„IGTV“ verslui: nauji tyrimai rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Galvojate apie IGTV įtraukimą į savo rinkodaros veiklą? Norite sužinoti, kaip kiti verslai ir rinkodaros specialistai sekasi naudotis IGTV?

Šiame straipsnyje rasite naujų tyrimų įžvalgas, kurios parodo, kokio tipo įmonėms naudojama IGTV, kaip rinkodaros specialistai pasiekia „IGTV“ žiūrovus „Instagram“ sklaidos kanale ir dar daugiau.

Kodėl verta apsvarstyti IGTV?

Pasak „Cisco“, bus 1,9 milijardo interneto vaizdo vartotojų, kuris sudaro 80% interneto srauto, iki 2021 m. pabaigos.

Socialinės žiniasklaidos tendencijos patvirtina šį teiginį. „SimilarWeb“ tyrimas atskleidžia, kad vartotojai dabar išleidžia išlaidas 53 minutes per dieną vartojant „Instagram“ turinį. Vienintelė socialinės žiniasklaidos svetainė, kurioje žmonės praleidžia daugiau laiko, yra „Facebook“, vidutiniškai 58 minutės per dieną.

Tai daugiausia lemia jaunesni vartotojai, kurie praleidžia daugiau laiko savo išmaniesiems telefonams ir mažiau laiko žiūri televizorių nei net prieš 5 metus. Beveik pusė 18–24 metų geno Zerso sako, kad taip būtų

vartoja savo mėgstamas laidas per socialinę žiniasklaidą. Daugiau nei trečdalis „Millennials“ ir „Gen Xers“ nuo 25 iki 54 metų elgsis taip pat.

„Instagram“ „IGTV“ pristatė 2018 m. Birželio mėn., Siekdama tiesiogiai konkuruoti su „YouTube“. „IGTV“ leidžia vartotojams tiesiogiai į platformą įkelti savo vaizdo įrašus ir žiūrėti nuo 60 sekundžių iki 1 valandos trukmės vaizdo įrašus.

Pagal 2019 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, rinkodaros specialistai atkreipė dėmesį. Daugiau nei 50% rinkodaros specialistų kuria vaizdo įrašus „YouTube“ ir „Facebook“, 38% naudoja „Instagram Stories“, o 26% naudoja vietinius „Instagram“ vaizdo įrašus, tokius kaip IGTV.

# 1: IGTV priėmimas B2C nusveria B2B priėmimą

Apskritai prekės ženklai lėtai įtraukė IGTV į savo rinkodaros derinį. Iš tikrųjų, remiantis G2 tyrimu, tik 16% rinkodaros specialistų teigė naudojęsi IGTV.

Šis skaičius yra šiek tiek didesnis B2C kompanijoms, turinčioms daug „Gen Z“ ir „Millennial“ vartotojų auditorijos, pavyzdžiui, daugybei aktyvių drabužių, sporto ir kosmetikos prekių ženklų. Kai kurie prekės ženklai, kuriems IGTV sekasi, yra „Nike“, Adidasir Sephora. Visos šios bendrovės įtraukia mikroinfekcininkai- įtakojantys 10 000–50 000 stebėtojų - į jų IGTV turinį.

Viena iš priežasčių, kodėl prekės ženklai lėtai perėmė IGTV, yra ta, kad iki 2019 m. Gegužės pabaigos viskas buvo vertikalus vaizdo įrašas ir reikėjo stipresnės mokymosi kreivės.

Nuo 2019 m. Gegužės mėn. Dabar IGTV palaiko kraštovaizdžio vaizdo įrašus. Kadangi tai yra ilgos formos turinys, prekės ženklai negalėjo tiesiog panaudoti savo esamo socialinio turinio IGTV, kaip tai daro su istorijomis.

