Kaip išbandyti „Facebook“ skelbimus naudojant „Facebook“ eksperimentus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ieškote geresnių būdų pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą? Ar naudojatės „Facebook“ eksperimentais?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ eksperimentų įrankį norint atlikti tris skirtingus „Facebook“ skelbimų bandymus.

Kas yra „Facebook“ eksperimentų įrankis?

„Facebook Experiments“ yra nauja „Business Manager“ funkcija, leidžianti reklamuotojams nustatyti testus be papildomų išlaidų. Facebook sako: „Eksperimentai apjungia kelis bandymų tipus, anksčiau vadinamus„ Test and Learn and Split “ Testavimas, leidžiantis rinkodaros specialistams atlikti A / B bandymų kampanijas ir įvertinti konversiją bei prekės ženklo populiarinimą viename vieta “.

Reklamuotojai gali pasirinkti iš trijų skirtingų eksperimentų:

• A / B testas
• Išlaikymo testas
• Prekės ženklo tyrimas

Prieš vykdant eksperimentus

Prieš nustatydami pirmąjį eksperimentą, turėtumėte nepamiršti kelių dalykų.

Kaip ir bet kurį kitą bandymą, eksperimentą norėsite atlikti kuo artimesnėms įprastoms sąlygoms. Pasirinkite metų laiką, kuris yra kuo pastovesnis ir artimesnis normai. Venkite vykdyti testus tokiomis dienomis kaip „Juodasis penktadienis“ ar kitomis šventėmis ir tuo metu, kai konkurencija gali smarkiai padidėti, o veiksniai gali smarkiai padidėti, pakenkdami testų rezultatų tikslumui.

Greičiausiai norėsite sukurti naujas „Facebook“ kampanijas, kad atliktumėte eksperimentus, kad galėtumėte kartoti pagal matomus rezultatus. Nenorite gaišti laiko ir pastangų skelbimams, kurių našumas yra didesnis.

Norėdami sumažinti bet kokią galimybę, kad bandymai ir duomenys sutaps, vienu metu turėtumėte atlikti tik vieną eksperimentą. Pradėkite galvodami apie tai, ką norite išbandyti. Kokį verslo tikslą norite pasiekti savo „Facebook“ kampanijomis? Sukurkite hipotezę, kurią galite patikrinti naudodami vieną iš eksperimento tipų.

Sukūrę kampanijas, eikite į eksperimentų įrankį. Skirtuką Eksperimentai galite rasti naujausioje versijoje Verslo vadybininkas esančią meniu juostos skyriuje Analizuoti ir pranešti.

Atminkite, kad eksperimentai gali padidinti jūsų mokestį už 1 000 parodymų (MUT), nes jie gali suskaidyti tikslines auditorijas į įvairias bandymo grupes.

Nusprendę, ką norite išbandyti, ir optimalų eksperimentų atlikimo laiką, apsvarstykite, kurį testą naudoti yra prasmingiausia.

# 1: nustatykite A / B testą naudodami „Facebook“ eksperimentus

A / B testas yra puikus būdas palyginti dviejų ar daugiau versijų kopijas, vaizdus, ​​auditorijas ar kampanijos tikslus. Įsitikinkite, kad pasirinkote tik vieną kintamąjį savo A / B testui, kitaip nežinosite, kokie įtikinami jūsų testo rezultatai.

Pirmiausia nuspręskite, ar norite išbandyti kopiją, kūrybą, auditorijas ar kampanijos tikslus. Įsitikinkite, kad kiekviena kampanija turi tą patį biudžetą ir veiks tą patį laiką.

„Pro“ patarimas: Pradėkite išbandydami didesnius skirtumus, pvz., Kokio tipo kūryba yra geresnė (palyginti su kažkuo mažu, pavyzdžiui, kitokia kažkieno marškinių spalva atvaizde). Iš ten galite kartoti ir susiaurinti savo testus, nes laikas eina.

Sukurkite dvi ar daugiau identiškų kampanijų, išskyrus vieną pagrindinį testuojamą skirtumą. Tarkime, kad bandote du skirtingus kūrybinius elementus. Sukuriate dvi kampanijas, kurių konversijų tikslas optimizuojamas pirkimui. Kiekviena kampanija bus nukreipta į tą pačią 1 proc. Pirkėjų auditoriją, kurios biudžetas yra 50 USD, o dienos biudžetas - 50 USD.

