Kūrėjų pajamų gavimo ataskaita: kaip užsidirba tinklaraštininkai, vaizdo įrašų kūrėjai ir transliuotojai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate tinklaraštininkas, vaizdo įrašų kūrėjas ar podkasteris?

Ar jums įdomu, kaip kūrėjai uždirba pinigus?

Neziurek i prieki.

Pirmojo tokio pobūdžio tyrimo metu „Social Media Examiner“ užsakė išsamų tyrimą tyrimas, kuriame dalyvavo daugiau nei 4300 kūrėjų.

Šioje ataskaitoje sužinosite:

• Dažniausiai kūrėjai gauna pajamų iš savo darbo.
• Kas daugiausiai uždirba tinklaraštininkams, vaizdo įrašų kūrėjams ir tinklalaidžių programoms.
• Kaip kūrėjai kitais metais keis pajamų gavimo planus.
• Kuo skiriasi tinklaraštininkų, vaizdo įrašų kūrėjų ir tinklalaidžių programų kūrimo strategijos.
• Kaip labiau patyrę kūrėjai uždirba pinigus.
• Kaip dažnai kūrėjai skelbia.
• Kaip tinklaraštininkai, vaizdo įrašų kūrėjai ir prenumeratoriai planuoja pakeisti savo publikavimo dažnumą ateinančiais metais.

Kas slypi už šio tyrimo?

Vadovaujantys pasaulio tinklaraščių kūrimo, vaizdo įrašų kūrimo ir tinklalaidžių autoritetai padėjo sukurti šį tyrimą. Ją užsakė ir parašė „Social Media Examiner“ įkūrėjas

Michaelas Stelzneris, metinių autorius Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita ir knyga Baltųjų knygų rašymas.

Šie asmenys buvo svarbūs kuriant šį tyrimą:

• Timas Schmoyeris: Timas yra pagrindinis vaizdo įrašų kūrėjų bendruomenės autoritetas ir „VideoCreators“ įkūrėjas. Televizorius.
• Darrenas Rowse'as: Darrenas yra pagrindinis tinklaraščių bendruomenės autoritetas ir „Problogger.com“ įkūrėjas.
• „Cliff Ravenscraft“: „Cliff“ yra pagrindinė tinklalaidžių bendruomenės institucija ir „PodcastAnswerMan.com“ įkūrėja.

Ypatingas ačiū Ray Edwards, Leslie Samuel iš Tapkite tinklaraštininkuir Interviu Valet už tai, kad padėjo surinkti kūrėjus šiam tyrimui.

Kaip kūrėjai gauna pajamų?

Daugeliui mūsų tyrinėtų kūrėjų (28%) jų sukurti tinklaraščių įrašai, vaizdo įrašai ir tinklalaidės neuždirba pinigų. Tačiau kai kuriems kūrėjams (29 proc.) Tai yra pagrindinis jų pajamų šaltinis.

Tiems kūrėjams, kurie iš tikrųjų uždirba pinigus iš savo turinio, reklama yra vienas iš svarbiausių būdų, kaip jie uždirba pinigus (50 proc.), O paskui parduoda savo produktus (46 proc.) Ir paslaugas (42 proc.).

Peržiūrėkite toliau pateiktą diagramą apie įvairius kūrėjų pajamų gavimo būdus:

Tinklaraštininkai yra labiau linkę pardavinėti savo produktus (50 proc.) ir paslaugas (49 proc.) nei priimti reklamą (39 proc.).

Vaizdo įrašų kūrėjai didžiąją dalį pinigų uždirba reklama (71%), po to parduoda savo produktus (36%) ir paslaugas (27%).

Prenumeratoriai dažniausiai linkę užsidirbti pinigų pardavinėdami savo paslaugas (63 proc.) ir produktus (62 proc.), po to mokėdami kalbėdami (39 proc.). Tik 31% podcasterių uždirba pinigus reklamuodamiesi.

