Kaip naudotis „Pinterest Analytics“ kuriant pirkėjų asmenis: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite daugiau sužinoti apie savo „Pinterest“ stebėjimą?

Įdomu, koks turinys ir pranešimai patiks jūsų „Pinterest“ gerbėjams?

Kai turite tikslius asmenis, galite pateikti reklamuojamus smeigtukus žmonėms, kurie greičiausiai bendrauja ir juos spusteli.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudoti „Pinterest Analytics“ kuriant pirkėjų asmenybes.

# 1: Kodėl jums reikia pirkėjų asmenybių

Pirkėjo personos yra viena iš geriausių priemonių suprasti ir užmegzti ryšį su auditorijos nišomis. Nors ir išgalvoti, personažai yra tokie išsamūs, kad galėtų būti tikri.

Tu gali sukurkite kelis pirkėjų asmenis, kad parodytumėte, kaip skirtingos jūsų auditorijos nišos naudoja ir susijusios su jūsų produktu bei prekės ženklu. Jie tau padės sukurti tikslingesnį susirašinėjimą tai atsilieps jūsų auditorijai ir padidins jūsų kampanijų sėkmę.

Atminkite, kad pirkėjo asmenybės yra efektyviausios, kai jūs sukurkite arba pritaikykite jas kiekvienai savo socialinės žiniasklaidos platformai

. Kiekviena auditorija bus skirtinga, taip pat gali skirtis ir tai, kaip jie sąveikauja su jūsų turiniu (ir ieškomo turinio tipais).

Pavyzdžiui, didžioji dauguma „Pinterest“ vartotojų yra moterys. Tai skiriasi nuo kitų platformų ir beveik neabejotinai paveiks jūsų „Pinterest“ pirkėjų asmenybes.

2: sukurkite pirkėjo asmenį naudodami „Pinterest Analytics“

„Pinterest Analytics“ turi informaciją, kurios reikia norint sukurti pirkėjo asmenybes. Tol, kol jūs paversta verslo profiliu, tu gali pasiekti savo analizęiš viršutinės kairės naršymo juostos pusės.

Patekę į „Analytics“ skiltį, eikite į auditorijos analizę. Spustelėkite nuorodą Daugiaušalia žmonių, kuriuos pasiekiate.

Pirmame skirtuke slinkite žemyn auditorijos analizėje žr. pagrindinę demografinę informaciją. Šie duomenys apima šalis ir miestus, kuriuose gyvena jūsų sekėjai, jų kalbas ir jų lytį. Ši informacija yra pirmoji pirkėjo asmens lygties pusė.

Peržiūrėję demografinius rodiklius, pereikite prie savo sekėjų interesų. Spustelėkite skirtuką Pomėgiai skiltyje Žmonės, kurių pasiekiate, kad gautumėte šią informaciją.

Čia rasite bendrų pomėgių, kuriuos sieja daugelis jūsų auditorijos narių. Tai dažnai būna įvairesnė, nei vien tai, kad jus domina kaip bendras interesas. Tavo „Pinterest“ sekėjai ir klientai visi netilps tvarkingai į vieną dėžę. Vis dėlto greičiausiai bus sutampantys bendri interesai, kuriuos galite panaudoti pirkėjų interesams nustatyti.

Tarkime, kad jūs vadovaujate sporto salei, kurioje siūlomi įvairūs fitneso užsiėmimai. Pastebite, kad bendri jūsų auditorijos interesai yra moteriški drabužiai, turinys mokykloje, sveika mityba, kempingas, vyriška mada ir sodininkystė.

Dabar derinkite demografinę informaciją su tuo, ką žinote apie savo auditorijos pomėgius į pradėti kurti pirkėjų asmenybes.

Laikydamiesi sporto salės pavyzdžio ir turimos informacijos, jūsų auditorija daugiausia yra miesto centre, kalba angliškai ir yra moteris; tai pagrįsta faktais. Dabar jūs turite savo pirkėjo asmens pagrindą: ji gyvena Atlantoje, kalba angliškai (galbūt su pietietišku akcentu) ir identifikuojasi kaip moteris. Pavadinkime ją Sally.

Kitas, interpretuoti pomėgių duomenis, kad būtų sukurta išsami asmenybė. Jūs nuspręsite manyti, kad hipotetinis Sally susidomėjimas tiek vyrų, tiek moterų madomis rodo, kad ji ištekėjusi ir perka drabužius dviems.

Jos susidomėjimas „atgal į mokyklą“ yra rimtas rodiklis, rodantis, kad ji turi vaikų. Galbūt jie jaunesni (pradinio amžiaus) ir vasarą lieka namuose, ir ji negali laukti, kol atsigaus, kad galėtų grįžti į įprastas treniruotes. Jai patinka gyventi mieste, bet ji taip pat mėgsta lauką. Randa laiko sodui ir, kai tik gali, pasiimti savo šeimos kempingą.