Vienoje kampanijoje naudokite vieną skelbimą, o kitoje - kitą. Žemiau pateiktame pavyzdyje pirmasis skelbimas yra tekilos tematikos vandens butelio vaizdas paplūdimyje saulėlydžio metu, o antrasis - skirtingų alkoholio tema pagamintų vandens butelių vaizdo įrašas. Atkreipkite dėmesį, kaip kiekvienos kampanijos skelbimo kopija yra visiškai vienoda.

Sukūrę dvi kampanijas su vienu skirtumu išbandyti, esate pasirengę pradėti A / B testą. Eikite į Eksperimentų skyrius ir spustelėkite mygtuką Pradėti, esantį A / B teste.

Išsamios bandymo informacijos ekrane pridėkite dvi kampanijas atitinkamai prie 1 ir 2 kampanijų laukelių. Jei norite išbandyti daugiau nei dvi kampanijas, spustelėkite parinktį Tikrinti kitą kampaniją, kad pridėtumėte daugiau.

Tada pasirinkite A / B testo pradžios ir pabaigos datas. Atminkite, kad negalite atlikti bandymo ilgiau nei 30 dienų.

Taip pat aiškiai įvardykite savo A / B testą. Tai sutaupys laiko ateityje, jei kas nors kitas iš jūsų komandos peržiūrės jūsų eksperimento rezultatus.

Tada pasirinkite, kaip norite, kad „Facebook“ nuspręstų jūsų A / B testo nugalėtoją:

• Kaina už rezultatą įvertins, kuri kampanija turi mažesnę kainą už rezultatą, kurį pasirenkate išskleidžiamajame meniu Pagrindinės metrika. Galite rinktis iš įvairių rezultatų, įskaitant mokestį už nuorodos paspaudimą ir mokestį už pirkinį.
• Mokestis už konversijų padidėjimą sukurs 10% sulaikymo grupę. „Holdout“ grupės yra tikslinės auditorijos žmonių grupės, kurioms „Facebook“ nerodys jūsų skelbimų. „Facebook“ palygins šią sulaikymo grupę su žmonėmis, mačiusiais jūsų skelbimą, kad įvertintų jūsų skelbimų poveikį kiekvienai auditorijai.

Šiame pavyzdyje pasirinkite „Mokestis už rezultatą“ ir palikite pagrindinę metriką kaip „Mokestis už rezultatą“, kad patikrintumėte kampanijos tikslą - konversijų optimizavimą pirkimui.

Nusprendę, kaip „Facebook“ atrinks laimėjusią kampaniją, patikrinkite, ar numatoma bandymo galia viršija 80%. Didelė bandymo galia padeda užtikrinti, kad jūsų A / B testas būtų veiksmingas ir pasiektų neabejotinų rezultatų.

Jei jūsų numatoma bandymo galia yra mažesnė nei 80%, padidinkite savo biudžetą ir (arba) bandymo trukmę.

Baigę nustatyti A / B testą, spustelėkite mygtuką Peržiūrėti bandymo informaciją ir dar kartą patikrinkite visą savo A / B bandymo informaciją. Jei viskas gerai, spustelėkite „Sukurti testą“, kad pradėtumėte pirmąjį eksperimentą.

Tada „Facebook“ nukreips jus į eksperimentų įrankio skiltį Rezultatai. Čia galite pamatyti dabartinius ir ankstesnius jūsų atliktus testus, įskaitant ką tik sukurtą A / B testą.

Prireiks šiek tiek laiko, kol prasidės A / B testas. Pradėjus eksperimentą, galite spustelėti testą, kad pamatytumėte rezultatus, kai jie pradeda pildytis.

Kai testas bus baigtas, „Facebook“ aiškiai pažymės laimėjusią kampaniją ir parodys testo rezultatų pasitikėjimą. Pasitikėjimo balas rodo, kiek tikėtina, kad gausite tuos pačius testo rezultatus, jei vėl atliktumėte tą testą. Atliekant A / B testą, statistiškai patikimas yra 65% ar didesnis patikimumas.

