Kaip sukurti vertingas pritaikytas auditorijas savo „Twitter“ skelbimams: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite pasiekti imlesnes auditorijas naudodami „Twitter“ skelbimus?

Ieškote įrankių, kurie padėtų „Twitter“ sąrašus paversti pritaikytomis auditorijomis?

Šiame straipsnyje jūs atraskite du būdus, kaip rasti ir pritaikyti specializuotas „Twitter“ vartotojų grupes skelbimuose.

# 1: atskleiskite, patikslinkite ir nustatykite konkrečios paskyros „FollowerWonk“ sekėjų sąrašą

Taikymas pagal konkurentų sekėjus, aktualus įtakotojų, arba pramonės ekspertai yra geras būdas pritraukti savo prekės ženklą ar pranešimą auditorijai, kuri parodė susidomėjimą tuo, ką siūlote.

Užuot rankiniu būdu surinkę tų stebėtojų sąrašą, galite naudoti SekėjasWonk į eksportuoti konkretaus „Twitter“ vartotojo stebėtojus. Norėdami įvykdyti toliau pateiktą taktiką, turite prisiregistruokite prie tikslinio lygio iš „FollowerWonk“ už 29 USD per mėnesį.

Pirmas, prisijunkite prie „FollowerWonk“.

Norėdami pradėti rinkti, eikite į skirtuką Analizuoti, įveskite vartotojo, kurio sekėjus norite analizuoti, vardą (pvz., @inboundorg) ir pasirinkite Analizuoti jų sekėjus iš išskleidžiamojo sąrašo. Dabar spustelėkite mygtuką „Atlikti“.

Tai atskleis ataskaitą apie šios paskyros sekėjus.

Spustelėkite Peržiūrėti viską atskleisti atsisiųstą ir filtruojamą sekėjų sąrašą. Tu gali rūšiuoti stebėtojus pagal tweetų skaičių, stebėtojų ir stebimų paskyrų skaičių, paskyros amžių ir socialinį autoritetą.

Norėdami atsisiųsti šiuos duomenis kaip CSV failą, spustelėkite atsisiuntimo piktogramą viršutiniame dešiniajame ataskaitos kampe. Eksportuotame sąraše yra vartotojo stebėtojai ir duomenys apie asmenines paskyras įskaitant registracijos datą, paskutinės veiklos datą, stebėtojų skaičių, „tweet’ų“ su nuorodomis procentą ir taip toliau.

Kitas žingsnis yra filtruoti duomenis įneįtraukti šlamšto siuntėjų, robotų, transliuotojų ir neaktyvių vartotojų. Tai nėra novatoriškos naujienos, bet ne visos „Twitter“ paskyros priklauso tikriems žmonėms. CNBC duomenimis, „Twitter“ turi net 48 milijonus robotų. Be to, yra daug neaktyvių vartotojų, šlamšto siuntėjų ir transliuotojų, kurie neatneš vertės jūsų verslui.

Filtruokite duomenis skaičiuoklėje, kad neįtrauktumėte vartotojų, kurie:

• Neseniai sukūrė „Twitter“ paskyrą (didelė tikimybė, kad nauji vartotojai yra robotai)
• Turėkite daug retweet'ų ir nedaug originalių tweet'ų
• Tik „tweet“ nuorodos (galimybė, kad šie vartotojai yra robotai, yra labai didelė, nes tikri žmonės paprastai bendrauja su kitais vartotojais, o ne tik skelbia nuorodas)
• Kurį laiką buvo neveikli
• Turėkite nedaug sekėjų

Filtruodami šiuos duomenis galite pritaikykite sąrašą pagal savo reklaminės kampanijos poreikius.

Kai esate patenkintas patikslintu sąrašu, galite įkelkite jį į „Twitter“ į sukurti pritaikytą auditoriją naudodami „Audience Manager“ ir tada nukreipkite į tuos vartotojus „Twitter“ ar kampaniją.

