8 patarimai, kaip pagerinti „Facebook“ pasiekiamumą naudojant neprisijungusį platinimą: Socialinės žiniasklaidos tikrintuvas

Norite padidinti savo Facebook verslo puslapio pasiekiamumą? Svarstote, kaip pasinaudoti neprisijungusiu „Facebook“ platinimu?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip optimizuoti „Facebook“ turinį, kad jis būtų labiau rodomas naudojant nesusietą platinimą.

Atsietas platinimas ir „Facebook“ pasiekiamumas

„Facebook“ pradėjo veikti kaip prijungto platinimo platforma. Kitaip tariant, vartotojai matys turinį tik iš profilių ir puslapių, kuriuos jie sekė. Kai 2007 m. „Facebook“ pristatė skelbimus, jie išliko vienintele patikima prekių ženklų galimybe teikti turinį už savo sekėjų bazės ribų.

Daugelį metų „Facebook“ taip pat naudojo nesusietą platinimo sistemą, kad padidintų viešųjų organinių įrašų pasiekiamumą. Istoriškai ši sistema teikė turinį, su kuriuo susieti profiliai ir puslapiai. Pvz., naudotojai gali matyti turinį iš verslo puslapio, kurio jie neseka, su užrašu, kad jų asmuo daryti sekti komentavo įrašą.

Nors ši nesusieta platinimo sistema turi savo apribojimų, ji leido įmonėms pasiekti daugiau žmonių, tokių kaip jų sekėjai, o tai padeda pagerinti matomumą ir prekės ženklo žinomumą. Tačiau tai taip pat prisidėjo prie sužadėtuvių masalo antplūdžio. Meta oficialiai atgraso nuo sužadėtuvių masalo, kurį apibūdina kaip skatinantį sekėjus reaguoti, komentuoti ar dalintis.

2022 m. viduryje „Meta“ pradėjo plėsti neprisijungusią paskirstymo sistemą. „Meta“ teigimu, dabar vartotojai gali matyti turinį iš verslo puslapių ir viešų profilių, su kuriais jie visiškai nesusiję, bet gali sudominti.

Turinys iš neprijungtos „Facebook“ platinimo sistemos naudotojo naujienų kanale gali būti rodomas keliais skirtingais būdais. Vaizdo, vaizdo įrašo, nuorodų ir teksto turinyje įrašo viršuje rodoma etiketė „Siūloma“.

Siūlomi būgnai rodomi tam skirtame skydelyje naudotojų sklaidos kanalų viršuje ir tik ritiniams skirtuose skydeliuose, kurie naudotojų sklaidos kanaluose rodomi atsitiktinai.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams kova siekiant rezultatų naudojant ekologišką taktiką nėra nauja. Tyrimai rodo, kad organinis Facebook pasiekiamumas mažėjo daugelį metų. 2022 m. vidutinis organinis „Facebook“ puslapio įrašo pasiekiamumas yra tik 5,2 %, o 2018 m. – 7,7 %.

Daugeliu atvejų „Facebook“ pasiekiamumas yra tik maža rinkodaros specialistų tikslų dalis. Vietoj to, tokie veiksmai kaip patinka, komentarai, dalijimasis, žinutės ir paspaudimai yra daug vertingesni, nes jie gali padidinti Facebook pasiekiamumą ir paskatinti konversijas. Tačiau vidutinis „Facebook“ puslapių įsitraukimo rodiklis – 0,13 proc. – taip pat nėra itin džiuginantis.

Vis labiau aiškėja, kad ir toliau pasikliaujant „Facebook“ prijungta platinimo sistema rinkodaros specialistai nepadės pagerinti šių rodiklių. Vietoj to, „Facebook“ nesusietos platinimo sistemos supratimas ir naudojimas yra veiksmingiausias būdas rinkodaros specialistams sukurti vertę ir pasiekti savo tikslus.

Tiesą sakant, ataskaitos, pateiktos iš nutekintos atmintinės apie „Facebook“ sklaidos kanalo pakeitimus, rodo, kad platforma gali kurti „TikTok“ įkvėptą algoritmą, kad pakeistų savo kanalą. „Meta“ vadovas Tomas Alisonas nuo tada patvirtino, kad „Facebook“ kuria kanalą, skirtą atradimams, kurie galiausiai padės vartotojams rasti naujų kūrėjų ir prekių ženklų, kuriuos galėtų sekti.

Dabartinėje sklaidos kanalo iteracijoje „Facebook“ vartotojai turi keletą galimybių prisijungti prie siūlomo turinio. Jei jiems patinka turinys, jie gali spustelėti ir stebėti verslo puslapį arba įsitraukti į įrašą tiesiai iš sklaidos kanalo. Jei jiems tai nepatinka, jie gali spustelėti „X“, kad pašalintų jį iš sklaidos kanalo.

