Infografika: viskas, ką reikia žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate pasirengęs naudoti infografiką savo socialinės žiniasklaidos rinkodaroje?

Ar žinote, kaip pradėti?

Kurti infografiką tampa vis lengviau. Kai iliustruojate koncepciją vaizdais, galite pastebėti socialinės žiniasklaidos matomumą.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip kurti ir reklamuoti infografiką, kad turinys būtų nukreiptas į priekį ir centrą.

Kodėl „Infographics“?

Infografinė rinkodara suteikia didžiulį potencialą auginti auditoriją, skatinti įsitraukimą, užsidirbti ryšių, didinant prekės ženklo atpažinimą ir gerinti „Google“ reitingus.

Skamba gana gerai, tiesa? Jei jus domina sužinoti, kaip maksimaliai padidinti infografinės rinkodaros naudą, šis vadovas skirtas jums.

Dažniausias infografinės rinkodaros modelis yra toks: Tyrimai. Kurti. Įterpti. Viltis. Daugelis žmonių suranda duomenis, visus rezultatus perduoda dizaineriui, įdeda gatavą produktą į savo svetainę ir tikisi, kad kiti juos paims ir pasidalins su savo auditorija.

Žemiau aš parodysiu, kaip tu gali patobulinkite ir supaprastinkite tą modelį, kad nieko nepaliktumėte atsitiktinumui.

# 1: nustatykite auditorijos pomėgius

Jei norite sukurti infografiką, kurioje auditorija galvotų: „Oho, tai taip šaunu! Aš turiu tai pasidalinti! “, Jums reikia sukelti stiprius jausmus. Taigi dar mums neprasidėjus, aš paprašysiu manęs padaryti paslaugą. Išeik iš dėžutės. Dabar. Negalite būti langelyje ir kurti sėkmingų infografikų.

Jei manote, kad jūsų pramonė yra per sausa ar nuobodi, kad tilptų į infografiką, vis tiek esate lauke. Visada galima atrasti, sukurti ir pasidalinti kažkuo šauniu - tereikia ieškoti, prisitaikyti ir nukreipti.

Jūsų niša ir produktai tam tikru laipsniu yra svarbūs, tačiau daugeliu atvejų jums nereikia, kad jūsų infografika būtų susijusi su pačiu jūsų verslu - jums tiesiog reikia, kad jis labai domintų jūsų auditoriją.

Į žinok, ko trokšta tavo auditorija, jūs turite patekti į jų galvas. Kurti rinkodaros asmenybes eina ilgą kelią jums padėti kurti turinį, orientuotą į jų interesus.

Tarkime, kad jūsų įmonė parduoda verslo telefono sistemas. Kas yra jūsų būsimi pirkėjai? Remdamiesi rinkodaros asmenybe, pastebėjote, kad jie yra verslo savininkai, vyriausieji komunikacijos pareigūnai ir IT direktoriai. Tie žmonės domisi verslo plėtra, ekonomikos augimu ir rinkodaros strategijomis. Jie tikriausiai skaito žurnalus kaip „Forbes“ ir Finansiniai laikai ir mokėsi tokių dalykų kaip ekonomika ar verslas.

Tu gali koreguoti ir nukreipti tuos interesus, kad būtų sukurta infografika, rodanti statistiką apie verslo plėtrą ir augimą apskritai, tačiau konkrečiai nemini savo įmonės. Rezultatas yra naudinga, įdomi infografika, kuria jūsų auditorija gali dalytis visame pasaulyje, nes ji taikoma jų tinklui ir verčia juos atrodyti kaip ekspertus.

# 2: raskite žudiko temą

Turėdami omenyje pagrindinius auditorijos bruožus, galite temų idėjoms rasti naudokite tokius įrankius kaip „BuzzSumo“, „Google“ paieška, „Google News“ ir „Topsy“ įkvėpti jūsų bendrą koncepciją. Įveskite raktinius žodžius (pvz., Auditorijos pomėgius ar bruožus), kad pamatytumėte dažniausiai su šiais terminais susijusius straipsnius internete - pastarųjų šešių mėnesių turėtų būti daug.

