6 patarimai geresniems „Facebook“ vaizdo įrašų skelbimams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų „Facebook“ skelbimuose yra vaizdo įrašų?

Ieškote būdų, kaip pagerinti „Facebook“ reklamą vaizdo įrašu?

Vaizdo įrašų skelbimai yra vieni galingiausių „Facebook“ skelbimų formatų, skatinančių vartotojų įsitraukimą.

Šiame straipsnyje jūs atraskite šešis vaizdo įrašų naudojimo „Facebook“ skelbimų kampanijose patarimus.

# 1: Padarykite įtaką per pirmąsias kelias sekundes

Atsižvelgiant į tai, kiek įrašų žmonės mato savo „Facebook“ naujienų kanaluose, neįmanoma jų visų perskaityti ir su jais bendrauti. Dėl šios priežasties jie greitai nusprendžia, ar verta atkreipti dėmesį į įrašą.

Vaizdo įrašų skelbimai nesiskiria. Kad vaizdo įrašų skelbimai būtų veiksmingi, jie turi atlikti du dalykus: pritraukti vartotojo dėmesį per 2–3 sekundes ir jų trukmė trumpesnė, tikriausiai ne daugiau kaip 20 sekundžių.

Deja, daugelyje vaizdo įrašų skelbimų to nepavyksta padaryti, o tai lemia mažą įtraukimą ir prastus rezultatus. Tai galite pamatyti patys, analizuodami bet kurio savo natūralaus vaizdo įrašo auditorijos išlaikymą. Kreivė greičiausiai atrodys panaši į žemiau pateiktą. Kaip matote, kritimo dažnis buvo didžiausias per kelias pirmąsias sekundes, o vidutinis vaizdo įrašą užbaigusių žmonių procentas buvo 33%.

Štai kelios dažnos mažo auditorijos išlaikymo priežastys:

• Įskaitant įvadą
• Naudojant logotipus ar kreditus pradžioje
• Vaizdo įraše bandoma pasakyti per daug
• Žmonės, kalbantys su kamera be konteksto

Norėdami sukurti efektyvų vaizdo įrašo skelbimą, turite tai padaryti per kelias pirmąsias sekundes. Parodykite žiūrovams tai, kas jiems pasidarys įdomu todėl jie nori stebėti, kas bus toliau.

Žinoma, reikia greitai pristatykite savo pranešimą. Jei per kelias sekundes negalite paaiškinti sąvokos, Užbaikite vaizdo įrašą „cliffhanger“ ir paraginkite vartotojus žiūrėti daugiau jūsų svetainėje.

# 2: „Pique“ susidomėjimas naudojant miniatiūrą

Kurdami vaizdo įrašo skelbimą, nepamirškite, kad daugelis „Facebook“ vartotojų išjungė automatinio paleidimo parinktį savo mobiliuosiuose įrenginiuose. Taigi jie turi spustelėti jūsų vaizdo įrašo skelbimą, kad jis būtų paleistas.

Norėdami juos paskatinti, sužadinkite smalsumą miniatiūra. „Facebook“ leidžia rinkitės iš atsitiktinai iš vaizdo įrašo pasirinktų vaizdų diapazono. Jei nė vienas iš šių vaizdų neatrodo pakankamai patrauklus, galite įkelkite savo atvaizdą miniatiūrai. Norėdami tai padaryti, įkelkite arba pasirinkite vaizdo įrašą kurį norite naudoti savo skelbime, tada spustelėkite sritį „Custom Thumbnail“.

Geriausiam atvaizdavimui pasirinkite miniatiūrą, kurioje yra tas pats kraštinių santykis kaip vaizdo įrašai, kuris yra 16: 9 arba 1: 1 kvadratiniams vaizdo įrašams. Tai skiriasi nuo nuorodoms rekomenduojamo santykio 1: 1.91. Ir nors „Facebook“ pašalino 20% teksto limitą vaizdams, vaizdams, turintiems daug teksto, bus teikiamas mažesnis prioritetas. Tai taip pat taikoma vaizdo įrašų skelbimų miniatiūroms.