Kai kuriais atvejais vartotojai taip pat gali matyti raginimą, kuriame klausiama, ar jie nori matyti daugiau turinio, panašaus į siūlomą įrašą. Norėdami vadovautis „Facebook“ algoritmu, vartotojai gali spustelėti Rodyti daugiau arba Rodyti mažiau. Daugeliu atvejų vartotojai taip pat gali bakstelėti tris taškus viršutiniame dešiniajame įrašo kampe ir įrašo meniu pasirinkti Rodyti daugiau arba Rodyti mažiau.

Kaip maksimaliai padidinti „Facebook“ organinį pasiekiamumą naudojant neprisijungusį platinimą

Jei reklamuojate įmones „Facebook“, bet vis tiek pasikliaujate prijungtu platinimu, laikas peržiūrėti savo strategiją. Naudokite toliau pateiktus patarimus, kad prisitaikytumėte prie neprisijungusios „Facebook“ platinimo sistemos.

1: sutelkite dėmesį į originalaus natūralaus turinio publikavimą

Metos teigimu, efektyviausias būdas pagerinti platinimą – sukurti originalų turinį. Ką tai tiksliai reiškia? Štai keletas pasiūlymų:

• Venkite pakartotinai skelbti tą patį turinį savo puslapyje, neatlikdami pakeitimų.
• Neeksportuokite turinio iš kitų programų (pvz., TikTok) ir neįkelkite jo be pakeitimų.
• Stenkitės neskelbti bendro rasto turinio (pvz., memų), kurio nesukūrė jūsų komanda.

Ar galite retkarčiais pažeisti aukščiau pateiktas taisykles? Žinoma, tačiau svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad jei Meta nustato, kad jūsų puslapis skelbia tik tą turinį, kurį jis apibrėžia ribotas originalumas, platforma automatiškai sumažins jūsų puslapio platinimą.

Taigi, kaip įsitikinti, kad skelbiate originalų turinį? Pirma, turinio plane nenaudokite vaizdų ar kitų bendrų skelbimų. Vietoj to dirbkite su savo komanda kurdami naują turinį. Pavyzdžiui, galite planuoti produktų ir paslaugų fotosesijas, filmuoti savo komandos narius užkulisiuose arba kurti gyvenimo būdo turinį, kuris pabrėžia jūsų verslą.

Ar kiekvienam Facebook įrašui turite sukurti visiškai naują turinį? Nebūtinai. Norėdami išgauti maksimalią naudą iš „Facebook“ rinkodaros pastangų, jūsų komanda gali panaudoti esamus klipus ir vaizdus. Jei einate šiuo keliu, būtinai pakeiskite juos arba pridėkite naujų komponentų.

Atminkite, kad naujos grafikos ar kūrybinių elementų pridėjimas prie esamo turinio nėra laikomas originalaus turinio kūrimu. Vietoj to, „Facebook“ mano, kad įgarsinimas, vaizdo įrašų perdengimas ir kita nauja informacija yra tai, ką platforma vadina prasmingu patobulinimu.

2: paskelbkite „Facebook“ ritinius

Originalių vaizdų kūrimas ir naujų tekstinių įrašų su nuorodomis bendrinimas gali padėti jūsų „Facebook“ puslapiui pasiekti daugiau tikslinės auditorijos. Tačiau kai norite maksimaliai padidinti „Facebook“ pasiekiamumą, geriausias turinio tipas yra Meta aktyviai reklamuojamas formatas: „Rels“.

Norėdami gauti kuo daugiau naudos iš savo puslapio ritinių, venkite eksportuoti trumpos formos vaizdo įrašus, kuriuos kuriate Instagram ar TikTok ir tiesiog įkelkite juos į „Facebook“. Tikėtina, kad bendrindami vandens ženklu pažymėtą turinį iš kitų programų suaktyvins "Facebook" riboto originalumo vėliava, kuri riboja platinimą.

Vietoj to, kurkite naują trumpos formos turinį naudodami „Facebook“ įrankius. „Facebook“ puslapiuose yra keletas naujų būgnų gamybos galimybių.

Jei jau turite 9:16 vaizdo įrašo turinį, kurį norite paskelbti kaip ritinį, galite naudoti Kūrėjų studiją kurdami ritinius. Kūrėjų studijoje spustelėkite mygtuką Sukurti naują ir pasirinkite Sukurti ritinį. Įkelkite vertikalų vaizdo įrašą ir pridėkite antraštę.

Nors Kūrėjų studijos redagavimo įrankiai yra riboti, jie leidžia apkarpyti vaizdo įrašą, kad jis būtų įdomesnis auditorijai. Taip pat galite naudoti dydžio keitimo įrankį, kad įsitikintumėte, jog vaizdo įrašas rodomas tinkamu formatu.

