Kaip lengvai pakeisti „Instagram“ skelbimų mastelį: Socialinės žiniasklaidos tikrintuvas

Norite išplėsti savo „Instagram“ skelbimų kampanijas? Ieškote veikiančios mastelio keitimo taktikos?

Šiame straipsnyje sužinosite tris paprastus „Instagram“ skelbimų mastelio keitimo būdus.

Kaip mokymosi etapas veikia „Instagram“ skelbimų mastelį

Prieš pradėdami planuoti Instagram reklamos kampanijų mastelį, turite žinoti, kaip mokymosi etapas gali paveikti procesą. Tikriausiai pastebėjote, kad kai paleidžiate bet kurį „Instagram“ skelbimų rinkinį, jis patenka į vadinamąjį „ mokymosi fazė. Per šį laiką „Meta“ aktyviai optimizuoja jūsų „Instagram“ skelbimų rinkinius, kad gautų geriausius įmanomus rezultatus.

Paprastai skelbimų rinkiniai baigia mokymosi etapą per kelias dienas, tačiau tai gali užtrukti iki savaitės. Tačiau šis etapas nėra griežtai pagrįstas laiku. Vietoj to, tai priklauso nuo to, kada jūsų skelbimai generuoja optimizavimo įvykius. Skelbimų rinkiniams paprastai reikia 50 optimizavimo įvykių per savaitę, kad jie galėtų išeiti iš mokymosi etapo.

Kol vyksta mokymosi fazė, skelbimų pateikimas ir kampanijos rezultatai būna netolygūs, o po to sumažėjus aktyvumui. Ši netolygi veikla gali neigiamai paveikti kampanijos išlaidas. Tiesą sakant, kaina už rezultatą paprastai būna blogesnė mokymosi etape. Pasibaigus mokymosi etapui, skelbimų pateikimas, kampanijos veikla ir mokestis už rezultatą turėtų išsilyginti.

Bet štai kas. „Instagram“ skelbimų rinkiniai gali vėl patekti į mokymosi etapą, praėjus savaitėms ar mėnesiams po pradinės kampanijos pradžios.

Kiekvieną kartą, kai atliekate reikšmingą skelbimų rinkinio pakeitimą, galite grąžinti jį į mokymosi etapą. Tačiau kadangi mokymosi etapas gali neigiamai paveikti kainą už rezultatą, nenorite pakartotinai suaktyvinti šios būsenos.

Koks pakeitimas yra pakankamai didelis, kad būtų pradėtas mokymosi etapas?

Daugeliu atvejų skelbimų rinkinio biudžetų ir išlaidų limito sumų pakeitimai laikomi reikšmingais pakeitimais. Nedideli koregavimai, pvz., skelbimų rinkinio biudžeto padidinimas keliais doleriais, neturės įtakos skelbimų rinkinio būsenai. Tačiau skelbimų rinkinio biudžeto padvigubinimas arba eksponentinis padidinimas laikomas reikšmingu pakeitimu.

Kiti pakeitimai, kuriuos galbūt svarstytumėte atlikti didindami mastelį, taip pat gali grąžinti skelbimų rinkinį į mokymosi etapą. Pavyzdžiui, kainos pasiūlymo strategijos pakeitimas, skelbimo koregavimas ir naujų skelbimų pridėjimas prie esamo skelbimų rinkinio yra svarbūs pakeitimai.

Štai kaip galite išvengti neigiamų mokymosi etapo pasekmių, tuo pačiu didindami Instagram skelbimų išlaidas ir optimizuodami skelbimų rinkinius.

1: Išbandykite „Instagram“ skelbimus prieš pakeisdami mastelį

Labai svarbu tikrinti ir keisti mastelį atskirai. Pirmiausia planuokite išbandyti savo „Instagram“ skelbimus, kad galėtumėte nustatyti našiausią auditorijos segmentų, skelbimų paskirties vietų ir skelbimų derinį, kurį vėliau galėsite pakeisti.

Koks yra efektyviausias būdas išbandyti „Instagram“ skelbimus? Pažvelkime į patarimus, ką daryti ir ko vengti.

Nustatykite realų biudžetą vienam skelbimų rinkiniui

Kai išbandysite įvairius „Instagram“ skelbimų derinius, norėsite kuo greičiau juos pašalinti iš mokymosi etapo. Tai reiškia, kad jums reikia pakankamai didelio skelbimų rinkinio biudžeto, kad būtų galima efektyviai sugeneruoti bent 50 optimizavimo įvykių.

Tačiau svarbu nenaudoti skelbimų rinkinio biudžeto, kuris būtų žymiai didesnis nei realiai panaudotumėte po bandymo. Žinoma, rezultatai, kuriuos gautumėte iš skelbimų rinkinio su didžiuliu biudžetu, gerokai skiriasi nuo tų, kurių galėtumėte tikėtis su realiomis išlaidų ribomis.

