„Instagram“ strategijos auditas: kaip atnaujinti savo rezultatus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų Instagram rinkodara veikia? Ar naudojate pasenusias strategijas ir taktiką?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip patikrinti ir patobulinti esamą Instagram strategiją.

Kodėl verta tikrinti savo „Instagram“ strategiją?

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistai nemėgsta gyventi praeitimi. Vietoj to, mes visada galvojame į priekį: kitą įrašą, kitą kampaniją, naujausią tendenciją, naujausią socialinę platformą.

Tačiau verta kaskart atsigręžti. Išnagrinėję jau sukurtą turinį, suprasite, kas veikia ir kur trūksta.

Šiame vadove konkrečiai nagrinėjame, kaip Instagram auditas gali:

• Atsikratykite pasenusių strategijų, kurios jus stabdo
• Padidinkite konversijų skaičių savo profilio puslapyje
• Patobulinkite savo amžinai žalią turinį, pvz., svarbiausius elementus
• Naršykite naujus (ir senus) turinio formatus, kad rastumėte naujų auditorijų

Jūsų Instagram strategija niekada nėra baigta ir jūsų buvimas Instagram niekada negali būti tobulas. Visada galite padaryti daugiau, kad nukreiptumėte savo „Instagram“ auditoriją, suprastumėte jų poreikius ir sukurtumėte pasiūlymą, pritraukiantį juos iš socialinio tinklo ir išparduoti.

Įeikime į tai.

4 „Instagram“ taktikos, kaip nustoti naudoti dabar

„Instagram“ pirmą kartą buvo paleista 2010 m. Tai reiškia, kad kai kurie iš mūsų platformoje prekiaujame daugiau nei dešimtmetį. Laikui bėgant, blogi įpročiai lengvai įsisavina.

Štai keturi būdai, kaip galite akimirksniu pagerinti savo „Instagram“ buvimą tiesiog atsisakydami šių pasenusių taktikos.

#1: Stebėti / Nebestebėti

„Follow/unfollow“ taktiką tinklaraštininkai išpopuliarino apie 2015 m. Tai buvo veiksmingas įsilaužimas pirmosiomis „Instagram“ algoritmo dienomis, kai tiesiog stebint ką nors atkreipdavo jų dėmesį.

Tai buvo lengva. Sekėte ką nors, galbūt jie sekė jus atgal, o tada iš karto nutraukėte jų sekimą, kad jūsų kanalas būtų tvarkingas.

Tačiau yra keletas problemų, susijusių su sekimu / nesekimu.

• Jūs vėl gausite paskyros, kurios trokšta įsitraukti, o ne paskyros iš jūsų tikslinės auditorijos.
• Rizikuojate, kad algoritmas pažymėtas kaip šlamštas.
• Tai nepagarba kitoms paskyroms, kurios bando sukurti tikrą auditoriją.

Jau nekalbant apie tai, kad sekimas / atšaukimas yra lėtas, atimantis daug laiko ir nuobodus! Yra daug efektyvesnių, kūrybiškesnių būdų, kaip panaudoti savo laiką „Instagram“.

2: sužadėtuvių ankštys

Sužadėtuvių grupės arba sužadėtuvių grupės yra kita taktika, kuri išaugo iš tinklaraščių. Tinklaraštininkai yra glaudžiai susieta bendruomenė, o kai kurie iš jų susibūrė kartu, kad sustiprintų savo „Instagram“ įsitraukimą.

Sužadėtuvių anketoje sutinkate pamėgti, komentuoti arba bendrinti vienas kito Instagram įrašus. Jei subraižysi jų nugarą, jie subraižys tavo.

Problema ta, kad „Instagram“ aktyviai seka sužadėtuvių duomenis arba veiklos modelius, kurie atrodo kaip sužadėtuvių įrašai. Taigi, net jei jūsų sužadėtuvių knyga yra organizuota kitur, pavyzdžiui, per privačią „Facebook“ grupę, „Instagram“ gali apriboti jūsų pasiekiamumą ar net uždrausti paskyrą.

3: nepatvirtinti dovanos

Tinkamomis aplinkybėmis dovana gali būti veiksmingas būdas sukurti bendruomenę arba pristatyti produktus ir paslaugas. Tačiau tai turi būti tikslinga, tikslinga ir atitikti Instagram gaires.

Nesitraukite į dovanų su keliais prekių ženklais. Jie nuolat pasirodo „Instagram“. Įmonės susiburia, kad pasiūlytų labai patrauklų prizą (pvz., dovanų korteles) ir paprašytų dalyvių sekti kiekvieną grupės verslą „Instagram“.