A / B testų vykdymas yra puikus būdas nustatyti, ką turėtumėte dvigubai sumažinti savo reklamos strategijoje. Toliau išbandykite ir palyginkite skirtingas kūrybines, kopijavimo, auditorijas ir dar daugiau, kad sužinotumėte, kas geriausiai atsiliepia jūsų idealiems klientams. Vėlgi, pradėkite nuo bandymo plačiau, tada kartokite ir susiaurinkite savo variantus laikui bėgant.

2: nustatykite „Holdout“ testą naudodami „Facebook“ eksperimentus

Jei norite išbandyti žmonių, nematančių jūsų „Facebook“ skelbimų, palyginimą su tais, kurie mato, „holdout“ testas yra puikus eksperimentas.

Norėdami atlikti išsilaikymo testą, „Facebook“ sulaikys jūsų reklamą nuo 10% tikslinės auditorijos ir tada palyginkite tos auditorijos rezultatus su likusiais žmonėmis, kuriems jie parodė jūsų kampanijas. Atlikę išsilaikymo testą galite pamatyti, kaip jūsų reklamavimas veikia konversijas, palyginti su kitomis rinkodaros pastangomis.

Norėdami sukurti sulaikymo testą, eikite į eksperimentų įrankį ir skyriuje „Holdout Test“ spustelėkite Pradėti.

Dabar pasirinkite, ką norite išbandyti. Norėdami atlikti „holdout“ testą, galite pasirinkti iš šių parinkčių:

• Sąskaita- išbandykite visas vykdomas skelbimų kampanijas
• Kampanijos grupė- išbandykite kelias savo grupuojamas kampanijas
• Kampanija- išbandykite vieną pasirinktą kampaniją

Šiame pavyzdyje pasirinkite Kampanijų grupė, kad galėtumėte išbandyti, kaip naujos kampanijos gali teigiamai paveikti tikslinės auditorijos konversijų rodiklius.

Aiškiai pavadinkite kampanijų grupę ir pasirinkite kampanijas, kurias norite įtraukti į savo grupę. Tada pasirinkite pradžios ir pabaigos datas ir įvardykite išsilaikymo testą.

Slinkite žemyn ir pasirinkite įvairius konversijos įvykius, kuriuos norite išmatuoti savo sulaikymo testu. Skirtuke Rezultatai galite pasirinkti iki 10 konversijos įvykių, už kuriuos „Facebook“ praneš apie konversijų padidėjimą.

Pasirinkite konversijos įvykius, kurie atitinka jūsų verslo tikslus. Jei turite el. Prekybos verslą, galbūt norėsite pasirinkti šiuos konversijos įvykius, nes jie yra susiję su pardavimo procesu:

Pasirinkę konversijos įvykius, spustelėkite mygtuką Peržiūrėti išsamią bandymo informaciją.

Įsitikinkite, kad jūsų sulaikymo testas atrodo gerai, tada spustelėkite mygtuką Sukurti testą, kad pradėtumėte testą.

Tada matymo testą pamatysite eksperimento įrankio skirtuke Rezultatai.

Suaktyvinus 100 pasirinktų konversijų įvykių, eksperimento įrankio skiltyje „Rezultatai“ matysite sulaikymo testo rezultatus. Norėdami pamatyti rezultatus, spustelėkite testą.

Atkreipkite dėmesį, kad kairėje šoninėje juostoje galite pasirinkti, kuri konversijos įvykio metrika bus rodoma jūsų sulaikymo testui.

„Holdout“ testai padeda nustatyti, kiek jūsų reklama verčia žmones imtis veiksmų, palyginti su sulaikymo grupe.

3: nustatykite prekės ženklo tyrimą naudodami „Facebook“ eksperimentus

Prekės ženklo tyrimas leidžia įvertinti prekės ženklo populiarinimą iš „Facebook“ kampanijų. Šis testas skirtas didesnėms skelbimų paskyroms, išleidusioms 10 000 USD ar daugiau per pastarąsias 90 dienų. Naudokite prekės ženklo apklausas, kad nustatytumėte, ar jūsų skelbimai padidino tikslinės auditorijos prekės ženklo žinomumą ir prisiminimus.

