Kaip įvertinti socialinę žiniasklaidą naudojant „Google Analytics“ ataskaitas: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sužinoti, kaip socialinė žiniasklaida veikia jūsų verslą?

Norite sužinoti, kaip „Google Analytics“ gali padėti?

Šiame straipsnyje jūs atraskite keturis būdus, kaip galite naudoti „Google Analytics“, norėdami įvertinti savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros poveikį.

1: Patikrinkite socialinį tinklą kaip eismo vairuotoją

Google analizė apžvelgs bendrus srauto šaltinius, kurie lankytojus nukreipia į jūsų svetainę ar tinklaraštį. Į šią ataskaitą bus įtraukti srautas iš socialinės žiniasklaidos. Kai matote srautą iš socialinės žiniasklaidos kartu su srautu iš kitų kanalų, lengva suprasti, kokį poveikį socialinis srautas daro jūsų svetainės srautui.

Norėdami pamatyti šią ataskaitą „Google Analytics“, eikite į Įgijimas> Visas srautas> Kanalai.

Turėdami šį vaizdą, galite pamatyti savo srauto šaltinius aukštu lygiu:

• Paieška (žmonės spustelėja iš „Google“ ar „Bing“)
• Socialiniai tinklai („Twitter“, „Facebook“ ir kt.)
• Tiesioginis (žmonės rašo jūsų svetainę savo naršyklėje ar žymėse)
• Persiuntimas (žmonės, spustelėję nuorodas iš kitų svetainių, kad patektų į jus)
• El
• Mokama paieška
• Kita

Aukščiau pateiktame paveikslėlyje parodyta, kad 15% srauto gaunama iš socialinių tinklų, kas kiekvieną mėnesį aplanko beveik 150 000 apsilankymų.

Jūs netgi galite peržiūrėkite, kiek srauto sulaukiate iš konkrečių socialinės žiniasklaidos tinklų. Tiesiog eikite į Įgijimas> Socialiniai tinklai> Tinklo persiuntimai.

# 2: Pajamas priskirkite tam tikriems socialinės žiniasklaidos įrašams

Kai kuriate įrašus socialinei žiniasklaidai, galite įtraukti nuorodas į jūsų svetainę Google analizė gali sekti, rūšiuoti ir analizuoti. Kada tu derinkite šias nuorodas su UTM stebėjimu ir tikslais, jūs suprantate, kaip socialinė žiniasklaida veikia pajamas. Priklausomai nuo to, kaip norėtumėte su juo susipažinti, galite nustatyti unikalius UTM visoje savo socialinėje žiniasklaidoje, kiekviename kanale ar net atnaujinime.

Pirmiausia turite nustatyti UTM parametrus visose savo socialinės žiniasklaidos nuorodose ir tada priskirti dolerio skaičių konversijos tikslui „Google Analytics“.

Kaip nustatyti UTM parametrus savo saituose

Pradėti, eikite į „Google“ URL kūrimo priemonė ir nustatykite parametrą Šaltinis, kad jūsų įrašai būtų iš socialinių tinklų. Kitas, naudokite parametrą „Medium“, kad parodytumėte, kuriame socialinės žiniasklaidos tinkle jūsų pranešimas yra paskelbtas („Facebook“, „Twitter“, „Pinterest“ ir kt.). Pagaliau, Norėdami nustatyti unikalų identifikatorių, naudokite parametrą „Kampanija“ kiekvienam socialinės žiniasklaidos įrašui, kurį norite stebėti. Štai pavyzdys:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Kaip nustatyti konversijos tikslus

Antrąją pajamų ataskaitos dalį čia, „Google Analytics“, leidžia konversijos. Yra puikus vadovas šia tema „AdStage“. Čia pateikiama greita proceso apžvalga, naudojant pavyzdį tikslo tikslas.

Spustelėkite nuorodą Administratorius bet kurio „Google Analytics“ puslapio viršuje esančiame meniu. Dešiniojo stulpelio skiltyje Rodinys pasirinkite Tikslai.

