3 būdai, kaip pagerinti „Instagram“ įsitraukimą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar „Instagram“ rinkodara jums yra prioritetas? Įdomu, su kokiais organiškų „Instagram“ įrašų tipais žmonės užsiima labiausiai?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip „Instagram“ galite sukurti daugiau natūralaus įsitraukimo.

„Instagram“ rinkodaros pokyčiai, kuriuos reikia stebėti

2018 m. „EMarketer“ tai įvertino „Instagram“ naudoja 31,8% JAV gyventojų. Tai daug potencialių jūsų verslo gerbėjų.

„Social Media Examiner“ 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita parodė didžiulį „Instagram“, kaip vienos iš populiariausių rinkodaros platformų, šuolį, kuris iš 4 sąrašo sąrašo pakilo į 2 vietą. Turėtumėte tikėtis, kad 2019 m. „Instagram“ peizaže pasirodys daug daugiau prekių ženklų.

2018 m. Pramonės ataskaita taip pat atskleidė, kad organinė veikla „Instagram“ buvo pagrindinis prioritetas daugumai apklaustų rinkodaros specialistų. Taip gali nutikti dėl besikeičiančio požiūrio į socialinius skelbimus, kuriuos matėme 2017 m.

Nepaisant to, ką galbūt girdėjote, „Instagram“ organinis pasiekiamumas nėra miręs. Yra būdų, kuriais galite optimizuoti „Instagram“ turinį auditorijai, ypač jei tvarkote 

„Instagram“ verslo paskyra.

Mes surinkome geriausią informaciją iš pramonės ataskaitos ir ne tik, kad galėtume sukelti idėjų jūsų organiškoms „Instagram“ pastangoms. Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau.

1: sutelkite dėmesį į „Instagram“ vaizdo įrašus, kad gautumėte daugiau komentarų

„Instagram“ praneša 80% visų „Instagram“ vartotojų seka verslą. Panašiai kaip „Pinterest“, „Instagram“ vartotojai yra pasirengę susitikti su prekių ženklais ir verslu tarp savo draugų ir mėgstamų įtakojančių žmonių nuotraukų.

Taigi turite nuspręsti, koks užsiėmimas geriausiai atitiktų jūsų tikslus. Daugiau mėgėjų gali sukelti gerbėjų, tačiau komentarų rezultatas gali būti platesnis. Apibrėžus tikslą bus mažiau blaškomasi ir patobulinta strategija.

Paminėti „Instagram Engagement Report 2018“ patvirtina bendrą įsitikinimą, kad vaizdo įrašų turinys „Instagram“ susilaukia daugiausiai teigiamų įvertinimų. Tačiau vidutinis vaizdų teigiamų įvertinimų skaičius yra didesnis nei vaizdo įrašų, todėl tyrime padaryta išvada, kad populiariausi vaizdo įrašų įrašai gali gauti neproporcingai didelę „Patinka“ procentą.

Patinka „Instagram“ gali būti vertinga priemonė analizuojant, į ką šiuo metu auditorija reaguoja geriausiai. Kalbant apie dalinamumą, komentarai gali būti geresnis rodiklis.

„Paminėjimo“ ataskaitoje pažymima, kad komentarai kur kas ryškiau skirstomi pagal turinio tipą. Vaizdo įrašai uždirbo 46% visų komentarų iš analizuotų 115 milijonų „Instagram“ įrašų.

Trumpai tariant, apsvarstykite idealų elgesį, kurio norite iš savo auditorijos ir koreguoti savo turinį kad pasiektum idealios tavo reakcijos. Išbandykite skirtingų tipų turinį skirtingais dažniais ir tada išsiaiškinkite, kas geriausiai atsiliepia jūsų auditorijai.

Nėra idealaus kiekvieno tipo pranešimų santykio. Vidutinis „Instagram“ įrašų tipų įsitraukimo lygis yra gana tolygus visame Mentiono tyrime. Duomenys rodo, kad atskiri prekės ženklai nebus baudžiami vien už tai, kad pasirenkate turinį, kuris geriausiai tinka jų auditorijai.

Kaip greitai pastebima tyrime, 15% visų analizuotų „Instagram“ įrašų buvo įtraukti įvairiausi įrašai. Net įrašai, turintys vos 11 teigiamų įvertinimų, pateko į šio tyrimo krūvio viršūnę (greičiausiai pasižymėdami kitomis užsiėmimo sritimis).