3: sukurkite kelias vaizdo įrašų auditorijas

Kurti tinkintas auditorijas iš vaizdo įrašų nėra naujiena. Kurį laiką galite sukurti dvi auditorijas iš naudotojų, žiūrinčių jūsų vaizdo įrašą, remdamiesi toliau pateiktais kriterijai: vartotojai, kurie žiūrėjo bent 3 sekundes vaizdo įrašo, ir vartotojai, kurie žiūrėjo bent 95% jūsų vaizdo įrašo vaizdo įrašą.

Šios pritaikytos auditorijos buvo veiksmingos ir galėjo būti naudojamos įvairiais būdais. Tačiau buvo keletas klausimų. Pavyzdžiui, vaizdo įrašą per 24 valandas reikėjo paleisti bent 1 000 kartų, o tai nebuvo lengva reklamuotojams, turintiems mažą biudžetą.

Laimei, „Facebook“ atnaujino šią funkciją. Jūs galite dabar kurkite tinkintas auditorijas iš vaizdo įrašų, atsižvelgdami į šiuos įtraukimo lygius:

• 3 sekundės žiūrėta
• 10 sekundžių žiūrėta
• Žiūrėjo 25 proc
• Žiūrėjo 50 proc
• Žiūrėjo 75 proc
• 95% žiūrėjo

Geriausia, kad galite sujunkite kelis įtraukimo lygius keliuose vaizdo įrašuose, kad sukurtumėte efektyvesnę pasirinktinę auditoriją. Pavyzdžiui, galite sukurti pasirinktinę auditoriją žmonėms, kurie žiūrėjo daugiau nei 50% kai kurių vaizdo įrašų, 95% kitų vaizdo įrašų ir pan. Sujungę šias vaizdo auditorijas galite sukurti efektyvią pasirinktinę auditoriją, kurią galima naudoti taikant iš naujo. Toliau galite naudokite šias tinkintas auditorijas, kad sukurtumėte efektyvias panašias auditorijas.

Naudodami „Facebook Audience Insights“ taip pat galite analizuoti pasirinktinę auditoriją ir gaukite daugiau įžvalgų apie naudotojus, kurie užsiima jūsų turiniu.

4: optimizuokite vaizdo įrašų peržiūras, kad pasiektumėte maksimalų pasiekiamumą

Kurdami kampaniją pasirenkate tikslą, kuris padės optimizuoti pristatymą. Vaizdo įrašų skelbimai patys savaime nėra tikslas, bet yra formatas. Taigi galite paleisti vaizdo įrašo skelbimus, kad generuotumėte konversijas, pritrauktumėte srauto, įtrauktumėte įrašus, padidinti pasiekiamumąir, žinoma, gaukite vaizdo įrašų peržiūras.

Tačiau kadangi didžioji srauto generavimo ir konversijos kampanijų dalis naudoja nuorodą arba karuselės formatai, „Facebook“ turi daugiau naudotojų duomenų apie šiuos derinius nei apie vaizdo įrašų skelbimus. Dėl to algoritmui sunkiau rasti naudotojų, kurie spustelės vaizdo įrašo skelbimą, norėdami patekti į svetainę, todėl jūsų reklamos pristatymas ir kampanijos pasiekiamumas gali būti lėtesnis.

Šią problemą galite pašalinti pasirinkę nustatykite vaizdo įrašo peržiūras kaip skelbimo tikslą. „Facebook“ gali lengviau nustatyti vartotojus, kurie greičiausiai žiūrės vaizdo įrašą, o tai padės padidinti jūsų kampanijos pasiekiamumą.

Pasirinkus vaizdo įrašo peržiūros tikslą, yra dar viena nauda. Jei jūsų kampanijos tikslas yra generuoti paspaudimus ir konversijas, „Facebook“ rodys skelbimą vartotojams, kurie greičiausiai spustelės nuorodą (o ne vartotojams, kurie greičiausiai žiūrės vaizdo įrašą). Taigi įprasta, kad vaizdo įrašų išlaikymas yra labai mažas, nes vartotojai greičiausiai spustelės nuorodą nežiūrėdami vaizdo įrašo.

