Kaip tinklaraštis pradėjo judėjimą: Vani Hari istorija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite tinklaraštį?

Norite pasinaudoti savo tinklaraščiu, kad įkvėptumėte pokyčių?

Šiame epizode tiriama, kaip tinklaraštininkė sekė jos aistrą ir per kelerius trumpus metus išaugo mega.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Prisijunk prie manęs, kai interviu Vani Hari, kuris internete žinomas kaip „Food Babe“. Jos populiarus tinklaraštis „FoodBabe.com“, daugiausia dėmesio skiriama sveikai mitybai. Ji sukūrė didelę platformą naudodama straipsnius ir vaizdo įrašus, kuriuose tiriami nesveiki maisto ingredientai. Nauja jos knyga vadinasi Maisto kūdikio kelias.

Šiame epizode Vani pasidalins, kaip ji pradėjo naudotis savo tinklaraščiu ir kurė savo sekėjus.

Sužinosite, kaip pritaikyti Vani pamokas ir kelionę savo verslo tinklaraštyje.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Kaip tinklaraštis paleido judėjimą

Vanio istorija

Vani tėvai buvo iš Indijos ir iškart po vedybų persikėlė į JAV. Pirmas dalykas, kurį Vani tėvas supažindino su mama, buvo „McDonald‘s“ mėsainis. Kadangi Indijoje karvės yra šventos, jos mama niekada anksčiau nebuvo valgiusi mėsainio ir tai buvo jos sistemos šokas. Paaiškėjo, kad amerikietiškas maistas netiko Vani motinai, todėl ji namuose tiesiog gamino indišką maistą.

Tačiau ji leido Vani ir jos broliui valgyti viską, ko tik norėjo. Nes broliai ir seserys norėjo pritapti prie kaimynų ir bendraamžių (indiškas maistas atrodė keistai ir kvepėjo juokingai kai kuriems kitiems vaikams), jie vengė mamos maisto gaminimo ir paprašė greito maisto bei kitų perdirbtų produktų maisto produktai.

Todėl Vani vaikystėje turėjo daug sveikatos problemų: egzemą, astmą, alergijas ir skrandžio skausmus. Ji nepririšo jų prie maisto; ji manė, kad jie daugiausia genetiniai, nes jos brolis taip pat turėjo sveikatos problemų. Po daugelio metų jos sveikatos problemos ją pasivijo. Netrukus po to, kai baigė koledžą, Vani dirbo prestižinį darbą šešių didelių konsultacijų įmonėje. Ji iškart priaugo daugiau nei 30 kilogramų (valgydama patiektus patiekalus, atvežtus į biurą, ir išgalvotas vakarienes), o su apendicitu pateko į ligoninę. Vani neatrodė ir nesijautė gerai. Tai buvo pagrindinis žadintuvas.

Pasveikusi, Vani grįžusi į darbą, ji pradėjo tyrinėti sveikatą ir mitybą. Ji norėjo numesti svorį ir pasveikti.

Vani ėmėsi sužinoti, ką ji valgo; kokie buvo ingredientai, kodėl jie buvo maiste ir kodėl maisto kompanijos juos vartojo. Ji atrado į maistą dedamas chemines medžiagas (kurių dauguma buvo išrastos maždaug per pastaruosius maždaug 50 metų), kad tik pagerintų maisto pramonės apačioje, išsiaiškinti, kaip parduoti maistą pigiau, naudojant į maistą panašias medžiagas ir priverčiant jas paragauti kaip tikro maistas. Vani suprato, kad didžioji dalis valgomo maisto buvo perdirbta ir jame liko visai nedaug maistinių medžiagų.

Sveikatos incidentas įvyko prieš 14 metų ir Vani pradėjo tinklaraštį prieš 4 metus. Maisto kūdikio kelias yra sveiko mitybos įpročių pritaikymas.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, ką Vani teta pasakojo savo pusseserei apie naują Vani išvaizdą.

„FoodBabe.com“

Vani sako ji sukūrė tinklaraštį nes jos paprašė bendradarbiai ir draugai.

Ji paaiškina, kaip sugalvojo pavadinimą. Paprašiusi savo vyro užregistruoti vardą „EatHealthlyLiveForever.com“, Vani prisimena sakydama: „Ar tu išprotėjai? Tai siaubingas vardas. Niekas to neprisimins “. Ji paprašė jo sugalvoti ką nors geresnio. Po kelių minučių jis pamatė, kad „FoodBabe.com“ buvo galima įsigyti aukcione, ir pasiūlė tai padaryti.