Sally tapo super mama Sally, ir dabar jūs galite ją pamatyti kaip asmenį, kuris tilptų į jūsų tikslinę auditoriją. Kurdami tikslinį Sally turinį, galbūt norėsite reklamuoti savo sporto salės drabužių prekės ženklą, nes jai patinka moterų mada. Taip pat galite siųsti jai tokį turinį kaip „10 greitų pratimų, kuriuos galite atlikti per trumpą laiką“, nes užsiėmusioms mamoms reikia daugiau laiko.

Galite parodyti jai „6 sveikus receptus, kuriuos valgys visa šeima“ ir „9 priežastis, dėl kurių turėtumėte sportuoti lauke“. (visi siunčia ją atgal į jūsų svetainę, kad užsiregistruotų į užsiėmimus, kurie yra skirti tuo metu, kai vaikai yra mokykla). Atminkite, kad jums nereikia naudoti visų asmeninių interesų; jūsų asmenybės bus stipresnės, jei to nepadarysite.

Jūs galite dabar kurti ir taikyti turinį, kuris greičiausiai bus vertingas šiam jūsų auditorijos segmentui. Kitas žingsnis - įsitikinti, kad tai mato tinkama auditorija.

# 3: naudokite pirkėjo asmenį su reklamuotais kaiščiais

Galite sukurti įrašus, sudarytus iš pirkėjų asmenybių, ir naudoti juos kaip įprastus smeigtukus. (Apsvarstykite galimybę juos sugrupuoti į tinkamus lentos turint omenyje tas asmenybes.) Tačiau jūs išnaudosite visas savo pirkėjo asmenybes reklamuojami kaiščiai.

Jei norite panaudoti pirkėjo asmenį tam, kad padarytumėte įtaką, jis susijęs su taikymu. Jūs sukūrėte turinį labai konkrečiai savo auditorijos nišai, todėl norite įsitikinti, kad jūsų turinys juos pasieks. Į pasiekti reklamuojamus kaiščius, spustelėkite skirtuką Skelbimai pagrindinio puslapio naršymo juostos viršutiniame kairiajame kampe.

Tada pasirinkite kampanijos tipą norite paleisti. Kai tai padarysite, pavadinkite kampaniją, pasirinkite, kada norite, kad jis veiktų (konkrečios datos jums bus naudingos), ir nustatykite savo biudžetą.

Tada pasirinkite smeigtuką. Pasirinkite smeigtuką, kuris buvo sukurtas aplink jūsų konkretų pirkėjo asmenį. Šiuo atveju jūs einate su sveika, šeimai tinkama špinatų pica, kuri patiks supermamos Sally vaikams.

Viskas apie šią kampaniją turėtų būti optimizuota, kad patrauktų supermamą Sally. Tai apima apibūdinimą, kuriame galima paminėti „apgauti vaikus valgyti daržoves“, „puikios sveikos savaitės dienos vakarienės“ arba „greitai ir lengvai pagaminamos“.

Tu gali kurti auditorijas „Pinterest“ kurie veikia kaip „Facebook“ pritaikytos auditorijos. Tačiau šiame pavyzdyje jūs ketinate nukreipti šaltą srautą tik į demografinius rodiklius ir interesus, kad padidintumėte savo ekspoziciją.

Taikymas priklausys nuo pomėgių ir raktinių žodžių. Pasirinkite tinkamiausią iš pomėgių, kuriuos naudojote kurdami savo asmenį Super mama Sally. (Tikriausiai galite išskirti, pavyzdžiui, vyrų madą, nebent tai aktualu.)

Raktinių žodžių skiltyje pridėkite raktinius žodžius, apibūdinančius jūsų smeigtuką („Špinatų receptai“) ir kurie yra aktualūs tiek jūsų pirkėjo asmeniui, tiek smeigtukui („sodo receptai vaikams“).

Pagaliau, pridėti demografinę informaciją. Tokiu atveju galite palikti vietoves, nustatytas kaip Visos JAV vietos. Vienintelis dalykas, kurį norėsite pasirinkti (šiai personai), yra nukreipti moteris.

Kai baigsite taikymą pagal demografinius rodiklius, būsite pasirengę paleiskite savo skelbimą.

Paskutinės mintys

Pirkėjų personos padeda suprasti auditorijos segmentus ir pateikia jiems aktualų, tikslinį turinį. „Pinterest Analytics“ gali padėti sukurti pilnaverčius pirkėjų asmenis, būdingus jūsų „Pinterest“ stebėtojams.

Svarbu sukurti (arba bent jau pritaikyti) pirkėjų asmenybes kiekvienai socialinės žiniasklaidos platformai, kurioje esate. Tai ypač pasakytina apie „Pinterest“, kuris leidžia platinti tikslinį turinį ir yra kitokio tipo platforma (orientuota į bendrą turinio kuravimą, o ne į asmeninę idėją dalijimasis).

Ką tu manai? Ar naudojote „Pinterest“ auditorijos analizę kurdami pirkėjų asmenybes? Kaip juos panaudojote? Pasidalykite savo mintimis, žiniomis ir patirtimi toliau pateiktose pastabose!