Kada tu rasti keletą aktualių temų, spustelėkite svetaines ir apsižvalgykite - užpildykite savo mintis idėjomis ir leiskite jiems lėtai formuotis į skirtingas infografinių temų koncepcijas.

Galvokite apie skirtingas temas ir susiaurinkite jas iki vienos ar dviejų. Jūs galėsite pažiūrėkite, kuris iš jų geriausiai tinka tvarkant duomenis (aptarta toliau). Kai turite tvirtą temą, daug lengviau pasirinkti, kuriuos duomenis saugoti, o kuriuos - griovyje.

3: Distiliuokite ir tvarkykite geriausius duomenis

Kaip ir konceptualiame etape, turėsite patekti į virtualų grindinį ir kruopščiai ištirti savo temą. Ieškokite duomenų ir statistikos, kuri palaiko jūsų temą, tačiau nėra lengvai prieinama visiems. Ieškokite PDF, „PowerPoint“ pristatymų ir kitų duomenų šaltinių.

Naudojant konkrečius paieškos operatorius „Google“, galima gauti puikių rezultatų. Štai keletas, kuriuos išbandžiau:

• svetainė: slideshare.net pradedančiųjų statistika
• failetype: pdf startuolių statistika
• startuoliai intitle: statistika

Filtruokite rezultatus pagal datą ir duomenų bazę (pvz., Vaizdus, ​​naujienas, vaizdo įrašus), kad rastumėte duomenų, kurie gali būti slepiami mažiau apkeliamuose žiniatinklio kampuose..

Baigę tyrimą ir turėdami daug naudingos informacijos, pradėkite tvarkyti duomenis.

Daugelis rinkodaros specialistų stengiasi įtraukti kiekvieną rastą statistiką ir dažnai pateikia daug teksto turinčią ir didžiulę infografiką. Atminkite, kad žmonės yra užsiėmę ir dažniausiai tik nuskaito turinį. Skaitytumas padarys jūsų infografiką arba ją sugadins.

Venkite informacijos pertekliaus, objektyviai įvertindami savo duomenis. Ar tai neatsiejama jūsų istorija? Jei nesate tikras, išimkite.

4: dalinkitės aiškiu kūrybinio darbo užsakymu

Kai nuspręsite dėl galutinės temos ir krypties, surašykite aiškią kūrybinio darbo tvarką, nurodančią vizualinę temą (prireikus įtraukite pavyzdžius).

Mano kūrybinio darbo užsakymai įtraukite spalvų kodus, kad parodytumėte, kas turėtų būti tekstas, o kas - vaizdinis. Dizaineris iš pirmo žvilgsnio gali pasakyti, kaip perduoti konkrečią informaciją.

Žemiau pateiktas pavyzdys yra dalinis darbo užsakymas spalvomis, kurį padariau infografikai, susijusiai su pradedančiųjų ir naujų įmonių augimu. Pateikiau duomenis ir paprašiau, kad jie būtų pateikti pagal TV laidą Ryklių bakas. Pasirinkau temą, nes prielaida Ryklių bakas yra tai, kad viltingi verslininkai skęsta arba plaukia, o startuoliai susiduria su panašiais iššūkiais.

* Bet koks tekstas paryškinta žaliasyra tekstas, kurį iš tikrųjų norime matyti įtraukus į infografiką. Tekstas paryškinta rudas turėtų būti vizualus. Visa kita yra tik dizaino ar vaizdų kryptis.

