„YouTube“ tyrimų skirtukas: kaip rasti „YouTube“ turinio idėjų: socialinės žiniasklaidos tyrėjas

Reikia daugiau idėjų, susijusių su „YouTube“ turiniu? Įdomu, kaip atlikti „YouTube“ turinio spragų analizę?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „YouTube Studio“ skirtuką „YouTube Research“, kad rastumėte naujų „YouTube“ vaizdo įrašų idėjų, kurios domina jūsų tikslinę auditoriją.

Kodėl „YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankis toks vertingas?

Kiekvienas socialinis tinklas turi paieškos funkciją. „YouTube“ paieška atlieka daug svarbesnį vaidmenį. Nors „YouTube“, kaip antrojo pagal dydį paieškos variklio pasaulyje, vaidmuo yra diskusijų tema, tiesa, kad paieška yra pagrindinis atradimų visoje platformoje variklis.

Kad potencialūs klientai rastų jūsų kanalą ir įveskite savo pardavimo kanalą, jūsų turinys turi būti rodomas atitinkamose „YouTube“ paieškose. Tai reiškia, kad turite žinoti, kokio turinio ieško jūsų klientai, ir skelbti turinį, kuris yra jų paieškos variklio rezultatų viršuje.

Jūsų komanda gali išspręsti antrąją lygties pusę naudodama standartinę „YouTube“ paieškos variklio optimizavimo geriausią praktiką. Pavyzdžiui, kūrybiniai elementai, pvz., tinkintos miniatiūros, ir kopijuoti elementai, pvz., optimizuoti pavadinimai ir aprašai, gali padėti pagerinti reitingą ir padidinti matomumą.

Tačiau iki šiol pirmosios lygties pusės sprendimas paprastai buvo daug sudėtingesnis. Pavyzdžiui, jūsų komanda galėjo naudoti „Google“ ir trečiųjų šalių įrankių derinį, kad rastų populiarias temas ir analizuotų turinio paklausą.

2022 m. gruodžio mėn. pristatytas „YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankis leidžia rinkodaros specialistams daug lengviau tyrinėti temas, įvertinti paklausą ir rasti tinkamų turinio idėjų. Kadangi šis įrankis yra integruotas į „YouTube Studio“, juo naudotis galima nemokamai ir galima sklandžiai bendradarbiauti.

Naują „YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankį rasite atidarę „YouTube Studio“, eidami į „Analytics“ skydelį ir pasirinkę naują „YouTube“ tyrimų skirtuką. Jis pasiekiamas ir staliniuose kompiuteriuose, ir mobiliuosiuose įrenginiuose, tačiau programos ir naršyklės versijos turi skirtingas galimybes, kurias aptarsime toliau.

Kaip naudotis „YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgomis

„YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankį nėra sunku naudoti, tačiau kai kurių naudingiausių jo funkcijų lengva nepastebėti. Pažiūrėkime, kaip pradėti naudoti šį įrankį, kad galėtumėte jį naudoti plėsdami kanalą.

Nr. 1: „YouTube“ kanalo tyrimų temos

Palieskite paieškos juostą ir įveskite paieškos terminą, atitinkantį jūsų kanalą. Įrankis automatiškai sugeneruos paieškos terminų, temų, įmonių, visuomenės veikėjų, produktų ir kitų kategorijų, susijusių su jūsų raktine fraze, sąrašą. Norėdami pradėti tyrinėti, palieskite bet kurį elementą.

Atminkite, kad siauriau apibrėžtos raktinės frazės paprastai sukuria daug trumpesnius sąrašus, dažnai apimančius tik jūsų pateiktą paieškos terminą. Tačiau „YouTube Research Insights“ trumpas paieškos rezultatų sąrašas nebūtinai yra blogas dalykas.

