Kaip naudotis išplėstiniu „Facebook“ skelbimų taikymu: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kaip veikia jūsų „Facebook“ skelbimai?

Ar taikote į tinkamus žmones?

Jei norite, kad jūsų skelbimai būtų našesni, derinkite „Facebook Graph Search“ ir „Audience Insights“ duomenis, kad padidintumėte reklamavimo IG.

Šiame straipsnyje pasidalinsiu kaip planuokite geresnes „Facebook“ skelbimų kampanijas, taikydami pagal auditoriją.

Kodėl verta naudoti išplėstinį taikymą?

Norint pasiekti didžiausią investicijų grąža su „Facebook“ reklama, turite suprasti tikslinę auditoriją. Turite žinoti, kas jie yra, kas jiems patinka, kur jie gyvena ir dar daugiau, kad galėtumėte sukurti juos kalbinančias reklamos kampanijas.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Padeda sėkmingai taikyti prekės ženklą ar konkrečią kampaniją išlaikyti mažą mokestį už paspaudimą, aukštus konversijų rodiklius ir atitikimo balai virš vidutinio

. Iš esmės, kuo geriau taikysite prie savo auditorijos, tuo geriau jūsų skelbimas pasirodys už mažiausią kainą.

Štai kaip derinti „Facebook“ grafikų paieška ir „Facebook“ auditorijos įžvalgos norėdamas pažinti savo auditoriją ir išsiųsti reikiamą žinią reikiamiems žmonėms.

# 1: Gerbėjų tyrimų auditorijos duomenys

Sujunkite puslapius, patikusius jūsų puslapiui, su auditorijos įžvalgomis

Tyrinėdami potencialias auditorijas reklamos srityje, atkreipkite dėmesį į jiems patinkančius „Facebook“ puslapių tipus. Puslapiuose pateikiama įžvalga apie auditorijai patinkančius prekių ženklus ir verslą, jų pomėgius ir pomėgius.

Paieškos juostoje įveskite „puslapiai, patiko žmonėms, kuriems patinka X puslapis“. Tai gali būti žmonės, kuriems jau patinka jūsų puslapis, arba žmonės, kuriems patinka konkurentų puslapis. Tai leidžia jums tyrinėkite savo konkursą ir jų gerbėjai, nustatyti puslapių, kuriais domisi gerbėjai, tipus ir sužinoti šios konkrečios auditorijos interesus.

Galite nukreipti „Facebook“ reklamą pagal puslapius, kurie patiko auditorijai. Taigi, jei esate vietinis picų restoranas, gatvėje besipriešinantis daug didesniam prekės ženklui, lengvai ištirkite pagrindinius to prekės ženklo auditorijos interesus ir naudokite šią informaciją sėkmingiems skelbimams kurti.

Atkreipkite dėmesį į kelis puslapius iš „Graph Search“ rezultatų. Tada pateikite kryžminę nuorodą „Facebook Audience Insights“. Žinoma, ne visus „Graph Search“ rezultatus bus galima atlikti tyrimams skiltyje „Auditorijos įžvalgos“, tačiau galite susieti daug naudingų šaltinių.

Čia įvyksta magija. Atkreipkite dėmesį į pagrindinius elementus, tokius kaip amžius ir lytis, prietaiso naudojimas, pajamos, namų ūkio dydis ir pirkimo elgsena. Naudokite šią informaciją, kad pagerintumėte „Facebook“ reklamavimo IG.

Taip pat galite rasti keletą papildomų puslapių, kurie domina būtent šią auditoriją. Pvz., MOZ nebuvo pateiktas aukščiau esančioje iliustracijoje „Grafikų paieška“, tačiau auditorijos įžvalgose jis yra pateiktas kaip geriausiai įvertintas šios auditorijos puslapis. Tokia informacija yra labai svarbi taikant.

# 2: Pažvelkite į ventiliatorius pagal vietą

Sujunkite puslapius, kurie patinka žmonėms, kuriems patinka X puslapis ir kurie gyvena X mieste, su auditorijos įžvalgomis

Jei norite reklamuoti konkrečiai vietai skirtą „Facebook“, sutelkkite dėmesį į konkrečius miestus ir pašto kodus naudodami „Graph Search“. Įveskite „Facebook“ paieškoje „puslapius, patikusius žmonėms, mėgstantiems„ Social Media Examiner “, gyvenančius X mieste. “ Norėdami dar labiau susiaurinti paiešką, sujunkite kelis patikusius puslapius.