Bandydami skelbimų rinkinį naudokite istorinius duomenis iš skelbimų tvarkytuvės arba „Google Analytics“ paskyros, kad įvertintumėte tipinį konversijų rodiklį ir mokestį už rezultatą. Tada naudokite šias įžvalgas, kad pakeistumėte savo testavimo biudžetą.

Nepersistenkite su skelbimais ar skelbimų rinkiniais

Kai norite rasti tai, kas veikia geriausiai, kyla pagunda vienu metu išbandyti daugybę skelbimų ar skelbimų rinkinių. Tikrai galite atlikti išsamų testavimą. Tačiau stenkitės nepridėti per daug skelbimų į skelbimų rinkinį arba per daug skelbimų rinkinių į kampaniją naudodami Advantage Campaign Budget.

Skelbimų tvarkyklė leidžia iki 50 skelbimų viename skelbimų rinkinyje. Užuot siekę šios viršutinės ribos, planuokite išbandyti tik keletą skelbimų (t. y. nuo trijų iki penkių) kiekviename skelbimų rinkinyje. Tokiu būdu „Meta“ gali tinkamai pateikti ir išbandyti jūsų skelbimus neišeikvodama biudžeto, kol nepasieksite galutinių rezultatų.

Be to, apsvarstykite galimybę nustatyti biudžetus vienam skelbimų rinkiniui, o ne kampanijai. Kai naudojate Advantage Campaign Budget, Meta gali netolygiai paskirstyti išlaidas. Tai reiškia, kad skelbimų rinkiniai su mažesne tiksline auditorija gali gauti mažiau biudžeto ir ilgiau likti mokymosi etape.

Naudokite Meta A/B testavimo įrankį

Visada turite galimybę neautomatiškai išbandyti Instagram skelbimus ir taikymą pagal auditoriją, kurdami arba kopijuodami skelbimų rinkinius. Tačiau taip pat galite supaprastinti procesą naudodami įtaisytąjį skelbimų tvarkytuvės padalijimo testavimo įrankį.

Norėdami sukurti padalintą testą, paleiskite kampaniją skelbimų tvarkyklėje ir paskirkite pakankamai biudžeto, kad gautumėte naudingų rezultatų. Pagrindinėje „Ads Manager“ informacijos suvestinėje pasirinkite skelbimų rinkinį, kurį norite išbandyti, ir spustelėkite mygtuką A/B bandymas. Pasirinkite parinktį Padaryti šio skelbimo kopiją.

Tada pasirinkite kintamąjį, kurį norite išbandyti, pvz., skelbimą, auditoriją arba paskirties vietą. Tada pasirinkite pagrindinę metriką, skirtą nugalėtojui nustatyti.

Skelbimų tvarkyklė automatiškai rekomenduoja metriką pagal kampanijos tikslus, bet galite pasirinkti kitas standartines parinktis aukštesnėje arba žemesnėje kanalo dalyje.

Siekite 80 % ar didesnės apskaičiuotos bandymo galios, kad gautumėte optimalius rezultatus. Tada užbaikite skelbimų rinkinio B versijos nustatymą ir paleiskite bandymą. Stebėkite rezultatus ir naudokite laimėjusį skelbimą arba skelbimų rinkinį, kad vadovautumėte savo mastelio keitimo strategijai.

Nenaudokite kūrybos optimizavimo įrankių

Per pastaruosius metus „Meta“ išleido daugybę įrankių, įskaitant „Dynamic Creative“, „Advantage+“. Katalogas ir teksto optimizavimas vienam asmeniui – sukurta siekiant optimizuoti jūsų tikslinių naudotojų kūrybinius išteklius publika. Kad ir kaip būtų naudingi šie įrankiai siekiant pagerinti našumą, jie nepadės nustatyti našiausių derinių.

Vietoj to, skelbimų tvarkyklė paprastai pateikia apibendrintus rezultatus, kuriuose nepaaiškinamos konkrečios antraštės, skelbimai ir katalogo elementai, atsakingi už kiekvieną rezultatą. Norėdami rasti našiausių derinių, turėsite juos išbandyti rankiniu būdu. Pradėję keisti mastelį, galite įjungti šiuos įrankius, kad pagerintumėte našumą.

2: 3 būdai, kaip padidinti „Instagram“ skelbimų mastelį

Atlikę kai kuriuos bandymus, galėsite priimti pagrįstą sprendimą, ką keisti. Tačiau kaip galite išvengti neigiamų mokymosi etapo padarinių, tuo pačiu didindami Instagram reklamos išlaidas ir optimizuodami skelbimų rinkinius? Pažvelkime į tris variantus.

