Kaip maksimaliai išnaudoti „Facebook“ skelbimus mobiliesiems: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar mokate už matomumą „Facebook“?

Ar bandėte „Facebook“ skelbimus mobiliesiems?

Atsižvelgiant į tai, kiek žmonių naudojasi „Facebook“ mobiliaisiais įrenginiais, tikslinga daug investuoti į mobiliuosius skelbimus.

Šiame straipsnyje aš pasidalinsiu kaip „Facebook“ mobilieji skelbimai kaupiasi prie kitų „Facebook“ skelbimų ir pagerina jūsų rinkodarą.

Palyginkite „Facebook“ skelbimų tipų kainą

Iš viso yra penki „Facebook“ skelbimų talpinimo parinktys galite naudoti norėdami atkreipti dėmesį į savo prekės ženklą ar paslaugas:

• Dešinysis stulpelis jūsų „Facebook“ naujienų kanalo puslapyje
• Dešinysis stulpelis kituose puslapiuose, kuriuose lankotės
• Pagrindinis „Facebook“ naujienų kanalas
• Mobilus naujienų kanalas
• Mobiliosios programos

Testas yra rasti jums tinkamiausią -kainų, taip pat paspaudimų. Daugeliu atvejų skelbimai mobiliesiems yra daug pigesni, nei galite pagalvoti.

2014 m. NBA „Golden State Warriors“ (GSW) naudojo kelias platformas

augti jų „Facebook“ gerbėjų skaičius, tačiau tikri žaidėjai buvo „Facebook“ ir „Facebook“ skelbimai.

GSW naudojo visus penkis „Facebook“ skelbimų tipus ir pastebėjo įdomių MUT ir PR rezultatų, ypač skelbimų dešinėje stulpelyje ir naujienų sraute mobiliesiems.

Palyginus skelbimo rezultatų duomenis, bendras MUT buvo 4,01 USD. Jie pamatė, kad naujienų kanalų mobiliesiems skelbimai buvo 11,24 USD, o dešiniajame stulpelyje - 0,73 USD. Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad svarbiausia yra tai, kad dešiniojo stulpelio skelbimai yra 15 kartų pigesni.

Tačiau duomenys rodo, kad dešiniojo stulpelio skelbimų paspaudimų rodiklis yra daug mažesnis - tiek, kad mokestis už paspaudimą naujienų mobiliesiems sraute yra 0,29 USD, palyginti su 1,14 USD už dešinįjį stulpelį.

Dešiniojo stulpelio skelbimų CPM gali būti mažesnis, tačiau naujienų mobiliesiems skelbimai yra ketvirtadaliai kainos ir 60 kartų efektyvesni PR.

Per pastaruosius 6 mėnesius „Facebook“ padarė didelę pažangą nustatydama „oCPM“ siūlymus (siūlymai ir sub-taikymas pagal verslo tikslą). Kadangi daugiau nei du trečdaliai „Facebook“ srauto yra mobilūs, yra kur kas daugiau galimybių optimizuoti.

Grynasis poveikis yra geresnis mobiliųjų įrenginių našumas siekiant įvairių verslo tikslų, įskaitant svetainės konversijas.

Bendrinkite teisingą pranešimą mobiliajame telefone

Daugelis rinkodaros specialistų mano, kad mobilusis telefonas yra tik papildomas srauto šaltinis, kur reaguojantis dizainas mobiliesiems pritaikyti skelbimai yra viskas, ko reikia norint padidinti srautą.

Mobilusis yra daug daugiau. Mobilus reiškia būti pirmuoju dalyku, kurį žmonės pamato, kai prie lovos siekia savo telefonų, kai yra lauke ir maždaug savaitgaliais ir užpildydami 20 sekundžių langą, jiems stovint eilėje prie prekybos centro kasos.

Atsižvelgiant į šį kontekstą, dažni ir lengvi mobiliųjų įrenginių prisilietimai yra efektyvesni nei sunkesni pranešimai, kuriuos naudotumėte darbalaukio naujienų sraute arba dešiniajame stulpelyje esančiuose skelbimuose. Nors darbalaukio pranešimuose daugiausia dėmesio skiriama konversijai, jūsų mobiliesiems pranešimams turėtų sutelkti dėmesį į įsitraukimą.

Pavyzdžiui, vaizdo įrašą turėtų būti trumpesnis mobiliajame telefone - nuo 15 iki 20 sekundžių, o ne nuo 30 iki 40 sekundžių. Galite sukurti pasirinktines auditorijas pagal tai, kas žiūrėjo kiekvieną vaizdo įrašą ir kiek laiko žiūrėjo, taip leisdami jums paleisti taikymą iš naujo vėliau.

Arba galite rodyti registracijos ar netoliese esančius skelbimus, kad paskatintumėte daugiau elgtis parduotuvėje kaip pirkti prekes ar perspėti klientus apie pardavimą.

Kurdami įtraukimo į mobiliuosius pranešimus pagalvokite, ką jūs, kaip vartotojas, laikytumėte priimtinais žinučių siuntimais iš prekės ženklo, ir vadovaukitės šia mintimi savo skelbimuose.