Kuo kūrėjai uždirba daugiausia pinigų?

Kūrėjai paprašė pasirinkti vieną metodą, kuris jiems uždirba daugiausiai pinigų reklama buvo pelningiausias pajamų šaltinis.

Tačiau paslaugos ir produktai sekė iš paskos. Tiesą sakant, skirtumai buvo tokie artimi, kad 81% kūrėjų sutiko, kad vienas iš šių trijų sudaro didžiausią pajamų šaltinį.

Tinklaraštininkai uždirbti daugiausia pinigų parduodant paslaugas (31 proc.), po to parduodant savo produktus (26 proc.).

Vaizdo įrašų kūrėjai uždirbti daugiausiai pinigų per reklamą (46 proc.), po to parduoti savo produktus (19 proc.).

Prenumeratoriai uždirbti daugiausia pinigų parduodant savo paslaugas (39 proc.), po to parduodant savo produktus (24 proc.).

Ar per pastaruosius metus pinigai kūrėjams padidėjo?

Paprasčiausiai pasakė: taip! Pusė visų kūrėjų šiandien uždirba daugiau pinigų nei prieš 12 mėnesių. Tik 13% teigė, kad uždirba mažiau.

Daugiau prenumeratoriai (59 proc.) Pajamos per praėjusius metus padidėjo nei tinklaraštininkų ar vaizdo įrašų kūrėjų.

Ar kūrėjai patenkinti gaunamomis pajamomis?

Paprašėme kūrėjų įvertinti savo sutikimą su teiginiu: „Esu patenkinta pajamomis, kurias šiuo metu gauna mano turinys“.

Nemaža dalis nesutiko! Tik 24% sutiko, kad yra patenkinti savo pajamomis. Nemažai 62% nėra patenkinti savo pajamomis iš pajamų.

Paprasčiau tariant, kūrėjai nori daugiau.

Kaip kūrėjai pakeis pajamų gavimo planus kitais metais?

Čia pateikiamos keturios geriausios sritys, kuriose kūrėjai planuoja padidinti savo pajamų gavimo veiklą:

• Parduoda savo produktus: 67% kūrėjų planuoja tai padaryti daugiau.
• Reklama: 58% planuoja padidinti savo skelbimus.
• Konsultavimo paslaugos: 55% planuoja čia padaryti daugiau.
• Prekės ženklo pasiūlymai ir rėmimas: 50% planuoja daugiau dirbti su prekės ženklais.

Prenumeratoriai didžiąją dalį (80 proc.) planuoja ateinančiais metais parduoti daugiau savo produktų.

Kaip nauji kūrėjai uždirba pinigus, palyginti su labiausiai patyrusiais kūrėjais?

Mes analizavome kūrėjus, kurie uždirba pinigus ir turi mažiau nei vienerių metų patirtį, ir palyginome juos su kūrėjais, kurie uždirba pinigus ir turi daugiau nei penkerių metų patirtį.

Raktas aiškinant šiuos duomenis yra prisiminti, kad labiau patyrę kūrėjai galėjo išsiaiškinti pelningesnius pajamų modelius.

Čia yra du pagrindiniai būdai, kaip nauji kūrėjai gauna pajamų:

• Tinklaraštininkai: Savo produktų pardavimas (53%) ir reklama (47%)
• Vaizdo įrašų kūrėjai: Reklama (48%) ir savų produktų pardavimas (48%)
• Prenumeratoriai: Konsultacijos / paslaugos (58%) ir savų produktų pardavimas (56%)

Čia yra du pagrindiniai būdai, kaip labiausiai patyrę kūrėjai užsidirba pajamų:

• Tinklaraštininkai: Konsultacijos / paslaugos (59%) ir savų produktų pardavimas (51%)
• Vaizdo įrašų kūrėjai: Reklama (55%) ir konsultavimas / paslaugos (52%)
• Prenumeratoriai: Savo produktų pardavimas (62%) ir konsultavimas / paslaugos (56%)

