6 būdai, kaip naudoti išplėstinę „YouTube Analytics“: Socialinės medijos tikrintuvas

Ieškote išplėstinių įžvalgų „YouTube Studio“? Norite analizuoti „YouTube“ vaizdo įrašų grupes pagal turinio kategorijas ar kanalus, o ne pagal grojaraščius?

Šiame straipsnyje rasite šešis būdus, kaip naudoti „YouTube Analytics“ grupes „YouTube“ turiniui analizuoti ir tobulinti.

Kas yra „YouTube Analytics“ grupės ir kodėl rinkodaros specialistams tai turėtų rūpėti?

Į „YouTube Studio“., grupės yra vaizdo įrašų rinkiniai, kuriuos galite sukurti kanalo „Analytics“ skirtuke. Jie skirti grynai analitiniais tikslais. Jokie vaizdo įrašai, kuriuos pridėsite prie grupės, nebus rodomi susieti jokiu viešai matomu būdu, pvz., „YouTube“ grojaraštyje.

Atskiri vaizdo įrašai nėra vienintelis turinio tipas, kurį galite įtraukti į grupę. Prie vienos grupės galite pridėti bet kokį vaizdo įrašų, grojaraščių ar net ištisų kanalų derinį. Vienintelis apribojimas yra bendras elementų skaičius: grupės palaiko iki 500 vaizdo įrašų.

Taigi, ką galite padaryti su „YouTube“ grupėmis? Jie idealiai tinka:

• Turinio kategorijų ar temų palyginimas 
• Natūralios kampanijos našumo įvertinimas
• Natūralių vaizdo įrašų kanalų analizė

Pagalvokite apie juos kaip apie paskelbimo žymas, kurias galite pridėti prie „YouTube“ vaizdo įrašų turinio. Jie gali padėti jums suskirstyti turinį į aktualias arba kampanija pagrįstas kolekcijas, kad galėtumėte kurti išsamesnes ataskaitas.

Grupės analizė matoma tinkamas pareigas atliekantiems bendradarbiams visame jūsų kanale, todėl jūsų komanda gali kartu įvertinti turinio kolekcijas. Naudodami išsinešimui galite imtis veiksmų, kad pagerinti savo „YouTube“ kanalo strategiją ir siekti ambicingesnių rinkodaros tikslų.

Jei tu nėra naudojant grupes, tada „YouTube“ galimybės analizuoti kelis vaizdo įrašo turinio elementus yra gana ribotos. Daugeliu atvejų vienintelės galimybės yra peržiūrėti kanalo apžvalgą arba įvertinti atskirus vaizdo įrašus ar įrašus.

Tai yra, nebent sukūrėte grojaraščius. YouTube daro turėti grojaraščio analizę, kuri padės suprasti, kas vyksta visuose jūsų pridėtuose vaizdo įrašuose. Jie gali suteikti naudingų įžvalgų apie tam tikrų vaizdo įrašų temų ar stilių našumą. Vienintelis dalykas yra tas, kad grojaraščiai yra viešai matomi, todėl nenorėsite kurti grojaraščio analizės tikslais.

Kaip nustatyti „Analytics“ grupes „YouTube Studio“.

Norėdami sukurti analizės grupę, darbalaukio naršyklėje atidarykite „YouTube Studio“. Eikite į „Analytics“ ir viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite nuorodą Išplėstinis režimas. Tada viršutiniame kairiajame kampe spustelėkite kanalo pavadinimą.

Nors techniškai tai yra paieškos juosta, joje taip pat yra patogūs visų jūsų kanalo vaizdo įrašų, grojaraščių ir grupių sąrašai. Spustelėkite mėlyną mygtuką Sukurti grupę, kad sukurtumėte pirmąją kolekciją.