Aš jo nepadengsiu cukrumi; IGTV netinka kiekvienam verslui. Jei jūsų verslas atitinka bet kurį arba visus šiuos kriterijus, galite išbandyti IGTV vaizdo įrašą:

• Jūs parduodate produktus ar paslaugas, kurie yra patrauklūs ar demonstratyvūs, pvz., Maistą, drabužius, papuošalus, jogos reikmenis, sporto įrangą, kūno rengybos užsiėmimus ir panašaus tipo produktus.
• Dauguma jūsų tikslinės auditorijos yra jaunesni nei 40 metų (t. Y. Gen Zers ir Millennials).
• Jūs jau turite stiprią „Instagram“ sekėją.

Pavyzdžiui, jei jūs parduodate medicinos prietaisus, gyvybės draudimą ar mezgimo gaminius vyrams ir moterims nuo 60 iki 70 metų ar 80 metų, IGTV gali būti netinkamas jūsų prekės ženklo rinkodaros kanalas.

„Pro“ patarimas: Jei manote, kad jūsų auditorija žiūrės „IGTV“ vaizdo įrašus, pradėkite lėtai ir atlikite bandomąjį paleidimą. Per porą savaičių ar mėnesių sukurkite 2–4 vaizdo įrašus ir tada išanalizuokite rezultatus.

Išsinešimas: verslas gali pasinaudoti bendradarbiaudamas su įtakingomis asmenybėmis

Daugelis „B2C“ prekių ženklų, kurie mato rezultatus su „IGTV“ vaizdo įrašais, bendradarbiauja su įtakingomis asmenybėmis. Įtakojančių asmenų rinkodara gali būti puikus būdas padidinti prekės ženklo žinomumą ir pasiekiamumą, ypač mažoms įmonėms, neturinčioms didelių rinkodaros biudžetų.

Jei jus domina plėtoti partnerystę, įsitikinkite, kad tarp jūsų prekės ženklo ir įtakingo asmens yra natūralus ryšys. Jei jūsų prekės ženklas yra įsikūręs Pietų koledžo futbolo mieste ir parduoda futbolo bagažinės durų komplektus, ieškokite tokių įtakininkų kolegijos futbolo gerbėjai ir gyvena pietuose, priešingai nei influenceriai, kurie skelbia informaciją apie visas koledžo sporto šakas ir gyvena jose Meinas.

Atminkite, kad sekėjų skaičius nėra viskas. Jei vienas influenceris turi 1 milijoną sekėjų ir 2% įsitraukimo rodiklį, o kitas turi 150 000 sekėjų ir 20% įsitraukimo rodiklį, 150 000 sekėjų turintis influenceris greičiausiai pasieks geresnių rezultatų.

Užmezgę partnerystę, pasidalykite savo prekės ženklo stiliaus ir tono gairėmis, tačiau noriai atsisakykite kūrybinės kontrolės. Įtakos turėtojai daugelį metų kūrė savo auditoriją ir geriau supras, kas rezonuos, nei jūs.

Būtinai laikykitės visų FTC nurodymų ir atskleisti bet kokį remiamą turinį, kurį kuria influenceriai. Paprastai tai galima padaryti naudojant grotažymes #sponsoredcontent arba #ad.

Patikrinkite Šis straipsnis rasite keletą papildomų patarimų, kaip surasti, ištirti ir efektyviai pritraukti įtakingus asmenis, kai neturite didelio rinkodaros biudžeto.

2: „IGTV“ vaizdo įrašų peržiūros padidina IGTV vaizdo įrašų peržiūrą

Vartotojams ir prekės ženklams pritaikius IGTV lėčiau nei tikėtasi, „Instagram“ atsakė pristatydama keletą naujų funkcijų nuo 2019 m. Vasario mėn. Tai įtraukia IGTV peržiūros vaizdo įrašai, kraštovaizdžio vaizdo įrašų palaikymas ir padidintos UX ir paieškos funkcijos, dėl kurių turinys atrodo panašesnis į „Snapchat“ „Discover“ puslapį.