Tikslo sąrankoje pasirinkite Pasirinktinis.

Pasirinkite tikslo tipą Paskirtis.

Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!

Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias sutelktas dėmesys „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.

Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetu

Įveskite puslapį, į kurį žmonės pateks spustelėję savo socialinės žiniasklaidos atnaujinime ir atlikdami veiksmus, kurių jis reikalavo (pvz., /thanks-for-purchasing.html).

Priskirkite dolerio vertę į šį konkretų konversijos tipą.

Dabar viskas paruošta! „Google Analytics“ pradės sekti šiuos tikslus ir įtraukti juos į duomenis ir statistiką, kurią rasite analizės informacijos suvestinėje. Tu gali eikite į Įgijimas> Kampanijos> Visos kampanijos, kad pamatytumėte pajamas iš bet kurios atskiros UTM žymos, kaip konkretus tweetas.

„Google Analytics“ čia pagal numatytuosius nustatymus rodys UTM parametrą „utm_campaign“. Jei norėtum perjungti į „utm_source“ arba „utm_medium“ vietoj to galite spustelėkite aspektų filtrus virš duomenų.

3: sužinokite, kaip socialinės žiniasklaidos lankytojai vartoja jūsų turinį

Be aukščiau aptarto tikslo, „Google Analytics“ jums leis sekti tris kitus tikslų tipus.

Jei esate leidėjas, norintis sužinoti, kiek laiko socialinės žiniasklaidos lankytojai linkę būti jūsų svetainėje, naudoti tikslą Trukmė sužinoti.

Galbūt esate tinklaraštininkas, norintis sužinoti, ar jūsų turinys atsiliepia socialinės žiniasklaidos miniai. Nustatykite kiekvieno seanso „Puslapiai / ekranai“ tikslą.

Ar norite sužinoti, kiek kartų lankytojai iš socialinės žiniasklaidos leidžia vaizdo įrašą jūsų svetainėje? Sukurkite įvykio tikslą kad galėčiau tai sekti.

4: Pažiūrėkite, kaip socialinė medija veikia konversijos kelią

Ką daryti, jei jūsų verslas ar prekės ženklas džiaugiasi sužinoję, kaip socialinis indėlis prisideda prie tokių dalykų kaip įsigijimas? Gal norite sužinoti, kaip socialinė žiniasklaida efektyviai skatina el. Pašto prenumeratas. Yra konversijos kanalų ataskaitos, kurios gali parodyti, kokią įtaką socialinė medija daro juos kurdama konversijų atsitikti.

Į nustatykite konversijos kanalus „Google Analytics“, vėl galite naudokite skyrių Tikslai ir prijungti bet kokio tipo konversijos įvykį, neatsižvelgiant į tai, ar jame yra dolerio suma.

Tada galite prie kanalo ataskaitos galite pereiti skiltyje Konversijos> Daugiakanaliai kanalai> Populiariausi konversijos keliai.

Pvz., Žemiau parodytuose kanaluose galite pamatyti kelius, kuriais žmonės ėmėsi atsivertimo, pirmiausia sužinoję apie savo svetainę iš paieškos, o po to įsigiję grįžę per socialinę žiniasklaidą.

Išvada

Su nuostabiais pranešimais iš Google analizė jūsų žinioje, galima pamatyti tikslų socialinės žiniasklaidos poveikį jūsų verslui. Galite parodyti, kiek srauto socialiniai tinklai siunčia į jūsų svetainę, kiek pajamų galima priskirti socialiniams tinklams, kiek prisiregistravimų el. Paštu ir (arba) konversijų jums teikia socialiniai tinklai ir kt.

Pasinaudokite aukščiau pateiktais patarimais, norėdami paleisti ataskaitas, kurios suteiks jums pasitikėjimo ir toliau investuoti į socialinę žiniasklaidą.

Ką tu manai? Ar šios ataskaitos padės pagrįsti jūsų investicijas į socialinę žiniasklaidą? Kurios iš šių ataskaitų jus labiausiai domina? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.