Kaip naudoti socialinę žiniasklaidą reklamuojant įvykį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas rengia renginius ar konferencijas?

Įdomu, kaip pasinaudoti socialine žiniasklaida, norint padidinti įvykio supratimą?

Šiame straipsnyje jūs sužinokite, kaip naudotis socialine žiniasklaida, kad jūsų renginiai būtų kuo puikiausiai žiūrimi.

1: Pasirinkite socialinę platformą, tinkamiausią jūsų renginiui reklamuoti

Prieš renginį galite naudoti įvairias socialinės žiniasklaidos taktikas, kad sukeltumėte laukimą. Bet pirmiausia turite nuspręsti, kuriuos kanalus naudosite. Kai kurie socialinės žiniasklaidos kanalai geriau tinka tam tikro tipo renginiams, todėl turėtumėte atitinkamai pritaikyti savo taktiką.

Pavyzdžiui, jei rengiate didelio masto renginį, kuris yra atviras visuomenei, „Facebook“ dažnai yra geriausias pasirinkimas. Taip yra todėl, kad sukūrę įvykį galite naudoti tikslinė reklama reklamuoti tai savo idealiai auditorijai.

„Facebook“ leidžia nukreipkite savo reklamas itin specifiniais būdais

. Gerai pagalvokite apie savo tikslinę auditoriją, o ne reklamuokite savo renginį toli ir plačiai žmonėms, kurie galbūt nesidomi.

„LinkedIn“ geriausiai tinka įmonių renginiams. Per „LinkedIn“ galite nustatė renginį ir leiskite dalyviams pradėti bendradarbiauti. Yra keli būdai, kaip sukurti įvykį „LinkedIn“:

• Pridėkite būsenos naujinį su nuoroda į prisiregistravimo puslapį.
• Paskelbti įrašą.
• Siųskite tiesioginius pranešimus žmonėms, kuriuos norite pakviesti.
• Atnaujinkite savo įmonės puslapis.
• Sukurkite grupę žmonėms, kuriuos norite pakviesti.

„Instagram“ tinkamiausia mažiau oficialių tinklaraštininkų renginiams. Tai puikus būdas gauti tinklaraščių kūrėjų ir bendrauti su jais, ir kadangi jis natūraliai yra vaizdingesnis nei kiti socialinės žiniasklaidos kanalai, tai yra puiki platforma paštu ir kuruoti aukštos kokybės, dalijami vaizdai. Tai taip pat galimybė naudokite grotažymes, kad sugeneruotumėte „Buzz“ aplink jūsų tinklaraštininko renginį.

Norėdami sukelti papildomų susidomėjimų, tiesiogiai įtraukite tinklaraštininkus į jūsų priimamus sprendimus renginyje. Galėtumėte pasidalinti skirtingų vietų nuotraukomis ir vaizdo įrašais ir paprašyti pakviestų tinklaraštininkų balsuoti už jų favoritus.

2: sukurkite bendruomenės jausmą naudodami unikalų renginio žymą

Kad ir kurią socialinę platformą pasirinktumėte, svarbu turėti įvykio žymą. Unikalus žymas su grotelėmis leidžia jūsų dalyviams prisidėti prie pokalbio, taip sukurdamas papildomą garsą aplink jūsų renginį. Pasirinkite trumpą ir įsimintiną žymą su grotelėmis todėl influenceriai ir dalyviai gali tai iškart prisiminti. Jūs taip pat turėtumėte patikrinkite, ar jūsų žyma nebuvo naudojama anksčiau ir nepersidengia nei su vienu iš jūsų konkurentų.

Sukūrę savo žymą, naudokite ją anksti ir dažnai. Įtraukite jį į atitinkamus socialinės žiniasklaidos įrašus, kai tik nustatysite įvykį ir išsiuntė kvietimus. Kuo anksčiau naudosite žymą su grotelėmis, tuo daugiau laiko auditorija turės su ja susidurti.

# 3: Susikurkite numatymą naudodami turinį prieš renginį

Turinys turėtų būti pagrindinė renginio reklamavimo taktikos dalis. Tai padeda įtraukti įvairias auditorijas ir suteikti joms išteklių pasidalinti su savo stebėtojais. Sukūrę savo unikalų žymą su grotelėmis, galite pradėti naudoti įvairius turinio tipus.

Jei vedate įmonės renginį, apsvarstykite:

• Tinklaraščio įrašai
• Baltraščiai
• Atvejų analizė
• Buvusių įvykių atsiliepimai
• Pokalbiai su pranešėjais ar įtakingų dalyvių profiliai

Mažiau oficialių tinklaraštininkų renginių atveju apsvarstykite tokius formatus:

• Tinklaraščio įrašai, laukiantys renginio
• Paveikslėliai ir vaizdo įrašai vietos
• Renginio planavimo ir pasirengimo užkulisiai vaizdai, įskaitant gėrybių krepšių ir užkandžių nuotraukas jiems atvykstant

Taip pat galite paskatinti susidomėjimą įvykiu vizualiai keisdami savo socialinės žiniasklaidos puslapius ir profilius. Jei turite išteklių, sukurti pasirinktines reklamjuostes apie renginį ir pridėkite jas prie „Facebook“ ir „Twitter“ puslapių antraščių.