Štai štai kaip nauji kūrėjai uždirba daugiausiai pinigų:

• Tinklaraštininkai: Parduoda savo produktus
• Vaizdo įrašų kūrėjai: Reklama
• Prenumeratoriai: Konsultavimo paslaugos

Štai štai kaip labiausiai patyrę kūrėjai uždirba daugiausiai pinigų:

• Tinklaraštininkai: Konsultavimo paslaugos
• Vaizdo įrašų kūrėjai: Konsultavimo paslaugos
• Prenumeratoriai: Konsultavimo paslaugos

Įdomu tai pažymėti konsultacijos / paslaugos teikia daugiausiai pajamų patyrusiems kūrėjams, neatsižvelgiant į tai, kokia terpė yra.

Apie kokius pajamų gavimo metodus kūrėjai nori sužinoti daugiau?

Kūrėjus labiausiai domina mokymasis parduoti savo produktus (58 proc.), Po to reklamos priėmimas (56 proc.), O po to - įspūdingi sandoriai su prekės ženklais ir rėmimas (53 proc.).

Vaizdo įrašų kūrėjai dauguma nori sužinoti apie prekės ženklo pasiūlymus ir rėmimą (62%).

Kokias kitas turinio formas kuria kūrėjai?

Daugelis kūrėjų neapsiriboja tik vieno tipo turiniu. Štai įvairių tipų turinio kūrėjų analizė:

• Tinklaraštininkai: 36% tinklaraštininkų kuria vaizdo įrašų turinį, 17% - tiesioginius vaizdo įrašus ir 8% tinklalaidžių.
• Vaizdo įrašų kūrėjai: 26% vaizdo įrašų kūrėjų taip pat kuria tinklaraščio įrašus, 24% naudoja tiesioginius vaizdo įrašus, o 7% taip pat yra podcasteriai.
• Prenumeratoriai: 55% podcasterių taip pat rašo tinklaraštį, 40% naudoja vaizdo įrašus, o 31% naudoja tiesioginius vaizdo įrašus.

Kaip dažnai kūrėjai skelbia turinį?

Mes klausėme kūrėjai kaip dažnai jie kuria turinį kiekvieną mėnesį. Štai visų kūrėjų vidurkiai:

• Tinklaraščio įrašai: 7 kartus per mėnesį
• Vaizdo įrašas (ne tiesiogiai): 6 kartus per mėnesį
• Tiesioginis vaizdo įrašas: 3 kartus per mėnesį
• Tinklalaidės: 3 kartus per mėnesį

Tiems, kurie labiausiai save identifikuoja kaip tinklaraštininkai, čia yra jų vidurkiai:

• Tinklaraščio įrašai: 9 kartus per mėnesį
• Vaizdo įrašas (ne tiesiogiai): 4 kartus per mėnesį
• Tiesioginis vaizdo įrašas: 2 kartus per mėnesį
• Tinklalaidės: 2 kartus per mėnesį

Tiems, kurie labiausiai save identifikuoja kaip vaizdo įrašų kūrėjai, čia yra jų vidurkiai:

• Vaizdo įrašas (ne tiesiogiai): 10 kartų per mėnesį
• Tinklaraščio įrašai: 5 kartus per mėnesį
• Tiesioginis vaizdo įrašas: 4 kartus per mėnesį
• Tinklalaidės: 2 kartus per mėnesį

Tiems, kurie labiausiai save identifikuoja kaip prenumeratoriai, čia yra jų vidurkiai:

• Tinklalaidės: 7 kartus per mėnesį
• Tinklaraštispranešimai: 6 kartus per mėnesį
• Vaizdo įrašas (ne tiesiogiai): 4 kartus per mėnesį
• Tiesioginis vaizdo įrašas: 4 kartus per mėnesį

Kaip kūrėjai pakeitė savo paskelbimo dažnumą per pastaruosius metus?