Pavyzdžiui, „Graph Search“ pateikia neįtikėtinai konkrečius atsakymus, kurie parodo tikslius tik konkretaus miesto gyventojų, kurie taip pat domisi „Social Media Examiner“, interesus ir puslapius. Šio tipo duomenys yra neįkainojami ir gali labai pakeisti jūsų reklamos eigą.

Kada tu kryžminkite nuorodą į informaciją iš „Graph Search“ su „Audience Insights“, pastebite, kad socialinės žiniasklaidos egzaminuotojų gerbėjai Gilberte, Arizonoje (mano gimtajame mieste), tikėtina, kad turi didesnę šeimą nei dauguma „Facebook“ vartotojų, o 12 proc. - namų savininkai. Tai gali atrodyti nereikšminga, tačiau renkant duomenis, kad geriau suprastumėte savo auditoriją reklamai, būtina žinoti, su kuo kalbate.

Naudokite šiuos duomenis, kad pasirinktumėte labiau susijusius skelbimų vaizdus arba sukurtų skelbimų tekstus, paliečiančius tikrąsias jūsų emocijas tikslinė auditorija pagal jų gyvenamąją vietą. Pavyzdžiui, Gilberte (Arizonoje) gyvenančių žmonių interesai skiriasi nuo tų, kurie gyvena Manhetene.

Šias subtilias detales ir duomenis galima panaudoti tobulinant „Facebook“ taikymą.

# 3: Tyrimo užsiėmimas pagal vietą

Sujunkite auditorijos įžvalgomis puslapius, kurie patinka profesijai toje vietoje

Arba susitelkite į tikslinės auditorijos užsiėmimą, kad gautumėte įžvalgų.

Pavyzdžiui, jei gyvenate Los Andžele, Kalifornijoje ir turite produktą, skirtą veterinarijos gydytojams, ieškokite juos dominančių puslapių. „Facebook“ paieškoje įveskite „puslapius, kurie patinka (okupacijai), gyvenantiems (vieta)“.

Kitas, eikite į „Facebook Audience Insights“ ir kryželiuokite tuos puslapius, rodomus diagramos rezultatuose. Tu galesi naršyti daug informacijos apie amžius, namų ūkio dydį ir pajamas, šeimos dydį, prietaiso naudojimą, pomėgius ir daugiau puslapių, kuriuos domina šie žmonės.

Kai labiau suprasite savo auditoriją, galėsite sukurti tinkamesnę reklamą.

Įdėkite auditorijos duomenis į veiksmus

Visi iš iš „Graph Search“ surinkta informacija Auditorijos įžvalgos dabar gali būti integruotos į labai sėkmingą ir efektyvią reklaminę kampaniją.

Pirmiau pateiktą veterinarijos gydytojo pavyzdį paverskime efektyvios „Facebook“ reklamos kampanijos taikymu.

Pradėkite taikydami pagal amžių pagal demografinius rodiklius, remiantis auditorijos įžvalgomis apie Los Andželo veterinarus.

Kitas, pažvelkite į savo tikslinės auditorijos santykių statusą ir išsilavinimo lygį. Ši auditorija dažniausiai yra viena, turinti aukštesnį arba aukštesnį išsilavinimą.

Be to, laukelyje „Pomėgiai“ įveskite kelis puslapius, esančius „Graph Search“ ir „Audience Insights“.

Pagaliau, žiūrėkite „Gyvenimo būdo“ kategoriją skiltyje „Auditorijos įžvalgos“, kad rastumėte pagrindinius terminus, apibūdinančius didžiausią auditorijos procentą.

Ar šie LA veterinarijos gydytojai išmano pavienius, ar futbolą ir visureigius? Kas jie yra, paveiks jūsų kalbėjimo būdą ir tai, kokie kūrybinių elementų tipai priklauso jūsų kampanijai.

Jei jūsų auditoriją paprastai sudaro „Savvy Singles“, šiuolaikinis ir judantis vaizdas gali būti patrauklesnis. Jei norite žiūrėti futbolo ir visureigių auditoriją, skelbime apsvarstykite vaizdą su šeimomis.

„Facebook“ yra tiek daug informacijos apie tai, kas yra jūsų gerbėjai ir kas jiems patinka. Jums tereikia atlikti tyrimą, viską sujungti ir sukurti sėkmingas „Facebook“ skelbimas kad kalba su jais.

Ką tu manai? Kaip tiriate tikslinę auditoriją? Ar sujungėte „Facebook“ grafikų paiešką su auditorijos įžvalgomis? Kokių rūšių derinius bandėte? Ar jūsų „Facebook“ skelbimų taikymas buvo sėkmingas? Prašome pasidalinti savo patirtimi ir rekomendacijomis komentaruose.