6 žingsnių darbo eiga kuriant vaizdo įrašą kelioms platformoms: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar vaizdo įrašai yra svarbi jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalis? Ieškote efektyvaus vaizdo įrašo kūrimo būdo kelioms socialinėms platformoms?

Šiame straipsnyje rasite šešių žingsnių vaizdo įrašų darbo eigą, kad jūsų verslui būtų sukurta daugiau socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų turinio.

Kodėl jums reikia socialinių vaizdo įrašų darbo eigos

Jūs girdėjote naujienas: Vaizdo įrašas yra karalius socialiniuose tinkluose. Deja, pasiimti karūną, kad valdytumėte savo vaizdo karalystę, nėra taip paprasta, kaip pataikyti į įrašą savo fotoaparate. Štai kodėl socialinių vaizdo įrašų kraštovaizdis yra sudėtingesnis ir sudėtingesnis nei bet kada:

• Platformos algoritmai, pvz., „LinkedIn“ ir „Facebook“, teikia pirmenybę saviesiems vaizdo įrašams (turinys, įkeltas tiesiai į jų platformą), o ne nuorodoms į vaizdo įrašus, priglobtus ne platformoje.
• „YouTube“ vis dar yra žudikas, tačiau elgesys su kūrėjais platformoje ir „YouTube“ algoritmo vertė geriausiu atveju yra prieštaringa.
• Mobiliųjų įrenginių paplitimas reiškia, kad turime atsisakyti klasikinių vaizdo įrašų paradigmų, tokių kaip formato santykis ir garso įrašą, jei norime pamatyti vaizdo įrašų įtraukimą, kuris mums teikia pirmenybę socialiniuose tinkluose algoritmai.
• Tiesioginis transliavimasNesvarbu, ar per „Facebook“, „Twitch“ ar net būsimus varžovus, tokius kaip „LinkedIn“, vis dar yra didelis prekių ženklų klaustukas.

Pasinaudojus šiomis galimybėmis, gali reikėti peržiūrėti vaizdo įrašų kūrimo eigą. Geros naujienos yra tai, kad socialiniai vaizdo įrašai suteikia didelę galimybę jūsų verslui. Bloga žinia yra ta, kad jūsų prekės ženklas praras, jei jūsų vaizdo įrašo strategija bus eksportuoti į plačiaekranį ekraną, įkelti į „YouTube“ ir tada susprogdinti nuorodą jūsų socialinės žiniasklaidos nuosavybėse. Vaizdo įrašai dabar yra kitokie ir štai kaip turėtumėte prisitaikyti.

Kai kalbuosi su verslu apie daugiau vaizdo įrašų naudojimą, viena didžiausių kliūčių yra gamyba. Kuriant puikius vaizdo įrašus gali prireikti daug darbo ir, jei laikysitės šio straipsnio rekomendacijų, galbūt suprasite, kad kurdami savo vaizdo įrašus turite skirti dar daugiau laiko. Vis dėlto nenusiminkite. Yra būdų, kaip tai padaryti mažiau skausminga.

Toliau pateikiama darbo eiga, kurią mano komanda naudoja siekdama kuo labiau sumažinti socialinių vaizdo įrašų kūrimo nuoseklumą. Tai, žinoma, ne viskas, kaip turėtų veikti vaizdo komandos. Tačiau, jei jūs pradedate reguliariai kurti socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus, tai gali padėti praleisti daugelį iššūkių, kurie dažniausiai trikdo komandas.

Pastaba: Šiame straipsnyje aprašoma programinė įranga - „Premiere Pro“ - yra „Adobe Creative Cloud“ (galima įsigyti kaip 7 dienų nemokamą bandomąją versiją, planai prasideda nuo 20,99 USD / mėn.).

Yra ir kitų įrankių, kuriuos galite naudoti norėdami redaguoti vaizdo įrašus ir kurti vaizdus, ​​tačiau naudodami tam tikrus pramonės standartus įrankiai leidžia atlikti daugiau susijusių projektų ateityje (nereikia mokytis naujo įrankiai). Be to, atsižvelgiant į efektyvumą, „Adobe Creative Cloud“ įrankiai gerai integruojasi vienas su kitu, o tai gali sutaupyti daug laiko.

