Kaip naudoti 360 laipsnių vaizdo įrašą savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar naudojatės vaizdo įrašu savo socialiniuose kanaluose?

Ar pagalvojai apie 360 ​​laipsnių vaizdo įrašus?

360 laipsnių vaizdo įrašai sukuria daugiau įtraukimo ir pranešimų išlaikymo nei įprasti vaizdo įrašai.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti 360 laipsnių vaizdo įrašą ir naudoti jį savo verslui.

Kas yra 360 laipsnių vaizdo įrašas?

360 laipsnių vaizdo įrašai (taip pat žinomi kaip VR arba virtuali realybė) yra klipai, rodantys sferinį scenarijų, kai kamera užfiksavo visus įmanomus aplinkos kampus.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Žiūrėdami 360 vaizdo įrašų galite sąveikaukite ir pasirinkite turinį, kurį žiūrite. Kompiuteryje galite žiūrėkite 360 ​​vaizdo įrašus naudodami „Chrome“, „Opera“ arba „Firefox“. Spustelėkite ir vilkite pelę ant vaizdo įrašo, kad pamatytumėte skirtingus kampus

. Tu gaukite dar geresnę žiūrėjimo patirtį mobiliajame telefone. Tiesiog judinkite savo išmanųjį telefoną, kad pamatytumėte skirtingus kampus.

Tu gali Patobulinkite mobiliojo ryšio patirtį žiūrėdami vaizdo įrašą a Kartonas žiūrovas, kuris leidžia 3D interaktyvią vaizdo įrašo patirtį.

360 laipsnių vaizdo įrašai nėra naujiena socialinėje žiniasklaidoje, kaip „YouTube“ pristatė juos 2015 m. kovo mėn. ir pagamino galima vaizdo įrašo skelbimams po kelių mėnesių. Nuo to laiko kelios kompanijos pritaikė naują technologiją ir sukūrė vaizdo įrašus, kurie žiūrovus nustebino.

Visai neseniai, Facebook taip pat suteikė galimybę naudotis šia technologija, kuri greičiausiai prisidės prie naujos socialinės žiniasklaidos tendencijos pradžios.

Kaip sukurti 360 vaizdo įrašus

Sukurti 360 laipsnių vaizdo įrašą yra lengviau, nei galite pagalvoti. Daugumą proceso valdo jūsų fotoaparatu ir socialiniu tinklu, kuriame priglobiate vaizdo įrašą, pateikta programinė įranga. Jums nereikia jokių pažangių žinių apie programinės įrangos redagavimą.

Norėdami sukurti 360 laipsnių vaizdo įrašą, atlikite šiuos veiksmus:

Gaukite 360 ​​laipsnių kamerą

Norint sukurti 360 laipsnių vaizdo įrašus, reikalinga speciali kamera su objektyvais, kurie padengia visus kampus aplink kamerą.

Šiuos vaizdo įrašus taip pat galima sukurti naudojant šešias kameras, vienu metu įrašančias kubo konfigūracijose. Tačiau šis procesas paprastai yra sudėtingesnis ir reikalauja išplėstinio redagavimo.

Kai kurie šiuo metu rinkoje esantys fotoaparatų modeliai yra Ricoh Theta, „IC Real Tech“, 360Cam, „Nokia Ozo“ ir Bublcam.

Įrašykite 360 ​​režimu

Norėdami įrašyti 360 laipsnių vaizdo įrašą, turite pakeisti savo požiūrį į visiškai naują technologiją, nepamirškite, kad įrašysite viską, kas yra aplink fotoaparatą.

Su tradicine vaizdo įrašą, jums gali būti paslėpta rekvizitų, esančių už kadro ribų, kad padėtų jums atlikti vaizdo įrašą, pvz., teleprompteris, kiti žmonės ir kt. Visa tai būtų galima pamatyti 360 laipsnių vaizdo įraše.

Peržiūrėkite vaizdo įrašą

360 laipsnių vaizdo įrašas naudoja tą patį failo formatą, kaip ir bet kuris kitas vaizdo įrašas, ir jo negalima vizualizuoti sferiniu režimu nenaudojant specialios programinės įrangos (ar socialinės žiniasklaidos tinklo).

