Kaip pasirinkti tinkamą „LinkedIn“ skelbimų tikslą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar žinote, kurį tikslą pasirinkti savo „LinkedIn“ skelbimų kampanijoms? Įdomu, kurie tikslai duoda ekonomiškiausius rezultatus?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti penkis „LinkedIn“ skelbimų tikslus. Sužinokite, kuris tikslas suteiks jums rezultatų, raskite patarimų, kaip gauti mažiausią mokestį už paspaudimą ar pigiausią mokestį už konversiją ir dar daugiau.

„LinkedIn“ tikslinė reklama

Jei esate įpratęs reklamuotis „Facebook“, pastebėsite, kad „LinkedIn“ tikslai atrodo labai panašūs. „LinkedIn“ norėjo „Facebook“ reklamuotojams suteikti panašią patirtį „LinkedIn“.

„LinkedIn“ jau kurį laiką turėjo tikslų, tačiau jie iš esmės buvo žymimi langeliai ir kainos pasiūlymų tipai. Dabar procesas yra labai apibrėžtas. Kai eisite nustatyti „LinkedIn“ skelbimą ir spustelėsite Kurti kampaniją, pamatysite daugybę skirtingų tikslų.

Aš ketinu sutelkti dėmesį į keletą pagrindinių, nes kai kurie susilieja arba yra labai panašūs. Jei žinote, kad norite siekti konversijos į svetainę, naudodamiesi kitu tikslu galbūt galėsite pigiau konvertuoti svetainę. Nesijaudinkite, aš iššifruosiu kiekvieną tikslą, kad įsitikintumėte, jog iš „LinkedIn“ skelbimų išlaidų išnaudojate kuo daugiau.

Norėdami sužinoti, kaip pasirinkti sau tinkamą tikslą „LinkedIn“ kampanija, perskaitykite toliau pateiktą straipsnį, jei norite lengvai sekti instrukcijas, arba žiūrėkite šį vaizdo įrašą:

# 1: Įtraukimo tikslas

Pirmasis „LinkedIn“ kampanijos tikslas, kurį noriu aptarti, yra įsitraukimas. Siekdami šio tikslo, galite mokėti paspaudimu arba parodymu. Beveik visada rekomenduoju siūlyti paspaudimus, nes tai yra mažiausiai rizikinga.

Įtraukimo tikslas optimizuos bet kokį jūsų „LinkedIn“ skelbimo veiksmą. Tai reiškia socialinį veiksmą, pvz patinka, komentuoti ar bendrinti; sekite savo įmonės puslapis; apsilankymas jūsų įmonės puslapyje; ir net paspaudimą ant jūsų raginimo veikti nuorodos.

Įsitraukimas yra mažiausias „LinkedIn“ tikslas, kurį reikia pasirinkti, jei norite, kad kelyje būtų daugiau įmonės puslapio stebėtojų.

# 2: Svetainės apsilankymo tikslas

Jei jūsų tikslas yra nukreipti žmones į nukreipimo puslapį, kad jie galėtų ten konvertuoti, pasirinkite apsilankymų svetainėje tikslą. Vėlgi, aš beveik visada siūlau paspaudimu.

„Pro“ patarimas: Jei norite šiek tiek įsilaužti, galite siūlyti kainą spustelėdami vaizdo įrašo peržiūrą, kuri taip pat padės jums gauti kuo pigesnį vaizdo srautą per šį „LinkedIn“ tikslą.

# 3: vaizdo įrašo peržiūros tikslas

Vaizdo įrašo peržiūros tikslas akivaizdžiai taikomas tik vaizdo įrašo skelbimams, tačiau naudinga suprasti, kad naudodami šį tikslą galite siūlyti kainą pagal parodymą arba peržiūrą. Vaizdas į „LinkedIn“ vaizdo įrašų skelbimai laikoma 2 sekundėmis.

Galite tikėtis sumokėti maždaug 0,06–0,14 USD už 2 sekundžių „LinkedIn“ peržiūrą. Tai akivaizdžiai yra daug brangiau nei „Facebook“, bet vėlgi jūs pasiekiate labai specifinę, į hiperą nukreiptą auditoriją.

