Padidinti ar nepadidinti? „Facebook“ reklamos pradedančiųjų vadovas

Kaip

AutoriusMarkas O'Neilis

Paskutinį kartą atnaujinta2018 rugpjūčio 5 d

Anksčiau, jei norėjote reklamuoti save ar savo produktą, turėjote keletą pasirinkimų, ir nė vienas iš jų nebuvo pigus. Galite nusipirkti skelbimą laikraštyje, televizijoje, radijuje arba skelbimų lentoje. Jie buvo brangūs ir niekada negalėjo žinoti, ar pasieksite savo idealią auditoriją.

Kitaip tariant, norint naudoti techninę rinkodaros frazę, tai buvo „ažiotažas“.

Bet dabar mes turime šį stebuklingą nuostabų dalyką, vadinamą „Internetas“, ypač „Google“ ir „Facebook“. „Google“ ir „Facebook“ yra atsakingi už turbūt apie 90% internete matomų skelbimų. Kitos įmonės turi mažą gabaliuką reklaminio pyrago, tačiau „Facebook“ reklamos tiesiog negalima įveikti.

„Facebook“ reklamos pradedančiųjų vadovas

Daugelis žmonių supranta, kad išsigąsta naudodamiesi savo kreditine kortele internete. Jie turi apokaliptines vizijas, kaip kai kurie neatsakingi interneto milžinai atsiskaito savo kortele už milijonus dolerių. Bet „Facebook“ atveju esu čia, kad palengvintum savo mintis.

Galite nustatyti griežtą ribą, kiek „Facebook“ gali atimti iš jūsų. Kai pasieksite savo ribą, skelbimas sustos ir atsiskaitys.

Kaip grožinės literatūros autorius aš eksperimentavau „Facebook“ reklama jau daugiau nei metus ir šitaip paprastai susidedu savo skelbimus. Bet pirmiausia svarbu atskirti du tam tikrus reklamos tipus - skatinamąjį ir nepadidinamąjį.

„Boosting versus“ ne „Boosting“

Paprasčiau tariant, padidinimas yra paprasčiausia reklamos „Facebook“ forma, nes reikia atnaujinti jau esamą būseną ir suteikti jums galimybę išplėsti savo internetinį pasiekiamumą daugiau žmonių.

Nepagerintas skelbimas yra tada, kai jūs padarote naują skelbimą (tarkime, jūsų puikų naują produktą, kurį norite reklamuoti) ir įdėjote į „Facebook“. Šis metodas yra daug labiau įtrauktas todėl bus aptariami būsimame straipsnyje.

Manau, kad geriausias būdas yra suprasti sustiprinimo metodą pirmiausia prieš pradedant įsitraukti į sudėtingesnius dalykus.

Gerinti puslapio būsenos atnaujinimus

Keliaudami socialinėje žiniasklaidoje galite tai pastebėti apsilankę „Facebook“ puslapyje.

Anksčiau galėjai ką nors paskelbti savo „Facebook“ puslapyje ir visi, užsiprenumeravę tą puslapį, tai pamatys. Bet tikriausiai vieną rytą Markas Zuckerbergas nusprendė, kad norės kelių papildomų milijardų dolerių, kad galėtų „žaisti aplink“ pinigus.

Taigi jis sukūrė „Facebook“ algoritmą ir sugalvojo pavadinimą „Boost Your Post“. Gražus Zuckas.

Tai reiškia, kad dabar, jei jūs nereikia padidinkite savo įrašą, tik keli iš jų jį matys. Šiuo metu mano puslapyje yra 149 gerbėjai ir tik 16 iš jų matė tą postą. Jei noriu, kad kiti tai matytų ir kiti žmonės, kurie neprenumeruoja mano puslapio, turiu atidaryti savo piniginę ir susimokėti už privilegiją.

Taip, aš turiu mokėti, kad galėčiau pasikalbėti su savo esamais abonentais!

Taigi iš principo aš nedaug „didinu“. Tik kai yra pranešimas, aš labai noriu, kad žmonės matytų. Neseniai aš eksperimentavo su groovyPost straipsniu ir 2 dienų paskatinimas man tai suteikė.

Iš viso išlaidų? Mažiau nei 10 USD. Iš esmės ta pati suma, kurią išleistumėte „Starbucks“ pirkdami per brangią pretenzingą kavą.

„Facebook“ didžiuliai pažadai

Jei pažiūrėsite į pirmą ekrano kopiją, pamatysite šią „Facebook“ paraišką.

Kai padidinsite šį įrašą už 35 eurus, iki 54 000 žmonių jį matys naujienų sklaidos kanale ir jis galės gauti daugiau simpatijų, komentarų ir bendrinti.

Dabar, skaitant tai, reikia atsiminti keletą dalykų.