Įvadinis skyrius:

• Per penkis sezonus Ryklių bakas, būta93 epizodai, 377 pikiai ir 186 pasiūlymai.
• Nuo 2013 m. „Sharks“ pasiūlė investuoti į daugiau nei 20 044 000 USD 109 įmonės.
• Tačiau tik 1/3 iš parodoje sudarytų sandorių iš tikrųjų baigiasi!
• Pasibaigus sandoriams, „Sharks“ verslininkams ir jų įmonėms atliekamas kelis mėnesius trunkantis patikrinimas.
• Pasak Daymondo Johno, „atlikus deramą patikrinimą, tik apie 20% sandorių užbaigiama“.
• Kodėl toks mažas tarifas?
• Nuo 2012 m. Tik 1 iš 17 įmonių kada nors matė pelną.
• Rykliai yra sunkūs, tačiau tikrasis rizikos kapitalizmo ir verslumo pasaulis yra dar sunkesnis!

Naudodamas šias aiškias instrukcijas, dizaineris sukūrė:

Paprašykite savo dizainerio padaryti infografijos miniatiūrą ir pateikti galutinį „Illustrator“ failą. Jums reikės abiejų, kai pradėsite reklamos etapą.

# 5: Skelbkite ir reklamuokite infografiką

Šio straipsnio pradžioje sakiau, kad žmonės tyrinėja, kuria, įterpia ir tikisi. Čia jūs pakeisite viltis su skatinti kad jūsų infografiką paimtų ir bendrintų kiti.

Žemiau pasidalinsiu, kaip galite naudokitės socialine žiniasklaida ir tinklaraščių kūrėjais, kad sužinotumėte žodį. Taip pat sužinosite, kaip paprasčiausiai perpakavus turinį galima sukurti skirtingų tipų nuorodas.

Parašykite pagalbinius straipsnius

Kelionė į atradimus turi prasidėti kažkur, o greičiausia vieta yra jūsų pačių svetainė.

Parašykite papildomus straipsnius, kad paremtumėte savo infografiką, ir paskelbkite juos (bei infografiką) savo svetainėje kartu su įdėjimo kodu. Kai kiti randa jūsų infografiką, jie gali paimti įdėjimo kodą ir dalytis juo savo svetainėse.

Jūsų straipsniai turėtų išsamiau aprašyti konkrečius infografijos aspektus. Svarbiausia čia yra venkite regurgituoti tai, kas yra infografikoje. Parašykite ką nors papildomo ir vertingo, kad žmonės dažniau dalytųsi.

Viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl rinkodaros specialistai naudojasi infografika, yra gauti nuorodas į savo svetaines. Kai išsiųsite pasirinktinius įžanginius sąrašus (aptarti toliau), papasakokite jiems apie savo infografiką ir apie savo straipsnius. Tikslinga visiems, kurie rašo apie jūsų infografiką, savo tekste nurodyti ir susieti su jūsų straipsniu.

Kai paskelbsite, kaip įprasta, bendrinkite turinį ir infografiką savo socialiniuose profiliuose. Galite gauti dar daugiau ridos naudodami savo infografijos statistiką „Twitter“ fragmentų serijose.

Pateikite tose vietose, kurios mėgsta infografiką

Kai jūsų vaizdas bus paruoštas, vienas iš jūsų pirmųjų žingsnių yra pateikite ją svetainėms, kuriose priimamos infografijos. Mano mėgstamiausia yra Visual.ly. „Visual.ly“ priverčia rutulį riedėti ir gali sukelti regėjimo bangą. Aš turėjau didelių pramonės naujienų svetainių paimtus infografikus paprasčiausiai juos pateikdamas.

Tu taip pat gali suraskite „Google“ bendruomenes ir svetaines, skirtas dalytis infografika, toks kaip „Infographics Plus“ ir Skaitmeninis informacijos pasaulis. Kitas kampas yra susisiekite su žmonėmis, kurie valdo infografines lentas „Pinterest“, nes tai taip pat gali sukelti daugybę pakartojimų ir svetainės srautą.

Nukreipkite savo auditoriją naudodami socialinius skelbimus

„Facebook“ yra vienas patikimiausių būdų reklamuoti savo firminę infografiką savo auditorijai. Su jos išplėstinis skelbimų taikymas, negalima praleisti!

