Kaip sukurti kokybiškus „Facebook“ drobės skelbimus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite pasiekti daugiau mobiliųjų „Facebook“ vartotojų?

Įdomu, kaip „Canvas“ skelbimai gali padėti?

„Facebook Canvas“ leidžia kurti viso puslapio interaktyvius skelbimus mobiliesiems, kurie veikia kaip planšetinių kompiuterių ir išmaniųjų telefonų naudotojų nukreipimo puslapiai.

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip sukurti kokybiškus „Facebook Canvas“ skelbimus.

Klausykite šio straipsnio:

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Kodėl „Facebook Canvas“?

„Facebook“ drobė yra naujas įrankis reklamuotojams, sukurtas specialiai mobiliajai platformai. „Facebook“ vartotojai gali slinkti „Canvas“ skelbimais, norėdami peržiūrėti nuotraukas, žiūrėti vaizdo įrašus ir atrasti jūsų įmonės istoriją.

Drobė yra nemokama naudoti virš standarto „Facebook“ reklama išlaidas, o jo „drag and drop“ sąsajai nereikia jokių kodavimo žinių. Skelbimai yra visiškai įtraukiantys, todėl puslapyje nėra nieko kito, kuris atkreiptų vartotojų dėmesį, kai jie slenka ar spusteli jūsų skelbimų turinį.

Interaktyvioji laikmena paprastai kelia susirūpinimą dėl įkėlimo laiko (ilgas įkėlimo laikas išveda žmones iš kiekvieno žiniatinklio kampo), tačiau „Canvas“ skelbimai įkeliami beveik iš karto, kai tik jie pasirenkami. Taip yra todėl, kad jie talpinami „Facebook“, o ne nukreipiami į išorinį puslapį. Tiesą sakant, jie gali atsisiųsti iki 10 kartų greičiau nei bendrieji tinklalapiai mobiliesiems.

Štai keletas būdų, kaip galite naudoti „Facebook Canvas“, kad maksimaliai padidintumėte vaizdo įrašų skelbimų poveikį savo verslui.

# 1: vaizdo įrašus papildykite tekstu ir vaizdais

Norėdami efektyviai naudoti „Canvas“, turite pasinaudoti viskuo, ką ji siūlo. Įrankis leidžia jums bendrinkite daug to paties turinio, kurį galite paskelbti savo svetainėje, tokius kaip straipsniai, nuotraukos, vaizdo įrašai ir net produktai.

Jūs turite galimybę rodyti nuotraukas karuselė formatas, kurią „Facebook“ pristatė praėjusiais metais. Tu gali į vieną „Canvas“ skelbimą įtraukite iki penkių vaizdų su pasirinktinėmis nuorodomis. „Facebook“ pamažu diegia galimybę kurti ir vaizdo įrašų karuselę.

Nors „Canvas“ skelbimuose gali būti akcentuojamas vaizdo įrašas, taip pat turėtumėte tai padaryti apsvarstykite galimybę naudoti kitas turinio parinktis, kad galėtumėte geriau papasakoti savo įmonės istoriją, pabrėžti savo produktus ir sukelti vartotojų susidomėjimą. Tikrai patrauklus daugialypės terpės „Canvas“ skelbimas pritrauks dėmesį ir pritrauks jūsų auditoriją, o tai gali būti padidėjęs žiniatinklio srautas, daugiau konversijų ir daugiau pardavimų.

Savo vaizdo įrašų turinį taip pat galite naudoti įvairiais būdais. Pavyzdžiui, galite sukurkite vaizdo įrašą, kuriame pabrėžiami pagrindiniai jūsų prekės ženklo principai, tada įtraukite produktų karuselę. Arba galite įtraukite klientų atsiliepimų ar svarbiausių jūsų įmonės užkulisių serijas. Pritaikykite vaizdo įrašą pagal savo rinkodaros tikslus, ar tai didesnis prekės ženklo žinomumas, ar padidėję pardavimai, kad gautumėte geriausių rezultatų.