Pagal numatytuosius nustatymus jūsų kanalo naujausi vieši vaizdo įrašai bus rodomi chronologine tvarka, pradedant nuo naujausių. Galite slinkti sąrašu ir rankiniu būdu pažymėti langelį šalia kiekvieno vaizdo įrašo, kurį norite pridėti. Jei sąrašas per ilgas, kad galėtumėte naršyti arba ieškote senesnio turinio, naudokite paieškos juostą, kad surastumėte turinį pagal pavadinimą.

Jei turite daug ilgesnį turinio sąrašą, kurį norite pridėti, lengviau rasti vaizdo įrašus pagal ID. Pavyzdžiui, ši parinktis gerai veikia, jei į kolekciją norite įtraukti kelis grojaraščius. Atminkite, kad negalima ieškoti pagal grojaraštį, todėl turite žinoti atskirus vaizdo įrašus, kuriuos norite pridėti.

Atminkite, kad prie grupės galite pridėti bet kokį kanalo turinį, neatsižvelgiant į būseną. Tai apima viešą, privatų, neįtrauktą į sąrašą ir net juodraštį turinį. Kai baigsite nustatyti grupę, spustelėkite Išsaugoti, kad pridėtumėte ją prie paskyros. Jį galėsite matyti išplėstinio režimo paieškos skirtuke Grupės.

Nesunku bet kada atnaujinti sukurtą grupę. Atidarykite išplėstinio režimo analizę ir spustelėkite, kad pasiektumėte paieškos juostą. Skirtuke Grupės užveskite pelės žymeklį virš grupės, kurią norite redaguoti. Spustelėkite pieštuko piktogramą, įtraukite arba pašalinkite bet kokį turinį iš sąrašo ir išsaugokite, kad pritaikytumėte naujus nustatymus.

Skirtuke Grupės taip pat galite spustelėti Sukurti naują grupę, kad sukurtumėte naują kolekciją.

Nėra paskelbtų grupių apribojimų, todėl galite sukurti tiek, kiek reikia jūsų kanalui. Jei kolekcija jūsų komandai nebėra naudinga, visada galite ją išvalyti iš sąrašo spustelėdami šiukšliadėžės piktogramą.

Nežinote, nuo ko pradėti? Pabandykite sugrupuoti „YouTube“ vaizdo įrašus pagal:

• Kampanijos
• Piltuvo etapai
• Vaizdo įrašų formatai (t. y. šortai vs. viso ilgio vaizdo įrašai)
• Temos (t. y. užkulisiai, paaiškinimai ar gyvenimo būdas)
• Turinio stiliai
• Miniatiūrų dizainas
• Kabliuko sąvokos
• Pabaigos ekrano formatai

6 klausimai, į kuriuos galite atsakyti naudodami „YouTube Analytics“ grupes

Kai peržiūrite vaizdo įrašų grupes išplėstiniu režimu, galite kurti tinkintas ataskaitas, kuriose pateikiama daug aukštesnio lygio įžvalgų, nei rasite įprastoje „YouTube Studio“ analizėje. Atminkite, kad „YouTube Studio“ visos ataskaitos pasiekiamos įvairiais vaizdinių diagramų formatais. Visada turite galimybę eksportuoti šias ataskaitas, bet tik skaičiuoklės formatu. Pažiūrėkime, ko galite pasimokyti iš šių ataskaitų.

1: Ar žiūrovai laikui bėgant žiūri daugiau ar mažiau šio turinio?

Daugeliu atvejų vaizdo įrašai gali sulaukti daugiausia peržiūrų per pirmąsias 24 valandas ar savaitę po paskelbimo. Tačiau jei reguliariai skelbiate vaizdo įrašus tam tikromis temomis, tikriausiai galite tikėtis, kad laikui bėgant sulauksite nuoseklių peržiūrų.