Iš pradžių Vani nenorėjo to vadinti „Food Babe“, nes didžiąją gyvenimo dalį ji buvo visa kita, išskyrus maisto kūdikį. Ji nusprendė, kad nevadins savęs „Maisto kūdikiu“, o mokys kitus tapti „Maisto pupytėmis“. Pirmuosius pusantrų metų ji net neturėjo savo nuotraukos tinklaraščio antraštėje.

Pirmas dalykas, apie kurį Vani rašė tinklaraštyje, buvo valgyti lauke keliaujant, nes ji tai darė nuolat. Ji pasidalijo viena iš savo lašišos receptai ir paskelbė vaizdo įrašą apie kitokį būdą, kaip padidinti savo širdies susitraukimų dažnį, atliekant mažo poveikio pratimus elipsės formos.

Tai yra tie dalykai, apie kuriuos ji pradžioje rašė tinklaraštį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Vani rado laiko rašyti dienoraštį.

„Food Babe“ lūžio taškas

Kai Vani suprato, kad yra ne tik jos draugų, bet ir kitų žmonių, kuriems reikia informacijos apie tai, kas yra mūsų maistas, ji pradėjo tyrimus. Vani norėjo pasidalinti nauja, naujausia informacija su savo auditorija ir atliko tyrimus, kad ją paremtų.

Vienas tyrimas 2012 m Chipotle. Nors prekės ženklas teigė, kad tai „vientisas maistas“, jie viešai neišleis savo ingredientų. Vani buvo nusiminusi, todėl nuėjo į kiekvieną „Chipotle“ vietą, į kurią galėjo važiuoti, ir bandė įtikinti darbuotojus parodyti jai pakuočių su ingredientais galą, kad ji galėtų ją užrašyti ir pranešti visuomenei.

Kai Vani išleido tyrimą dėl „Chipotle“ ir rėžė juos, kad neatskleidė jų ingredientų, per savaitę kažkas jos vardu pradėjo peticiją, kuriai atiteko daugiau nei 2000 parašai. „Chipotle“ komunikacijos direktorius Chrisas Arnoldas kreipėsi į ją, atsiprašė ir pasakė, kad bendrovė ingredientus paskelbs internete. Bet jie pirmiausia norėjo pakeisti kai kuriuos ingredientus.

„Po šešių mėnesių jis man atsiuntė el. Laišką su žodžiais„ ta da “, pridėtu į„ Chipotle “maisto ingredientų sąrašą“, - prisimena Vani. „Jie pirmą kartą istorijoje internete išvardijo ne tik ingredientus, bet ir darė tai, ko dar nepadarė jokia kita maisto grandinė. Jie išvardijo, kurie ingredientai yra GMO, o kurie ne. Ir dabar jie žengė žingsnį toliau “.

Klausykitės laidos, kad atrastumėte mėgstamiausią Vani patiekalą „Chipotle“.

Kaip „Food Babe“ šiandien tapo tinklaraščiu

Pirmaisiais Vani dienoraščių metais ji iš viso aplankė 11 000 lankytojų. Pernai tinklaraštyje apsilankė 54 milijonai lankytojų.

Pirmus pusantrų metų tinklaraštyje Vani tai dirbo ne visą darbo dieną ir neuždirbdavo pinigų. „Food Babe“ buvo grynai aistringas projektas. 2012 m. Pabaigoje Vani metė savo darbą, nes manė, kad maisto judėjimui jos reikia labiau. Ji visą dėmesį skyrė tinklaraštyje ir pakeitė išvaizdą ir formatą jo.

Pradžioje žmonės, nuėję į „FoodBabe.com“, pamatė tris animacinių filmų personažus ir neįsivaizdavo, kas tai rašo. Pirmą kartą Vani atsiskleidė savo skaitytojams antraštės vaizde, kuris yra jos svetainėje.

"Žmonės pagaliau galėjo susieti su tuo, kas aš buvau ir ką dariau", - paaiškina Vani. "Aš pradėjau dalintis savo istorija dar asmeniškiau."

Per du mėnesius ji pradėjo peticiją priimti vieną didžiausių maisto korporacijų pasaulyje: „Kraft“. Vani pastangos nugalėjo. Jie gavo „Kraft“, kad pašalintų dirbtinius maisto dažus „Kraft Mac“ ir sūris.

Kampanijos „Kraft“ metu Vani atsidūrė žiniasklaidos dėmesio centre. Ją kalbino beveik visos pagrindinės žiniasklaidos priemonės, kurios buvo ir įdomios, ir siaubingos.

Tą mėnesį Vani gavo tūkstančius laiškų iš tėvų visame pasaulyje, kurie pasakė, kai jie pašalino visus be kita ko, pagerėjo dirbtiniai maisto dažikliai, atsirandantys dėl vaiko mitybos, vaiko sveikata ir mokymasis daiktus.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Kraft“ istoriją ir dvigubą ingredientų standartą Europoje, palyginti su JAV.