Visos kameros teikia savo programas, kad būtų galima peržiūrėti jūsų vaizdo įrašus, o tai suteikia idėją apie galutinį rezultatą. Tačiau atminkite, kad šios programos yra tik žiūrovai. Vaizdo failas nėra konvertuojamas į jokį specialų formatą.

Redaguokite vaizdo įrašą

Prieš skelbdami 360 vaizdo įrašus internete, galite juos redaguoti naudodami daugumą redagavimo programinės įrangos, kad įtrauktų pavadinimus ir mygtukus, koreguotų spalvas, sujungtų klipus, pridėtų foninę muziką ir pan.

Redaguodami dirbsite su keistu vaizdo formatu, kuris yra tik plokščias ištemptas sferinio įrašo vaizdas, kaip parodyta čia.

Šis rodinys gali padaryti redagavimo procesą pradžioje šiek tiek sudėtingą. Tačiau iš tikrųjų 360 laipsnių vaizdo įrašo redagavimas nėra sudėtingesnis nei bet kurio kito vaizdo įrašo redagavimas.

Įkelkite vaizdo įrašą

Galiausiai svarbiausias ir paprasčiausias žingsnis yra vaizdo įrašo įkėlimas. Procesas yra toks pat paprastas, kaip ir bet kurio kito vaizdo įrašo įkėlimas. Tiek „Facebook“, tiek „YouTube“ automatiškai atpažins klipą kaip 360 laipsnių vaizdo įrašą ir paruoš jį peržiūrėti. Daugiau nieko nereikia.

360 laipsnių vaizdo įrašų kūrimas yra gana paprastas procesas. Jei esate pasirengęs pradėkite nuo 360 vaizdo įrašų savo verslui, čia yra keletas būdų naudoti idėjos žemiau, kad sustiprintumėte savo socialinės žiniasklaidos įsitraukimą.

# 1: demonstruokite savo produktus

„Nescafé“ yra viena iš pirmųjų bendrovių, kurios pamatė šios technologijos galimybes. Šiuo metu bendrovė jį naudoja tam, kad žiūrovams parodytų, kaip gaminama jų kava. Šiame vaizdo įraše (serijos dalis) bendrovė vartotojams rodo pirmąjį gamybos proceso etapą: kavos pupelių rinkimą.

Kampanija žengia dar vieną žingsnį toliau mobilioji programa skirta „iOS“ ir „Android“, įskaitant papildomus vaizdo įrašus. Bendrovė taip pat dovanoja 10 000 firmų kartono žiūrovų 13-oje rinkų renginių metu ir kaip internetinių varžybų prizus.

Šios kampanijos metu „Nescafé“ vartotojams ne tik parodo kavos gaivumą ir natūralų rinkimąsi, bet ir sukuria puikų prekės ženklą, tuo pačiu generuodama naujų potencialių klientų.

Kita kompanija, kuri efektyviai naudoja 360 vaizdo įrašus, kad vartotojai būtų įtraukiami į savo produktus, yra „Mercedes“. Per šių metų IAA automobilių parodą Frankfurte automobilių gamintojas pristatė keletą koncepcinių automobilių, taip pat kitus modelius. „Mercedes“ nenorėjo, kad patirtis būtų išskirtinė tik renginio dalyviams, todėl sukūrė šį vaizdo įrašą kaip būdą padidinti vartotojų įsitraukimą ir išplėsti savo žinutės pasiekiamumą.

# 2: reklamuokite paskirties vietas

Rasite keletą geriausių 360 vaizdo įrašų programų turizmo ir svetingumo pramonėje. „Qantas“ sėkmingai reklamuoja kai kurias populiariausias Australijos vietas naudodama 360 vaizdo įrašus.

Šiame vaizdo įraše (sukurtas bendradarbiaujant su „Hamilton Island Resort“ ir „Samsung“), Qantas ne tik sutelkia dėmesį į vieta (kuri yra įspūdinga savaime), bet taip pat leidžia žiūrovams patirti, ką reiškia keliauti į tą tikslą Qantas. Vaizdo įraše pateikiami kadrai iš pilotų kabinos skrydžio ir tūpimo metu, taip pat keleivio salonas.