2: nustatykite konkuruojantį turinį

Įdomu, koks turinys jau egzistuoja pasirinkta tema? Smalsu, su kuo jūsų kanalas turės konkuruoti, jei jūsų komanda tęs temą?

Norėdami pajusti konkuruojantį turinį ta pačia tema, slinkite žemyn iki skyriaus Stebimi „YouTube“ žiūrovų, kuris yra padalintas į dvi skydelius. Kairiajame skydelyje rodomas naujausias temos turinys.

Daugeliu atvejų šiame skydelyje rodomi vaizdo įrašai buvo paskelbti nuo praėjusios dienos iki praėjusios savaitės. Tai reiškia, kad ši skydelis idealiai tinka norint įvertinti naujas temos tendencijas ir suprasti, kokius kampus šiuo metu naudoja turinio kūrėjai. Norėdami pamatyti daugiau nei numatytuosius tris populiariausius vaizdo įrašus pagal paieškos terminą, bakstelėkite nuorodą Žiūrėti daugiau.

Miniatiūros, kanalų pavadinimai ir vaizdo įrašų pavadinimai gali daug pasakyti apie tai, kas populiaru pagal temą. Bet jei norite sužinoti daugiau, palieskite, kad atidarytumėte bet kurį vaizdo įrašą „YouTube“ programoje. Čia galite pamatyti visą aprašymą, peržiūrėti skyrius ir žiūrėti vaizdo įrašą.

Jei planuojate kurti turinį visžaliai temai, taip pat svarbu žinoti, kurie vaizdo įrašai laikui bėgant išpopuliarėjo. Dešiniajame skilties Stebimi „YouTube“ žiūrovų skydelyje pateikiami populiariausi vaizdo įrašai šia tema, o kai kurie turiniai datuojami prieš kelerius metus.

Bakstelėkite Žiūrėti daugiau, kad pamatytumėte visą sąrašą ir nuskaitytumėte vaizdo įrašus, kurie sukaupė milijoną ar daugiau peržiūrų. Pravartu žiūrėti kai kuriuos iš šių populiarių vaizdo įrašų, kad suprastumėte, kodėl jie sulaukė tiek daug peržiūrų. Ar jie teikia patikimiausią informaciją šia tema? Ar jie naudoja optimizavimo metodus, kuriuos galite naudoti savo darbo eigoje?

3: patikrinkite potencialių temų paieškos apimtį

Jei jūsų tikslas yra maksimaliai padidinti vaizdo įrašų peržiūrų skaičių, svarbu pasirinkti temą su tinkama paieškos apimtimi. Norint patikrinti paieškos apimtį, verta naudoti tiek staliniams kompiuteriams, tiek mobiliesiems skirtų programų versijas, nes jose pateikiami visiškai skirtingi rezultatai.

„YouTube Studio“ programoje ieškokite skilties „Ieškojo „YouTube“ žiūrintieji, kurioje pateikiamas su jūsų raktine fraze susijusių paieškos terminų sąrašas. Galite paliesti, kad ieškotumėte bet kurio iš šių terminų ir sustiprintumėte savo tyrimą.

Atkreipkite dėmesį į kiekvieno termino paieškos apimtį. Paprastai nėra tinkamos ar neteisingos paieškos apimties, kuriai būtų teikiama pirmenybė. Didelės apimties paieškos terminai gali sulaukti daugiau peržiūrų, tačiau tikėtina, kad jie turės daugiau konkurencijos. Mažos paieškos apimties terminai gali būti ne taip dažnai rodomi paieškoje, tačiau tikėtina, kad jie susidurs su mažesne konkurencija.

Nors „YouTube Studio“ programoje mobiliesiems rodomi paieškos terminai, esantys šalia jūsų raktinės frazės, platformos darbalaukio versija sukuria panašių paieškos terminų sąrašą. Pavyzdžiui, ieškant „skaitmeninė rinkodara“ pateikiamas sąrašas su tokiais terminais kaip „skaitmeninės rinkodaros kursai“ ir „kas yra skaitmeninė rinkodara?