Kaip Vani naudoja vaizdo įrašą

Bet kada Vani pateikia peticiją sukuria vaizdo įrašą eiti kartu su juo. Jos teigimu, priežastis yra ta, kad žmonės mokosi kitaip. Vieniems patinka skaityti, kitiems patinka žiūrėti.

Jei galite pristatyti savo idėjas greitame vaizdo įraše, tai gali būti labai galinga. Tai sustiprina jūsų pranešimą su žiūrovais ir padeda žmonėms dalytis informacija su visomis amžiaus grupėmis. Ne visi skaitys 1 000 žodžių tinklaraščio įrašą ar peticiją, tačiau gali pažiūrėti vaizdo įrašą.

Daugialypės terpės platformos yra būtinos norint perduoti jūsų pranešimą.

Pavyzdžiui, Vani jogos kilimėlio vaizdo įrašas sulaukė daugybės peržiūrų. Norėdami parodyti, koks absurdiškas chemikalų ir priedų kiekis dedamas į mūsų maistą ir koks yra paraiškos buvo ne maistu, ji manė, kad būtų smagu užlipti ant jogos kilimėlio ir jį įkandus padaryti taškas.

Kita vaizdo įrašo nauda, ​​aiškina Vani, yra tai, kad žiniasklaida kartais net nekviečia jūsų atlikti interviu. Jie tiesiog rodo jūsų vaizdo įrašą. Jie netgi naudojo jogos kilimėlio vaizdo įrašą Labas rytas Amerika.

Vani sako, kad daugumą vaizdo įrašų apie maistą finansuoja pačios maisto įmonės. Norėdami suvienodinti konkurencijos sąlygas, maisto propaguotojai turi naudoti vaizdo laikmeną, kad žinia būtų iškelta teisingai ir iš anksto. Tai „Doritos“ reklama iš „The Sum of Us“, kuriame kalbama apie palmių aliejų, yra puikus vaizdo įrašo naudojimo pavyzdys.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie vaizdo įrašų pranašumus.

Kaip Vani sukūrė savo „Facebook“ gerbėjų bazę

Pradžioje Vani vertino „Facebook“ rinkodara daugiau nei jos el. pašto sąrašas, nors interneto rinkodaros specialistai visada sako, kad el. pašto sąrašas turi būti pagrindinis prioritetas. Tinklaraščio pabaigoje ji įtraukė „Ateik ir pamėgk mano„ Facebook “gerbėjų puslapį“, norėdama sukurti savo stebėtojus.

Ji taip pat padarė svečių dienoraščiai didesniems tinklaraštininkams. Kai jie pasidalijo Vani įrašais, jie paminėjo jos „Facebook“ puslapyje ir žmonėms tai patiktų.

"Tapti draugais su kitais dideliais puslapiais, bendradarbiauti ir dalytis vienas kito turiniu yra linkę tikrai gerai", - sako Vani. „Jūsų gerbėjas taip pat yra kažkieno gerbėjas. Jei jūsų idealai ir principai yra vienodi, jūs dirbate to paties tikslo link “.

Vani mėgsta „Facebook“ gimtąjį vaizdo įrašą, tačiau ji taip pat siūlo ir toliau skelbti „YouTube“.

Kada tu parašyti dienoraščio įrašą, juo dalijatės visuose savo tinkluose. Dabar tas pats, kas su vaizdo įrašu. Jei kuriate vaizdo įrašą, įdėkite nedidelį įrašą į „Instagram“ ir įdėkite visą vaizdo įrašą į „Facebook“ ir „YouTube“. Jūs netgi galite įdėti Vynmedžio vaizdo įrašas kartu.

Vani tyrimams atlikti reikia savaičių, todėl ji rašo dienoraščius gal vieną ar du kartus per savaitę, paprastai maždaug keturis kartus per mėnesį. Žmonės turi suvokti pirmą kartą dalinkitės kažkuo socialiniuose tinkluose, ne visi tai mato. Jūsų auditorija nelaukia jūsų pranešimų, nes jie užimti. Dar kartą bendrinkite savo turinį.

"Nors noriu kasdien rašyti internetinius dienoraščius ir kasdien dalintis kuo nors nauju, supratau, kad tai net nėra gerai", - tiki Vani. "Geriau turėti kokybiškesnį darbą ir dalintis juo kelis kartus, kad gautumėte maksimalią vertę iš jūsų atlikto darbo."

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie kojų darbą, kuris atliekamas Vani tyrimuose.

Ką Vani sužinojo iš savo kritikų

Maisto judėjime Vani niekada nesiekė būti tokiu visuomenės veikėju. Jos teigimu, daugelis žmonių nori, kad maisto sistema liktų tokia pati, nes ten yra tiek daug pinigų.

