Kaip naudoti memus: vadovas rinkodaros specialistams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ieškote linksmo būdo pritraukti žmones socialiniuose tinkluose? Ar svarstėte galimybę naudoti memus savo rinkodaroje?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip jūsų įmonė gali naudoti memus užmegzti ryšius su žmonėmis ir užmegzti ryšius su jais.

4 priežastys įtraukti memus į savo socialinės žiniasklaidos turinį

Tuo metu, kai daugelis vartotojų praleidžia skelbimus, kai tik gali, rinkodara su humoru ir pažįstama žiniasklaida gali sudominti sunkiai pasiekiamus vartotojus. Profesionalių pasakotojų - skaitmeninių rinkodaros specialistų, verslininkų, linksmintojų ir kūrybinių profesionalų - rinkodara „meme“ gali būti itin nebrangus būdas sukurti patrauklų turinį, kuris pritrauktų sekėjus.

Socialiniuose tinkluose memai paprastai būna GIF arba statinio paveikslėlio pavidalu, grojantys pažįstama tema, prasme ar reiškiniu, dažnai ant viršaus ar virš jo sluoksniuojamas tekstas.

Visose pramonės šakose daugiau rinkodaros specialistų naudoja memus, kad kurtų bendruomenę, sietųsi su savo auditorija ir liktų savo pasekėjų atmintyje. Štai keturios priežastys, dėl kurių memai turėtų būti jūsų socialinės žiniasklaidos turinio dalis.

Memos yra nebrangus turinys

Memos atkuria turinį, kurį sukūrė kiti žmonės, todėl jums nereikia patiems kurti originalaus vaizdo įrašo ar nuotraukos. Jie taupo mažų įmonių ir skaitmeninės rinkodaros specialistų laiką, kurio reikėtų originaliam turiniui kurti.

Vietoj to, galite atsisakyti esamos laikmenos, pridėdami naują antraštę arba pasukdami. Be to, memerai vertina „pasidaryk pats“, mažos skiriamosios gebos turinį, todėl nesijaudinkite, jei turite ribotus dizaino įgūdžius.

Memos palaiko bendruomenės jausmą

Memos yra juokingos ir tai padeda skatinti jūsų pasekėjų bendruomenę. Jie sukuria priklausymo jausmą, nes jūsų auditorija gali susieti situaciją, į kurią kreipiatės, ir visi patiria tą patį pokštą.

Jei pavyks prajuokinti auditoriją, pritraukite stebėtojų ir padėsite žiūrovams susieti jūsų prekės ženklą. Jei jūsų meme yra absurdiška vaizdinė ar patraukli daina, prekės ženklo atpažinimas pagerėja.

Meme pagrindu sukurtas turinys skatina akcijas

Pagal apibrėžimą memai turėtų būti dalijamasi, todėl turinys dažnai skelbiamas internete ir perrašomas iš naujo internete, kad pasiektų dar platesnę auditoriją. Kai žmonės siunčia memą draugui juoktis, jie išreiškia ištikimybę ir pasisako už jūsų prekės ženklą.

Memos sukuria / palaiko prekės ženklo atitikimą

Kadangi memai dažnai yra susiję su dabartine tendencija ar įvykiu, jie daro jūsų prekės ženklą tikresniu, modernesniu ir žmogiškesniu. Memos patinka šiuolaikiniams ar kultūriniams įvykiams, apie kuriuos žino jūsų žiūrovai, kurie jaučiasi autentiški ir gaivūs. Šis turinys padeda suburti bendruomenę aplink bendrą akmenį ir daro jūsų prekės ženklą panašesnį.

1: įsitikinkite, kad „Meme“ atitinka jūsų prekės ženklo balsą

Nors dauguma rinkodaros specialistų žino apie memus, kurie gali patikti jų auditorijai, gali būti sunku juos įtraukti, išlaikant prekės ženklo nuoseklumą.

Tačiau kai memai tampa visuotinai populiarūs, net ir aukščiausios klasės gyvenimo būdo prekės ženklai pradėjo su jais eksperimentuoti, kad išliktų aktualūs ir išaugtų sekėjai. Memos gali žymiai išplėsti jūsų pasiekiamumą, ypač jei jūsų tikslinis pirkėjas yra tūkstantmetis ar jaunesnis.

Memos dažniausiai pasitelkia satyrą, socialinius komentarus ar nostalgiją, o tai reiškia, kad aukštos kokybės memai yra ir juokingi, ir įžvalgūs. Kadangi memai taip pat gali būti nemandagūs ar įžeidžiantys, rinkodaros specialistai, vykdydami memų rinkodarą, turi žengti ribą. Jums reikės mokykitės apie dabartinius memus.