Atskirų vaizdo įrašų analizės patikrinimas nieko nepasakys. Bet jei kuriate turinio grupę tam tikra tema, galite naudoti peržiūrų ataskaitą, kad ieškotumėte šablonų. Vis tiek galite pastebėti šuolius, jei paprastai sulaukiate daug peržiūrų iškart paskelbę turinį. Galite stebėti modelius laikui bėgant, kad sužinotumėte, ar susidomėjimas auga, ar išnyksta.

Žiūrėjimo laikas ir vidutinė peržiūrų trukmė gali dar daugiau pasakyti apie tai, kaip žiūrintieji vartoja jūsų vaizdo įrašus ir ar temos ar stiliai jums populiarėja arba tampa mažiau įdomūs auditoriją. Pirmasis atskleidžia bendrą laiką (valandomis), kurį žiūrovai žiūri vaizdo įrašus grupėje per dieną.

Vidutinės peržiūros trukmės ataskaitoje rodomas vidutinis laikas, kurį žiūrintieji praleidžia prie grupės vaizdo įrašų kiekvieną dieną. Jei sugrupuojate panašios trukmės vaizdo įrašus (t. y. 15 sekundžių trumpus arba 5 minučių paaiškinimus), ši ataskaita yra ypač naudinga nustatant su peržiūra susijusius modelius.

Analizuodami šias ataskaitas įsitikinkite, kad grupės pobūdis atspindi jūsų įžvalgas. Pavyzdžiui, tarkime, kad grupėje yra keli panašūs vaizdo įrašai, kurie patinka kanalo apačioje esantiems žiūrintiesiems, ir pastebėjote, kad vaizdo įrašų peržiūrų daugėja. Tai gali būti ženklas, kad sėkmingai sukūrėte kanalą ir laikas sutelkti dėmesį į konversijas. Galite pasinaudoti šiomis įžvalgomis siekdami užtikrinti, kad kiti sukurti vaizdo įrašai būtų kuo vertingesni jūsų verslui.

2: kaip žiūrovai reaguoja į tokio tipo turinį?

Ar žiūrintieji įsitraukia į jūsų turinį, ar žiūri pasyviai prieš slinkdami? „Patinka“ ir „Komentarų“ ataskaitos gali padėti suprasti, kaip laikui bėgant keičiasi ši metrika. Tačiau jie pasakoja tik dalį istorijos.

Pavyzdžiui, jei laikui bėgant teigiamų įvertinimų sumažėjo, ar taip pat mažėja peržiūrų ir žiūrėjimo laikas? (Peržiūrėkite anksčiau pateiktas ataskaitas.) Tai gali reikšti, kad analizuojama tema ar stilius praranda populiarumą. Pakeitę temos aprėptį arba atnaujinę vaizdo įrašo stilių, galite pakeisti šias tendencijas.

Taip pat mažėjantis komentarų skaičius gali rodyti mažėjantį susidomėjimą analizuojama tema ar stiliumi. Tačiau atsiėmimų skaičius iš tikrųjų priklauso nuo komentarų, kuriuos paprastai gauna grupės vaizdo įrašai, pobūdžio. Gali būti naudinga atlikti neautomatinę analizę, kad galėtumėte giliau įsigilinti į nuotaikas ir atitinkamai pakoreguoti savo strategiją.

Įdomu, ar jūsų auditorija pradėjo aktyviai nepatinka tavo video? Patinka vs. Nepatinka ataskaita gali padėti stebėti šį svarbų santykį. Mažo našumo vaizdo įrašas čia ar ten neturėtų kelti nerimo, tačiau bendra tendencija, kad nepatinka, nei teigiama, tikriausiai pateisina kai kuriuos „YouTube“ kanalo strategijos pakeitimus.

3: kur žiūrovai randa šį turinį?

„YouTube Studio“ srauto ataskaita puikiai tinka atskleisti, kaip žiūrintieji randa jūsų turinį. Tačiau paprastai šiuos duomenis galite matyti tik kanalo arba vaizdo įrašo lygiu. Kurdami vaizdo įrašų grupes galite stebėti srauto šaltinius laikui bėgant ir sužinoti, ar tam tikros svetainės ar paieškos varikliai ir toliau pritraukia paspaudimų.