Nors tai dar ankstyvieji laikai, atrodo, kad šios funkcijos veikia ir vilioja daugiau prekės ženklų, internetinių kūrėjų ir įtakojančių žmonių išbandyti „IGTV“. Verslas, kuris naudojasi šiomis funkcijomis, pasiekė daug žadančių rezultatų.

Tai ypač pasakytina apie prekės ženklus, naudojančius naujus vaizdo įrašus. Tiesą sakant, prekės ženklai, kurie naudoja IGTV peržiūros vaizdo įrašus peržiūrų skaičius padidėjo daugiau nei 300%. „Sephora“ beveik per naktį sulaukė 60 000–80 000 vaizdo įrašų peržiūrų iki daugiau nei 1 milijono, kai jie pradėjo rodyti 60 sekundžių trukmės IGTV peržiūros vaizdo įrašus savo sklaidos kanale.

Išsinešimas: naujausios „IGTV“ funkcijos gerina matomumą

Pasinaudokite „Instagram“ peržiūros funkcija ir sukurkite 1 minutės (ar trumpesnį) vaizdo įrašą. Kadangi dauguma žmonių „Instagram“ žiūri vaizdo įrašus be garso, įsitikinkite, kad jūsų „IGTV“ peržiūros vaizdo įrašuose yra antraštės.

Laikykite savo IGTV vaizdo įrašus trumpus ir mielus. Remiantis socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita, dauguma vaizdo įrašų yra trumpesni nei 3 minutes.

Norėdami sukurti patrauklius vaizdo įrašus, pradėkite nuo puikios istorijos idėjos. Visi fotografavimo, redagavimo ir formatavimo patarimai ir gudrybės nebus svarbūs, jei ši koncepcija yra nuobodi ar neįkvėpta.

Kai būsite pasirengę įrašyti vaizdo įrašą, išbandykite šiuos patarimus:

• Filmuokite vaizdo įrašus vertikaliu / portreto, o ne kraštovaizdžio režimu. Jei tiesiog nufotografuosite kraštovaizdžio vaizdo įrašą ir konvertuosite jį į savo kompiuterį ar telefoną, jis atrodys pritaikytas ir nėra natūralus platformai. Tai gali sukelti mažiau peržiūrų ir mažiau įtraukimo.
• Fotografuokite gero apšvietimo vietoje. Dažniausiai geriausias laikas šaudyti lauke yra saulėtekis ar saulėlydis. Jei filmuojate interviu uždarose patalpose, įsitikinkite, kad pašnekovas nesėdi priešais langą, kad išvengtumėte nemalonaus šešėlio žvilgsnio.
• Naudokite trikojį ar kokį nors įrenginį, kad jūsų telefonas ar DSLR fotoaparatas būtų stabilus ir stabilizuotas. Jei jūsų kamera nuolat drebėja pirmyn ir atgal įrašymo metu, vaizdo įrašą gali būti sunku žiūrėti.
• Investuokite į gerą mikrofoną. Dauguma žmonių nori nepastebėti kai kurių netikrų vaizdų ar prasto apšvietimo. Jei jie turi garsą ir garsas yra žemas arba duslus, jie nežiūrės.

Kai jūsų vaizdo įrašas bus paruoštas naudoti, eksportuokite ir įkelkite jį į „Instagram“ didelės raiškos. Būtinai kryželiuokite savo vaizdo įrašus visuose savo socialinės žiniasklaidos kanaluose, ne tik „Instagram“ sklaidos kanale.

# 3: „IGTV“ žiūrimumas dar nėra konkuruojantis su „YouTube“ žiūrovu

Baigta 1,9 milijardo žmonių kiekvieną mėnesį prisijunkite ir žiūrėkite „YouTube“ vaizdo įrašus, o beveik 70 proc. viso žiūrėjimo laiko yra mobiliuosiuose įrenginiuose. Be to, galite žiūrėti „YouTube“ vaizdo įrašus 80 skirtingų kalbų, o tai apima daugiau nei 95% interneto vaizdo įrašų.