1. Dėl suprantamų priežasčių „Facebook“ privers jus išleisti kuo daugiau lėšų, todėl pasiūlys kažką panašaus į 35 eurus / 35 dolerius. Jei nuspręsite išleisti mažiau, tada mažiau žmonių matys jūsų skelbimą. Dėl straipsnio „Slack“, Aš padariau 2 dienų padidinimą po 5 USD per dieną ir gavau tik 672 paspaudimus per straipsnį.
2. Tai, kiek žmonių mato skelbimą, priklausys nuo to, kiek laiko jūs rinksitės skelbimą ir kiek išplatinsite tuos 35 USD (ar kiek išleisite išleisti). Taigi, jei darote 2 dienų skelbimą už 17,50 USD per dieną, tai yra gerai. Jei 7 dienų skelbimą vykdote už 5 USD per dieną, ne taip gerai. 5 USD per dieną nepadarys jūsų VIP klientu „Facebook“ akyse, taigi jūsų skelbimas vos nebus rodomas.
3. Kitas veiksnys, lemiantis, kiek žmonių tai matys, yra tai, kaip taikote savo skelbimą. Kaip kokioje demografinėje, kokioje geografinėje vietoje ir pan. Jei varžysitės perpildytoje erdvėje, pasineriate. Plačiau apie tai per minutę.
4. Mėgsta, komentuoja ir dalijasi nėra garantuojami. Aš dažnai matau žmones besiskundžiančius, kad jie padidino savo įrašus ir negauna jokių patikimų, komentarų ir nebendrauja. Žmonės neprivalo nieko daryti už jus vien todėl, kad jūs mokate „Facebook“.

Pradėkime didinti!

Taip pat darau „Facebook“ puslapį savo šuniui, nes jis yra šuo, turintis ego. Taigi tegul paimk įrašą iš jo puslapio ir padidinkite, kad ant jo būtų dar keli akių obuoliai. Galbūt jis pagaliau gali gauti tą modeliavimo sutartį ir pradėti dirbti savo kambaryje ir lentoje.

Nuspręskite, kurį įrašą norite padidinti, tada paspauskite Boost Post mygtuką. Nesijaudinkite, jei jį paspausite, branduolinis smūgis nebus surengtas. Tai visiškai nekenksminga :-)

Dešinėje yra tai, kaip įrašas atrodytų pateikus žmonėms, matantiems jūsų įrašą pagal tvarkaraštį. Jei yra koks nors aspektas, kuris jums nepatinka, atšaukite padidinimo procesą, eikite į paštą ir atlikite reikiamus pakeitimus. Tada grįžk.

Taip pat spustelėkite mobiliųjų naujienų kanalas kad įsitikintumėte, jog jis gerai atrodo mobiliojo telefono ekrane. Kartais žodžiai nutrūksta dėl ribotos ekrano vietos. Bet kaip matote, čia jis atrodo gerai.

Kairėje yra vieta, kur jūs pradedate nurodyti, kas yra jūsų ideali auditorija. Kaip matote, yra trys galimybės. Žmonės, kuriems patinka jūsų puslapis, tie žmonės ir jų draugai arba konkretūs „žmonės, kuriuos pasirenkate taikydami“. Aš pradedu skambėti kaip hitmanas.

Tarkime, akimirką tarkime, kad norite, kad jūsų puslapio stebėtojai pamatytų įrašą. Tuomet reikia spustelėti mygtuką Redaguoti mygtuką ir nurodant, kokių stebėtojų norite. Ar norite tik savo puslapio stebėtojų konkrečioje šalyje? Ar visi, nepriklausomai nuo vietos?

Jei pastarasis, tada išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „visame pasaulyje“.

Išsaugodami tai ir išeisite, dabar pamatysite, kad žmonės, kuriems patinka jūsų puslapis „visame pasaulyje“, pamatys jūsų „Facebook“ įrašą.

Beje, nekreipkite dėmesio į „d891“ ir „sch1“ parinktis. Tai tik asmeninės kampanijos, kurias aš dariau praeityje (galite išsaugoti kampanijas, kad galėtumėte jas panaudoti ateityje).

O kas, jei norite išeiti už savo puslapio stebėtojų ribų, kad išbandytumėte naujus stebėtojus ir (arba) klientus? Tuomet turite pasirinkti pirmąjį variantą: „Žmonės, kuriuos pasirenkate taikydami“. Štai kur tu turi pirmiausia išanalizuoti savo idealią auditoriją geografinės padėties, amžiaus, lyties, pomėgių ir daugiau.

Įdėkite daug pastangų į šią dalį kaip tai gali sudaryti kampaniją arba ją nutraukti.

Nurodykite savo auditoriją

Jei pažvelgsite aukščiau, pamatysite, kad pirmiausia turite pasirinkti, kurių šalių norite. Taip pat galite pašalinti šalis, kurių nenorite.

Pridėdami ir pašalindami šalis, apačioje pamatysite „potencialų pasiekiamumą“. Jis arba turi būti „specifinis“ (geriausias), arba „apibrėžtas“ (kitas geriausias). Daryk ne tegul jis tampa „platus“.