Atimti

Kaip ir bet kuriame socialinės žiniasklaidos tinkle, tai padeda apibrėžkite platformos tikslus, susijusius su jūsų verslu prieš užsiimdamas „Instagram“. Ar esate pagrindiniai „Instagram“ klientai? Ką jie nori rasti?

Kai daugiau rinkodaros specialistų persikels į „Instagram“, tai bus dar svarbiau turėkite omenyje savo tikslus. „Instagram“ yra daugybė įrašų, kurie laikomi populiariausiais. Svarbu yra tai, kad tu rasti turinį, kuris atitiktų jūsų pačių tikslus.

„Instagram“ įrašų skaičius dažniausiai būna didelis. Kiekviena sąskaita nebūtinai turi būti pačiame sekėjų žaidimo viršuje, kad prasmingai bendrautų su klientais. Tačiau už to svarbu pažiūrėkite, ką geriausi prekės ženklai daro, kad paskatintų įsitraukimą.

# 2: žymėkite vartotojus, kad padidintumėte „Instagram“ įrašų patiko

Peržiūrėdami 2018 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaitą, rinkodaros specialistai vaizdus nurodė kaip svarbiausią turinio tipą, o po to - vaizdo įrašus ir tinklaraščius. „Instagram“ naudojasi šiais dviem populiariausiais turinio formatais ir pristato juos auditorijai slenkamu, emociškai komunikaciniu formatu.

Be pačių nuotraukų ir vaizdo įrašų, „Instagram“ paskyrose yra galimybė pažymėti vartotojus ir pridėti žymas, kad būtų sukurtas įtraukimas. Šie papildomi veiksmai išskiria „Instagram“ nuo kitų vaizdinių svetainių, tokių kaip „Pinterest“.

Paminėtame „Instagram Engagement“ tyrime buvo nagrinėjamas vidutinis „Instagram“ įrašų teigiamų įvertinimų skaičius ir įraše pažymėtų vartotojų skaičius. Atrodė, kad jie abu yra labai susiję, o kiekvienas pažymėtas vartotojas pritraukia nuo 0,5 iki 1 naujo panašaus.

Tas pats rezultatas buvo pateiktas su komentarais, nors ir šiek tiek reguliariau. Reikėtų pažymėti, kad itin populiarūs pavienių influencerių (pavyzdžiui, Beyoncé) įrašai gali turėti nulį arba vieną pažymėtą vartotoją ir vis tiek pritraukti daug įtraukimo. Tyrime buvo naudojama vidutinė priemonė, bandant kontroliuoti tų pašalinių asmenų įtaką.

„Instagram“ hashtagai socialinės žiniasklaidos bendruomenėje buvo daug diskutuojami, pradedant nuo jų skaičiaus kur jie turėtų būti dedami. Paminėtas tyrimas patvirtino, kad dauguma žmonių neviršija 30 žymų žymos, o dauguma geriausių vartotojų taiko kur kas mažiau.

Labiausiai intriguojanti tyrimo dalis buvo išvada, kad vien tik didėjantys žymos ženklai laikui bėgant nesukelia didesnio susidomėjimo vartotojais. Ties 5 ir 30 žymų su grotelėmis ženkle, esančiame įraše, buvo aštrių sužadėtuvių.

Šioje ataskaitoje taip pat nebuvo nurodyta, ar žymos buvo įdėtos į įrašo turinį, ar į komentarus, o tai yra daugybė rinkodaros specialistų eksperimentų tema.

Atimti

Labiau nei „hashtag“, kitų vartotojų žymėjimas laimi kaip visuotinė geriausia „Instagram“ praktika. Galbūt taip yra dėl to, kad vartotojams suteikiama daugiau autentiškumo (o ne pridedant žymų su grotelėmis tiesiog pasiekiamumo labui).

„Hashtag“ nėra mirę kaip praktika, net jei jų „Instagram“ įrašuose apskritai yra nedaug. Tačiau įdomu pažymėti, kad daugiau ne visada gali būti geriau, kai kalbama apie „Instagram“ žymas.

Atkreipti dėmesį į tai, kas įtraukia jūsų „Instagram“ auditoriją, ir pritaikyti įrašo turinį pagal jų poreikius gali būti geresni įsitraukimo spėjimai, nei paprastas grotažymių įdaras.