Optimizuodamas vaizdo įrašų peržiūroms, „Facebook“ bandys rasti vartotojus, kurie greičiausiai žiūrės kuo daugiau jūsų vaizdo įrašo. Tai leis jums sukurti geresnes vaizdo įrašų auditorijas.

5: naudokite vaizdo įrašą nuorodų ir karuselės skelbimuose

Jei jūsų tikslas yra pritraukti srautą į išorinę svetainę, vaizdo įrašai gali padėti jūsų nuorodų ar karuselės skelbimams išsiskirti iš minios.

Dauguma vartotojų yra įpratę susieti ar karuselinius skelbimus, kuriuose rodomi tik statiniai vaizdai, ir vaizdo įrašų skelbimus, kuriuose rodomi tik vaizdo įrašai. Tačiau naudodami vaizdo įrašus nuorodų ar karuselės skelbimuose galite derinti geriausias abiejų funkcijų savybes. Tu gali įtraukite daugiau informacijos į savo vaizdo įrašą su antraštėmis, raginimo veikti mygtukais, nuorodų aprašymais, ir dar.

Be to, galite karuselės skelbime naudokite kelis vaizdo įrašus ir įtraukti kai kuriuos vaizdinis pasakojimas kampanijoje. Sekantis skelbimas iš „Target“ yra puikus pavyzdys, kaip ši technika gali būti efektyvi.

Bet kuriuo atveju tai svarbu padaryti vaizdo įrašą trumpą. Užuot bandžius pateikti daug vaizdo įrašo turinio, idėja yra naudokite vaizdo įrašą kaip dėmesio patraukėją. Tai galite padaryti neatsižvelgdami į naudojamą kampanijos tikslą. Tiesą sakant, jūs netgi galite naudoti vaizdo įrašus potencialių klientų generavimo kampanijos.

# 6: Taikykite mobiliuosius įrenginius tik prisijungę prie „WiFi“

Kaip minėta anksčiau, daugelis vartotojų išjungė automatinio paleidimo parinktį, kad išsaugotų duomenis savo mobiliųjų telefonų planuose. Tačiau reikia atsižvelgti ir į tuos vartotojus, kurie neišaktyvino automatinio grojimo. Jei jų ryšys yra lėtas, jūsų vaizdo įrašas gali būti sustabdytas. Tai sukuria blogą patirtį žiūrovams ir jie gali nustoti bendrauti su skelbimu. Kitaip tariant, mokėsite už sugaištą parodymą / paspaudimą.

Laimei, galite lengvai išvengti šių problemų, taikydami mobiliuosius įrenginius tik tada, kai jie prisijungę prie „WiFi“. Padaryti tai, pasirinkite paskirties vietą skelbimų rinkinio lygiu kampanijos.

Kai kurie žmonės mano, kad ši parinktis gali sumažinti jų kampanijų pasiekiamumą, tačiau tai netiesa. Jei naudojatės „Facebook“ Apskaičiuotas dienos pasiekiamumas įrankį, galite patys įsitikinti, kad pasirinkus tik „WiFi“ parinktį reikšmingas skirtumas neviršija numatomo pasiekiamumo.

Išvada

Nepaisant kampanijos tikslo, paskirties vietos, taikymo ir kitų veiksnių, svarbu, kad vaizdo įrašo skelbimas būtų paprastas ir glaustas. Trumpi vaizdo įrašai yra ne tik labiau linkę žiūrėti visiškai, bet ir veikia kaip „cliffhangers“, kurie sukels žiūrovo smalsumą.

Ką tu manai? Kaip „Facebook“ vaizdo skelbimai jums pasiteisino? Ar matėte gerų vaizdo įrašų skelbimų, patraukusių jūsų dėmesį, pavyzdžių? Ar žiūrite vaizdo įrašus naudodamiesi mobiliuoju įrenginiu? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.