Reklamuojami smeigtukai: kaip reklamuotis „Pinterest“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojate „Pinterest“ reklamuojamus kaiščius?

Norite sužinoti, kaip jie veikia?

Norėdami ištirti viską, ką reikia žinoti apie „Pinterest“ reklamuojamus kaiščius, apklausiu Vincentą Ng.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Vincento Ng prezidentą MCNG rinkodara ir autorius „Pinterest“ pelnui su „Pintalysis“. Vincentas padeda verslui pasisekti naudodamas „Pinterest“ rinkodarą ir vaizdinę socialinę mediją.

Vincentas tyrinėja „Pinterest“ reklamuojamus kaiščius.

Sužinosite, kas naujo su reklamuojamais smeigtukais.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Reklamuojami kaiščiai

Pagrindiniu lygiu, pasak Vincento, reklamuojami kaiščiai yra „Pinterest“ reklama. Slinkdami „Pinterest“ sraute ir pamatę ant kaiščio „Promoted by“, tai reiškia, kad tai yra reklama. Jis pažymi, kad bet kuris smeigtukas, kurį norite reklamuoti, turi būti viešas smeigtukas ir sako, kad jūs netgi galite reklamuoti tai, ką esate pakartojęs!

Kas naujo su reklamuojamais smeigtukais?

Neseniai paskelbė „Pinterest“ reklamuojami vaizdo įrašų kaiščiai, kurios šiuo metu yra specialiai skirtos mobiliųjų įrenginių vartotojams. Šie smeigtukai rodo animuotą GIF vaizdą ir spustelėjus juos nukreipia jus į visą vaizdo įrašą.

Kas išties šaunu, Vincentas dalijasi tuo, kad jūs galite įdėti iki šešių papildomų smeigtukų po vaizdo įrašu savo reklamuojame smeigtuke be jokių papildomų išlaidų. Šeši papildomi kaiščiai po vaizdo įrašu rodomi kaip karuselė, ir jūs galite juos naudoti norėdami reklamuoti produktą vaizdo įraše arba dalytis papildoma informacija apie jį.

Nors vaizdo įrašų smeigtukai šiuo metu nukreipia vartotojus į trečiųjų šalių žaidėjus, pvz., „YouTube“, kad galėtų peržiūrėti smeigtuke reklamuojamą vaizdo įrašą, „Pinterest“ dirba savarankiškai vietinis vaizdo grotuvas, kuri netrukus bus išplatinta visiems. Kai tik bus, žmonės galės įkelkite vaizdo įrašus tiesiai į „Pinterest“.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kokio ilgio Vincentas matė „Pinterest“.

Ką galite padaryti su reklamuojamais kaiščiais?

Vincentas sako, kad galite pasiekti didelę auditoriją reklamuojami kaiščiaiir tas „Pinterest“ leidžia kurti skelbimų kampanijas pagal tris pagrindinius verslo tikslus: sąmoningumą, įsitraukimą ir srautą.

Prekės ženklo žinomumo kampanijos leidžia reklamuoti savo auditoriją auditorijai ir mokate pagal tūkstantį parodymų. Vykdydami įtraukimo kampanijas būsite apmokestinti kiekvieną kartą, kai kas nors palies ir padidins jūsų smeigtuką, pakartos jūsų smeigtuką, išsaugos smeigtuką ar spustelės smeigtuką. Eismo kampanijų metu mokate už kiekvieną paspaudimą ant smeigtuko.

Vincentas sako, kad puiku apie reklamuojamus kaiščius yra tai, kad jūs mokate tik už tiesioginę reklamą, o tai reiškia, kad jei vartotojas spustelėja kažkieno dalį jūsų reklamuojame smeigtuke, tas paspaudimas jums nemokamas. Tiesą sakant, „Pinterest“ teigia, kad vartotojai gauna vidutinį 30% nemokamas užsiėmimas kai jie vykdo reklamuojamas PIN kampanijas.