2: eksportuokite ir taikykite vartotojus į „Twitter“ sąrašus naudodami „ScoutZen“

Antroji galimybė surasti auditoriją, į kurią reikia nukreipti, - pasinaudoti žinomų tinklaraščių ir stiprių bendruomenių turinčių įmonių „Twitter“ sąrašais. Šių auditorijų kokybė yra gerokai aukštesnė nei vidutinė, tačiau sudaryti pakankamai ilgą vartotojų sąrašą reikės šiek tiek laiko ir pastangų.

Norėdami rasti atitinkamus „Twitter“ sąrašus, ieškokite sąrašų, kuriuos sukūrė pramonės lyderės „Twitter“ bendruomenės ir nišinių ekspertų paskyros. Pavyzdžiui, Turinio rinkodaros institutas turi kelis „Twitter“ sąrašus, kurie apima geriausi ekspertai ir pranešėjai iš jų renginių.

Nustatę atitinkamą sąrašą, galite eksportuoti duomenis į skaičiuoklę naudodami „ScoutZen“. Nemokama šio įrankio versija leidžia jums turėti vieną aktyvų „skautą“ ir eksportuoti iki 1 000 rezultatų kaip CSV failą. Atnaujinama į a mokamas planas (pradedant nuo 21 USD per mėnesį) suteikia galimybę naudotis papildomais aktyviais skautais, didesne eksporto riba ir dar daugiau.

Norėdami eksportuoti „Twitter“ sąrašą naudodami „ScoutZen“, pirmiausia turite nukopijuokite „Twitter“ sąrašo URL.

Kai tai turėsite, atidarykite „ScoutZen“ ir spustelėkite parinktį Pridėta prie @ somebody / list-slug ir įklijuokite „Twitter“ sąrašo URL į lauką Kriterijai. Tada pridėkite savo el. pašto adresą ir spustelėkite Prijungti „Twitter“ ir „Pradėti“ sukurti savo pirmąjį skautą.

Kai „ScoutZen“ jums apdoros „Twitter“ sąrašą, bus rodoma ataskaita pagal sąraše esančias paskyras. Tu gali eksportuoti duomenis iki 1000 naudotojų vardų (naudodamiesi nemokama paskyra) ir tada naudokite jį „Twitter“ pritaikytai auditorijai sukurti. Norėdami eksportuoti šiuos duomenis, spustelėkite Veiksmai viršuje dešinėje ir pasirinkite Eksportuoti iš išskleidžiamojo meniu.

Kada tu atidarykite atsisiųstą failą, jūs pamatyti informaciją apie „Twitter“ sąraše esančias paskyras įskaitant vietas, svetaines, stebėtojų skaičių ir dar daugiau.

Kaip minėta, „ScoutZen“ leidžia jums vienu metu dirbti tik su vienu sąrašu su nemokama paskyra. Taigi pradėti naują skautą, jums reikės archyvuoti ankstesnį sąrašą. Padaryti tai, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Veiksmai ir pasirinkite Parametrai. Tada spustelėkite Archyvuoti skautą.

5 patarimai, kaip maksimaliai išnaudoti „Twitter“ skelbimus, kuriuos reklamuojate per „Twitter“ skelbimus

Kai turėsite tikslinę auditoriją, galėsite pradėti dirbti su savo skelbimo kopija. Socialinės žiniasklaidos, ypač „Twitter“, skelbimų kopija skiriasi nuo įprastų socialinės žiniasklaidos įrašų. Kadangi norite maksimaliai padidinti savo investicijų grąžą, bendrosios kopijų kūrimo taisyklės čia visiškai netaikomos.