Yra dviejų rūšių kritikai. Mąstantys kritikai padaro jus stipresnius ir geresnius dėl savo kritikos. Taip pat yra kritikų, kurie šmeižia ar nori išgarsėti dėl jūsų vardo ar išlaikyti sugedusią maisto sistemą, nes jiems tai naudinga. Tie kritikai taip pat yra jūsų kelionės dalis.

Viena mėgstamiausių budistų vienuolio Vani frazių yra: „Nėra purvo, be lotoso“. Be kovos negali būti pažangos.

Jums tereikia sutikti, kad kova bus ten. Jei turite pranešimą ir žinote, kad turite gauti informaciją, nebijokite. Supraskite, kad ten yra daug didesnė misija su žmonėmis už jūsų. Visata turi tavo nugarą.

"Kol jūsų tikslas yra padėti žmonėms, niekas negali to sutrukdyti", - sako Vani. "Ir jei jie bando, tęskite ir neleiskite jiems jūsų atitraukti."

Klausykitės laidos, norėdami atrasti keletą kompanijų, kurios pasikeitė dėl Vani pastangų.

Savaitės atradimas

Soovle.com yra paprasta paslauga. Eikite į svetainę, įveskite frazę ar raktinį žodį ir jis parodys, kas pateikiama „Google“, „YouTube“, „Bing“, „Yahoo“, „Wikipedia“, „Answers.com“, „eBay“, „Weather Channel“, „Netflix“ ir kt.

Soovle yra puikus įrankis, kurį reikia naudoti, kai ieškote įdomių raktinių žodžių, kuriuos galite naudoti savo tinklaraščio įrašuose ar reklamoje. Tai taip pat puikus būdas pamatyti, kaip skirtingi rezultatai atrodo socialiniuose kanaluose.

Pavyzdžiui, įdėjau „Gimtąjį vaizdo įrašą“. „Google“ gavau savųjų vaizdo įrašų reklamavimo pavyzdžių, vietinių vaizdo įrašų ir savųjų vaizdo įrašų reklamavimo pavyzdžių. „YouTube“ gavau indėnų muzikos ir indėnų fleitos. „Yahoo“ aš gavau vietinių amerikiečių, o „Bing“ - vietinių maisto produktų. Taigi, akivaizdu, kad „Google“ žino, kas yra savasis vaizdo įrašas, tačiau nė viena iš kitų platformų to nedaro.

Kitas „Soovle“ naudojimas yra išbandyti populiariausias frazes įvairiose paieškos sistemose ir sužinoti, ar nėra nuoseklumo.

Tai labai šauni, lengvai naudojama paslauga, o ką jūs su ja darote, priklauso tik nuo jūsų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip Soovle jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija ką tik atsidarė. Tai narystės bendruomenė, skirta socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams, kurie stengiasi neatsilikti nuo naujausių socialinių reikalų.

Jei manote, kad esate priblokštas ir nežinote, į ką sutelkti dėmesį, socialinių tinklų rinkodaros draugija yra skirta jums. Tai apima tris originalias taktines treniruotes kiekvieną mėnesį ir bendraamžių bendruomenę, į kurią investuojama į socialinę veiklą. Yra labai aktyvūs forumai, todėl žmonės gali užduoti klausimus ir atsakyti į juos, taip pat į socialinius „Hangout“, skirtus žmonėms susipažinti.

Jau yra daugiau nei 1200 rinkodaros specialistų, kurie yra visuomenės dalis. Registracija baigsis birželio pabaigoje ir nebus atnaujinta iki 2016 m. Jei norite patekti į socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugiją, apsilankykite SMsociety.com ir pažiūrėkite turo užkulisius, kad pamatytumėte, koks jis yra.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Su ja susisiekite su Vani Interneto svetainė ir prisiregistruokite gauti naujinius.
• Perskaityk Maisto kūdikio kelias.
• Gaukite receptai, kaip ir Vani lašišair kiti jos tinklaraščio šaltiniai.
• Peržiūrėkite „Food Babe“ vaizdo įrašus „YouTube“.
• Skaitykite apie Vani tyrimus, pavyzdžiui, į Chipotle ir „Kraft Mac“ ir sūris.
• Žiūrėti „Doritos“ reklama iš „The Sum of Us“.
• Susisiekite su „Food Babe“ Facebook.
• Patikrinkite Soovle.
• Sužinokite daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Kaip užsiprenumeruoti šį „Podcast“ „iPhone“

Peržiūrėkite šį greitą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip užsiprenumeruoti „iPhone“:

.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tinklaraščių kūrimą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.