Palyginkime tai su „Instagram“.

Pasak „eMarketer“, „Instagram“ turi daugiau nei 786 milijonai aktyvių socialinės žiniasklaidos vartotojų.

Vartotojų įsisavinimas IGTV nebuvo puikus. Tik 2019 m. Vasario mėn 18% žmonių žiūrėjo bet kokį IGTV turinį.

„Instagram“ viešai neskelbė IGTV įtraukimo ar žiūrovų numerių. Dėl šio duomenų trūkumo pagrįstai galima daryti išvadą, kad skaičiai tikriausiai nėra tokie dideli, nes jei taip būtų, „Instagram“ jais dalytųsi visur.

Net palyginus „Instagram“ aktyvius vartotojus (visoje programoje, įskaitant IGTV), palyginti su „YouTube“ aktyvių vartotojų skaičiumi, tai yra nuo 786 iki 1,9 mlrd. Tai reiškia, kad „YouTube“ vaizdo įrašus žiūri daugiau nei milijardu žmonių daugiau nei „Instagram“ vartotojai. Kitaip tariant, tai daugiau nei visos JAV, Indonezijos ir Brazilijos populiacijos.

Išsinešimas: formatuokite IGTV ir „YouTube“ turinį

IGTV nori valgyti „YouTube“ rinkos dalį; tačiau jie dar nė kiek neprilygsta dydžiui ar mastui. Jei ketinate skirti daug laiko kurdami vaizdo įrašus IGTV, turėtumėte tai padaryti ir „YouTube“.

Vienas iš būdų tai padaryti yra visa apimanti istorijos koncepcija ar turinio tema. Tada sukurkite dvi skirtingas vaizdo įrašo versijas: vieną, nufilmuotą vertikaliai ir pritaikytą IGTV, ir kitą, fotografuotą kraštovaizdžio režimu (16: 9) ir pritaikytą ieškoti srauto „YouTube“.

Tikriausiai pastebėsite, kad jūsų IGTV vaizdo įraše bus didesnis socialinių įtraukčių skaičius („patinka“, komentarai, bendrinimai), tačiau „YouTube“ vaizdo įrašas turės daugiau peržiūrų.

Dabar pažvelkime į keletą prekės ženklų, kurie paskelbė panašų turinį tiek „YouTube“, tiek „IGTV“. Šiame straipsnyje išanalizuosime įtraukimą, kurį pranešimai gavo šio rašymo metu.

NatGeo

Pirmiausia palyginsime „NatGeo“ įrašus „YouTube“ ir IGTV, reklamuojančius naują laidą, Nepažymėtas, vaidina Gordonas Ramsay. Šis IGTV vaizdo įrašas erzinantis Maroko epizodas buvo paskelbtas liepos 29 d. ir turėjo daugiau nei 7 300 peržiūrų ir 140 teigiamų įvertinimų. Tai vidutinis įtraukimo į vaizdo įrašus (t. Y. Teigiamų įvertinimų / peržiūrų) rodiklis yra 1,92%.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

„National Geographic Channel“ (@natgeochannel) bendrinamas įrašas ant 2019 m. Liepos 29 d., 13.10 val., PDT

Dabar palyginkite tai su panašia Maroko epizodo reklama bendrinama „YouTube“ rugpjūčio 3 d. Jis sulaukė daugiau nei 296 000 peržiūrų ir 5700 teigiamų įvertinimų. „YouTube“ vaizdo įrašų įtraukimo rodiklis taip pat buvo 1,92%.

„YouTube“ vaizdo įrašas peržiūrėtas maždaug 40 kartų daugiau nei „IGTV“. Nepaisant mažesnio pasiekiamumo, IGTV vaizdo įrašo įtraukimo rodiklis buvo toks pat kaip „YouTube“ vaizdo įrašo.