Čia yra keli patarimai, kurie padės jums kuo geriau išnaudoti „Twitter“ skelbimai:

Reklamuokite tinklaraščius, kurie turi bent kelis teigiamus įvertinimus ir bendrinimus. Žmonės noriau reaguoja į remiamą tweetą, kai jis turi bent kelis teigiamus įvertinimus ir pasidalija. Norėdami surinkti pirmuosius teigiamus įvertinimus, galite paprašyti savo bendraamžių palaikyti jūsų „Twitter“. Tai leis daug lengviau surinkti daugiau teigiamų įvertinimų, peradresavimų ir paspaudimų.

Duokite „Twitter“ bent 24 valandas, kad apdorotumėte auditoriją. Jei naudojate pritaikytą auditorijos sąrašą tam tikrai reklaminei kampanijai palaikyti, įkelkite savo sąrašą bent kelias dienas iki kampanijos pradžios. Kai kuriais atvejais mano pritaikytos auditorijos nepavyko iš karto apdoroti, ir aš negalėjau laiku pradėti kampanijos.

Nenaudokite nuotraukų ir vaizdo įrašai jei norite padidinti paspaudimų efektyvumą. Nors vaizdai ir vaizdo įrašai padidina įtraukimo rodiklius, maždaug 20 USD iš kiekvieno 100 USD bus skirta vaizdo / vaizdo įrašo paspaudimams. Jei norite padidinti rezultatus, laikykitės teksto ir nuorodos.

Idealus auditorijos dydis yra apie 3000, bet ne mažiau kaip 2000. Turi būti tam tikra logika, kaip „Twitter“ apdoroja pritaikytą auditoriją, tačiau kartais tai sunku suvokti.

Aš turėjau „Twitter“ sukurti 5 000 vartotojų auditoriją iš 10 000 mano įkelto sąrašo. Kitais atvejais auditorijos apskritai nebuvo apdorojamos dėl per mažos (mažiau nei 2 000) auditorijos. Panašu, kad idealus skaičius yra apie 3000 vartotojų vienai pritaikytai auditorijai, kurią norite įkelti.

Pritaikykite savo pranešimą auditorijos interesams. Yra daugybė būdų, kaip žiūrovus pritraukti prie jūsų skelbimo. Svarbiausia yra pritaikyti žinią savo interesams ir sugauti tinkamu momentu. Tai tarsi sakymas „Sveikiname atlikus naują darbą!“ kai vartotojas ką tik pakeitė, o tai padeda humanizuoti jūsų verslą.

Ta pati logika veikia ir su „Twitter“ skelbimais. Jei skelbimas bus labai aktualus auditorijai atsižvelgiant į pranešimą ir laiką, jūsų įtraukimo rodikliai bus didesni.

Neseniai „Twitter“ reklamos kampanijai, skirtai aktyviems „Inbound.org“ vartotojams, skelbimo pranešimas pakvietė juos prisijungti prie bendruomenės pokalbio. Užimtumo lygis buvo gana aukštas; skelbimu susidomėjo daugiau nei 5% žiūrovų.

Įtraukimo rodiklis buvo dar didesnis (daugiau nei 7%), kai skelbimas pakvietė ekspertus prisijungti prie pranešėjų sąrangos skaitmeninės rinkodaros konferencijoje. Skelbimai buvo skirti vartotojams, kurie jau aktyviai prisidėjo prie skaitmeninės rinkodaros bendruomenės (svečių skelbimas populiariuose tinklaraščiuose, kalbos pramonės renginiuose ir kt.).

Pranešimas ir laikas buvo labai aktualūs šiai auditorijai, o kampanijos rezultatai buvo vilčių teikiantys.

Išvada

„Twitter“ pritaikytos auditorijos siūlo nepaprastas taikymo parinktis ir leidžia jums peržengti standartinius skelbimų kampanijos nustatymus. Kuo labiau pritaikysite savo skelbimų auditoriją, tuo kvalifikuotesnė tai padarysite, o tai leis išleisti mažiau pinigų reklamai.

Ką tu manai? Ar naudojate „Twitter“ pritaikytas auditorijas? Ar naudosite bet kurią iš aukščiau nurodytų taktikų kurdami naują auditoriją? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.