Vašingtono „Redskins“ startavo „Foursquare“, kad apdovanotų ištikimus gerbėjus: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Vašingtono „Redskins“ sirgaliai yra vieni atsidavę palaikydami savo komandą, apsivilkęs pilnas indėnų galvos apdangalus, nupieštus veidus ir kiaulių nosis.

Šie ištikimi gerbėjai dabar turi neabejotinai paprastesnį būdą parodyti savo palaikymą ir susisiekti vieni su kitais „Foursquare“.

2010 m. Futbolo sezono pilotai NFL komanda išleido „Foursquare“ kaip būdą apdovanoti sirgalius už dalyvavimą namuose ar mitinguose už miesto žaidimų.

Rezultatai pranoko lūkesčius. Iki gruodžio „Redskins“ gerbėjai prisijungė daugiau nei 20 000 registracijų namų stadione „FedExField“ ir dar dešimtys tūkstančių vietų DC metropoliteno vietose.

"Tai gana įspūdinga, atsižvelgiant į tai, kad" Foursquare "yra tokia nauja ir nėra taip lengvai pritaikoma kaip kiti socialinės žiniasklaidos įrankiai", - sakė Shripal Shah, vyresnysis viceprezidentas, Vašingtono "Redskins" skaitmeninės strategijos vadovas.

Apdovanoti gerbėjus, kurie pasirodo

Per pastaruosius porą metų "Redskins" sukūrė savo gerbėjų bazę ant abiejų Facebook ir „Twitter“. Tačiau Shahas matė „Foursquare“ kaip kitokį ryšį su gerbėjais - kaip kelią į tai apdovanok tuos, kurie pasirodo asmeniškai. Nustatydami „Foursquare“ buvimą, „Redskins“ tapo pirmoji NFL komanda, turinti ženkliuką vietovės socialinio tinklo svetainėje.

"Mes pasirinkome" Foursquare "dėl kelių priežasčių", - sakė Shahas. „A, ji turi didžiausią vartotojų bazę [tarp vietomis pagrįstų paslaugų], o B - tai leido mums atlikti daugybę dalykų, tačiau palaikykite tai tikrai paprasta mūsų gerbėjų bazei. Mes nenorėjome, kad tai būtų per daug sudėtinga. Mes norėjome padarykite tai linksma ir apdovanokite gerbėjus už atėjimą į mūsų žaidimus ar žiūrėti žaidimus “.

Norėdami atrakinti „FedExField“ „Foursquare“ ženklelį, gerbėjai turi užsiregistruoti per tris valandas prieš kiekvieną namų žaidimą arba tris valandas po kiekvieno namų žaidimo pabaigos.

Komanda taip pat įsteigė beveik 30 skirtingų „Redskins“ barų ir restoranų aplink miestą, kur gali sirgaliai susiburti ir stebėti žaidimusir, žinoma, registruokitės „Foursquare“, kai jie atvyksta. Iš karto „Redskins“ organizacija reklamuoja tas įstaigas, kurios priima savo gerbėjus, ir suteikia gerbėjams galimybę susisiekti tarpusavyje.

Paprasta loterija

„Redskins“ pradėjo „Foursquare“ pilotą, reklamuodamas jį priešsezoninėse žaidynėse „Jumbotron“ ir reklamuodamas prieš sezoną vykstančią televiziją. Be to, jis erzino specialias „Foursquare“ akcijas el. Paštu ir savo svetainėje.

Šį rudenį vykusioje svarbioje akcijoje sirgaliai buvo automatiškai įtraukti į loterijas ir galėjo laimėti prizus paprasčiausiai atrakinę „Redskins“ ženklelį „FedExField“ ar dalyvaujančiose įstaigose. Visų dalyvių piešinyje nugalėtojas atėmė du loge bilietus į namų žaidimą lapkričio mėn. 15 prieš „Philadelphia Eagles“ ir patirtis, kaip iš anksto išmėginti „GEICO“ urvą.

Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!

Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias bus orientuota „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.

Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetu

Šachas jaučiasi „Foursquare“ siūlo paprastesnį akcijų valdymo būdą, o ne bandyti padaryti panašų pasiūlymą su „Twitter“ ar „Facebook“.

„Per„ Twitter “tai atliktų daugiau žingsnių“, - tarė Šachas. „Tai paprastesnis būdas tai padaryti paprastam futbolo sirgaliui. Mes apdovanojame žmones už tai, kad jie sekė mūsų stadioną ar vietą, ir suteikiame jiems galimybę laimėti bilietus į pirmadienio vakaro žaidimą “.

Vykstant porai mėnesių, konkurso metu pavyko padidinti supratimą apie „Redskins“ „Foursquare“ buvimą ir didinti sekėjus bei registracijas.

„Konkursas pranoko mūsų lūkesčius, - pridūrė Shahas. - Paskutiniame savo žaidime vien 3800 prisiregistravome.“

Suteikti gerbėjams namų pagrindus per išvykas

Kai „Redskins“ žaidžia išvykoje, organizacija organizuoja a mitingų serijos partnerių įstaigose. Ten gerbėjai gali užsiregistruoti ir atrakinti ženklelį po trijų apsilankymų vietoje. Toliau ragindami juos prisijungti, „Redskins“ atiduoda prizus vietoje ir atves „Redskins“ kareivėles. Iki šiol „Redskins“ gerbėjai užsiregistravo dalyvaujančiuose „Foursquare“ restoranuose daugiau nei 30 000 kartų vien šį sezoną.

Susiejęs „Foursquare“, Shahas jaučia, kad „Redskins“ yra tiesiog interaktyvios dimensijos įtraukimas į veiklą, kurioje gerbėjai jau dalyvauja. Jie bendradarbiauja su „Redskins“ organizacija visiškai nauju būdu.

„Mes naudojame būdą„ Foursquare “ išplėsti tai, kaip reklamuojame mitingus, - tarė Šachas. „Mes dedame ant jo sluoksnį. Mes tikrai stengiamės sujungti gerbėjus “.

Tuo tikslu gerbėjai sujungė „Foursquare“ su šimtais patarimų pavyzdžiui, kur rasti geriausius „FedExField“ parkavimo pasiūlymus, kur sėdėti įstaigose ir ar užsisakyti „Philly“ sūrio kepsnį, ar ant grilio keptą sūrį.

Laimėjęs bandymas

Kol kas „Redskins“ mano, kad „Foursquare“ bandymas buvo sėkmingas, atsižvelgiant į aukštą ir augantį sezono užsiėmimą. Jau dabar Shahas svarsto, kaip žengti dar daugiau „Foursquare“ ir vietomis pagrįstų paslaugų.

"Mes stengiamės atsiverti visiems elementams, kuriuos mums gali leisti ši platforma", - sakė jis.

Kol kas organizacija išlieka labai patenkinta dalyvavimo lygiu, ypač turint omenyje žemesnio lygio „Foursquare“ pobūdį, palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos priemonėmis.

„@Redskinsdotcom turi daugiau nei 12 800 sekėjų„ Foursquare “. Tai yra beveik visi „Twitter“ stebėtojai. Taigi augimas - atsižvelgiant į tai, kad visa „Foursquare“ vartotojų bazė yra mažesnė nei „Twitter“, buvo puikus “, - pridūrė Shahas.

Kas jums padėjo padidinti „Foursquare“ stebėtojų ir registracijų skaičių? Kokio tipo akcijos paskatintų labiau užsiregistruoti kaip asmeniui? Palikite komentarus žemiau esančiame laukelyje.