Kad galėtumėte naudoti šią technologiją, neprivalote būti kelių milijonų dolerių vertės pasaulinė įmonė. Iš tikrųjų 360 vaizdo įrašai tampa populiarūs tarp kelionių tinklaraštininkų ir „YouTube“ naudotojų, kurie dažnai turi ribotus biudžetus ir techninius išteklius. Daug kartų žiūrovai labiau pasitiki savo nuomone, nes jaučia asmeninį ryšį.

# 3: dalinkitės nuotykiais

Kas nemėgsta žiūrėti beveik neįmanomos veiklos veiksmo vaizdo įrašų, kuriuos gali atlikti tik keli išrinktieji drąsuoliai? Daugelis iš mūsų neturi įgūdžių (ar drąsos) daryti tokius dalykus, kaip šokinėjimas guma ar šuolis su sparnais ar vairavimas „Formulės 1“ automobiliu. Bet mums vis tiek įdomu, koks jausmas patirti tuos nuotykius.

Kaip ir tikėtasi, „Red Bull“ yra ankstyvas šios technologijos pritaikytojas. Laikydamiesi savo nuotykių sporto strategijos ir reklamuodami savo prekės ženklą, jie žengė šį žingsnį toliau, leisdami vartotojams dalyvauti toje neįtikėtinoje patirtyje.

Nuotykių sportas taip pat gali būti naudojamas kur kas aktyvesniam lauko vietų populiarinimui, kaip nurodyta šiame vaizdo įraše, kurį sukūrė Norvegijos turizmo biuras bendradarbiaudamas su „Red Bull“.

Perkelkite vaizdo įrašą (pažvelkite į dangų), kad pamatytumėte, kaip įgyvendinamas prekės ženklo naudojimas.

# 4: Patobulinkite vaizdo įrašų tinklaraščių kūrimą

Tikriausiai esate susipažinęs Zachas Kingas, interneto garsenybė, kuri išpopuliarėjo kurdama vaizdo įrašus, kuriuose jis pats daro magiškus triukus.

Dabar Zachas taip pat kuria 360 vaizdo įrašų su to paties tipo turiniu. Šis naujas vaizdo įrašo formatas suteikia ne tik wow efektą, bet ir žiūrovams.

Kita vaizdo tinklaraštininkai Laikydamiesi tradiciškesnio požiūrio į turinį, naudokite 360 ​​vaizdo įrašus, kad leistumėte savo stebėtojams būti dalinamų istorijų dalimi. Tai puikus būdas padidinti įsitraukimą.

Tai pasakytina apie Louisą Cole'ą, kuris kasdien gamina vaizdo įrašus apie savo keliones po pasaulį. Šiame vaizdo įraše galite pamatyti, kaip vidutinė tema sulaukia naujų susidomėjimo lygių, kai žiūrovai gali prisijungti prie veiksmo ir būti akimirkos dalimi.

# 5: Vitrinų įvykiai

Norint reklamuoti renginį, dažniausiai reikia parodyti nuotraukas ar vaizdo įrašus, ko žmonės gali tikėtis tame renginyje. Koks yra geresnis būdas tai padaryti, nei leisti žmonėms dalyvauti tame renginyje?

Kai 2015 m. Kovo mėn. „YouTube“ išleido 360 vaizdo įrašų, vienas pirmųjų kanalų, kūrusių šio naujo formato turinį, buvo vienas didžiausių elektroninės muzikos festivalių „Tomorrowland“ pasaulyje.

Tiesą sakant, šis vaizdo įrašas buvo pirmasis 360 laipsnių vaizdo įrašas, kada nors įkeltas į „YouTube“.

# 6: Kurkite trumpus filmus

Kita įdomi programa, kurią kai kurios kompanijos priima, yra trumpametražiai filmai. Idėja yra ne tiek tiesiogiai reklamuoti prekės ženklą, kiek leisti žiūrovams pasinerti į istoriją, kurioje rodomi įmonės produktai.