Čia yra dvi problemos. Pirma, „Instagram“ susiraukia dėl tokio tipo dovanų; tai šlamštas ir skatina dirbtinį įsitraukimą. Antra, tokiu būdu nepritrauksite savo tikslinės auditorijos. Tiesiog sulauksite daugybės žmonių, kurie nori nuolaidų ir pasiūlymų, sekimų, ir jie iš karto nebestebės arba sugadins jūsų įsitraukimo koeficientą ignoruodami jūsų įrašus.

4: netikslinis sužadėtuvės arba dirbtinis sužadėjimas

Paskutinė taktika mūsų juodajame sąraše yra netikslingas įsitraukimas. Tai sunkiau apibrėžti, bet tai gali apimti tokius dalykus kaip:

• Atsitiktinai patinka įrašai
• Komentuoti įrašus, kad atkreiptų dėmesį
• Komentuokite įrašus, kad praneštumėte apie sandorius ar informaciją apie savo verslą

Yra vieta, kur komentuoti tikslinės auditorijos įrašus ar net susisiekti su jais tiesioginėmis žinutėmis (DM). Tačiau toks praktinis užsiėmimas turi būti selektyvus, tikslingas ir vertingas asmeniui, su kuriuo bendraujate.

Jei tiesiog komentuojate ir mėgstate atsitiktinius įrašus, kai jie patenka į jūsų kanalą, tai yra šlamštas. Tai kenkia ir jūsų reputacijai, ir pozicijai naudojant „Instagram“ algoritmą.

5 žingsnių kontrolinis sąrašas, skirtas jūsų Instagram strategijos auditui

Peržiūrėję savo Instagram strategiją ir pašalinę pasenusią praktiką, kitas žingsnis yra peržiūrėti savo profilio puslapį.

Optimizuokite savo „Instagram“ verslo profilį konversijoms

Lengva sutelkti dėmesį į turinį, kurį skelbiate „Instagram“, bet pamiršti savo profilį. Instagram ragina leisti laiką platformoje žiūrint kitų įrašus ar kuriant savo turinį. Prieš tai sužinojote, jūsų profilis yra pasenęs ir jūs net nepastebėjote.

Galų gale pamatysite pasenusio profilio poveikį. Pavyzdžiui, jei matote, kad vienas iš jūsų įrašų tampa virusu, bet jūsų sekėjų skaičius išlieka toks pat, yra tikimybė, kad jūsų profilis nebeatitinka jūsų turinio. Atėjo laikas atlikti auditą.

• Jūsų Instagram biografija. Turite tik 150 simbolių, kad praneštumėte apie tai, kad jie būtų svarbūs! Nekalbėk apie save; kalbėkite apie vertę, kurią siūlote pasekėjams ir aiškiai raginkite juos veikti. Galite įtraukti keletą jaustukų vaizdiniam pasakojimui, bet nepersistenkite.
• Bio nuoroda. Naudokite savo biografijoje esančią nuorodą, kad pasidalintumėte švino magnetu, atitinkančiu jūsų dabartinius verslo tikslus, pvz., parduoti naują produktą arba pritraukti el. pašto prenumeratorių. Jei norite dalytis daugiau nei vienu švino magnetu, naudokite nuorodų bendrinimo paslaugą, pvz., „Linktree“, bet nenaudokite penkių ar mažiau nuorodų.

• Profilio nuotrauka. Pasirinkite gerai apšviestą, profesionalų vaizdą, atitinkantį jūsų prekės ženklo asmenybę. Net jei įprastai naudojate logotipą savo verslui reprezentuoti, žmogaus veido nuotrauka Instagram bus efektyvesnė.
• Paskyros tipas. Patikrinkite, kokio tipo paskyrą turite naudodami „Instagram“: asmeninę, verslo ar kūrėjo paskyrą? Atminkite, kad kiekvienas iš jų siūlo skirtingas funkcijas ir analizę. Jei esate sąraše kaip kūrėjas arba įmonė, galite pažymėti savo įmonę etikete (tekstas šviesesniu šriftu, rodomas po jūsų rodomu pavadinimu). Pasirinkite tai, kas apibendrina jūsų vertę klientams.
• Rodomas pavadinimas. Jūsų „Instagram“ rodomas vardas yra pagrindinis SEO platformoje. Rodomame pavadinime naudokite savo pareigų pavadinimą arba įmonės aprašymą, kad žmonės, ieškodami atitinkamų produktų ar paslaugų, jus rastų.