Nepriklausomai nuo pasirinktos taktikos, palaikykite ryšį su savo auditorija, dalindamiesi reguliariais, laiku atnaujinamais ir įžvalgiu, bendrinamu turiniu. Praneškite jiems, kad esate toks pat susijaudinęs kaip jie!

# 4: Pasinaudokite dalyvių entuziazmu, kad padidintumėte sąmoningumą renginio metu

Renginio diena yra galimybė sukurti naują turinį ir padidinti socialinių tinklų įsitraukimą.

Kurkite savo socialinės žiniasklaidos kanalų turinį

Kūrybingai pagalvokite, kaip galite panaudoti dienos užsiėmimus kurdami papildomą turinį. Pabandykite gauti bent:

• Aukštos kokybės dienos įvykių nuotraukos
• Dalyvių citatos
• Vaizdo įrašų turinys
• Atsiliepimai ir atvejų analizė

Jei norite dalyvauti tinklaraštininkų renginiuose, būtinai įtraukite tinklaraštininkus į fotosesijas. Tai suteiks jiems vaizdų, kuriais bus galima dalytis savo socialinės žiniasklaidos kanaluose, o tai reiškia daugiau galimybių gauti ten savo žymą su grotelėmis.

Paraginkite dalyvius dalintis

Tu turėtum paraginkite dalyvius paskelbti apie renginį kol tai vyksta. Priminkite jiems renginio žymą ir paraginkite juos naudoti. Yra keli būdai išlaikyk savo žymą su grotelėmis, toks kaip:

• Projektuokite jį ant sienų arba pakabinkite plakatus ant sienų su grotažyme.
• Pridėkite jį prie spausdintos medžiagos.
• Naudokite jį kaip „Wi-Fi“ slaptažodį.

Verslo renginiams taip pat galite paprašykite kalbėtojų kiekvienoje skaidrėje naudoti žymą su grotelėmis ir uždėkite ant vardo ženklelių ar lipdukų.

Jūs taip pat turėtumėte būti prieinamas kalbėti su tinklaraštininkais vienas prieš vieną. Dalindamiesi išskirtinėmis citatomis su kiekvienu tinklaraštininku, suteiksite jiems unikalų turinį, apie kurį jie gali rašyti savo tinklaraščiuose.

Norėdami paskatinti pokalbį renginio dieną, galite naudokitės socialinės žiniasklaidos siena kur tu rodyti įrašus ir nuotraukas, pažymėtas jūsų įvykio žyma. „Hootsuite“ siūlo socialinės žiniasklaidos įrankį, vadinamą HootFeed nemokamai savo abonentams. Socialinės žiniasklaidos sienas galima atnaujinti realiuoju laiku, tačiau, jei norite, galite jas moderuoti prieš jas paskelbiant.

Gerai pagalvokite, kur įdėti savo socialinės žiniasklaidos sieną, nes vieta gali labai pakeisti jos sukuriamą įsitraukimo kiekį. Apsvarstykite galimybę pastatyti jį šalia scenos arba prie įėjimo į vietą.

Kai generuosite socialinės žiniasklaidos sąveiką, įsitikinkite, kad esate pasirengęs atsakyti. Galite naudoti tokį įrankį kaip „Hootsuite“ „Track“ prekės ženklas ir „hashtag“ paminėjimai kanaluose, padedantis jums išlikti pokalbio viršuje.

# 5: palaikykite socialinį impulsą naudodamiesi pokalbiais ir turiniu po įvykio

Po renginio galite naudoti savo socialinės žiniasklaidos kanalus, kad padarytumėte ilgalaikį įspūdį savo auditorijai, todėl nenustokite triukšmo.

Tęskite savo dalyvius ir padėkok jiems už atėjimą. Paprašykite atsiliepimo: Kas jiems patiko dieną? Ką jie būtų padarę kitaip? Ką jie norėtų pamatyti kitą kartą? Tai pagerina įsitraukimą ir suteikia daugiau galimybių naudoti savo žymą.

Kitas, panaudokite iš paties įvykio gautus išteklius kurdami naują turinį. Jei nufotografavote ar padarėte vaizdo įrašų, įkelkite juos į savo socialinės žiniasklaidos kanalus ir pasidalykite jais su savo sekėjais.