Kūrėjų studija taip pat leidžia pasirinkti remiksavimą. Kadangi „Facebook“ Remix įrankis leidžia kitiems naudoti jūsų vaizdo įrašą savo originaliame trumpos formos turinyje (kartu pridedant jūsų puslapį), tai puikus būdas paskatinti atradimus ir pristatyti jūsų prekės ženklą naujiems žmonėms.

Jei norite filmuoti naują filmuotą medžiagą ritiniui arba pasiekti daugiau kūrybingų įrankių, naudokite „Facebook“ programą. Čia galite įtraukti teksto perdangas, pritaikyti interaktyvius lipdukus ir pridėti muzikos ar balso persakymų. Naudodami „Facebook“ programą mobiliesiems taip pat galite įjungti būgnų remiksavimą.

Nr. 3: sužadinkite be priekaištų

Nesvarbu, kokį kūrybinį formatą naudojate, turinio, kuris sulaukia daugybės bendrinimų, paskelbimas gali padėti padidinti nesusietą platinimą. Svarbiausia yra sukurti turinį, kuriame sekėjų nebūtų tiesiogiai prašoma atlikti konkretų veiksmą, pvz., pasidalinti įrašu su draugais.

Vienas geriausių būdų sukurti tikrą įsitraukimą – būti autentišku. Pirmiausia susipažinkite su savo auditorija, kad galėtumėte geriau numatyti, kas jai patiks. Pagrindinius demografinius rodiklius galite rasti peržiūrėję savo puslapio auditorijos įžvalgas „Business Suite“. Čia galite rasti savo stebėtojų amžiaus, lyties ir populiariausių vietų suskirstymą.

Taip pat galite užduoti patrauklių klausimų, kad paskatintumėte savo auditoriją bendrauti jos neviliojant. Pavyzdžiui, galite paklausti, ar jūsų auditorija dalyvauja tam tikrame renginyje arba ką jie planuoja atostogauti.

Taip pat galite naudoti daugiau į prekės ženklą orientuotus klausimus. Pavyzdžiui, galite paklausti, ar jūsų auditorija teikia pirmenybę vienam iš jūsų produktų, o ne kitam, ar jie jau išbandė jūsų naujausią paslaugų pasiūlymą.

4: Paskelbkite turinį, kuris atspindi jūsų „Facebook“ puslapio stebėtojų pomėgius

Nežinote, kaip organiškai sukurti įtraukimą? Kurti daugiau turinio, su kuriuo jau užsiima auditorija, yra puiki vieta pradėti.

Norėdami rasti turinį, kuris geriausiai tinka jūsų auditorijai, peržiūrėkite „Business Suite“ turinio įžvalgas. Galite rūšiuoti pagal pagrindines metrikas, kurios turi didžiausią įtaką nesusietam platinimui, pvz., akcijoms. Taip pat galite stebėti „Facebook“ pasiekiamumą kaip rodiklį, nurodantį, kaip sėkmingai algoritmas išplatino jūsų turinį.

Tačiau daugeliu atžvilgių Kūrėjų studija yra naudingesnė vertinant „Facebook“ metriką. Kūrėjų studija teikia ritinių metriką ir padeda kiekybiškai įvertinti turinio platinimą.

Norėdami patikrinti turinio metriką Kūrėjų studijoje, atidarykite skydelį Paskelbta. Galite pažymėti skirtuką Viskas, kad peržiūrėtumėte viso turinio analizę, arba galite sutelkti dėmesį į turinio tipą, pvz., ritinius. Tada slinkite, kad peržiūrėtumėte stulpelį Paskirstymas.

Kiekviename jūsų paskelbtame įraše Kūrėjų studija rodo platinimo metriką, nurodančią, kaip plačiai ir kodėl buvo matomas jūsų turinys. Ieškokite žaliųjų metrikų, kurios rodo teigiamas paskirstymo tendencijas.

Tada užveskite pelės žymeklį virš „i“ šalia platinimo metrikos, kad sužinotumėte, kodėl konkretus įrašas pasiekė daugiau žmonių. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad nuorodos įrašas sulaukė daugiau paspaudimų nei įprastai arba ritinys buvo bendrinamas daugiau nei įprastai. Galite naudoti šiuos duomenis, kad nustatytumėte, kurie įrašai geriausiai skatina platesnį platinimą, ir tada galėsite sukurti daugiau turinio pagal panašią koncepciją.

5: nuosekliai skelbkite turinį

Siekdama pagerinti platinimą, Meta taip pat rekomenduoja dažnai ir nuosekliai skelbti aukštos kokybės turinį. Kaip dažnai turėtumėte skelbti savo verslo puslapyje? Paprastai daugumos pramonės šakų įmonės turėtų skelbti bent kelis kartus per savaitę ir net kartą per dieną.