Geriausias jūsų Instagram profilio matas yra jūsų konversijų rodiklis. Tai galite apskaičiuoti atlikdami paprastą matematiką naudodami „Instagram“ verslo paskyros analitikos puslapio skaičius:

profilio apsilankymų skaičius: sekėjų skaičius per tą patį laikotarpį

Pavyzdžiui, jei per pastarąsias 28 dienas lankėtės profilyje 100 kartų ir stebėjote 1 000, tai yra 1:10 santykis arba 10 % konversijų rodiklis. Tai tik apytikslis konversijų rodiklio apskaičiavimas, nes neatsižvelgiama į esamus stebėtojus, tačiau to pakanka, kad būtų galima nustatyti etaloną.

Dešimt procentų yra geras rodiklis, kurio reikia siekti pradžioje. Tačiau laikui bėgant savo sėkmę vertinsite su savimi. Nesvarbu, koks yra tikslus procentas, jei nuolat gerinate savo ankstesnius rezultatus.

Atnaujinkite savo Evergreen turinį

Ką pirmiausia sužinos nauji sekėjai, perskaitę jūsų biografiją?

Jie ieškos vaivorykštės apskritimo aplink jūsų profilio nuotrauką, rodančią, kad paskelbėte istoriją per pastarąsias 24 valandas.

Tada jie peržiūrės svarbiausius dalykus arba išsaugotas „Instagram“ istorijas, esančias po jūsų biografija.

Istorijos ir svarbiausi dalykai, ypač svarbiausi dalykai, yra labai mažai naudojami „Instagram“ įrankiai. Tai greiti ir paprasti būdai pritraukti naujų stebėtojų ir išmokyti juos daugiau apie jūsų pasiūlymą. Geriausias dalykas apie svarbiausius dalykus yra tai, kad jie nuolat sėdi jūsų profilyje ir yra pasirengę atvykti naujiems stebėtojams.

Štai kaip galite sustiprinti savo „Instagram“ akcentų poveikį:

• Suskirstykite svarbiausius dalykus pagal savo verslo tikslus arba turinio ramsčius. Pavyzdžiui, galite turėti atskirus akcentus, kad pademonstruotumėte švino magnetus, produktus ir klientų atsiliepimus.
• Istorijose naudokite nuorodos lipduką, kad sukurtumėte nuolatines nuorodas į skirtingus pasiūlymus savo svarbiausiose vietose. Tai puiki alternatyva profilio nuorodoje naudoti nuorodų bendrinimo paslaugą.
• Instagram nustatymuose įjunkite istorijų archyvą, kad visos jūsų istorijos būtų automatiškai išsaugotos paskyroje. Tokiu būdu, jei vėliau norėsite juos naudoti svarbiausiuose akcentuose, jie visada bus pasiekiami.

• Tinkinkite miniatiūrų vaizdus savo svarbiausiems dalykams naudodami prekės ženklo spalvas ir mažus, paprastus logotipus. Nebandykite įtraukti teksto į miniatiūras – jos tiesiog per mažos!
• Laikykite savo svarbiausius pavadinimus paprastus. Vieno žodžio turėtų pakakti.

Patikrinkite savo „Instagram“ turinio rinkinį

Šiuo metu istorijos ir svarbiausi dalykai yra vieni vertingiausių turinio formatų, paverčiančių žmones „Instagram“ sekėjais ir net klientais. Tačiau platforma nuolat prideda naujų funkcijų, todėl verta patikrinti savo „Instagram“ strategiją, kad įsitikintumėte, jog jos neprarandate.

„Reels“ yra „Instagram“ formatas, labiausiai pasiekiamas 2022 m. Šie trumpos formos vertikalūs vaizdo įrašai skirti pasiekti kuo daugiau naujų žmonių ir pateikti jūsų turinį naujoms auditorijoms.

Taigi „Reels“ verta ištirti kaip „Instagram“ turinio strategijos dalį, nors jos tikslas skiriasi nuo kitų turinio tipų, pvz., „Istorijos“ ir „Svarbiausi dalykai“.

Paprastai „Instagram“ kanalo įrašai yra skirti esamiems pasekėjams, padeda istorijos ir svarbiausi dalykai bendraujate su naujais sekėjais, o „Reels“ gali padėti „Instagram“ vartotojams atrasti jūsų turinį ir profilį.