Staliniame kompiuteryje pateikiami paieškos rezultatai yra daug naudingesni sprendžiant, kaip išdėstyti temą, apie kurią jau galvojate, ir identifikuojant raktinius žodžius, kuriuos reikia įtraukti į pavadinimą ir aprašymą. Staliniams kompiuteriams skirta „YouTube Studio“ versija taip pat atskleidžia kiekvieno paieškos termino paieškos apimtį, kad galėtumėte rasti raktinių žodžių, susijusių su jūsų tikslais.

4: atraskite paieškos terminų turinio spragas

Kai analizuojate konkuruojantį turinį ir tikrinate paieškos apimtį, galite priimti pagrįstus sprendimus dėl raktinių žodžių paieškos ar turinio kūrimo populiariomis temomis. Bet ką daryti, jei norite sukurti naujus vaizdo įrašus temomis, kurias būtų lengviau įvertinti?

„YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankis nustato turinio spragas, kad padėtų tiksliai nustatyti sritis, kuriose naujas turinys gali būti ypač vertingas. „YouTube“ apibrėžia turinio spragas kaip temos, kurios neduoda daug paieškos rezultatų arba sričių, kuriose dauguma turinio yra pasenę arba palyginti žemos kokybės.

„YouTube Studio“ programoje mobiliesiems galite rasti turinio spragų, pateiktų skiltyje „Ieškoti „YouTube“ žiūrinčiųjų. Tačiau svarbu pažymėti, kad programa nenustato turinio spragų kiekvienam paieškos terminui. Paprastai galite rasti turinio spragų pagrindinėms frazėms, kurias „YouTube Studio“ pažymi kaip temos.

Norėdami peržiūrėti turinio spragas darbalaukyje, atidarykite išskleidžiamąjį meniu Paieškos ir pasirinkite Tik turinio spragas.

Tikėtina, kad darbalaukyje rasite skirtingus rezultatus, todėl ieškodami abiejose vietose galėsite sudaryti ilgiausią įmanomą turinio spragų sąrašą.

Nesvarbu, kokio tipo įrenginį naudojate, galite pasirinkti bet kurią turinio spragą, kad sužinotumėte daugiau apie temą. Atminkite, kad kai kurios turinio spragos atspindi temas, kurių turinys pasenęs arba prastos kokybės. Naršydami naujausiuose ir populiariuose vaizdo įrašuose ieškodami turinio spragų, sutelkite dėmesį į sritis, kuriose jūsų komanda gali pridėti vertės arba atnaujinti informaciją.

Nr. 5: Raskite susijusias temas, kaip vadovautis savo turinio strategija

Kai jūsų komanda apžvelgs pagrindines kanalo temas, tikriausiai norėsite sukurti turinio strategiją su susijusiomis temomis. „YouTube“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankis gali suteikti jums daugybę idėjų, kurias galite įgyvendinti, jei žinote, kur jų ieškoti.

Jei norite rasti susijusių temų „YouTube Studio“ programoje mobiliesiems, slinkite į bet kurios raktinės frazės paieškos apačią. Galite paliesti bet kurią temą, kad atidarytumėte naują paiešką, kurioje galėsite tyrinėti populiarius vaizdo įrašus, turinio spragas ir paieškos apimtį, kaip aptarėme aukščiau. Kiekvienai paieškai galite rasti daugiau susijusių temų ir dar labiau išplėsti savo turinio strategiją.

Naudodami staliniams kompiuteriams skirtą „YouTube Studio“ versiją galite įsigilinti į susijusias temas. Kai pasirenkate pagrindinę frazę arba temą iš paieškos terminų sąrašo, „YouTube Studio“ automatiškai atidaro susijusį paieškos rezultatų puslapį „YouTube“. Galite patikslinti šiuos rezultatus naudodami įtaisytuosius filtrus, kad rastumėte naujausią arba populiarų turinį.