Kaip rankiniu būdu pakeisti „Instagram“ skelbimų mastelį

Paprasčiausias būdas padidinti „Instagram“ skelbimų rinkinius yra pakankamai lėtai didinti išlaidas, kad būtų išvengta didelių pakeitimų. Kitaip tariant, vienu metu padidinkite išlaidas iki 20 proc. Kas kelias dienas padidinę „Instagram“ skelbimų biudžetą 20 %, galėsite išvengti skelbimų rinkinio grąžinimo į mokymosi etapą.

Pradėkite nuo kampanijos, kurioje naudojamos tik „Instagram“ paskirties vietos, bet tai neturi naudoti Advantage kampanijos biudžetą.

Skelbimų rinkinio lygiu nustatykite dienos biudžetą (ne viso gyvenimo biudžetas). Pradėkite nuo biudžeto, kuris padėtų jūsų skelbimų rinkiniui palyginti efektyviai išeiti iš mokymosi etapo.

Toliau nustatykite likusią kampanijos dalį naudodami atitinkamus optimizavimo įvykius ir skelbimus. Galite sukurti kelis skelbimus, bet norėdami geriausių rezultatų, apribokite jį iki trijų ar penkių. Taip pat galite naudoti integruotus optimizavimo įrankius, pvz., „Advantage+ Creative“.

Kai skelbimų rinkinys baigia mokymosi etapą ir veikia efektyviai, galite rankiniu būdu padidinti dienos biudžetą 20%. Kartą ar du per savaitę (ne dažniau kaip kas 3 dienas) toliau didinkite skelbimų rinkinio biudžetą 20%, kol pasieksite maksimalų norimą išleisti sumą.

Kaip automatiškai pakeisti „Instagram“ skelbimų mastelį

Neautomatinis „Instagram“ skelbimų biudžetų keitimas gali užtrukti daug laiko ir skaičiuoti, ypač jei stengiatės išplėsti kelis skelbimų rinkinius ar paskyras. Jei norite sutaupyti laiko ir atlikti mažiau rankinių užduočių, galite nustatyti automatinę taisyklę skelbimų tvarkytuvėje.

Skelbimų tvarkytuvės informacijos suvestinėje spustelėkite Taisyklės ir pasirinkite Sukurti naują taisyklę. Tada iššokančiajame lange pasirinkite Custom Rule.

Spustelėkite Visi aktyvūs skelbimų rinkiniai, kad pritaikytumėte taisyklę. Nesijaudinkite – galite nustatyti papildomų sąlygų, kurios neleis jūsų išlaidoms nekontroliuoti.

Išskleidžiamajame meniu Veiksmas pasirinkite Padidinti dienos biudžetą ir įveskite procentą. Kad išvengtumėte mokymosi fazės, apribokite padidinimą iki 20%. Išskleidžiamajame meniu Veiksmų dažnis pasirinkite, kaip dažnai norite taikyti padidinimą.

Pasirinkite kartą per savaitę, kad išvengtumėte mokymosi etapo problemų.

Dalyje Tvarkaraštis galite nustatyti savaitės dieną, kada norite vykdyti taisyklę.

Tada pridėkite keletą sąlygų, kad automatinė taisyklė būtų taikoma tik tiems skelbimų rinkiniams, kurie baigė mokymosi etapą ir pasiekė gerų rezultatų. Pavyzdžiui, jei pridedate sąlygą, pagrįstą mokesčiu už rezultatą, skelbimų tvarkyklė automatiškai taiko minimalų parodymų skaičių, kad užtikrintų, jog taisyklė taikoma tik patyrusioms kampanijoms.

Taip pat galite pridėti didžiausią dienos biudžeto ribą, kad neviršytumėte iš anksto nustatytų skelbimų rinkinių limitų. Atminkite, kad jei vienam iš skelbimų rinkinių biudžetą nustatėte didesnę ribą, bet kokį tolesnį mastelį turėsite atlikti rankiniu būdu.

Kaip padidinti padidintus Instagram įrašus

Daugeliu atvejų tikriausiai išbandysite ir paleisite Instagram skelbimus iš skelbimų tvarkyklės. Bet ką daryti, jei gausite puikių rezultatų iš padidinto Instagram įrašo ir norite jį išplėsti, kad toliau plėstumėte savo paskyrą arba pritrauktumėte srautą į savo svetainę?

Skelbimų tvarkytuvėje galite lengvai koreguoti padidintų įrašų biudžetus. Kadangi padidintuose įrašuose yra vienas skelbimų rinkinys ir skelbimas, jie pagal numatytuosius nustatymus naudoja Advantage Campaign Budget. Taigi, užuot keitę skelbimų rinkinio biudžetą, padidinkite kampanijos biudžetą iki 20%.

Atminkite, kad skelbimų tvarkytuvėje negalėsite atlikti jokių papildomų patobulintų įrašų pakeitimų. Vietoj to turėsite atlikti bet kokius laiko intervalo ar kitų „Instagram“ programos elementų pakeitimus.