# 1: nufotografuokite savo vaizdo įrašą

Vaizdo snobai, kaip ir aš, kovojo su vertikalių mobiliųjų telefonų vaizdo įrašų populiarėjimu, o mes pralaimėjome. Nesvarbu, kiek kartų mes komentavome fotoaparato pasukimą, kad filmuotume plačiaekraniu ekranu, vertikalaus mobiliojo įpročio nepavyko atsisakyti. Šiandien visa mobiliojo interneto patirtis yra pastatyta aplink vertikalius ekranus, o tai reiškia, kad „Instagram“, „Twitter“ ir „Facebook“ socialinė patirtis greičiausiai išliks tokiu formatu.

Vaizdo įrašų gamyboje tai vadiname „formato santykiu“. Jei ekraną padalijote į vienetus, pločio ir aukščio santykis rodo, kaip gaunamas kraštinių santykis.

Kaip socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų vertikalaus ekrano ar vertikalaus formato santykio raida reiškia, kad:

• „Sklaidos kanalo“ formatas sukurtas slenkant aukštyn ir žemyn turinio sraute.
• Paprastai „Facebook“, „LinkedIn“ ir „Instagram“ palaiko „netradicinius“ formato santykius, pvz., 1: 1, o tai reiškia, kad galite naudoti kvadratinį vaizdo įrašą, kad užimtumėte daugiau vietos sklaidos kanale.
• Grynai vertikalus vaizdo įrašas (9:16 formato santykis) yra įprasta tokiose vietose kaip „Instagram Stories“ ir „Snapchat“.
• Plačiaekraniai vaizdo įrašai (16: 9 formato santykis, kuris dabar yra kino ir televizijos norma), vertikaliame sraute užima mažiau nekilnojamojo turto.

Dar net nepradėjus kalbėti apie jūsų turinio kokybę, pradinė vaizdo įrašo trauka gali nulemti jūsų pasirinktą formatą. Į „Facebook“ įkeltas vaizdo įrašas, kurio formato santykis 1: 1, užims daugiau vietos sklaidos kanale, o tai savo ruožtu reiškia, kad vartotojams bus sunkiau nepaisyti. Tuo pačiu metu vaizdo įrašų kūrimas taip pat gali būti geresnė patirtis jūsų gerbėjams, nes jie natūraliau tinka ekosistemai, kurioje jie groja.

Tai yra taip svarbu, kad pagrindinės Holivudo studijos „Facebook“ reklamuoja filmų anonsus 1: 1 formato santykiu. Tai žmonės, kurie nieko nedaro, tik sukuria puikią kino patirtį, ir jie taiko šį požiūrį. Jei jie yra, taip turėtumėte ir jūs!

Vis dėlto, jei filmuojate atsižvelgdami į plačiaekranius įpročius, tada įkeliate jį į savo „Instagram“ istoriją, greičiausiai daugybė veiksmų, vykstančių ekrano kraštuose, bus iškirpti. Tai ne tik atrodo mėgėjiškai - o tai nėra puiku jūsų verslo patikimumui -, bet ir susilpnina turinio patirtį. Turėsite apgalvoti požiūrį į tai, kaip kuriate vaizdo įrašų turinį socialinės žiniasklaidos platformoms.

Štai keli dalykai, kuriuos reikia nepamiršti apie kraštinių santykį:

• „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ informacijos santraukose naudokite 1: 1 formato santykį, o ne 16: 9.
• Jei kuriate vaizdo įrašą „Snapchat“ arba „Instagram“ istorijoms, naudokite vertikalųjį 9:16 formato santykį (arba filmuokite tokiu formatu, arba redaguokite vaizdo įrašą, kad jis atitiktų tą formatą vėlesnėje gamyboje).
• Dalyvauti „YouTube“ vis dar yra gera idėja daugeliui prekės ženklų, todėl, kai investuojate į vaizdo įrašų kūrimą, tai tinkamas tinkamumo laikas, tikriausiai turėtumėte eksportuoti savo turinį į 16: 9 ir pridėti jį prie „YouTube“ kanalą.

