Kaip optimizuoti skelbimo biudžetą tarp „Facebook“ ir „Instagram“: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar reklamuojatės „Instagram“ ir „Facebook“? Įdomu, kiek skirti biudžetą kiekvienai platformos paskirties vietai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Facebook“ testo padalijimo funkciją, kad atskleistumėte, kaip geriausiai paskirstyti skelbimo išlaidas „Facebook“ ir „Instagram“.

Ar skelbimo išlaidų paskirstymas naudojant automatinį talpinimą yra jūsų interesas?

Kai reklamuojate per „Facebook“ platformą, turite keturias pagrindines paskirties vietų parinktis: „Facebook“, „Instagram“, „Audience Network“ ir „Messenger“.

Daugelis smulkaus verslo savininkų pasikliauja „Facebook“ (rekomenduojama) automatinio įdėjimo funkcija paskirstyti savo reklamos biudžetą šioms paskirties vietoms.

Nors dauguma verslų matys gerus šios galimybės rezultatus, jums gali kilti klausimas, ar didesnės išlaidos „Instagram“ duos geresnių rezultatų. O galbūt jūs tiesiog domitės, ar „Instagram“ skelbimai jums tiks.

Taigi kaip sužinoti? Atlikite dalijimąsi vienoje kampanijoje su dviem identiškais skelbimų rinkiniais ir paskirstykite 50/50 skelbimų išlaidas „Facebook“ ir „Instagram“.

„Facebook“ padalijimo testo funkcija leidžia jums greitai ir lengvai išbandykite skirtingas skelbimų kampanijų versijas, kad sužinotumėte, kas veikia ir kas ne, todėl galite priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, kad patobulintumėte būsimas reklamos kampanijas (o ne pasikliaukite savo žarna). Pasiruošę pradėti?

1: nustatykite „Facebook“ ir „Instagram“ talpinimo našumo testą

Pirmas, atviras „Facebook“ verslo vadybininkas arba Skelbimų tvarkyklėir sukurti naują kampaniją. Atkreipkite dėmesį, kad „Facebook“ padalijimo testo funkcija veikia su šiais 10 kampanijos tikslų: srautas, programa Diegimai, potencialių klientų generavimas, konversijos, vaizdo įrašų peržiūros, katalogo pardavimas, pasiekiamumas, įtraukimas, pranešimai ir prekės ženklas Suvokimas. Šiame pavyzdyje pasirinkite eismo tikslą.

Pasirinkę tikslą, įveskite savo kampanijos pavadinimą ir įjunkite funkciją Sukurti padalytą testą, kuris yra tiesiai po juo. Tada spustelėkite Tęsti judėti į priekį.

Kurdami skelbimų rinkinį matysite skiltį „Kintamasis“. Spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Ką norite išbandyti atskleisti keturias galimybes: kūrybinę, pateikimo optimizavimą, auditoriją ir talpinimą. Norėdami atlikti šį „Facebook“ padalijimo testą, pasirinkite Paskirties vieta.

Kai pasirinksite, „Facebook“ automatiškai sukurs du atskirus skelbimų rinkinius, kuriuos galėsite modifikuoti, kad sutelktumėte dėmesį į konkrečią platformos vietą.

A skelbimų rinkinio skiltyje spustelėkite parinktį Redaguoti paskirties vietas atskleisti visas galimas paskirties vietų parinktis. Panaikinkite „Instagram“, „Audience Network“ ir „Messenger“ pasirinkimus. Tai užtikrins, kad skelbimas bus rodomas tik „Facebook“ kanaluose, momentiniuose straipsniuose, vaizdo įrašuose sraute, dešiniajame stulpelyje, siūlomuose vaizdo įrašuose, prekyvietėje ir istorijose.

Dabar slinkite žemyn į skiltį Skelbimų rinkinys B ir spustelėkite parinktį Redaguoti paskirties vietas. Šį kartą panaikinkite „Facebook“, „Audience Network“ ir „Messenger“ pasirinkimus. Tai užtikrins, kad skelbimas bus pateiktas tik „Instagram“ sklaidos kanalo ir istorijų paskirties vietose.

Jei pakeisite bet kokius nustatymus skyriuje „Mobilieji įrenginiai ir operacinės sistemos“ arba naudosite tam tikrus išskyrimus, būtinai išplėsti identiškus abiejų skelbimų rinkinių žymėjimus ar išskyrimus.

Dabar užpildykite skiltį Auditorija ir skyrių Pristatymo optimizavimas skelbimų rinkinio.

Patekę į skyrių „Dalyti bandymų biudžetą ir tvarkaraštį“ pamatysite dvi parinktis: viso gyvenimo biudžetas ir dienos biudžetas. Atliekant šį testą, pasirinkite Dienos biudžetas.

