinta.

Kai „Facebook“ išnaudoja visas ekonomiškai efektyvias reklamos pateikimo galimybes, išlaidos natūraliai pradeda augti. Pastebėjus didėjančias išlaidas ir dažnumą, pats laikas pagalvoti, kaip išplėsti tikslinę auditoriją – horizontalaus mastelio keitimo tipą.

Atminkite, kad atlikus bet kokius taikymo pagal auditoriją pakeitimus mokymosi etapas pradedamas iš naujo. Norėdami gauti geriausių rezultatų, išbandykite naujus auditorijos segmentus atskirame skelbimų rinkinyje. Norėdami palyginti kelias parinktis, galite naudoti A/B testavimo įrankį. Tada galite pridėti laimėjusį segmentą prie optimizuoto skelbimų rinkinio, būdami tikri, kad jis veiks gerai ir efektyviai užbaigs mokymosi etapą.

Jei naudojate tinkintas auditorijas, turite keletą parinkčių, kaip išplėsti taikymą. Pavyzdžiui, naudodami svetainės auditorijas galite spustelėti Įtraukti daugiau žmonių, kad į sąrašą įtrauktumėte kitą atitinkamą URL. Norėdami išplėsti vaizdo įrašais pagrįstą auditoriją, galite pasirinkti kitą vaizdo įrašą, kurį parodėte pardavimo kanalo žmonėms.

Norėdami išplėsti išsamias taikymo auditorijas, galite išplėsti demografinius nustatymus arba pridėti daugiau pomėgių ir elgesio. Kai tik įmanoma, priimkite apgalvotą sprendimą dėl pridėtų segmentų, o ne pasikliaukite „Ads Manager“ automatiniu auditorijos išplėtimo įrankiu.

Atsižvelgdama į jūsų naudojamą tikslą, skelbimų tvarkyklė gali suteikti jums parinktį įjungti „Advantage Detailed Targeting“. Atminkite, kad naudojant šį nustatymą galite išplėsti tikslinę auditoriją, tačiau tai nesuteikia jums galimybės valdyti proceso ar pateikti duomenų apie pasiekiamus auditorijos segmentus.

Daugeliu atvejų geriausia išjungti šią parinktį ir nustatyti konkrečius segmentus, pagal kuriuos būtų galima taikyti. Tačiau kai kuriais atvejais galite pastebėti, kad skelbimų tvarkyklė automatiškai pateikia skelbimus už jūsų tikslinės auditorijos ribų. Naudodami kai kuriuos kampanijos tikslus šio nustatymo išjungti negalite.

3: sukurkite panašias auditorijas

Ar jau išplėtėte tinkintas arba išsamias taikymo auditorijas iki natūralios ribos? Jei jau eksperimentavote su naujais demografiniais ar pomėgiais pagrįstais auditorijos segmentais, bet pasiekėte minimalūs rezultatai, panašių „Facebook“ vartotojų auditorijų kūrimas taip pat gali padėti horizontaliai keisti mastelį.

Norėdami sukurti efektyvią panašią auditoriją, nustatykite našiausius auditorijos segmentus ir naudokite juos kaip šaltinius. Pavyzdžiui, galite naudoti klientų sąrašą, kuriame yra jūsų geriausi klientai arba populiariausi potencialūs klientai. Taip pat galite sukurti verte pagrįstas panašias auditorijas pagal su pirkimu susijusius konversijų įvykius.

Turint panašią auditoriją, paprastai geriausia pradėti nuo mažo. Pavyzdžiui, galite sukurti 1 % panašią auditoriją, kad pasiektumėte žmones, kurie yra labiausiai panašūs į jūsų šaltinio auditoriją. Tada, toliau didindami mastelį horizontaliai, galite sukurti panašias auditorijas, kurios palaipsniui bus mažiau panašios į šaltinio auditoriją.

Skelbimų tvarkyklė leidžia sukurti iki šešių panašių auditorijų iš šaltinio auditorijos. Prieš įtraukdami laimėjusį segmentą prie optimizuoto skelbimų rinkinio, galite išbandyti įvairius panašios auditorijos dydžius ir panašumo lygius.