Gamybos kliūtys dirbant nauju formatu gali būti varginančios, tačiau naudojant ne plačiaekranius formatus socialinių tinklų rinkodaros specialistams lengviau padaryti vaizdo įrašų turinį patrauklesnį. Norėdami tai padaryti, turite nepamiršti, kaip socialinės žiniasklaidos vartotojai sąveikauja su vaizdo įrašu.

Vienas iš paprasčiausių būdų, kaip supaprastinti vaizdo įrašų darbo eigą, yra geros gamybos geriausios praktikos laikymasis, pradedant fotografavimo planavimu. Šis procesas savaime yra vertas vadovo, tačiau čia yra pagrindai:

• Investuokite į aukštos kokybės mikrofoną, taip pat kai kuriuos šviesos rinkinius.
• Kadruokite vaizdo įrašą atsižvelgdami į 1: 1 arba 9:16 formato santykį. Kitaip tariant, kadruokite kadrus viduryje kadro, kad vėliau jie nenukirstų nuo krašto.
• Kai įmanoma, filmas 4K formatu taigi, jei reikia priartinti ir apkarpyti, kokybė iš esmės nesumažės.
• Kai įmanoma, filmuoti vaizdo įrašai partijomis (pagal jūsų temas turinio kalendorius), kad galėtumėte redaguoti grupėmis, o ne atskirai - tai galingas būdas padaryti viską efektyvesnį.

Redagavimo procesą pradedant kokybišku vaizdo įrašu, jūsų post-production darbo krūvis turėtų būti daug mažesnis.

# 2: Kurkite atskirus projektus 16: 9 ir 1: 1 socialiniams vaizdo įrašams

Jei kuriate atskirus 16: 9 ir 1: 1 vaizdo įrašų projektus „Premiere Pro“, galite pašalinti kai kurias problemas, susijusias su dažnai proporcijos keitimu vieno projekto metu.

Į pakeisti kraštinių santykį „Adobe Premiere Pro“, eikite į Seka> Sekos nustatymai.

Pasirodžiusiame lange nustatykite kadro dydį į 1080 × 1080, kai proporcija yra 1: 1, ir į 1920 × 1080, kai formato koeficientas yra 16: 9.

„Pro“ patarimas: Taip pat gali tekti pakoreguoti vaizdo įrašo peržiūros matmenis, kad redagavimo metu tinkamai peržiūrėtumėte seką. Įsitikinkite, kad „Vaizdo įrašų peržiūros“ plotis ir aukštis atitinka jūsų vaizdo įrašo nustatymus.

# 3: Pirmiausia redaguokite vaizdo įrašą 16: 9

Jei nuspręsite naudoti išdėstymo stilių, kai viršutinis trečdalis yra tam tikras vaizdo įrašo pavadinimas ar patraukli kopija, vidurinis trečdalis yra pats vaizdo įrašas, o apatinis trečdalis skirtas subtitrams. Redagavimas plačiaekranyje suteikia du didelius efektyvumo padidinimus:

• Turėsite plačiaekranį formatą, kurį galėsite įkelti į tradicinę vaizdo įrašų platformą, pvz., „YouTube“ (tai yra patogu vėliau įterpiant vaizdo įrašą į savo tinklaraštį).
• Jei laikysitės būsimų patarimų, kaip automatiškai generuoti antraštes, nereikės pakartoti vaizdo įrašo 1: 1.

Redaguodami 16: 9, šiek tiek apsvarstykite, kaip vaizdo įrašas gali pasikeisti, jei jį padarysite vėliau 1: 1, o tai gali reikšti kraštų apkarpymą, atsižvelgiant į pasirinktą pabaigos formatą. Jei naudosite dalijamų trečdalių šabloną, pats jūsų vaizdo įrašas nebus apkarpytas, nors jis bus šiek tiek mažesnis nei užimant visą ekraną.

4: Įkelkite 16: 9 vaizdo įrašą į „YouTube“, kad galėtumėte automatiškai perrašyti

Dabar jau turėjote tai pastebėti socialinių vaizdo įrašų antraštės tapo norma. Nors ausinės tikrai paplitusios, daugelis socialinės žiniasklaidos vartotojų naršydami „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ savo garsą yra nutildę.