Tai mini daro su „Mini Connected“ kampanija, tai yra trumpų filmų serija, leidžianti žiūrovams prisijungti prie istorijos.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

„Mini“ taip pat naudoja šią kampaniją potencialiems klientams generuoti, siūlydama nemokamus kartono žiūrovus vartotojams, norintiems filmus išbandyti virtualioje realybėje (tai yra, derinant 360 vaizdo įrašus ir 3D).

„Dimension Gate“, virtualios realybės vaizdo įrašų gamybos įmonė, rado įdomų būdą reklamuoti savo prekės ženklą. Užuot naudoję tradicinę demonstracinę ritę, norėdami parodyti savo geriausius darbus, jie sukūrė seriją trumpi siaubo filmai, kurių tikslas - sukurti viralumą, o tai savo ruožtu padeda padidinti jų prekės ženklą poveikis.

Galite žiūrėti vieną pavyzdį (savo nuožiūra).

# 7: Kurkite muzikinius vaizdo įrašus

Daugelis menininkų prisijungia prie 360 ​​vaizdo įrašų tendencijos, kaip būdą padidinti savo turinio pasiekiamumą ir pakartotinį vartojimą. Kaip žinote, kuo daugiau klausysi dainos, tuo didesnė tikimybė, kad ji įstrigs tavo galvoje. Tačiau atlikėjams sunku priversti žmones klausytis tos pačios melodijos, nebent jie būtų kieti gerbėjai.

Puikus šios problemos sprendimas yra 3D vaizdo įrašai. Kadangi yra iššūkis pamatyti viską, kas vyksta klipe, daugelis žiūrovų, norėdami patenkinti savo smalsumą, jį žiūrės kelis kartus, todėl daug kartų klausysis melodijų.

Tai švedų muzikantas ir didžėjus Avicii pasiekia šiame vaizdo klipe.

Panašų požiūrį taikė mažesnio biudžeto Austine įsikūrusi indie grupė „Wild Child“. Keičiant trumpų scenų seriją, grupė sugebėjo sukelti panardinimo jausmą ir privertė žiūrovus norėti žiūrėti vaizdo įrašą dar ir dar kartą.

8: sukurkite įtraukiančią televiziją

Vienas pagrindinių sėkmės veiksnių socialinėje žiniasklaidoje yra įsitraukti į savo auditoriją. Nėra geresnio būdo tai padaryti, kaip paversti savo auditoriją savo turinio kūrimo dalimi.

Didžiosios Britanijos televizijos laida „Strictly Come Dancing“ prisijungė prie „360“ tendencijos, leisdama žiūrovams patirti geriausius pasirodymus tiesiai iš scenos. Tai leidžia žiūrovams pasirinkti savo turinį, tuo pačiu skatinant kelias peržiūras.

Kitas puikus įtraukiančios televizijos pritaikymas, kai žiūrovai gali kontroliuoti tai, ką nori pamatyti, yra gamtos dokumentiniai filmai. Šis vaizdo įrašas iš „Discovery Channel“ yra puikus to pavyzdys.

Tai puikus būdas priversti vartotojus prisiminti tam tikrą laidą ar užsiprenumeruoti mokamą televizijos paslaugą.

Išvada

Nors 360 vaizdo įrašai socialinėje žiniasklaidoje yra gana nauji, jų naudojimas sparčiai auga, daugiausia dėl turinio universalumo ir didelio vartotojų įsitraukimo.

Be to, jų paleidimas 360 laipsnių vaizdo įrašai „Facebook“ atveria naują karo mūšio vietą vaizdo įrašą viršenybė šiuo metu yra tarp Facebook ir „YouTube“. Tikėdamiesi sulaukti daugiau srauto, gali būti, kad šie tinklai pateiks papildomas funkcijas, kad 360 laipsnių vaizdo įrašai taptų dar geresniu pasirinkimu prekių ženklams ir žiūrovams.

Ką tu manai? Kokia jūsų patirtis naudojant 360 vaizdo įrašus? Ar ketinate juos naudoti turinio strategijoje? Apie kokias kitas programas galite pagalvoti? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.