4: pasinaudokite daugiau paskirties vietų

Kai kuriate skelbimų rinkinį, skelbimų tvarkyklė automatiškai įgalina Advantage+ Placements. Ši parinktis leidžia „Facebook“ pateikti skelbimą visose galimose paskirties vietose, o tai turėtų padėti optimizuoti skelbimų rinkinį.

Tačiau kai kurių prekių ženklų, auditorijų, skelbimų ar pasiūlymų atveju kai kurios paskirties vietos gali nuolat duoti ekonomiškesnius rezultatus. Norėdami išnaudoti šias galimybes, turite galimybę naudoti neautomatines paskirties vietas. Tačiau kai laikas keisti skelbimus horizontaliai, apsvarstykite galimybę panaudoti kuo daugiau paskirties vietų.

Pavyzdžiui, galite išbandyti naujesnes „Facebook“ skelbimų vietas, tokias kaip „Facebook Reels“, „Stories“ ar net „Reel Overlays“. Taip pat galite išplėsti skelbimų rinkinį gretimose platformose, pvz., „Instagram“ arba „Audience Network“.

Norėdami užtikrinti, kad skelbimai ir toliau gerai veiktų įvairiose paskirties vietose, galite naudoti skelbimų tvarkytuvės išteklių tinkinimą skelbimo lygiu. Naudodami šį įrankį galite pasirinkti konkrečius skelbimų variantus tokioms paskirties vietoms, kaip istorijos ir ritiniai, neatliekant kūrybinių skelbimo pakeitimų.

Norėdami stebėti paskirties vietų našumą, pristatymo suskirstymo meniu pasirinkite Paskirties vieta. Galite palyginti kiekvienos paskirties vietos pasiekiamumą, rezultatus ir kainą bei nustatyti geriausias horizontalaus mastelio keitimo galimybes.

5: pridėkite daugiau kūrybinių išteklių

Kai kuriais atvejais galbūt jau pasirinkote optimalias paskirties vietas ir apibrėžėte idealią kampanijos tikslinę auditoriją. Užuot išplėtę kurį nors iš šių elementų, galite gauti geresnių rezultatų sukūrę daugiau sąlyčio taškų arba dažniau teikdami atitinkamus skelbimus tikslinei auditorijai.

Naudojant šį horizontalaus mastelio keitimo metodą, svarbu išvengti skelbimų nuovargio, kurį sukelia per daug kartų rodomas tas pats skelbimas tai pačiai tikslinei auditorijai. Kad išvengtumėte skelbimų nuovargio, išbandykite naujas skelbimų versijas. Galite kartoti skelbimo kopiją ir skelbimus, kurie jau gerai veikia jūsų auditorijoje.

„Meta“ skelbimų ataskaitų teikimo įrankis gali padėti nustatyti tinkamus naudoti skelbimus. Naudodami šį įrankį galite lengvai palyginti skelbimų pasiekiamumą, paspaudimus, konversijas ir kitą pagrindinę metriką. Jei norite gauti tikslesnius rezultatus, išbandykite juos neįjungę Ads Manager dinaminių skelbimų įrankių.

Tada prie optimizuoto skelbimų rinkinio pridėkite geriausius rezultatus. Nepamirškite stebėti kiekvieno skelbimo dažnio, kad įsitikintumėte, jog nepervargsite auditorijos.

Idealus dažnis priklauso nuo sąmoningumo lygio ir kitų veiksnių. Tačiau apskritai geriausia siekti vieno ar dviejų parodymų per savaitę. Didesnis dažnis gali būti naudingas mažiau žinomiems prekių ženklams arba sudėtingesniems pranešimams.

Išvada

Norint sėkmingai pakeisti „Facebook“ reklamą, reikia daug laiko ir duomenimis pagrįstos strategijos. Išdalindami geriausius skelbimų rinkinius ir naudodami horizontalią ir vertikalią taktiką, galite efektyviai padidinti „Facebook“ skelbimų mastelį ir maksimaliai padidinti našiausių kampanijų vertę.