Jei jūsų vaizdo įraše yra dialogas ir daugelis prekių ženklų naudoja „edutainment“ kaip pageidaujamą formatą, beveik taip yra, turėtumėte pridėti antraštes. Priešingu atveju be garso vartotojai tiesiog slinks pagal jūsų vaizdo įrašą, o ne pristabdys žiūrėjimą.

Jei atsižvelgsite į aukščiau pateiktą patarimą dėl proporcijos, virš vaizdo ir vaizdo įrašų turėsite daugiau vietos papildomai grafikai. Antraštės patogiai telpa apatiniame 1: 1 formato vaizdo įrašo trečdalyje, o tai yra daug geriau, nei tekti perdengti tekstą ant paties vaizdo įrašo.

Nereikia užgožti jokiu puikiu fotoaparato darbu tekstu, ir jūs galite geriau valdyti foną / priekinį planą fono veiksmo spalvų deriniai su teksto spalva (todėl tekstas gali būti puikiai įskaitomas 100% vaizdo įrašas).

Kalbant apie viršutinį 1: 1 vaizdo įrašo trečdalį, dabar jūs turite papildomą galimybę patraukite informacijos santraukų naršyklių dėmesį, naudodamiesi šmaikščiu grafiniu dizainu. Užuot užpildę viršutinį trečdalį vaizdo įrašu, naudokite jį pritraukite potencialius žiūrovus su tekstu ir grafika, dėl kurių jie nori žiūrėti vaizdo įrašą.

Tai atrodo nedidelė galimybė, bet tai yra retas momentas, kai galite naudokite tekstą, kuris yra didesnis ir ryškesnis, nei leidžia natūraliai jūsų pasirinkta socialinė platforma. Pasinaudoti!

Tas pats patarimas paprastai taikomas 9:16 vaizdo įrašams - „Snapchat“ ir „Instagram Stories“ - tačiau čia turite šiek tiek daugiau universalumo dėl vartotojo lūkesčių. Kai žmonės, pavyzdžiui, peržiūri „Instagram“ istoriją, labiau linkę įjungti garsą, todėl antraštės gali būti nereikalingos. Tačiau kai kurie tekstai vis tiek yra naudingi norint sumažinti „atšokimą“ į kitą istoriją.

Daugelis daug darbo reikalaujančių socialinių vaizdo įrašų greičiausiai kažkokia ar kitokia forma gyvens „YouTube“. Kaip turinio biblioteka „YouTube“ yra patogesnė vartotojui nei tokia platforma kaip „Facebook“, be to, vaizdo įrašų įdėjimas jums ir jūsų gerbėjams yra gana paprastas. Net jei „YouTube“ nėra didelė jūsų vaizdo įrašų rinkodaros strategijos dalis, taip pat galite ten paskelbti, jei kuriate vaizdo įrašą.

Tačiau atliekant šį veiksmą tikroji priežastis, kurią keliate į „YouTube“, yra pasinaudokite „YouTube“ automatinių antraščių sistemos pranašumais. Įkėlus vaizdo įrašą, „YouTube“ automatiškai perrašys ir automatiškai užpildys antraštes. Aš galų gale sakau todėl, kad kartais vėlavimas yra didelis, todėl planuokite atitinkamai.

Kai vaizdo įrašas bus įkeltas į „YouTube“, spustelėkite nuorodą, kad peržiūrėtumėte vaizdo įrašą. Tada apatiniame dešiniajame kampe spustelėkite mygtuką Redaguoti vaizdo įrašą po vaizdo įrašu.

Kada „YouTube Studio“ atsidaro, spustelėkite skirtuką Transkripcijos.

Šio pavyzdžio vaizdo įrašo kalba yra anglų (automatinė). Norėdami pasiekti automatinių antraščių sistemą, spustelėkite lauką Paskelbtas / automatinis.

Kai atidaromas vaizdo įrašo subtitrų ekranas, viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite Redaguoti modifikuoti nuorašą.