Norint jį apibrėžti ar apibrėžti, reikia žmonių skaičiaus eiti žemyn iki turite labai siaurą auditoriją. Kas yra geriau? Kroviniai žmonių, kurie gali būti šiek tiek susidomėję, ar mažesnė žmonių grupė, kuri be galo domisi?

Taigi aš pridėjau JK, JAV ir Kanadą ir gavau 47 milijonus žmonių. Tai per daug. Aš turiu šiek tiek sumažinti šią figūrą.

Taigi pridėkime pomėgius. Kaip matote aukščiau, pradėkite galvoti apie tai, ko žmonės ieškotų „Facebook“, jei juos domintų jūsų būsenos atnaujinimai. Taigi aš pradėjau nuo „Šunys“. Bet tai nepaprastai plati tema. Kiek šunų veislių turime? Kiek reperių yra vardu Doggas?

Laikas pasidaryti dar konkretesnis.

Nurodydamas „mieli šunys“ ir „maltiečių kalba“ (mano šuns veislė), aš jį sumažinau nuo 47 milijonų iki 21 milijono. Tai gerai. Tačiau vis dar yra ką tobulinti.

Taigi, pažiūrėkime, kas nutiks, jei pašalinsiu labai plačią kategoriją „Šunys“. Staiga „sumažėja potencialas“ nuo 21 milijono iki 72 000! Ar nesakytumėte, kad tai buvo labiau apibrėžta? Vietoj paprasčiausių šunų jūs nurodote mielus Maltos šunis. Atsiprašome, rotveileriai.

Jūs taip pat turite pasirinkti savo lytį ir savo amžiaus grupę. Taigi aš supratau, kad mažų mielų šunų ideali auditorija yra moterys nuo 45 metų. Aš tiesiog nematau nė dvidešimties vyrų, norinčių pažvelgti į mielų šunų nuotraukas. Aš galiu klysti, bet aš žaidžiu tik šansus.

Dabar „Facebook“ dalis patinka labiausiai. Sužinok, kiek nori sumokėti. Kai išmesite meniu, pamatysite įvairias sumas ir numatomus tos sumos rodinius. Aš pasirinkau 20 eurų (apie 25 dolerius). Jūsų, žinoma, bus jūsų vietinė valiuta.

Prisiminti, „Facebook“ negali iš jūsų mokėti daugiau, nei jūs sutikote sumokėti iš anksto. Taigi neturite košmariškų siaubingų sąskaitų.

Dabar turite nuspręsti, per kiek laiko norite rodyti skelbimą. Prisimeni, kaip aš sakiau, kad jei padarysi ilgą kampaniją ir paskirsei pinigus labai plonai, tavo reklama nukentės? Na, čia yra įrodymas.

Kai pasirinkau dvi dienas po 10 EUR per dieną, ji man pasakė, kad per dieną susitvarkysiu iki 2500 žmonių. Bent jau 850. Manau, ne per daug sugniuždyta.

Bet dabar pažiūrėk, kas nutiks, jei 7 dienų kampaniją vykdysiu po 2,85 euro per dieną. Staiga 850 yra geriausias, kurio tikiuosi gauti - jei man pasiseks.

Aš jį grąžinau į 2 dienas.

Jei jūs tik pradedate, aš nepaisyčiau „Facebook“ pikselis variantas. Tai skirta tik tada, kai bandote nukreipti žmones į savo svetainę, ir turite pamatyti, kaip gerai jūsų skelbimas veikia. Tai gana nepatenka į šio straipsnio taikymo sritį.

Jūsų paprašys pateikti išsamią informaciją apie mokėjimą. Galima naudoti kreditinę kortelę arba „Paypal“. Jums mokama, kai pasieksite išlaidų limitą arba kai jūsų skelbimas bus baigtas. Kas pasirinks anksčiau. Kartais „Facebook“ nuotoliniu būdu nepasiekia jūsų išlaidų limito.

Išvada

Trumpai tariant, kaip padidinti postą. Rezultatai nėra garantuojami iškart. Bet kokių pirminių rezultatų pastebėjimas gali užtrukti kelias valandas (ar net 24 valandas). Bet jūs bet kuriuo metu galite pereiti prie skelbimų nustatymų ir pataisyti dalykų, jei manote, kad elgiatės netinkamai. Tačiau stenkitės neatšaukti skelbimo per anksti. Nesunku išgąsdinti ir atšaukti.

Po 20 minučių aš jau turi 44 paspaudimus.

Iš pradžių greičiausiai sujauksite, bet, kaip ir visa kita gyvenime, turite ir toliau eksperimentuoti. Jūs turite išbandyti. Vėl ir vėl. Kai pagaliau turėsite teisę, išpilkite laimėtojo formulę ir pakartotinai panaudokite.