Slinkite pro populiariausius paieškos rezultatus, kad rastumėte skyrių „Žmonės taip pat stebėjo“, kuris gali paskatinti susijusias turinio kūrimo idėjas. Jei norite atlikti paviršiaus lygio tyrimą, prieš skirdami laiko žiūrėdami visus vaizdo įrašus, spustelėkite, kad peržiūrėtumėte kai kurių aukščiausios kokybės vaizdo įrašų skyrius ir akimirkas. Ši papildoma informacija gali padėti įvertinti, ar tema tinka jūsų kanalui.

Norite pažymėti vaizdo įrašą papildomam tyrimui arba pažymėti jį, kad jūsų komanda galėtų patikrinti? Spustelėkite tris taškus bet kurio vaizdo įrašo dešinėje ir pasirinkite Išsaugoti grojaraštyje. Jei dar nesukūrėte tyrimo grojaraščio, pasirinkite Sukurti naują grojaraštį, kad jūsų komanda galėtų lengvai jį naudoti.

Tada slinkite ir raskite skyrių Žmonės taip pat ieško, kuriame yra susijusių temų išklotinės. Spustelėkite bet kurią temą, susijusią su jūsų kanalu ir auditorija, kad atidarytumėte naują „YouTube“ paiešką. Tada galite pakartoti anksčiau nurodytus veiksmus, kad sukurtumėte naujų turinio idėjų savo „YouTube“ kanalui.

„YouTube“ tyrimų įžvalgų įrankis daugiausia skirtas ilgos formos vaizdo įrašams. Tačiau kai naudojate įrankį temoms tyrinėti darbalaukyje, galite gauti papildomų „YouTube Shorts“ idėjų. Pasiekę „YouTube“ paieškos sąsają, slinkite žemyn, kad surastumėte karuselę su geriausiais šortais ir pamatytumėte, kas tinka trumpiems vaizdo įrašams.

6: įvertinkite savo auditorijos susidomėjimą turinio temomis

Jei atlikote pagrindinį „YouTube“ kanalo raktinių žodžių tyrimą arba jūsų komanda parengė turinio temų sąrašą, galite gauti daug įžvalgų naudodami anksčiau pateiktas darbo eigas. Tačiau atminkite, kad „Research Insights“ paieškos įrankis atspindi visų JAV vartotojų, o ne tik jūsų auditorijos, veiklą.

Norėdami sutelkti dėmesį į savo auditoriją, o ne į „YouTube“ naudotojus apskritai, eikite į skirtuką „Jūsų žiūrinčiųjų paieškos“ staliniame kompiuteryje. Panašiai kaip ir skirtuke Paieškos „YouTube“, čia esantis turinys atspindi atitinkamus paieškos terminus ir susijusių paieškos apimtį. Galite spustelėti bet kurį sąrašo elementą, kad atidarytumėte susietą „YouTube“ paieškos puslapį ir tyrinėtumėte toliau.

Tačiau tarp dviejų skirtukų yra vienas esminis skirtumas. Skirtuke „Jūsų žiūrinčiųjų paieškos“ rodoma, ko ieško jūsų kanalo ir panašių kanalų žiūrintieji. Tai reiškia, kad jis gali padėti nustatyti temas, kurios domina jūsų auditoriją, net ir tas, kurios nebuvo įtrauktos į raktinių žodžių tyrimą ar įprastą tyrimo įžvalgą.

Todėl šios auditorijos tyrimo įžvalgos gali padėti jums sukurti turinio strategiją, pritaikytą jūsų auditorijai. Jie taip pat gali padėti išdėstyti turinį taip, kad jis būtų labiau susijęs su auditorija, ir netgi pasiūlyti idėjų partnerių, galinčių išplėsti jūsų pasiekiamumą, įtaka.