„Kit“ ir „Ace“ naudojo šį vaizdo įrašą „Canvas“ reklamoje, kad atkreiptų dėmesį į savo prekės ženklą ir visą dieną skirtų techninės veiklos drabužių liniją savo tikslinei rinkai.

.

2: papasakok istoriją naudodamas vaizdo įrašų serijas

„Facebook“ jūsų drobėje leidžia ne daugiau kaip 2 minutes vaizdo įrašo, bet jūs galite suskaidykite vaizdo įrašų turinį taip, kaip norite. Viena taktika yra naudokite 15 ar 20 sekundžių klipų seriją, kaip ir šioje socialinių tinklų kampanijoje, skirtoje Evanui Williamsui Bourbonui.

.

Trumpesni klipai labiau pritraukia jūsų auditorijos dėmesį nei ilgesni vaizdo įrašai, bet ir suteikia jums laisvę tyrinėkite skirtingus savo verslo aspektus arba išryškinkite individualias klientų patirtis. Šis didesnis lankstumas pasakojimas leidžia jums iš tikrųjų nukreipti auditoriją į patirtį ir nukreipti ją link to, ko norite, kad ji matytų.

3: pritraukite žiūrovą įtraukiančiu turiniu

Vaizdo įrašai leidžia pasitelkti tiek vaizdinės medžiagos, tiek žodžių galią, kad pasakotumėte savo įmonės istoriją. Todėl svarbu, kad susidurtumėte kaip tikras ir nuoširdus.

Sukurkite savo vaizdo įrašus (ir visą savo drobę), kad sukeltumėte tam tikras emocijasnesvarbu, ar tai juokinga, ar nuoširdu, ar įdomu, ir tada pritaikykite savo žodžius šiam tikslui. Laikykite savo kalbą paprastą, bet emocingą. Niekada nenaudokite verslo žargono ar žodžių vaizdo įrašo skelbimuose.

Vis dėlto turėtumėte sutelkti dėmesį ne tik į vaizdo įrašus. Atminkite, kad galite pridėkite tekstą prieš ir po vaizdo įrašo naudodami „Canvas“. Įsitikinkite, kad jūs pasirinkite nuotraukas, atspindinčias jūsų balsą ir perduodančias tas pačias emocijas, kurias daro jūsų vaizdo įrašas ir tekstas.

„Carnival Cruise Line“ atlieka puikų darbą, sukeldamas jausmą būti vieno iš jų kruizų dalimi. Jie pasinaudojo plačiais vaizdais, leisdami žiūrovams pakrypti, kad patirtis būtų dar malonesnė.

.

Kiekvienas, kuris žiūri į jūsų vaizdo įrašą turėtų suvokti žinutę, kurią bandote perduoti apie savo prekės ženklą ir produktus. Atminkite, kad galite naudokite kelis vaizdo įrašus, kad pasakotumėte skirtingus savo istorijos aspektus.

# 4: Išaiškinkite raginimus veikti

Nenuostabu, kad norint geros rinkodaros reikia pasakyti auditorijai, kokių veiksmų reikia imtis toliau. „Canvas“ suteikia galimybę lengvai pakviesti auditoriją imtis veiksmų mygtukais, kuriuos galite pritaikyti naudodami savo raginimą veikti.

Tu gali įtraukite kelis raginimus veikti, kad auditorija būtų nukreipta per kiekvieną drobės dalį. Tada sandorį patvirtinkite aiškia, galutine CTA, kuri visiems tiksliai nurodo, ką norite daryti toliau, nesvarbu, ar tai daugiau sužinosite apie savo paslaugas, ar prisiregistruosite gauti naujienlaiškį, ar apie internetinę parduotuvę.