Kuris kampanijos tipas yra ekonomiškiausias? Vincentas sako sutinkantis su „Pinterest“ bendraamžiais Alisa Meredith ir Jeffas Siehas, kurie abu mano, kad mokesčio už paspaudimą kampanijos yra geriausias jūsų „prieš“, palyginti su įtraukimo, kampanijomis.

Kodėl? Apie 80% „Pinterest“ vartotojų naudojasi programa mobiliajame telefone, todėl jie padidins jūsų smeigtuką, kad geriau pažvelgtų į jūsų produktą. Jei tai nėra tai, ko jie nori, jie nebūtinai spustelėja.

Vincentas sako, kad taip pat galima atlikti dalinius bandymus su reklamuojamais smeigtukais, nes kiekvienas kampanijos tipas pateikia to paties lygio metriką. Atlikę bandymą, eikite į reklamavimo informacijos suvestinę ir eksportuokite duomenis, kad sužinotumėte, kuris kampanijos tipas yra ekonomiškesnė jūsų verslo parinktis.

„Pinterest“ taip pat siūlo tvirtus reklamuojamų smeigtukų naudotojus taikymo galimybės, Sako Vincentas, įskaitant raktinius žodžius ir pomėgius.

„Pinterest“ vartotojų prašoma prisijungti prie penkių interesų, taip pat yra pogrupiai, kuriuos jie gali sekti. Pvz., Kažkas gali sekti „Kelionės“, taip pat „Kultūros kelionių“ ir „Romantiškų kelionių“ potemes.

Taip pat įmanoma taikinys pagal auditoriją, kuris, pasak Vincento, yra gana naujas ir tikrai įdomus. Pavyzdžiui, galite įkelti el. Pašto sąrašą, o „Pinterest“ ras panašią auditoriją arba naudos konversijos tašką taikyti žmonėms, kurie lankėsi jūsų svetainėje, žmonėms, kurie užsiėmė smeigtukais, susijusiais su jūsų domenu, ir daugiau.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kur yra reklamuojami smeigtukai, ir „Pinterest“ požiūrį į panašios auditorijos auditoriją.

Ką kainuoja reklamuojamo PIN kodo kampanija?

Vincentas sako, kad kai atliekate mokesčio už paspaudimą kampaniją arba įtraukimo kampaniją, „Pinterest“ pateiks jums išlaidų įvertinimą pagal jūsų pasirinktus raktinius žodžius ir pomėgius. Turėtumėte tikėtis mokėti mažiausiai 1 USD už paspaudimą.

Jei dalyvausite prekės ženklo žinomumo kampanijoje, minimalios išlaidos yra 5 USD. Remdamasis kampanijomis, kuriose jis dirbo, Vincentas sako, kad jūs ketinate išleisti išlaidas nuo šiek tiek mažiau nei nuo 1 iki 3 USD už paspaudimą.

Žiūrint iš vartotojo perspektyvos, kaip dažnai reklamuojami kaiščiai rodomi jo ar jos sklaidos kanale? Vincentas sako, kad namų kanale vidutiniškai kartą per 20 smeigtukų.

Jis paaiškina, kad ekologiški kaiščiai paprastai maišomi su reklamuojamais kaiščiais, tačiau pažymi, kad jei reklamuotojas moka gana aukštą kainos pasiūlymą už terminą, pvz., „kojinės“, jų smeigtukas greičiausiai bus rodomas 2 smeigtuko vietoje.

Vincentas mano, kad „Pinterest“ nori įsitikinti, kad viskas atrodo kuo natūraliau, todėl jie nenori, kad skelbimai išsiskirtų. Tiesą sakant, galite net nepastebėti kažko skelbimo, kol neperskaitėte, kad tai yra „reklamuojamas“ kaištis.

Vincentas taip pat pažymi, kad nors perkami kaiščiai, kurie leidžia žmonėms nusipirkti produktą sistemoje „Pinterest“, nereikia eiti į prekybininko svetainę, kažkada nebuvo reklamuojami, Alisa Meredith sako, kad taip nebėra.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip Vincentas siūlo rinkodaros specialistams taikyti taikymą pagal raktinius žodžius.