Paklausėme kūrėjų, ar jie kuria daugiau ar mažiau turinio nei prieš metus. Beveik pusė (47 proc.) Teigė, kad kuria daugiau vaizdo įrašų nei pernai.

Tinklaraštininkai (53 proc.) Teigė, kad dienoraščių įrašų dažnumas padidėjo.

Vaizdo įrašų kūrėjai (61 proc.) Padidino vaizdo įrašų paskelbimo dažnumą.

Prenumeratoriai (49 proc.) Padidino savo tinklalaidžių dažnį.

Kaip kūrėjai pakeis savo publikavimo dažnumą kitais metais?

Per ateinančius metus kūrėjai planuoja padidinti vaizdo įrašų (74 proc.), Tinklaraščio įrašų (66 proc.), Tiesioginių vaizdo įrašų (58 proc.) Ir tinklalaidžių (34 proc.) Publikavimo dažnumą.

Tinklaraštininkai planuojate padidinti savo tinklaraščio įrašų (75%) ir vaizdo įrašų (70%) dažnumą.

Vaizdo įrašų kūrėjai planuoja padidinti savo vaizdo įrašų publikavimo dažnumą (79%) ir tiesioginių vaizdo įrašų naudojimą (62%).

Prenumeratoriai planuojate dažniau skelbti vaizdo įrašus (73 proc.) ir tiesioginius vaizdo įrašus (71 proc.).

Kur kūrėjai nori patobulinti savo žinias?

Trys svarbiausios sritys, kuriose kūrėjai norėtų patobulinti savo žinias, yra tai, kaip padidinti auditoriją (86 proc.), Kaip užsidirbti pajamų iš turinio (75 proc.) Ir kaip patobulinti turinio įgūdžius (69 proc.).

Kokio dydžio yra kūrėjų komandos?

Dauguma kūrėjų veikia kaip solo arba turi labai mažas komandas.

Kokia jų lytis?

Kūrėjai, kuriuos tyrėme, šiek tiek dažniau buvo vyrai (53 proc.).

Tačiau suskirstant pagal kūrėjo tipą, atsirado keletas įdomių rezultatų:

• Tinklaraštininkai buvo moterys (55 proc.).
• Vaizdo įrašų kūrėjai stipriai iškreiptas patinas (69%).
• Prenumeratoriai taip pat stipriai iškreipė vyrus (74 proc.).

Koks kūrėjų amžius?

Kūrėjai, kuriuos tyrėme, buvo labiau iškreipti link 40 metų ir vyresnių.

Tačiau suskirstę pagal kūrėjo tipą, radome įdomių rezultatų:

• Prenumeratoriai buvo daugiausiai 40 metų ir vyresni (73%).
• Dauguma vaizdo įrašų kūrėjai buvo tolygiai pasiskirstę tarp 20 ir 59 metų amžiaus (77%).
• Tinklaraštininkai buvo daugiausia 40 metų ir vyresni (68%).

Iš kurios šalies yra šie kūrėjai?

Kūrėjai, kuriuos tyrėme, buvo daugiausia angliškai kalbančių šalių: JAV (52 proc.), Jungtinės Karalystės (7 proc.), Kanados (6 proc.), Australijos (4 proc.) Ir Indijos (4 proc.). Likę 27% buvo paskirstyti daugiau nei 100 šalių.

Kita tyrimo informacija: Ši apklausa buvo vykdoma nuo 2017 m. Rugpjūčio 15 d. Iki 2017 m. Rugsėjo 1 d. Mes ištyrėme 4335 kūrėjus, iš kurių 2831 buvo tinklaraštininkai, 2625 - vaizdo įrašų kūrėjai ir 517 - podcasteriai. Kaip rodo pirmiau pateikti duomenys, daugelis kūrėjų sutelkia dėmesį į daugiau nei vieną laikmeną.

Ką manote apie šį tyrimą? Komentuokite žemiau esančiame laukelyje.