Kaip auditorija reaguoja į tinklalaides: nauji tyrimai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar galvojate patekti į podcasting'ą?

Įdomu, ar tinklalaidės vis dar turi įsitraukusią auditoriją?

Šiame straipsnyje jūs atraskite naujų tyrimų įžvalgas, kurios parodo, kaip klausytojai vartoja tinklalaidžių turinį ir kas gali neleisti žmonėms derintis.

1: „Podcast“ klausytojų bazė palaiko stabilų augimą

2017 m. Sausio mėn. Atlikta 2000 žmonių apklausa telefonu Edisono tyrimai („Begalinis rinkimas“ 2017 m) atskleidė, kad tik 60% žmonių žinojo, ką net reiškia „podcasting“. (Jų manymu, tai yra apie 168 milijonai žmonių.) Be to, tik 40% respondentų (maždaug 112 milijonų žmonių) apskritai klausėsi tinklalaidės.

Jei 40% žmonių nežino, kas yra tinklalaidė, ar tinklalaidės yra vertos laiko ir pinigų kurti? Ar reklamuotojai turėtų net jaudintis, jei niekas jų negirdi?

„Social Media Examiner“ 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita

atrado, kad 60% iš daugiau nei 5700 respondentų per ateinančius metus neketina naudoti podcasting'ų. Tai gyvuoja jau daugiau nei dešimtmetį, tačiau populiarėja ir nepopuliarėja taip greitai, kaip kitų tipų turinys, pavyzdžiui, vaizdinė medžiaga.

Vis dėlto 45% respondentų teigia norintys sužinoti daugiau apie tinklalaides.

Tai, kad rinkodaros specialistai nesukuria savo tinklalaidžių, dar nereiškia, kad jie nemeria pirštų į baseiną. Neseniai atliktas Tiltiniai reitingai Projektai, kurie išleidžia podcast'o skelbimus, išaugs 27% ir iki 2017 m. pabaigos pasieks beveik 250 mln. USD, palyginti su maždaug 190 mln.

Atimti

Tinklalaidės, žinoma, nėra visiškai mirusios vandenyje. Tiesą sakant, žmonių, besiklausančių tinklalaidžių, skaičius auga panašiu tempu kaip žmonių, kurie klausosi internetinio radijo per tokias paslaugas kaip „Pandora“ ar „Spotify“. Remiantis „Edison Research“ duomenimis, žmonių, kurie klausytis tinklalaidžių nuo 2015 m. iki 2017 m. kas mėnesį išaugo 7% (nuo 17% iki 24%), o internetinis radijas per mėnesį padidėjo 8% nuo 53% iki 61% tuo pačiu laikotarpiu.

Nors tinklalaidžių ir muzikos paslaugų palyginimas nėra visiškai obuoliai su obuoliais (kalbant apie muziką), savo pagrindiniu lygmeniu visa tai yra garso turinys ir rinkodaros specialistai turi pateikti turinį, kuris pritraukia žmones, kaip ir bet kurią kitą platformą. Laimė podcasteriams, žinant, kas patinka klausytojams, bus daug lengviau dėl neseniai paskelbto „Apple“ pranešimo.

2: 85% klausytojų sunaudoja daugiausia arba visas garso serijas

Birželio 9 d. „Apple“ (savo kūrėjų konferencijoje) paskelbė, kad kitame jų tinklalaidžių programos kartojime bus keletas pagrindinės analizės galimybės; to, apie kurį daugelį metų podcasteriai klausinėjo iš tinklalaidės vedėjo.

Anot „Adopter Media“, „Apple“ talpina 70% tinklalaidžių ir iki šiol jie iš esmės ignoravo šias užklausas, galbūt todėl, kad rimtai žiūri į savo vartotojų privatumą. Pateikti duomenys bus apibendrinti (ir anoniminiai) našumo duomenys. Bet tai geriau, nei buvo (ar nebuvo).

Prenumeratoriai galėjo pamatyti tik tada, kai vartotojas atsisiuntė atskirą epizodą; niekada nežinojai, ar klausytojas jį baigė, ar iškrito kelias minutes. Tiesą sakant, „Edison Research“ sužinojo, kad 45% žmonių klausėsi tik „daugumos“ podcast'o. Turinio kūrėjai skriejo aklai.

Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip „Facebook“ ir „Twitter“, rinkodaros specialistams suteikė išsamią naudojimo informaciją; todėl jie galėtų pateikti tikslinį turinį. Podcasteriai iš esmės kažką išleido ir tikėjosi geriausio.

Atimti

Dabar, kai tinklalaidės gali pamatyti, kaip klausytojai bendrauja su jų epizodais, jie gali tai padaryti pradėkite išbandyti įvairius tinklalaidžių turinio tipus... tai, ką rinkodaros specialistai ir reklamuotojai daugelį metų galėjo padaryti kitose socialinės žiniasklaidos platformose.