Pamatysite, kad „Facebook“ automatiškai siūlo 200 USD dienraščiui biudžetą. Kadangi bandote sužinoti, kur skirti didelį biudžetą, jums nereikia čia išleisti didžiulės pinigų sumos. Pradėkite nuo nedidelio 2–5 USD dienos biudžeto.

Kitas yra padalintas kintamasis. Išskleidžiamajame meniu Skirstymas pamatysite dvi parinktis: Net padalyti ir Svertinis padalijimas. Pasirinkite Net Split. Šis nustatymas užtikrina, kad 50% jūsų biudžeto bus skirta „Facebook“ rodomiems skelbimams, o 50% bus skirta „Instagram“ rodomiems skelbimams.

Tvarkaraščiui turite dvi galimybes. Jei tu pasirinkite parinktį Run Run Test Starting Today, pasirinkite 7 dienas iš išskleidžiamojo meniu Trukmė.

Jei tu pasirinkite Nustatyti pradžios ir pabaigos datąvariantą, nustatyti 7 dienų datos skirtumą.

Eksperimento trukmė skirsis atsižvelgiant į unikalias auditorijos ypatybes, tačiau rezultatus turėtumėte pamatyti po 4–7 dienų.

Dabar baigti skelbimo skelbimą ir pradėkite rodyti skelbimus.

Pastaba apie jūsų individualius skelbimus: kai atliekate „Facebook“ padalijimo testą, svarbu tai padaryti vienu metu išbandykite tik vieną kintamąjį. Kadangi bandote paskirties vietų našumą, turite būti tikri, kad tai darote paleisti identišką skelbimą abiejuose skelbimų rinkiniuose. Bet kokie vaizdų, skelbimų kopijų ar raginimo veikti skirtumai sumaišys rezultatus.

# 2: analizuokite rezultatus

Kaip minėta aukščiau, aš jums rekomenduoju vykdykite savo kampaniją savaitę. Pasibaigus šiam laikui, galite patikrinti rezultatus.

Atidarykite „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir spustelėkite skirtuką Kampanijos. Šalia kampanijos pavadinimo ieškokite mažo buteliuko piktogramos kad greitai rastumėte išskaidytą bandomąją kampaniją.

Spustelėkite kampanijos pavadinimą, ir tada spustelėkite skelbimų rinkinio lygį atskleisti ir palyginti rezultatus.

3: naudokite našumo rezultatus, kad paskirstytumėte biudžetą tarp „Facebook“ ir „Instagram“

Kai žiūrite savo skelbimo rezultatus, patikrinkite, ar skelbimų išlaidos yra santykinai vienodos abiejose platformose.

Tada galite pereikite prie pasiekiamumo ir dažnio analizės. Visi dalykai yra lygūs, pažiūrėkite į mokesčio už rezultatą metriką kad padėtumėte nuspręsti, kaip paskirstyti biudžetą tarp paskirties vietų:

• Jei „Instagram“ kaina už rezultatą yra mažesnė, paskirstykite daugiau savo skelbimų išlaidų „Instagram“ būsimiems šios kampanijos vykdymams.
• Jei „Facebook“ kaina už rezultatą yra mažesnė, apsvarstykite galimybę skirti mažiau savo skelbimų išlaidų „Instagram“ būsimiems šios kampanijos rengimams.

Jei nėra aiškios našumo anomalijos, apsvarstykite galimybę pratęsti testą dar 7 dienoms.

Išvada

Deja, nėra aiškaus atsakymo į klausimą: „Kaip paskirstyti savo reklamos išlaidas tarp„ Facebook “ir„ Instagram “paskirties vietų?“ Kai kurioms įmonėms biudžeto padalijimas per pusę puikiai tinka. Kiti gali pastebėti, kad jiems vis tiek reikia išleisti iki 75% savo biudžeto „Facebook“ ir 25% „Instagram“. Nepriklausomai nuo jums priklausančios verslo rūšies, testai padalijant yra geriausias būdas sužinoti, kas jums labiausiai tinka.

Ką tu manai? Ar išbandysite savo skelbimų „Instagram“ ir „Facebook“ našumą? Pasidalykite savo rezultatais su mumis toliau pateiktose pastabose.

Daugiau straipsnių apie „Facebook“ skelbimus:

• Raskite septynis išplėstinius patarimus, kaip pagerinti „Facebook“ kampanijos našumą.
• Sužinokite, kaip sukurti efektyvią „Facebook“ reklaminę kampaniją.
• Atraskite septynis bendrus veiksnius, kurie trukdo „Facebook“ skelbimų našumui.