Svarbiausia yra būti autentiškais ir ne per daug konservatyviais. Tvirtas turinys parodo, kad jūsų prekės ženklas turi asmenybę ir unikalų balsą, kad jūsų įmonė būtų išskirtinė nuo švelnių komercinių konkurentų.

Nors memai gali skaldyti ir netiks visiems, jie padeda palaikyti nišą ir pasiekti konkrečią bendruomenę. Gerindami savo toną, pradėkite aiškiai apibrėždami tikslinę asmenį:

• Kokį turinį vartoja jūsų klientas?
• Kokia muzika, televizijos laidos ar įžymybės jiems patinka?
• Kaip galite juos pradžiuginti ir linksminti?
• Su kokiomis problemomis susiduria jų bendruomenė?

Įsivaizdavę turinį, kurį domina jūsų tikslinė asmenybė, padarykite linksmų anekdotų ir greitai pereikite prie komentarų apie svarbias madas ir kultūros tendencijas. Įsipareigojimas subkultūrai ar nišai yra geros rinkodaros tikslas, o ne priešas.

„Pro“ patarimas: Daugybė bandymų rinktis memus praleisti žymę nes jie iš esmės struktūrizuojami kaip bendrieji skelbimai, o ne kultūros komentarai. Sėkminguose memuose nėra veiksmo elemento; kūne nėra „pirkti“ ar „užsiprenumeruoti“.

Bet kai jūsų socialinės žiniasklaidos turinys džiugina ir linksmina tuos, kurie su juo bendrauja, turiniu greičiausiai bus dalijamasi. Jūsų prekės ženklas gali pasiekti platesnę auditoriją, todėl ilgainiui bus lengviau generuoti potencialius klientus ir parduoti.

# 2: Sukurkite savo memų biblioteką

Norėdami sukurti memų turinio biblioteką, galite pasinaudoti esamais memais arba sukurti savo.

Pakartokite esamus memus

Galite patikrinti populiarias „meme“ šablonų kolekcijas, tokias kaip imgflip arba Giphy.

Peržiūrėkite populiarėjančius memų šablonus ar virusinius vaizdo įrašus, vaizdus ar GIF ir pridėkite originalų antraštę.

Taip pat galite iš naujo įsivaizduoti dialogą iš populiarios GIF ar filmo scenos. Šis metodas gerai tinka pirmą kartą sukuriantiems memus, nes formatas suteikia pokšto planą.

Pridėję juokingą antraštę, sukate pažįstamą žiniasklaidos priemonę, kad galėtumėte kalbėti tiesiogiai su savo bendruomene, suteikdami savo sekėjams malonią akimirką. Virusiniai „YouTube“ vaizdo įrašai dažnai būna memai, todėl stebėkite svarbiausius momentus ir linksmas akimirkas nuo populiariausių vaizdo įrašų iki šviežio turinio šaltinio.

Čia „Netflix“ naudoja esamą plečiantis smegenų memas populiarinti populiarią laidą Riverdale.

„Netflix“ dažnai sveikinama kaip vienas geriausių memų naudojimo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje pavyzdžių. 2018 m. Gruodžio mėn. „Netflix“ originalus filmas Paukščių dėžė po viruso memai iš filmo pradėjo auginti populiarias memų sąskaitas. Meme rinkodara padėjo filmui per daugiau nei 70 milijonų peržiūrų per pirmąsias 24 valandas.

„Netflix“ ir toliau naudoja įprastų memų formatų, kuriuos žiūrovai atpažįsta, ir originalių memų mišinį, naudojant „Netflix“ turinį. Memos sukuria bendruomenę „Netflix“ gerbėjams, pavienį užsiėmimą (televizoriaus žiūrėjimą) paverčiant socialine veikla (įtraukimas į memus).

Sukurkite originalias memus

Originalus turinys yra šiek tiek sudėtingesnis, nes turite įsigyti memo medžiagos, nuspręsti dėl formato ir perduoti keletą komentarų. Tai reikalauja daugiau laiko, energijos ir kūrybiškumo, tačiau yra didesnė tikimybė, kad jūsų turinys bus bendrinamas.

Norėdami iliustruoti, galite paversti juokingą klipą, kurį netyčia užfiksavote, į trumpą vaizdo įrašą ar GIF. Jei naudojate fizinį produktą, pabandykite jį parodyti netikėtai.

Jei turite produktą, kurį klientai gali lengvai fotografuoti, paprašykite leidimo iš savo bendruomenės naudoti jų nuotraukas ir vaizdo įrašus. Arba jūs ir jūsų komanda galite patys filmuoti / filmuoti turinį.