Ne paslaptis, kad pradėję teikti klausytojų norimą ir jam patinkantį turinį, jie greičiausiai sąveikaus su juo tęstinio atsisiuntimo ir netgi dalijimosi forma. Kai klausytojai pradės burtis, tai padarys ir reklamuotojai. Ši plėtra gali būti tikras žaidimų keitiklis tinklalaidžių pasaulyje.

3: Pusė ne klausytojų nežino, kaip rasti ar klausytis tinklalaidžių

Jų Žiniasklaidos būklė: „Audio Today“ 2017 m Nielsenas naujienas / pokalbius / informaciją nurodo kaip antrus klausomiausius radijo formatus, užimdamas 11,1% klausytojų auditorijos tik už kantri muzikos (13,6%). Kadangi jie yra panašaus formato, kodėl daugiau žmonių neklauso tinklalaidžių?

Remiantis „Bridge Ratings“ neseniai atlikta daugiau nei 2700 žmonių apklausa, yra kelios galimos priežastys. Jie nustatė, kad beveik pusė (48 proc.) Respondentų šiuo metu neklauso ar niekada neklausė tinklalaidės, nes nežino, kaip ir kur jų ieškoti.

Pagal „@bridgeratings“ 48% respondentų neklauso tinklalaidžių, nes nežino, kaip.Spustelėkite, kad tweetuotumėte

Tai stebina turint omenyje tai, kad atlikus „Google“ paiešką pagal žodį „tinklalaidės“, „iTunes“ tinklalaidžių katalogas atsidūrė 116 milijonų hitų. (Kita vertus, „Edison Research“ tyrimas parodė, kad 40 proc. Žmonių šis žodis nėra gerai pažįstamas, todėl jie iš pradžių jo neieškotų „Google“.)

Kita priežastis, pasak „Bridge Ratings“ tyrimo, yra ta, kad beveik 25% žmonių, kurie anksčiau klausėsi tinklalaidžių, nustatė, kad turinys yra nuobodus, per ilgas ir klaidingas ar blogai talpinamas.

Pirmuosius du iš jų tikriausiai galima ištaisyti dabar, kai yra patikimesnė analizė. Kalbant apie paskutinę priežastį, yra tikimybė, kad blogi vedėjai nežino, kad jie yra blogi (išskyrus tuos atvejus, kai niekas niekada neatsisiunčia jų epizodų).

Galutinė priežastis yra ta, kad žmonės neturi laiko ar kantrybės ieškoti tinklalaidžių, teigia 27% apklaustų žmonių. Naudojant pokalbių radiją, tiesiog reikia įjungti įrenginį. Naudodamas tinklalaides klausytojas turi bendromis pastangomis pasiekti epizodą. Šiandienos tiesioginio pasitenkinimo visuomenėje žmonės tiesiog nenori būti varginami.

Atimti

Išskyrus metrikos stebėjimą, garso turinio koregavimą pagal poreikį ir tinklalaidžių kūrimą lengvai pasiekiami, rinkodaros specialistai kovoja į kalną, kai reikia padidinti jų klausytojų skaičių turėti. Svarbu, kad būtų lengva rasti ir užsiprenumeruoti savo tinklalaidę. Mokomieji vaizdo įrašai, panašūs į toliau pateiktą, gali sutrumpinti būsimų auditorijos narių mokymosi kreivę.

.

Įdėkite savo tinklalaidę į savo svetainės pagrindinį puslapį ir kryžminę reklamą kituose socialinės žiniasklaidos kanaluose su tiesioginėmis nuorodomis. Tą pačią dieną išleiskite turinį kad žmonės sužinotų, kada reikia derintis.

Kol daugiau žmonių neperšoks ant klausančio automobilio, turinio kūrėjai turi įdėti daugiau pastangų skleisdami savo garso turinį. (Autoriaus pastaba: socialinės žiniasklaidos egzaminuotojas turi du sėkmingus savaitiniai tinklalaidės turinys nėra nuobodus ar per ilgas, o vedėjai puikiai dirba.)

Išvada

Nors gali atrodyti, kad tinklalaidės auga lėčiau nei kitos turinio platformos, taip nėra. Dėl nepakankamos analizės turinio kūrėjams buvo sunku žinoti, ką klausytojai nori išgirsti, vadinasi, yra didelė tikimybė, kad vedėjai neužfiksavo tiek klausytojų, kiek galėjo, jei žinotų, kas patinka jų auditorijai nepatiko.

Dabar, kai yra daugiau prieinamų analizės duomenų, yra tikimybė, kad daugiau žmonių atras ir mėgausis gausiu tinklalaidžių pasauliu.

Ką tu manai? Ar tinklalaidės jums tinka? Kaip šios įžvalgos veikia jūsų ateities rinkodaros planus? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.