Pavyzdžiui, tarkime, kad jūsų grupės vaizdo įrašai paprastai pritraukia daug srauto per „YouTube“ paiešką. Jei pastebėsite, kad platformos vietinis paieškos variklis pritraukia mažesnį srautą į jūsų turinį, tai gali būti signalas, kad jūsų turinys nėra optimizuotas „YouTube“ paieškai. Tai taip pat gali reikšti, kad temos ar raktinių žodžių paieškos apimtis nėra didelė, todėl gali reikėti peržiūrėti „YouTube“ SEO strategiją.

Kita vertus, galite pastebėti, kad kitas srauto šaltinis, pvz., naršymo funkcijos ar kanalo puslapiai, staiga pritraukia daug daugiau srauto į jūsų turinį. Pagrindiniame „Analytics“ skirtuke galite patikrinti atskirų grupės vaizdo įrašų srauto šaltinio duomenis. Tada galite išsiaiškinti, iš kur gaunamos papildomos peržiūros, pvz., grojaraštis, kuriame rodomas jūsų vaizdo įrašas, arba vaizdo įrašas, kuriame siūlomas jūsų turinys.

4: ar miniatiūrų arba šortų sklaidos kanalo parodymai didėja ar mažėja?

„YouTube“ paieška ir siūlomi vaizdo įrašai gali būti vertingi srauto šaltiniai. Tačiau kanalui augant ir prenumeratoriams įsitraukus į jūsų turinį, jis pradės generuoti daugiau parodymų žiūrinčiųjų pagrindiniuose puslapiuose ir trumpųjų filmų sklaidos kanale.

Abi šias metrikas galite stebėti naudodami grupės lygio ataskaitas. Atminkite, kad parodymų ataskaita visų pirma skirta ilgos formos turiniui, nes ji atspindi miniatiūrų parodymus „YouTube“ pagrindiniuose puslapiuose. Miniatiūrų parodymai dažniausiai atsiranda, kai žiūrintieji užsiprenumeruoja jūsų kanalą arba „YouTube“ rekomenduoja jūsų vaizdo įrašus, o tai gali rodyti teigiamą įsitraukimą.

Ataskaita Rodoma sklaidos kanale skirta trumpos formos turiniui, nes ji atspindi parodymus trumpųjų filmų sklaidos kanale, o tai dažnai rodo, kad „YouTube“ rekomenduoja jūsų turinį.

Jei norite gauti dar daugiau naudingų įžvalgų, naudokite peržiūrėtas vs. Ataskaita „Perbraukta“, kad sužinotumėte, kaip dažnai žiūrintieji pasirenka žiūrėti jūsų vaizdo įrašus, kai pamato juos sklaidos kanale. Jei šios metrikos tendencija mažėja, tikėtina, kad laikui bėgant sulauksite mažiau peržiūrų, o tai gali lemti neigiamą augimą.

5: Ar šis turinys sėkmingai generuoja peržiūras iš klipų ir remiksų?

Jei jūsų vaizdo įrašų grupėse yra daug ilgos formos turinio, galite naudoti „YouTube“ savųjų klipų įrankį, kad turinys būtų lengviau suprantamas auditorijai. Dabar galite stebėti bet kurios grupės klipų peržiūrų skaičių ir bendrą žiūrėjimo laiką. Jei pastebėsite, kad klipai tampa perspektyviu jūsų kanalo peržiūrų šaltiniu, galite apsvarstyti galimybę juos įtraukti į savo strategijos dalį.

Remiksų stebėjimas taip pat gali padėti suprasti, kaip vaizdo įrašų grupė rezonuoja su jūsų tiksline auditorija. Jei pastebite, kad grupės remiksų skaičius nuolat auga, tai yra ženklas, kad žiūrovai reaguoja į jūsų turinį. Galite stebėti konkrečių vaizdo įrašų remiksus pagrindiniame „Analytics“ ekrane, kur galite giliau pasinerti į kūrėjų nuotaikas.