Auditorijos tyrimų įžvalgų skirtuke automatiškai rodomi pastarųjų 28 dienų duomenys, todėl jis idealiai tinka norint laiku rasti informacijos. Naudodami šį įrankį planuokite jį tikrinti kas savaitę arba kas mėnesį, kad sužinotumėte dabartines tendencijas.

Atminkite, kad skirtuke „Jūsų žiūrinčiųjų paieškos“ rodomas ne kiekvieno kanalo turinys. Jei jūsų kanalas yra naujas arba jūsų auditorija nedidelė, „YouTube Studio“ gali neturėti pakankamai duomenų jį užpildyti.

7: kurkite temų sąrašus savo turinio planui

Nesvarbu, ar naudojate skirtuką „Standartinė paieška“, ar „Auditorijos tyrimo“ skirtuką, galite stebėti savo atradimus „YouTube Studio“. Bakstelėkite arba spustelėkite žymės piktogramą šalia bet kurio paieškos termino, kad išsaugotumėte jį sąraše.

Sąrašą galite bet kada peržiūrėti apsilankę skirtuke Išsaugota. Čia galite tęsti potencialių temų tyrinėjimą arba pašalinti paieškos terminus dar kartą spustelėdami arba paliesdami žymės piktogramą.

Atminkite, kad skirtukas Išsaugota nėra sinchronizuojamas tarp programos mobiliesiems ir „YouTube Studio“ versijos staliniams kompiuteriams. Jei jūs arba jūsų komandos nariai dirbate su keliomis versijomis, tyrinėdami būtinai patikrinkite ir programos mobiliesiems, ir naršyklės versiją.

8: automatiškai vadovaukitės savo turinio strategija

Kuo daugiau naudositės „YouTube Studio Research Insights“ įrankiu, tuo labiau jis gali padėti sugalvoti turinio idėjų. Kai išsaugote idėjas programoje mobiliesiems, įrankis automatiškai generuoja paieškos rezultatų skydelius toms ir susijusioms temoms.

Pavyzdžiui, pažymėjus „skaitmeninę rinkodarą“, įrankis automatiškai rekomendavo vaizdo įrašus panašiomis temomis, pvz., „rinkodara“ ir „reklama“. Įrankis taip pat pasiūlė turinio spragas, kurios padėtų tiksliai nustatyti, kur naujas turinys gali būti naudingiausias žiūrovų.

Galite paliesti, kad pradėtumėte tyrinėti bet kurią iš siūlomų temų. Norėdami patvirtinti, kad šios temos yra svarbios jūsų kanalui, taip pat galite bakstelėti tris taškus viršutiniame dešiniajame skydelio kampe ir pasirinkti Išsaugoti temą. Jei kuri nors iš temų jūsų kanalui netinka, pasirinkite Nedomina, kad gautumėte geresnių pasiūlymų.

Išvada

Nesvarbu, ar norite sužinoti apie savo auditorijos pomėgius, ar ištirti kanalo raktinius žodžius, „YouTube Studio“ tyrimų skirtuko įžvalgų įrankis suteikia daug naudingos informacijos. Sujungę šias tyrimų įžvalgas su „YouTube“ analize, galite patobulinti savo turinio strategiją, kad jūsų komanda galėtų sukurti veiksmingą turinį, kuris pasiekia rinkodaros tikslus.

---

Gaukite naujienas: gaukite naujų rinkodaros straipsnių!

Nepraleiskite naujų socialinių tinklų rinkodaros įžvalgų ir strategijų! Prisiregistruokite, kad gautumėte pranešimus, kai „Social Media Examiner“ paskelbsime naujus straipsnius. Mūsų profesionaliai sukurtas turinys padės jums būti priekyje ir pasiekti jūsų verslo rezultatų. Spustelėkite toliau pateiktą nuorodą, kad užsiregistruotumėte dabar ir gautumėte mūsų metinę ataskaitą!

TAIP! NORIU JŪSŲ NAUJIENŲ