Naudodami skelbimus su tikslu „Paspaudimai svetainėje“ galite sukurti tamsius pranešimus su fragmentu apie jūsų infografiką, kurioje yra miniatiūra. Tamsiose žinutėse galite paskelbti tiek skelbimų, kiek norėtumėte, jų nerodydami „Facebook“ puslapyje.

„Twitter“, StumbleUpon, Reddit ir Outbrain taip pat turi paaukštinimo galimybių. Jų efektyvumas skiriasi priklausomai nuo jūsų infografikos temos ir to, kur ir kaip reklamuojatės. Pavyzdžiui, „Reddit“ turite rasti atitinkamą subreddit, kuriame galėtumėte reklamuotis, kad sukurtumėte „Buzz“ įrašą.

„Outbrain“ ir „StumbleUpon“ gerai veikia populiarios pagrindinės temos - „BuzzFeed“ stiliaus antraštės sulaukia didelio susidomėjimo.

„Twitter“ gali būti labiau sutelktas pagal raktinius žodžius ir žymas su grotelėmis, tačiau srautas paprastai yra brangesnis. Jei turite didelį biudžetą, naudokite visus šiuos metodus. Priešingu atveju pradėkite nuo „Facebook“ skelbimų ir eikite žemyn sąraše.

Partneris su tinklaraštininkais

Sėkmingas tinklaraštininkų informavimas prasideda nuo gero sąrašo. Raskite ir susisiekti su žmonėmis, kurie anksčiau dalinosi infografika panašiomis temomis, nes jie dažniausiai dalijasi tavo, jei paprasčiausiai pasakysi jiems apie tai.

Paprastas būdas rasti suderinamus tinklaraštininkus yra „Google“ [jūsų raktinis žodis] + infografika. Štai keli paieškos operatoriai, kuriuos galite išbandyti:

• „1 raktinis žodis 2 raktinis žodis“ + infografika
• intitle: infografika + 1 raktinio žodžio 2 raktinis žodis
• allinanchor: infografika + 1 raktinis žodis 2

Galbūt norėsite apsvarstykite galimybę naudoti „Google“ datos filtrą, kad rastumėte svetaines, kurios neseniai pasidalijo šiomis infografikomis.

Grįžtamojo inžinieriaus akcijos jūsų pikio sąrašui sudaryti

Norėdami išplėsti savo sąrašą, galite pakeisti populiariausių svetainių akcijas, kad rastumėte potencialių partnerių. „Visual.ly“ ir „Google Images“ puikiai tinka šiai taktikai.

„Visual.ly“ yra ne tik puiki vieta reklamuoti savo infografiką, bet ir puikus būdas jas rasti. Kodėl tai turėtų būti svarbu? Radę panašių į jūsų infografikų, galite atlikti atgalinės nuorodos paiešką, kad sužinotumėte, kas jas bendrino, ir paklausti, ar jie taip pat pasidalins jūsų.

Pvz., Jei ieškote infografikos apie tai, kaip naudotis „Google+“, eikite į „Google“ ir ieškokite svetainėje: visual.ly + google plus.

Apsilankykite kiekviename rezultatų puslapyje ir ieškokite šaltinio URL. Pavyzdžiui, šis puslapis Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 nuorodos į šį puslapį „Quicksprout“: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Eiti į ahrefai ir įklijuokite antrąją nuorodą („Quicksprout“) į laukelį atlikite konkretaus puslapio atgalinių nuorodų paiešką. Rezultatai atrodys maždaug taip:

Kitas, rūšiuoti atgalines nuorodas arba nukreipiančius domenus pagal ahrefs DomainRank ir tu akimirksniu turite šimtus tikslinių svetainių, į kurias galite patekti.

Taip pat galite pasisekti ieškodami potencialių dalijimosi partnerių per „Google Images“. Tai gali atrodyti priešinga, tačiau norint, kad „Google Images“ metodas veiktų, pirmiausia turite rasti populiarių infografikų „Visual.ly“. Taigi eikite į „Visual.ly“ ir ieškokite „populiarių“ infografikų.