„Pinterest“ kampanijos patarimai

Vincentas sako, kad pirmiausia reikia organiškai išbandyti kiekvieną smeigtuką. Tada galite reklamuoti kaiščius, kurie yra tvirtai įsitraukę, nes jau turite teigiamų atsiliepimų apie juos.

Vincentas sako, kad geriausias jo patarimas (nebūtinai susijęs su reklamuojamais kaiščiais) yra įveskite URL, pvz., www.pinterest.com/topics/, tada raktinį žodį, kurį bandote tyrimus. Tai leis pamatyti, kiek žmonių stebi konkretų pomėgį ar temą.

Pavyzdžiui, Kelionė seka 40 milijonų žmonių, todėl žinote, kad tai aktuali tema. Socialinė žiniasklaida turi daug mažiau sekėjų, todėl galite pagalvoti, kad tai nišinė rinka. Jums tiesiog reikia nuspręsti, ar auditorija yra pakankamai didelė, kad galėtų reklamuotis.

Kalbėdamas apie „Pinterest Analytics“, Vincentas sako, kad yra daugybė galimybių stebėti. Galite sužinoti, kiek žmonių spustelėja jūsų smeigtukus, kiek žmonių daro artimus vaizdus ir kiek jūsų smeigtukų sukuria pakartojimų ar išsaugo. Taip pat galite pamatyti, ar daugiau patinų ar moterų spustelėja smeigtuką, ar kurios geografinės vietos suteikia geresnį konversijų rodiklį.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie dalijamuosius testus ir tai, kurie kampanijų tipai atrodo geriau nei kiti.

Savaitės atradimas

Šios savaitės atradimas yra iš Madalyn Sklar. Tai vadinama Siuntėjaiir tai panašu į el. pašto skambintojo ID turėjimą. Siuntėjai renka informaciją remdamiesi siuntėjo el. Pašto paskyra ir praneša apie jį viską.

Siuntėjai jums pateiks asmens vardą, pavardę, biografiją ir nuorodas į jo „Twitter“, „LinkedIn“ ir „Facebook“ paskyras. Ji bendrina paskutinius „tweet“, jų „Twitter“ stebėtojų skaičių ir nuorodas į to asmens „Google“ paiešką.

Jūs netgi galite prisijungti prie „Senders“ su savo paskyra ir redaguoti savo informaciją.

Siuntėjai dirba daugumoje el. Pašto paskyrų. Viskas, ką jums reikia padaryti, yra suteikti siuntėjams leidimą pamatyti jūsų paskyrą, o jie nesaugo, nesidalija ir neskaito jokio el. Laiško turinio. Siuntėjai tiesiog nuskaito ir ieško internete kontaktinės informacijos.

Kol kas siuntėjai yra beta versijos ir nemokami.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Senders“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Vincentą apie jį Interneto svetainė.
• Naršyti vaizdo reklamuojami kaiščiai.
• Pažiūrėk į Slaptas naminių gyvūnėlių gyvenimasir filmas vaizdo įrašo reklamuojamas kaištis.
• Sužinokite daugiau apie būsimą „Pinterest“ vietinis vaizdo grotuvas ir žiūrėti a pavyzdinis vaizdo įrašas.
• Patikrinkite reklamuojami kaiščiai ir premijos dalyvavimas tu gauni.
• Išmokti daugiau apie Alisa Meredith ir Jeffas Siehas.
• Naršykite „Pinterest“ mobiliojo telefono statistika.
• Sužinokite apie „Pinterest“ taikymo galimybės, toks kaip taikymas pagal auditoriją.
• Pažiūrėk į „Pinterest“ mėnesio paieškos duomenys.
• Apsvarstykite perkami kaiščiai ir sužinokite daugiau apie juos.
• Naršykite tokias „Pinterest“ temas Kelionė ir Socialinė žiniasklaida.
• Patikrinkite Siuntėjai.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno dienomis Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Skaityti 2016 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Pinterest“ reklamą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.