Prekės ženklo tyrimo testai turi trukti mažiausiai 30 dienų ir išleisti mažiausiai 30 000 USD. Šie testai taip pat pasitelkia išsilaikymo grupę, kad palygintų apklausos rezultatų efektyvumą.

Norėdami pradėti prekės ženklo tyrimą, eikite į eksperimentų įrankį ir spustelėkite mygtuką Pradėti, esantį skyriuje Prekės ženklo tyrimas.

Dabar nuspręskite, ar norite vykdyti prekės ženklo tyrimą visoje skelbimų paskyroje, kampanijų grupėje ar kampanijoje. Tada pasirinkite savo regioną ir vertikalę (pramonę). Įsitikinkite, kad pasirinkote tinkamą vertikalę, kad galėtumėte palyginti savo prekės ženklo populiarinimo procentą su pramonės vidurkiu.

Tada pasirinkite pradžios ir pabaigos datas ir aiškiai įvardykite savo prekės ženklo apklausą.

Tada slinkite žemyn ir pasirinkite apklausos klausimą, kurį norite užduoti. Atminkite, kad „Facebook“ pirmiausia turite sukurti apklausos klausimą, susijusį su standartiniu skelbimų atkūrimu. Galite pridėti dar du klausimus.

Peržiūrėkite apklausos peržiūrą ir įsitikinkite, kad klausimas atrodo gerai. Tada slinkite žemyn ir pasirinkite papildomus apklausos klausimus.

Baigę nustatyti apklausos klausimus, slinkite žemyn ir spustelėkite slankiklį dalyje Konversijos įvykiai. Tai įvertins jūsų įvairių konversijų įvykių prekės ženklo populiarėjimą, tačiau neturės įtakos prekės ženklo tyrimo rezultatams. Tai suteikia jums daugiau duomenų, kuriuos vėliau galite panaudoti, kad sužinotumėte, ar jūsų prekės ženklo tyrimas padidino konversijų skaičių.

Baigę kurti prekės ženklo apklausą, spustelėkite mygtuką Peržiūrėti išsamią informaciją. Jei išsami testo informacija atrodo teisinga, spustelėkite mygtuką Sukurti testą, kad pradėtumėte savo prekės ženklo tyrimą.

Kaip ir kiti bandymai naudojant „Facebook“ eksperimentų įrankį, sukūrę prekės ženklo apklausą, metriką galite pamatyti skirtuke Rezultatai. Norite, kad prekės ženklo apklausos būtų patikimai įvertintos 90% ar daugiau.

Prekės ženklo tyrimai idealiai tinka didesniems prekės ženklams, norintiems sužinoti, kaip kampanijos paveikė prekės ženklo žinomumą ir prisiminimą. Naudokite juos, kad nustatytumėte, ar jūsų skelbimai įsimintini ir atsiliepia žmonėms.

Išvada

Prieš vykdydami testus, įsitikinkite, kad aiškiai apibrėžėte savo verslo tikslus ir tai, ko norite pasiekti atlikdami bandymus. Naudokite įrankį „Eksperimentai“, kad atliktumėte A / B testus, išsilaikymo testus ar prekės ženklo apklausas. Tada peržiūrėkite testų rezultatus ir imkitės veiksmų atsižvelgdami į tai, ką rodo duomenys. Toliau tobulinkite ir išbandykite.

Žinokite, kad retai yra vienas atsakymas į kiekvieno reklaminius duomenis. Pasisemkite įkvėpimo iš kitų ir drąsiai išbandykite tai, ką jie sako, tačiau žinokite, kad ne visus rezultatus lengva pakartoti. Testavimas yra gyvybiškai svarbus, kad galėtumėte pamatyti, kas tinka būtent jūsų verslui ir būsimiems klientams.

Ką tu manai? Ar jau išbandėte „Facebook“ eksperimentų įrankį? Koks kitas testas, kurį planuojate atlikti savo reklaminėse kampanijose? Praneškite man žemiau esančiuose komentaruose!

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Atraskite septynias svarbias „Facebook“ skelbimų metrikas, kurias turite žinoti.
• „Ads Manager“ sukurkite tris tinkintas ataskaitas, kad galėtumėte greitai išanalizuoti „Facebook“ skelbimų našumą.
• Ištirkite šešias „Facebook“ reklamavimo klaidas ir kaip jas ištaisyti.