Apsilankykite infografijos puslapyje, nustatykite šaltinį ir nukopijuokite URL. Tada eikite į „Google“ ir įklijuokite vaizdo URL į paieškos laukelį ir filtruokite pagal vaizdus.

Rezultatuose pažiūrėkite, kiek kartų vaizdas buvo bendrinamas. Pridėkite svetaines, kuriose daugiausiai bendrinimų, į savo pikių sąrašą. Aukščiau esančiame paveikslėlyje radau infografiką, kuria buvo dalijamasi 440 kartų, įskaitant „BBC America“ svetainę. Ši šaltinio svetainė neabejotinai patenka į pikių sąrašą.

# 6: perpakavimas, norint sukurti įvairių tipų nuorodas

Iki šiol buvote nemažoje kelionėje, bet dar nebaigėte! Kadangi turite savo dizainerio „Illustrator“ failą ir rašytinį darbo užsakymą su tekstu atvaizdo versiją, galite pradėti perpakuoti savo infografiką kaip animuotą vaizdo įrašą, pristatymą ar el. knyga.

Geras animatorius gali paimti jūsų „Illustrator“ failą ir sukurkite animuotą savo infografijos versiją kad tada gali pateikti vaizdo rinkodaros svetainėse sukurti daugiau nuorodų ir matomumo.

Pristatymai yra pakankamai lengvi. Paimkite svarbiausius dalykus, paimkite iliustracijas ir nuneškite jas į „PowerPoint“. Tada įkelkite savo pristatymą į SlideShare.net ir kitose svetainėse, kuriose priimami pristatymai.

Pagaliau, paimkite savo pristatymą, išplėskite jį savo tyrimų tekstu, pridėkite keletą iliustracijų iš savo infografijos ir voilà! Tu turėti el. knygą galite naudoti kaip naujienlaiškį arba el. pašto nuorodą.

# 7: Matuok ir stebėk

Norint įvertinti, ar jūsų infografinė rinkodara yra efektyvi, svarbu stebėti pagrindinius našumo rodiklius (KPI). Kai kurie iš populiariausių KPI yra pagrindinė socialinė sąveika (retweetai, +1 spustelėjimai, „Patinka“), nuorodos ir srautas atgal į jūsų infografinį straipsnį, „Google“ organiniai reitingai ir paminėjimai.

Jūs galite naudoti keletą įrankių sekti socialinį įsitraukimą. „ShareTally“ pasakoja, kiek kartų puslapis buvo bendrinamas socialiai; „Tailwind“ programa seka, kiek kartų jūsų infografija buvo pakartota „Pinterest“; ir „TrueSocialMetrics“ gali parodyti, kas užsiėmė jūsų turiniu, taip pat kitą bendrą statistiką.

Kiti įrankiai apima Paminėti.com, kuriame sekami jūsų infografijos paminėjimai. Moz stebi domeno valdžią, sukurtas nuorodas, reitinguoja pakeitimus ir kt. „Google Analytics“ skirtuke „Socialiniai tinklai“ galite rasti daug duomenų, o duomenų centro veikla rodo, kas jūsų turinį bendrino socialiai.

Nepaisant to, kuriuos KPI ar įrankius naudojate, svarbiausia yra nuosekliai stebėkite duomenis, kad nustatytumėte, ar jūsų infografinės rinkodaros investicijos atsiperka.

Tau

Infografika yra būtina kiekviename rinkodaros arsenale auditorijas labiau traukia vaizdinis turinys nei ilgas tekstas.

Šiek tiek pasirengimo jūsų pusėje (pvz., Tyrimai ir organizavimas) kartu su išsamiu dizainerio darbo užsakymu racionalesniu procesu ir geresniu galutiniu produktu, o tai savo ruožtu daro įtaką jūsų svetainės matomumui ir apskritai įsitraukimas.

Ką tu manai? Ar naudojatės infografine rinkodara? Jei taip, koks yra jūsų kūrybinis procesas? Ar turite kitų reklamos idėjų? Norėčiau išgirsti jūsų patirtį. Palikite komentarus ir klausimus žemiau.