Nr. 6: Kaip tendencijos lyginamos įvairiose grupėse?

Konkrečių vaizdo įrašų grupių ataskaitų peržiūra tikrai gali supaprastinti „YouTube“ analizę ir suteikti naudingų įžvalgų, kaip pagerinti turinį. Tačiau naudodami lyginamąją „YouTube“ kanalų analizę turite galimybę dar daugiau sužinoti apie savo vaizdo įrašo turinio našumą.

Įdomu, kaip vaizdo įrašų grupė veikė per pastarąjį ketvirtį, palyginti su ankstesniu ketvirčiu? Pasirinkite grupę, kurią norite analizuoti, tada spustelėkite Palyginti su viršutiniame dešiniajame kampe. Tada pasirinkite Period-Over-Period, kad palygintumėte metriką per pastaruosius du ketvirčius. Šioje konkurencinės analizės metu galite naudoti bet kurią iš anksčiau aprašytų ataskaitų – nuo ​​žiūrėjimo laiko iki parodymų iki įtraukimo.

Taip pat galite naudoti šį įrankį norėdami palyginti dvi skirtingas vaizdo įrašų grupes. Pasirinkę vaizdo įrašų grupę, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite Palyginti su ir pasirinkite antrą grupę. Tada naudokite toliau pateiktas ataskaitas, kad pamatytumėte, kaip palyginamos dvi grupės pagal vidutinį žiūrėjimo laiką, rodomą sklaidos kanale ar kitą jūsų komandai svarbią metriką.

Pavyzdžiui, galite palyginti skirtingų vaizdo įrašų formatų rezultatus, kad sužinotumėte, kuris padeda efektyviausiai pasiekti rinkodaros tikslus. Jei palyginsite ilgos formos vaizdo įrašų grupę su grupe trumpų vaizdo įrašų, kuriuose nagrinėjama ta pati tema, galite geriau suprasti, kokio tipo turinys suteikia didesnę investicijų grąžą, kad žinotumėte, kur sutelkti savo dėmesį išteklių.

Šios lyginamosios diagramos taip pat naudingos, jei jas naudojate peržiūrėdami vaizdo įrašų grupes su aiškiais skirtumais. Pavyzdžiui, tarkime, kad išbandote naują miniatiūros stilių arba naujo tipo kabliuką. Palyginę vaizdo įrašų grupę, kuri buvo atlikta prieš pakeitimą, su grupe, kuri atspindi atnaujinimą, galite tiksliau įvertinti skirtumą.

Išvada

„YouTube“ grupės analizė gali būti vertingas vaizdo įrašų rinkodaros įžvalgų darbo eigos papildymas. Kurdami grupes, atitinkančias jūsų kampanijas, kanalus, turinio nišas ir vaizdo įrašų eksperimentus, galite lengviau analizuoti našumą ir pastebėti tendencijas. Tada galėsite panaudoti savo atradimus, kad pakoreguotų „YouTube“ kanalo strategiją ir pasiektumėte svarbesnių tikslų.

---

Gaukite naujienas: gaukite naujų rinkodaros straipsnių!

Nepraleiskite naujų socialinių tinklų rinkodaros įžvalgų ir strategijų! Prisiregistruokite, kad gautumėte pranešimus, kai „Social Media Examiner“ paskelbsime naujus straipsnius. Mūsų profesionaliai sukurtas turinys padės jums būti priekyje ir pasiekti jūsų verslo rezultatų. Spustelėkite toliau pateiktą nuorodą, kad užsiregistruotumėte dabar ir gautumėte mūsų metinę ataskaitą!

TAIP! NORIU JŪSŲ NAUJIENŲ