3: įsitraukite į „Instagram“ įtraukimą

Tarp labiausiai stebinančių pamokų iš „Mention“ „Instagram Engagement“ ataskaitos buvo apreiškimas, kad labiausiai įtraukiantis „Instagram“ turinys nebūtinai atsirado iš labiausiai stebimų paskyrų tinklo. Populiarumas ne visada yra lygus ryšiui.

Ataskaitoje „Mention“ nustatė, kad turinys, su kuriuo užsiima dauguma žmonių, atsirado iš paskyrų, turinčių 10 000–50 000 sekėjų. Tyrime dalyvavo milijonai sąskaitų su sekėjais, todėl šis atradimas tikrai išsiskiria.

Kas paaiškina šį rezultatą? Šie vartotojai kūrė turinį, kuris dažniau atsiliepė jų auditorijai nei tie, kurių auditorija didesnė, bendresnė.

Buvo daug susimąstyta apie „mikro-influencerių“ judėjimą, vengiant didžiausių ir populiariausių paskyrų, kad būtų remiami mažesni, tikslingesni influenceriai nišoje. Minimi duomenys rodo, kad yra tam tikra mintis, jog daugiau pasekėjų ne visada reiškia didesnį ryšį.

Net jei paskyra nesiekia į influencerį panašaus požiūrio, jie gali pasimokyti iš šios grupės. Mažos apklausos siūlo, kad mikroįtraukėjai uždirbtų savo užduotis skelbdami kasdien ir reguliariai kalbėdami su savo pasekėjais. Tokio dydžio sąskaitos gali būti naudingesnės iš atskirų stebėtojų nei sąskaitos su milijonais, todėl jie nori skirti laiko savo poreikiams pritaikytam turiniui kurti.

Atimti

Užuot bandžius pritraukti platesnę „Instagram“ auditoriją, tai yra svarbiau dirbti su turima auditorija ir tarnauti jaiporeikiai. Mažesnės sąskaitos, kurios galbūt labiau rūpinasi savo klientų stebėjimu ir bendravimu su jais, uždirbo daugiau įtraukimo, nei net daug didesnės paskyros.

Tai džiugina prekių ženklus, kurių stebėtojų skaičius yra mažas arba kurie gali jaustis tarsi neseksualūs. Jei „Instagram“ galite stebėti savo prekės ženklą, galite plačiai pasinaudoti tuo, kad kalbate tiesiogiai su ta auditorija.

Mes vis dar turime daugiau sužinoti apie mikroįtraukėjų įpročius, nes jie dažniau naudojami oficialiuose sandoriuose. Tačiau rodikliai nurodo, kad jų niša yra svarbiausias įsitraukimo praktikos pavyzdys, kuris veikia ir gali būti pakartotas didesniems prekės ženklams.

Išvada

Apskritai „Instagram“ apdovanoja prekių ženklus, kurie žaidžia pagal savo auditorijos skonį. Vaizdo įrašų turinys šiuo metu valdo komentarus. Bet kas vyks 2019 m.

Prekių ženklai, norintys pereiti į „Instagram“, turės atidžiai stebėti savo klientų poreikius. Pasimokykite iš šių studijų pamokų, tačiau koreguokite savo strategijas pagal tai, kas tinka jūsų auditorijai ir kas geriausiai padės jums pasiekti tikslus „Instagram“.

Taip pat verta masiškai populiarias sąskaitas traktuoti kaip pašalinius dalykus, o efektyviausias jų žinutes laikyti esamo populiarumo, o ne taktikos atspindžiu.

Ką tu manai? Ar „Instagram“ radote įdomių būdų bendrauti su gerbėjais? Kokio tipo turinys paprastai sukelia daugiausiai įtraukimų? Pasakykite mums savo mintis komentaruose!

 Daugiau straipsnių apie „Instagram“ rinkodarą:

• Atraskite septynis būdus, kaip paskatinti sekėjus naudoti „Instagram“ istorijas, atsakyti į jas ir ekrano kopijas.
• Sužinokite, kaip jūsų darbuotojai gali naudoti „Instagram“ profilius, kad padidintų jūsų įmonės „Instagram“ rinkodaros pastangas.
• Raskite įrankių, padedančių pateikti „Instagram“ turinį, kuris padidins prekės ženklo žinomumą, sustiprins klientų lojalumą ir išaugs įsitraukusi bendruomenė.