„L’Occitane“ skelbimai pasakoja turtingą prekės ženklo istoriją apie kosmetikos gamintojo produktų istoriją ir jų pagrindinių ingredientų pranašumus. Dauguma iš 2,3 milijono žmonių, kurie juos žiūrėjo Drobės kampanija iki pat pabaigos, kol spustelėjote ant CTA.

Geras CTA (arba keli CTA) padidins įtraukimo rodiklius, kurie paprastai reiškia daugiau konversijų, srauto ir pardavimo.

5: tikslinis pristatymas pagal auditorijos interesus

Tai svarbu pažink savo idealius klientus. Kokias vertybes jie turi? Kur jie gyvena? Ką jie mėgsta veikti? Tinkinkite savo „Facebook“ drobės dizainą, pradedant kopija ir baigiant vaizdo įrašų turiniu, kad pritaikytumėte šiuos specifinius demografinius rodiklius.

Norėdami užtikrinti, kad skelbimas pateks pas reikiamus žmones, pasinaudoti „Facebook“ pranašumais skelbimų taikymas galimybės. Tu gali pasirinkite esamą auditoriją arba raskite naują auditoriją pagal labai specifines savybes ar pomėgius.

Jei taikysite į žmones, kurie greičiausiai domisi jūsų įmone, greičiausiai dėl to pamatysite daugiau paspaudimų, pasidalijimų, teigiamų įvertinimų ir galimų pirkinių. Tai gerai išleisti reklamos pinigai.

# 6: stebėkite kampanijos metriką

Niekada neturėtumėte vykdyti jokios reklaminės kampanijos, nepaisydami savo analizės. Kadangi „Canvas“ iš esmės yra specialus skelbimų mobiliesiems tipas, jūs gauti prieigą prie visų „Facebook“ įžvalgų, kurias paprastai gaunate, ir dar dviejų papildomų metriką: vidutinė peržiūros sesijos trukmė (milisekundėmis) ir vidutinė jūsų drobės procentinė peržiūra.

Šie skaičiai yra labai svarbūs norint įvertinti, kaip jūsų drobė pritraukia jūsų auditoriją. Tai taip pat jums padeda vieta, kur žmonės gali patekti į skelbimą kad galėtumėte patobulinti tą elementą ir pagerinti konversijų rodiklius.

Taip pat galite bėgti padalykite testus, kad palygintumėte vieną drobės skelbimą su kitomis drobėmis ir tradiciniais „Facebook“ skelbimais. Palikite kuo daugiau veiksnių vienodus ar bent panašius. Tai apima biudžetą ir kampanijos trukmę. Susitelkite tik į vieno kintamojo testavimą, pvz., skelbimo formatas, raginimas veikti, įvairūs naudojami vaizdo įrašai ir pan. Tai puikus būdas sužinoti, kuris skelbimo variantas duoda geriausius rezultatus.

Išvada

Kai internetas vis labiau dominuoja mobiliesiems ir vaizdo įrašams, rinkodaros specialistai ieško būdų, kaip panaudoti savo galią.

„Facebook Canvas“ yra nemokama naudoti, išskyrus jūsų „Facebook“ reklamos mokesčius, tačiau puikios IG galimybės yra milžiniškos dėl mobiliesiems skirtos platformos ir interaktyvaus daugialypės terpės požiūrio. „Facebook“ taip pat paskelbė apie planus išplėsti „Canvas“ skelbimus į „Instagram“ 2016 m. Antroje pusėje, todėl netrukus turėsite dar vieną platformą, kurioje galėsite pasiekti tikslinę auditoriją.

Naudodami išsamias „Facebook“ taikymo parinktis ir nemokamą analizę, turite visus įrankius, kurių reikia sėkmei. Tiesiog reikia būti pakankamai drąsiam, norint pasinerti į šį naują socialinės reklamos tipą!

Ką tu manai? Ar sukūrėte „Facebook Canvas“ skelbimus savo verslui? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.