Po įmonių renginių, citatos iš įtakotojų gali būti tinklaraščio įrašo ar informacinio lapo pagrindas, taigi naudokite bet kokią tą dieną gautą medžiagą ir ją užrašykite. Pasidalinkite ja su savo sekėjais ir pažymėkite influencerius, kurie davė jums citatas kad jie galėtų pasidalinti ja su savo pasekėjais. Jei neturite citatų, galite parašyti tinklaraštį, atspindintį įvykį arba dalinkitės nuorodomis į atitinkamus produktus.

Jei renginį organizuojate su tinklaraštininkais, naudokitės savo socialiniais kanalais ir palaikykite ryšį skatinti tinklaraštininkus rašyti apie renginį. Paklauskite, ar galite ką nors jiems suteikti, kad padėtumėte jiems kurti savo svetainių turinį. Tinklaraštininkų paskatinimas rašyti apie renginį yra puikus būdas gauti daugiau informacijos apie jūsų žymą ir daugiau nuorodų į jūsų svetainę.

Nesvarbu, kokią taktiką naudosite, kiekviename jūsų bendrinamame turinio elemente turėtų būti žyma, kurią sukūrėte kampanijos pradžioje.

# 6: Įvertinkite rezultatus, kad patobulintumėte kitų metų renginių rinkodarą

Kai kurios svarbiausios socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalys yra analizė ir vertinimas. Tu gali gaukite daug reikalingų įžvalgų iš integruotų analizės įrankių kiekvienoje socialinės žiniasklaidos platformoje. Šie įrankiai jums pasakys:

• Kiek kartų jūsų turinys buvo bendrinamas
• Kiek žmonių pasiekė jūsų turinys ir įrašai
• Kiek komentarų sulaukė jūsų socialinės žiniasklaidos įrašai ir turinys
• Kiek žmonių spustelėjo nuorodas jūsų socialinės žiniasklaidos pranešimuose

Tu gali papildyti šią informaciją duomenimis iš Google analizė, kuriame pasakojama, kaip žmonės elgėsi atvykę į jūsų svetainę. Tu gali suskirstykite savo svetainės srautą pagal kanalą ir sužinokite, kaip socialinė žiniasklaida lyginama su kitais srauto šaltiniais, ir galite naudoti tikslo stebėjimą pamatyti, kiek žmonių atsivertė(užsiregistravote į savo renginį) po socialinių tinklų nuorodos.

Renginiai taip pat yra puikus būdas padidinti jūsų svetainės našumą naudojant natūralią paiešką, kai tinklaraštininkai ir influenceriai nukreipia nuorodas į jūsų įvykio puslapį. Jums gali padėti daugybė SEO įrankių sužinokite, kiek nuorodų patekote į savo įvykio puslapį, iš kur atsirado šios nuorodos ir kokie jie yra autoritetingi.

Kai susitvarkysite su savo socialinės žiniasklaidos rezultatais, galėsite patikslinti. Susipažinkite su skirtingų tipų turiniu. Kuo žmonės dalijosi? Kurios temos ir turinio dalys sukėlė daugiausia pokalbio? Kas nukrito?

Visa ši informacija yra naudinga ir svarbi. Naudokite jį savo turinio informavimui, kai kitą kartą reklamuojate įvykį socialiniuose tinkluose.

Ar buvo konkretus turinio tipas, kuris atsiliepė jūsų auditorijai? Pvz., Jei jūsų baltasis popierius sulaukė daug įtraukimo, bet jūsų nuotraukos nebuvo, kitą kartą vykdydami renginį galite koreguoti savo strategiją. Nuolat analizuokite ir vertinkite, ir jūs kaskart pagerėsite.

Išvada

Socialinė žiniasklaida yra puikus kanalas, skirtas reklamuoti renginius, tačiau prie jo reikia priartėti strategiškai. Prieš pradėdami, sudarykite aiškų planą, kuriame būtų išdėstyta taktika ir tvarkaraščiai, nes atsitiktiniai atnaujinimai ir ad-hoc turinys jo nesumažins. Naudojant šiame straipsnyje aprašytą taktiką, bus lengviau tobulinti įsitraukimą, pasiekiamumą ir prisiregistravimą įvykiuose.

Tačiau socialinės žiniasklaidos sėkmė dažnai yra laipsniškas, bandymų ir klaidų procesas. Skirkite laiko analizuoti ir įvertinti, kas pasiteisino, tada pritaikykite šias įžvalgas būsimoms kampanijoms, kad įtrauktumėte savo socialinės žiniasklaidos aktyvumą ir sustiprintumėte savo renginių rinkodarą.

Ką tu manai? Kuris iš šių taktikų naudojate reklamuodamas renginį socialiniuose tinkluose? Kokias technikas galėtumėte įtraukti į šį sąrašą? Prašau pasidalinti savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.