Štai keli dalykai, kuriuos reikia atsiminti kuriant pasirinktinius savo prekės ženklo memus:

• Memų tipai: Yra daugybė skirtingų būdų kurti memus internete, nesvarbu, ar tai yra nuotraukos, ekrano kopijos, vaizdo įrašai ar GIF. Eksperimentuokite su visais ir sužinokite, į ką vartotojai reaguoja stipriausiai!
• Šriftai: „Montserrat“ arba „Helvetica Neue“ yra standartiniai „meme“ šriftai, nes „Twitter“ naudoja šį stilių, tačiau kūrėjai taip pat skirtinguose kontekstuose naudoja „Arial“, „Comic Sans“ ir kitus. Nors „Impact“ šriftas buvo populiarus prieš 5 metus, jis išėjo iš mados ir dėl to memai atrodo pasenę.
• Stilius: Apsvarstykite galimybę naudoti jaustukus, užapvalintus kampus ir įdėtą tekstą. Meme vartotojai yra įpratę prie šių vaizdinių elementų ir juos iškart atpažins.

Dantys ir medus yra įmonė, naudojanti originalią memų rinkodarą. Augintinių aksesuarų rinka puikiai tinka šiam turiniui, nes šunų memai yra labai populiarūs.

Gyvūnai yra populiari tema „Sveika“ interneto kultūra taigi su šunimis susiję prekės ženklai gali be ginčų bendrauti su ta memų bendruomene. Be to, žmonės, turintys šunis, dažniausiai stebi su šunimis susijusią socialinę žiniasklaidą, todėl juokingas, vertas dantų ir medaus turinys organiškai traukia naminių gyvūnėlių savininkus.

# 3: Kaip įtraukti memus į savo socialinės žiniasklaidos turinį

Socialinių tinklų vadybininkams, naujiems meme rinkodarai, pateikiamas sąrašas būdų, kaip įtraukti memus į savo socialinės žiniasklaidos turinį:

Reaguokite į naujausią akimirką ar kultūrinį reiškinį

Paskelbkite reakciją į tai, kas vyksta realiuoju laiku, pavyzdžiui, atsitiktines atostogas (nemokamą „Chipotle“ burrito dieną) ar tiesioginį renginį, pvz., Moterų pasaulio taurę.

Dalyvaukite „Meme-Style“ iššūkiuose

„Castaway Clothing“ naudojo „Facebook # 10YearChallenge“ savo naudai palygindamas savo naują logotipą su senu.

Ekrano kopija „Tweet“

Socialinės žiniasklaidos valdytojai gali sukurti greitą pokštą, pritaikydami „Instagram“ „Twitter“ turinį, kad sukurtų su prekės ženklu susijusią memą mane, kai aš... memu arba tas jausmas, kai... memu. Į ekrano kopiją įsitikinkite, kad įtraukėte pirminio kūrėjo paskyros pavadinimą ir „Twitter“ rankeną.

Perkelti atitinkamas vartotojo sukurtas memus

Kadangi memai pagal apibrėžimą yra skirti dalytis, memų kūrėjai paprastai priima ar net skatina kitus paskelbti jų turinį. Rinkodaros specialistai gali tiesiogiai perregistruoti ir bendrinti memus, tačiau dar kartą patikrinkite, ar esate legaliai perskirstyti!

„Bėgantis pasaulis“ (298 tūkst. + „Instagram“ sekėjų) paskelbė a prisiekiu stiklaini memu iš mažesnių einamųjų sąskaitų su priskyrimu antraštėje, suteikiant mažiesiems leidėjams daugiau ekspozicijos, o prekės ženklui - geresnio turinio.

Išvada

Memos ir toliau populiarėja; su memomis susijęs turinys rodomas tokiose vaizdinio turinio platformose kaip „Tumblr“, „Pinterest“, „IGTV“, „LinkedIn“ ir „Twitter“. Yra daugiau žmonių nei bet kada kuriantys ir vartojantys memus internete.

Daugelis prekių ženklų naudoja memus kaip veiksmingą priemonę savo rinkodaros strategijai kurti. Kaip ir dauguma kūrybinių procesų, pasitikėkite humoro instinktais. Jei nemanote, kad jūsų sukurtas memas yra juokingas, įdomus ar įžvalgus, jūsų klientai taip pat greičiausiai nebus. Geriausiai apsispręskite ir žinokite, kad kuo daugiau memų suvartosite, tuo geriau mokėsite juos kurti. Eik ir meme!

Ką tu manai? Ar svarstysite galimybę naudoti memus savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie socialinės žiniasklaidos rinkodarą:

• Sužinokite, kaip labiau įsitraukti į socialinę žiniasklaidą bet kurioje platformoje.
• Atraskite 10 metrikų, kurias verta stebėti kitoje rinkodaros ataskaitoje.
• Raskite nuoseklų socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategijos, kuri veikia, planą.