Įsitikinkite, kad jūsų ritėse visada yra raginimas veikti, atitinkantis šiuos tikslus. Pavyzdžiui, galite pasakyti:

• „Sekite mane, kad gautumėte daugiau patarimų“
• „Norėdami gauti daugiau informacijos, bakstelėkite mano profilį“
• „Komentuokite [frazę arba raktinį žodį], kad gautumėte daugiau informacijos“

Šie raginimai veikti nukreips žmones į jūsų profilį arba DM, kur galėsite papasakoti daugiau apie savo prekės ženklą.

Patikrinkite senesnius turinio formatus

Galite tikėtis, kad „Instagram“ ir toliau diegs naujas funkcijas, skirtas įtraukti vartotojus ir įmones platformoje. Tačiau ne tik tyrinėdami naujus formatus, bet ir atlikti auditą senas turinio formatus reguliariai.

Kodėl? Nes niekada nežinai, kada formatas gali atsinaujinti. Pavyzdžiui, 2022 m. rudenį nuotraukų sklaidos kanalo įrašai šiuo metu yra labai sėkmingi įtraukimo požiūriu, nors anksčiau juos nustelbė istorijos ir ritės.

Peržiūrėdami senesnius formatus, pagalvokite, ko siekiate savo Instagram turinio strategija. Skirtingi įrašų tipai yra veiksmingi siekiant skirtingų tikslų, todėl pasikeitus prioritetams gali tekti keisti ir turinio strategiją.

Apsvarstykite DM automatizavimo įrankius

Kaip matėme, paskyrų šlamštas su atsitiktiniais stebėjimais ar komentarais nesulauks daugiau sekėjų ar didesnio pasiekiamumo Instagram tinkle.

Tačiau yra didelis skirtumas tarp masinio šlamšto veiksmų ir naujos kartos automatizuotų „Instagram“ įrankių. Tokie įrankiai kaip ManyChat yra tikslingi, veiksmingi ir siūlo vertę Instagram vartotojams, tuo pačiu automatizuodami procesą, kad sutaupytumėte jūsų laiką.

Pagrindinis skirtumas tarp šlamšto ir automatizavimo yra tas, kad norėdami išgirsti iš automatinio Instagram įrankio, vartotojai turi pasirinkti. Pavyzdžiui, galite paskatinti žmones parašyti jums DM naudodami raktinį žodį, kad gautumėte automatinį pranešimą su daugiau informacijos apie pasiūlymą. Toje žinutėje gali būti tiesioginė nuoroda, leidžianti žmonėms pasiekti švino magnetą ir bendrinti savo kontaktinę informaciją, visa tai yra „Instagram“ DM.

Tai abipusiai naudinga situacija: „Instagram“ sudomina, vartotojai gauna vertingą potencialių klientų magnetą, o jūs gaunate informaciją, reikalingą potencialių klientų auginimui.

Yra du pagrindiniai automatinių DM veikimo būdai:

• Per DM. Vartotojai siunčia jums tiesioginį raktinį žodį arba frazę, kad suaktyvintų automatinę pranešimų seką. Galite nustatyti kelias kampanijas skirtingiems raktiniams žodžiams.
• Per komentarus. Kai vartotojai komentuoja konkretų įrašą naudodami raktinį žodį, jie suaktyvina automatinę pranešimų seką per DM. Tačiau svarbu žinoti, kad kiekvienam naujam įrašui tą raktinį žodį turite nustatyti atskirai; raktinių žodžių komentarai neveikia skirtinguose įrašuose. Galite gauti dar daugiau atsakymų iš potencialių klientų, taip pat atsakydami į jų komentarus apie įrašą ir padėkodami jiems už įtraukimą.

Išvada

Norint sukurti verslą Instagram tinkle, reikia laiko ir pastangų. Kartais galite išsiblaškyti bandydami neatsilikti nuo turinio kalendoriaus, naujų funkcijų ir nuolat besikeičiančių socialinės žiniasklaidos taisyklių.

Tačiau visada verta skirti laiko mėnesiniam ar ketvirtiniam „Instagram“ auditui. Galėsite stebėti savo pažangą, nuolat atnaujinti savo profilį ir pasinaudoti efektyviausiais verslo turinio formatais.

Kitos šio epizodo pastabos

• Susisiekite su Michaelu Stelzneriu @Stelzner Instagram ir @Mike_Stelzner „Twitter“..
• Žiūrėkite šį interviu ir kitą išskirtinį turinį iš Social Media Examiner YouTube.

Kur užsiprenumeruoti: Apple Podcast | Google podcast'ai | „Spotify“. | RSS

✋🏽 Jei jums patiko ši socialinės žiniasklaidos rinkodaros podcast'o dalis, prašome eikite į Apple Podcasts, palikite įvertinimą, parašykite apžvalgą ir užsiprenumeruokite.