„Netflix“

Šis neatitikimas buvo dar didesnis, kai palyginau „Netflix“ „Instagram“ ir „YouTube“ kanalus. Norėdami atlikti šią analizę, apžvelgsime keletą įrašų apie didžiulį „Netflix“ hitą Svetimi dalykai.

„YouTube“, Svetimi dalykai 3 priekaba turėjo daugiau nei 35 mln. peržiūrų ir 1,3 mln. teigiamų įvertinimų, todėl vaizdo įrašų įtraukimo rodiklis siekė 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Maždaug tuo pačiu metu „Netflix“ pasidalino atnaujinamuoju turiniu nuo pirmųjų dviejų sezonų, kad sužadintų žmones. Šis IGTV vaizdo įrašas turėjo daugiau nei 2,9 milijono peržiūrų ir daugiau nei 692 000 teigiamų įvertinimų. Tai 23,86% įtraukimo į vaizdo įrašus rodiklis.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

„Netflix US“ (@netflix) bendrinamas įrašas ant 2019 m. Birželio 24 d., 9.44 val., PDT

Jei žiūrite tik į pasiekiamumą, paskelbimas „YouTube“ buvo „slam-dunk“ ir sulaukė daugiau nei 30 milijonų peržiūrų. Tačiau jei atsižvelgiate į įtraukimą, IGTV vaizdo įrašas patiko daugiau nei 23% žmonių, palyginti su mažiau nei 4% „YouTube“ žiūrovų.

Maisto tinklas

Tokie kanalai kaip „Maisto tinklas“ dažnai mato aukštesnį pasiekiamumo ir įtraukimo lygį IGTV.

Maisto tinklas abiejuose kanaluose paskelbė tą patį IHOP blynų skonio bandymo vaizdo įrašą. Vienintelis skirtumas buvo tas, kad „YouTube“ versija buvo fotografuota kraštovaizdžio režimu, o „IGTV“ - vertikalaus vaizdo režimu.

„YouTube“, blynų skonio testas turėjo mažiau nei 5000 peržiūrų ir 194 teigiamą įvertinimą, todėl vaizdo įrašų įtraukimo rodiklis siekė 3,88%.

Jų IGTV vaizdo įrašas, kita vertus, turėjo daugiau nei 187 000 peržiūrų ir 13 170 teigiamų įvertinimų. Tai 7,04% įtraukimo į vaizdo įrašus rodiklis.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

„Food Network“ (@foodnetwork) bendrinamas įrašas ant 2019 m. Rugsėjo 13 d., 12:35 PDT

IGTV vaizdo įrašas buvo peržiūrėtas dar 180 000 kartų, dvigubai daugiau įtraukiant.

Išvada

Pirmaisiais metais tiek prekės ženklų, tiek vartotojų IGTV priėmimo rodikliai buvo lėtesni, nei prognozuota. Nors kai kurie dideli vartotojų prekių ženklai, tokie kaip „Nike“, „Adidas“, „Sephora“, „Food Network“, „Netflix“ ir „NatGeo“, mato sėkmę, jų žiūrovų skaičius dažnai būna daug mažesnis nei mato „YouTube“.

Be to, jei „Instagram“ nori gauti reikšmingą „YouTube“ rinkos dalį, jie turi padaryti daugiau, kad pritrauktų didelius „YouTube“ kanalus kuriančius turinį „IGTV“. Vargu ar taip nutiks, kol „Instagram“ nepridės pajamų gavimo funkcijų.

Ką tu manai? Ar esate sukūrę IGTV turinį savo verslui? Pasidalykite savo patarimais toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „Instagram“ rinkodarą:

• Sužinokite, kaip sukurti vaizdo strategiją IGTV.
• Raskite šešis būdus, kaip naudoti IGTV, kad padidintumėte savo prekės ženklo matomumą naudodami naują „Instagram“ auditoriją.
• Sužinokite, kaip sukurti trumpus „užkandžių“ vaizdo įrašus „Instagram“.