Jei norite, taip pat galite padidinti padidintų įrašų mastelį tiesiai iš „Instagram“ programos. Atidarykite savo paskyros profesionalų prietaisų skydelį ir palieskite Skelbimų įrankiai. Tada bakstelėkite Redaguoti ir pasirinkite Biudžetas ir trukmė, kad padidintumėte padidinimą. Naudokite slankiklį, kad padidintumėte dienos biudžetą 20 % arba mažiau. Patvirtinkite pakeitimus ir toliau koreguokite tą patį kartą ar du per savaitę.

3: kaip analizuoti rezultatus, kai keičiate savo Instagram skelbimus

Nesvarbu, ar „Instagram“ skelbimus keičiate automatiškai, ar rankiniu būdu, reguliariai tikrinkite, ar jūsų skelbimų rinkiniai veikia sklandžiai.

Pakoreguokite savo analizės langą, kad gautumėte uždelstų rezultatų

Siekdama maksimaliai padidinti skelbimų pateikimą ir pagerinti našumą kartu sprendžiant privatumo problemas, „Meta“ dabar į „Instagram“ skelbimų ataskaitas įtraukia ir sumodeliuotas konversijas, ir uždelstus duomenis. Daugeliu atvejų negalėsite matyti visų skelbimų rinkinio rezultatų realiuoju laiku ar net per 24 valandas. Vietoj to, Meta rekomenduoja palaukti 72 valandas prieš analizuojant rezultatus.

Nors jums gali kilti pagunda koreguoti kampanijas pagal populiarėjančią veiklą, svarbu pakoreguoti savo sprendimų priėmimo laikotarpį. Pavyzdžiui, užuot peržiūrėję pastarųjų 7 dienų duomenis, naudokite ankstesnės savaitės duomenis, pradedant prieš 3 dienas.

Optimizavimo būdai, kai matote didėjančias skelbimų išlaidas

Jei atlikote pakankamai skelbimų rinkinio bandymų, turėtumėte ir toliau matyti gerus „Instagram“ skelbimo rezultatus, net jei biudžetas padidės. Tačiau laikui bėgant net ir sėkmingiausios „Instagram“ kampanijos pradės duoti brangesnių rezultatų.

Galiausiai „Meta“ naudos pačias prieinamiausias skelbimų pateikimo galimybes ir turės išleisti daugiau už konversiją. Galite naudoti kainos pasiūlymo strategijas ir automatines taisykles, kad apribotumėte išlaidas, kurias išleidžiate konversijoms. Tačiau galiausiai turėsite atnaujinti savo skelbimų rinkinį, kad galėtumėte pasiekti pigesnių konversijų.

Pirma, apsvarstykite galimybę išplėsti taikymą, kad per daug neprisotintumėte savo auditorijos ar per dažnai nerodytumėte skelbimų tiems patiems žmonėms. Nebūtinai turite sukurti auditoriją nuo nulio, bet tikrai galite A/B išbandyti naują.

Verčiau apsvarstykite galimybę naudoti panašias auditorijas, kad galėtumėte remtis taikymu, kuris jau pasiteisino. Pavyzdžiui, galite sukurti panašų vaizdą esamai auditorijai. Tiesiog atminkite, kad koreguojant taikymą skelbimų rinkinys laikinai bus grąžintas į mokymosi etapą.

Antra, apsvarstykite galimybę atnaujinti savo skelbimą arba pridėti naujų skelbimų į skelbimų rinkinį, kad „Meta“ galėtų pateikti daugiau galimybių jūsų auditorijai. Norėdami optimizuoti vaizdus ir skelbimus tikslinei auditorijai, galite naudoti „Meta“ Advantage+ Creative įrankį.

Kaip ir taikymo pakeitimai, nauji skelbimai taip pat grąžina skelbimų rinkinius į mokymosi etapą. Tačiau jau gerai veikiantis skelbimų rinkinys turėtų greitai pereiti mokymosi etapą, o atnaujinta versija turėtų duoti dar geresnių rezultatų.

Kai atliekate kūrybinius ir taikymo pakeitimus skelbimų rinkinyje, visada kopijuokite jį ir atnaujinkite naują versiją. Tokiu būdu išsaugosite pirminius duomenis ir, jei reikia, visada galėsite atnaujinti pradinį skelbimų rinkinį.

Išvada

Instagram kampanijų mastelio keitimas yra puikus būdas gauti daugiau naudos iš geriausių skelbimų, tuo pačiu teikiant našius pasiūlymus didesnei tikslinei auditorijai. Atlikdami aukščiau nurodytus veiksmus, galite efektyviai išbandyti ir keisti Instagram skelbimus, juos optimizuodami net ir ilgai vykdomų kampanijų metu.