Nežinote, kada skelbti turinį tikslinei auditorijai? Galite naudoti „Business Suite“ įrašų kūrėją, kad surastumėte geriausią paskelbimo laiką. Atidarykite planavimo skydelį ir spustelėkite, kad sukurtumėte naują įrašą. Prieš paskelbdami spustelėkite mygtuką Aktyvūs laikai, kad pamatytumėte optimalų laiką auditorijai. Tada suplanuokite turinį vienam iš siūlomų laikų.

Atminkite, kad „Business Suite“ rekomenduoja tik kelias dienas nuo turinio sukūrimo. Jei norite planuoti toliau, galite pažvelgti į savo įžvalgas, kad rastumėte gerą laiką, arba pabandykite išbandyti naujus laikus, kad rastumėte, kas geriausiai tinka.

6: „Facebook“ ir „Instagram“ turinio perkėlimas

Jei jūsų įmonė taip pat turi „Instagram“ paskyrą, galite naudoti ten skelbiamą turinį, kad padidintumėte matomumą „Facebook“. Kai ketinate paskelbti turinį „Instagram“, bakstelėkite parinktį Rekomenduoti „Facebook“, kad perjungtumėte nustatymus.

Įsitikinkite, kad įjungtas jungiklis Rekomenduoti Facebook. Galite nustatyti jį atskiriems įrašams ir ritiniams arba pakeisti nustatymus, kad visas jūsų „Instagram“ turinys būtų automatiškai tinkamas rekomendacijoms „Facebook“.

Net jei skelbiate turinį „Instagram“, „Facebook“ vis tiek laikys turinį originaliu, kai naudosite šią parinktį. Tai reiškia, kad jei trūksta laiko ar biudžeto, „Facebook“ ir „Instagram“ skelbimai gali padėti sutaupyti abu.

#7: Sukurkite įtraukią bendruomenę

Nors jūsų verslas tikrai gali naudoti „Facebook“ kaip platformą jūsų žinutei transliuoti, vienpusio bendravimo skatinimas nepadės nesusijusiam platinimui. Vietoj to, geriau panaudoti visą gautą įsipareigojimą savo naudai.

Reaguodami į „Facebook“ įsitraukimą galite užmegzti pokalbius ir dar labiau sustiprinti savo prekės ženklą. Laikui bėgant taip pat galite sukurti aktyvią bendruomenę, kurią stebėtojai aktyviai dalinsis ir reklamuos.

„Business Suite“ yra geriausias pasirinkimas norint stebėti komentarus ir pranešimus bei įsitikinti, kad nepraleidote progos sudominti. Neturite laiko atsakyti į visus savo Facebook įsipareigojimus? „Business Suite“ turi keletą naudingų automatizavimo įrankių, kurie leidžia greičiau reaguoti.

„Business Suite“ atidarykite skirtuką Gautieji ir viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite mygtuką Automatika. Pavyzdžiui, galite nustatyti momentinius atsakymus, kad pasveikintumėte auditoriją pirmą kartą susisiekus, arba sukurtumėte atsakymus į dažniausiai užduodamus klausimus.

Taip pat galite naudoti „Business Suite“ įrankį „Comment to Message“, kuris automatiškai siunčia DM atsakydamas į konkrečius komentarus. Pasirinkite žymas su grotelėmis, su kuriomis norite suaktyvinti šį automatizavimą, tada parašykite automatinius atsakymus kiekvienai žymelei su grotelėmis.

Kai kuriais atvejais žmonės, komentuojantys jūsų puslapio turinį, jau gali stebėti jūsų puslapį arba jam patikti. Tačiau augant nesusietam platinimui, labiau tikėtina, kad įtrauksite žmones, kurie dar neseka jūsų puslapio. Galite pakviesti juos stebėti pranešimų skirtuke arba įžvalgų skydelio skirtuke Auditorija.

8: laikykitės „Facebook“ gairių

Norint padidinti tikimybę, kad „Facebook“ rekomenduos jūsų puslapio turinį neprisijungusiems vartotojams, taip pat svarbu įsitikinti, kad viskas, ką skelbiate, atitiktų platformos rekomenduojamo turinio gaires. Kai kurie iš svarbiausių dalykų yra vengti:

• Turinys, kuris sukuria nesaugią bendruomenę
• Žemos kokybės ir neoriginalus turinys
• Klaidinantis turinys arba melaginga informacija
• Jautrus turinys, ypač susijęs su sveikata ir finansais

Išvada

Prisitaikyti prie besivystančio socialinės žiniasklaidos algoritmo niekada nėra lengva. Tačiau atlikdami anksčiau nurodytus veiksmus, atlikdami daugiau to, kas veikia, ir stebėdami geriausią praktiką Meta, rinkodaros specialistai gali sėkmingai panaudoti nesusietą platinimą ir efektyviau pasiekti tikslus Facebook.