Aš rekomenduoju naudoti bet kurį kainos pasiūlymo tipą - mokestį už peržiūrą arba mokestį už parodymą - jums pigiausia kaina. Tačiau yra dar vienas būdas, kaip tai optimizuoti: vaizdo įrašo skelbimus galite paleisti siekdami apsilankymų svetainėje tikslo ir mokėdami tik spustelėdami.

Vykdykite visus tris vienas šalia kito atskirose „LinkedIn“ kampanijose, kad sužinotumėte, kuris iš jų jums suteikia mažiausią mokestį už paspaudimą ar pigiausią mokestį už konversiją.

# 4: Švino generavimo tikslas

Jei norite naudoti „LinkedIn“ potencialių klientų formos skelbimus, turite pasirinkti potencialių klientų generavimo tikslą. Tai leis jums turėti formą tiesiogiai pačiame skelbime, kad galėtumėte visiškai praleisti nukreipimo puslapio naudojimą.

Potencialių klientų generavimo tikslą galite naudoti bet kokio tipo remiamame turinyje arba remiamas susirašinėjimo skelbimas. Galite mokėti pagal mokestį už paspaudimą arba mokestį už parodymą. Pasirinkus mokestį už paspaudimą, iš pradžių kyla mažiausia rizika ir visada galite jį pakeisti vėliau.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie potencialių klientų formos formavimą, pažiūrėkite šį vaizdo įrašą.

# 5: Svetainės konversijų tikslas

Paskutinis „LinkedIn“ tikslas, kurį noriu aptarti, yra svetainės konversijos. Tai panašu į apsilankymus svetainėje, išskyrus tai, kad „LinkedIn“ dabar pradeda priimti sprendimus, kam jie nori rodyti jūsų skelbimus, nes turi tam tikrų duomenų apie tai, kas linkę konvertuoti, o kas ne. Esu tikras, kad laikui bėgant ir „LinkedIn“ gaus daugiau duomenų apie savo vartotojus, tai taps vis naudingiau.

Geriausias pradedančiųjų reklamuotojų „LinkedIn“ skelbimų formatas ir tikslinis derinys

Dabar pakalbėkime apie tinkamą skelbimo formatą ir tikslą, kurį norite naudoti, kai tik išbandote dalykus ir norite kuo mažiau rizikos.

Mano rekomendacija yra visada pradėti mokėti pagal mokestį už paspaudimą naudojant „LinkedIn“ skelbimus. Jei mokate pagal parodymą ir turite blogą skelbimą, kurio niekas nespustelėja, išleisite pinigus ir neturėsite ką parodyti. Bet jei siūlote kainą paspaudimu ir turite blogą skelbimą, mokėsite tik už gautą srautą. Blogas skelbimas neketina jūsų nubausti; jūs tiesiog neišleidote pinigų.

The remiamas turinys skelbimų formatas yra pats universaliausias. Pradėkite nuo vieno vaizdo versijos, nes statinius vaizdus lengva kurti, keisti ir šalinti triktis.

Jei siunčiate srautą į savo svetainę, eikite į tikslą apsilankymai svetainėje. Jei norite išlaikyti tą srautą „LinkedIn“ ir naudoti „LinkedIn“ švino gen formas, naudokite potencialių klientų generavimo tikslą.

Išvada

„LinkedIn“ išleido tikslus, kaip ir „Facebook“, tačiau kurį tikslą pasirinksite savo kampanijai, gali būti ne taip paprasta, kaip jūs manote. Šiame straipsnyje daugiausia dėmesio skiriama penkiems iš šių tikslų, kad galėtumėte maksimaliai išnaudoti savo reklamos išlaidas.

Jums gali kilti klausimas dėl dviejų tikslų, kurių aš neapėmėu: prekės ženklo žinomumas ir darbo ieškantys asmenys. Prekės ženklo žinomumas niekuo nesiskiria nuo įtraukimo; „LinkedIn“ tiesiog atima galimybę mokėti spustelėjus. Pareiškėjų darbo tikslas yra įdarbinimas.

Ką tu manai? Kuriuos „LinkedIn“ skelbimo tikslus paprastai naudojate? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie „LinkedIn“ skelbimus:

• Sužinokite, kaip nukreipti savo idealią auditoriją naudojant „LinkedIn“ reklamą.
• Sužinokite, kaip analizuoti „LinkedIn“ skelbimo našumą.
• Sužinokite, kaip naudoti „LinkedIn“ pokalbių skelbimus, kad būtų geresnės konversijos.