Jei nenorite susidoroti su ilga įtraukta registracijos forma mobiliajame telefone, neverskite to daryti savo vartotojų. Vietoj to nusiųskite juos į savo programą, kad būtų galima įdiegti vienu paspaudimu, ir tada rinkti tik jų el. paštą (ar dar kas nors lengvas).

Stebėkite kelių įrenginių ataskaitas

Jei vartotojai mato skelbimą mobiliajame įrenginyje, jie gali nuspręsti įšokti į savo darbalaukį, kad užbaigtų pirkimą. Šio tipo kelių įrenginių naudojimas auga.

„Facebook“ kelių įrenginių ataskaitų teikimo galimybės gali stebėti vartotojus tarp įrenginių tol, kol jie yra prisijungę prie „Facebook“. Naudodami kelių įrenginių ataskaitas galite žinoti, kuriame įrenginio vartotojai matė pranešimą ir kuriame įrenginyje jie iš tikrųjų konvertavo.

Slapukais pagrįstame pasaulyje negalėtumėte stebėti kelių įrenginių naudojimo. Kadangi slapukai neveikia mobiliajame telefone, jūs per daug suskaičiuojate unikalius lankytojus ir nepakankamai įvertinate tikrąjį konversijų rodiklį.

Šį klausimą papildo tamsus socialinis kuris „Google Analytics“ rodomas kaip „tiesioginis / niekas“.

„Facebook“ kelių įrenginių ataskaitos parodo, ar jūsų skelbimai turėjo parodymą, ar paspaudimą, net jei paskutinis prisilietimas prieš konversiją buvo atliktas per kitą kanalą, pvz., El. Laišką ar firminę paiešką.

Su „Facebook“ ataskaitų teikimo galimybės, tu gali pažiūrėkite į skelbimų tvarkyklės statistiką, kad sužinotumėte, ar didžioji srauto dalis pirmą kartą palietė mobiliuosius, bet konvertuota darbalaukyje. Galite nustebti. Daugelis kompanijų pastebi, kad daugiausia pajamų gali gauti mobilieji, tačiau didesnė IG yra staliniams kompiuteriams.

Naudokite mobilųjį, kad padėtumėte atlikti konversijas darbalaukyje

Daugeliu atvejų „Facebook“ skelbimai mobiliesiems yra supratimas ir įtraukimas, o ne tiesioginis pardavimų konverteris. Skelbimai mobiliesiems gali pasiekti auditorijas, kurios galiausiai konvertuojasi darbalaukyje.

Tiksliau, nebent yra kupono kodas ar reikalingas nuorodos paspaudimas, kad būtų galima nedelsiant įsigyti mobilųjį telefoną, vartotojai dažnai perka naudodami darbalaukį. Taip gali nutikti todėl, kad jiems nepatogu naudotis mobiliuoju atsiskaitymu, sąskaitų prisijungimai išsaugoti darbalaukyje arba jie negali nusipirkti.

„Facebook“ gali stebėti peržiūras ir paspaudimus pagrįstas konversijas. Numatytasis konversijų stebėjimo būdas yra vienos dienos rodinys ir septynių dienų paspaudimas.

Tai reiškia, kad jei kas nors spustelėjo jūsų skelbimą ir galiausiai įvykdė konversiją per septynias dienas, tada skaičiuojama konversija. Tas pats pasakytina ir apie tai, kad vartotojas tik pamatė skelbimą, bet prieš konversiją galėjo spustelėti „Google AdWords“.

Norėdami įvertinti pagalbinę mobiliųjų telefonų vertę, pažiūrėkite, kiek daugiau konversijų sulaukiate sulaukę pakeiskite numatytąjį langą į 28 dienų rodinius arba 28 dienų paspaudimus. Tikriausiai pastebėsite, kad kanalo viršaus informavimo kampanijos dažnai sulaukia 10–20 kartų daugiau konversijų, nei pranešta „Google Analytics“.

Nors negalite skirti 100% kreditų peržiūrai, dažnai galite priskirti 5–10% kreditą peržiūrai. Kuo labiau atsižvelgiama į jūsų pirkimo kelią, tuo mažesnis pagalbos kreditas.

Esmė ta, kad privalai skirti tam tikrą kreditą mobiliajai pagalbai, o ne jokiai. Kitu atveju jūs priskiriate paskutinį prisilietimą, kuris yra numatytasis „Google Analytics“.

Išvada

Mobilieji „Facebook“ skelbimai, išskyrus pakartotinę rinkodarą, daugiausia padeda kitiems jūsų rinkodaros kanalams. Kai judate į priekį su savo „Facebook“ skelbimų kampanijos, apsvarstykite, kaip „Facebook“ mobiliųjų telefonų įtraukimas nukreipia vartotojus į kitus kanalus, kad vėliau būtų galima atlikti konversiją ir pasinaudoti tuo pranašumu.

Ką tu manai? Ar jums pasisekė naudojant „Facebook“ skelbimus mobiliesiems? Ar jie padidino konversijas darbalaukyje? Palikite savo komentarus žemiau.