„YouTube“ antraščių sistema nėra tobula, tačiau ji yra daug greitesnė nei parašyti antraštes ranka ir yra pakankamai tiksli, jei garsas aiškus. Atnaujinkite nuorašą. Nepamirškite, kad galite naudokite kiekvieno atskiro antraščio šliaužiklius, kad sureguliuotumėte, kada ir kur antraštės yra nustatomos jūsų vaizdo įrašui. Kai baigsite, spustelėkite Paskelbti pakeitimus.

Atlikę pakeitimus, spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Veiksmai ir atsisiųskite .srt failą.

# 5: Įtraukite 16: 9 vaizdo įrašą į savo projektą 1: 1

Dabar, kai įkėlėte vaizdo įrašą 16: 9 į „YouTube“, taip pat galite tiesiog vilkti tą vaizdo įrašą į savo 1: 1 seką. Kalbant apie grafiką, kurią norite įdėti į šį vaizdo įrašą (pvz., Vaizdo įrašo pavadinimą ir antraštėms skirtą vietą), rekomenduoju sukurkite grafikos failą „Photoshop“ ir importuokite jį į „Premiere“ kaip .psd failą.

Jei tu pakartotinai naudoti panašų formatąiš vaizdo į vaizdo įrašą, kuris yra įprastas tarp daugelio rinkodaros vaizdo įrašų, dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite .psd failą seka ir pasirinkite Redaguoti „Adobe Photoshop“kad greitai pereitumėte prie „Photoshop“, atnaujinti savo tekstąir perjungti atgal. Ši technika sutaupys jums labai daug laiko. Vengsite išsaugoti ir iš naujo išsaugoti bei importuoti ir vėl importuoti grafiką, nes „Premiere“ tai padarys automatiškai atnaujinti vaizdo įrašą naujausiu .psd failu.

# 6: įdėkite .srt antraščių failą į savo socialinį vaizdo įrašą

Paskutinis šios vaizdo įrašų kūrimo darbo eigos žingsnis yra vilkite subtitrų failą į „Premiere Pro“ ir padėkite jį virš vaizdo įrašo.

Jei tu dukart spustelėkite antraštės failą seka, atidaromas antraštių langas, leidžiantis jums redaguokite subtitrų išvaizdą—Įrašykite šriftą ir dydį, teksto spalvą, foną ir stilių.

Atminkite, kad visus subtitrus reikia pasirinkti lange Antraštės, jei norite, kad jūsų formato pakeitimai būtų universalūs - ir tikriausiai tai darote. Jums taip pat gali tekti šiek tiek vilkite antraštes programos lange, kad padėtumėte juos teisingai. Kaip visada yra su antraštėmis, pasirinkite teksto spalvą ir teksto fonus, kad būtų kuo geriau skaitoma.

Iš čia jūs esate beveik pasirengęs. Tačiau, kai eksportuojate vaizdo įrašą 1: 1, dar kartą patikrinkite eksportavimo nustatymus ir įsitikinkite, kad eksportuojate į 1: 1.

Išvada

Mažai tikėtina, kad socialinių vaizdo įrašų karaliavimas greitai baigsis. Tendencija, kad vietiniai vaizdo įrašai teikia pirmenybę platformai, nerodo lėtėjimo požymių, nors rinkodaros specialistai turėtų laikyti skirtukus apie tai, kaip įvairūs informacijos santraukos ir algoritmai traktuoja vaizdo įrašą, nes konkretūs niuansai gali pasikeisti, net jei vaizdo įrašai ir toliau dominuoti. Atsižvelgdami į šias geriausias praktikas ir pradėdami šią darbo eigą, turėtumėte būti gerai pasirengę atlikti dabartį ir prisitaikyti prie ateities.

Ką tu manai? Ar bandysite šią darbo eigą sukurti savo socialinių vaizdo įrašų turinį? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių socialinių tinklų vaizdo įraše:

• Atraskite penkis prieinamus socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų įrankius, skirtus rinkodaros specialistams.
• Sužinokite, kaip įtraukti vaizdo įrašus į savo socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijas.
• Raskite 10 profesionalų patarimų, kaip patobulinti savo socialinio vaizdo įrašų turinį.