Kaip naudoti „Facebook Graph Search“, kad pagerintumėte savo rinkodarą: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote naujų būdų, kaip padidinti „Facebook“ skaičių?

Ar norite sužinoti, kaip jūsų konkurentai užsiima ta pačia auditorija?

Rinkodaros specialistai gali naudoti „Facebook Graph Search“ tyrinėdami patrauklias kampanijas, atsižvelgdami į tai, kas jau yra bendrinama.

Šiame straipsnyje rasite tris būdus naudokite „Facebook Graph Search“, kad patobulintumėte savo kampanijas.

Kodėl verta ieškoti „Facebook Graph Search“?

„Facebook“ atliko daugybę pakeitimų „Graph Search“. Dabar paieškos rezultatus indeksuoja „Facebook“ (o ne „Bing“) ir apima žmones, įrašus, žymas su grotelėmis ir vietas. Jie apima ir draugus, ir žmones jūsų išplėstiniame tinkle (t. Y. Draugų draugus, panašių pomėgių ir netoliese esančius žmones).

Svarbus „Facebook Graph Search“ dalykas yra tai, kad jis yra semantinė paieška variklis. Tai reiškia, kad bandoma pateikti rezultatus, susijusius su jūsų paieškos terminų kontekstu.

Pavyzdžiui, jei ieškau „Oranžinė yra nauja juoda“, rezultatus, kuriuose rodomi būsenos atnaujinimai, pirmiausia gaunu iš savo draugų ir man patikusių puslapių, kurie paminėjo ar aptarė laidą.

Semantinė šios paieškos dalis yra ta, kad „Facebook“ žinojo, kad greičiausiai ieškojau HBO serijos, o ne citrusinių vaisių. „Facebook“ sugebėjo išanalizuoti frazės kontekstą ir pateikti tik man svarbius rezultatus apie knygą ir (arba) laidą.

Taigi, kaip tai veikia jus, kaip rinkodaros specialistą? „Facebook“ grafikų paieška atveria naują galimybių vartotojams tikslą. Įžvalgos, tyrimai ir atradimai yra intuityvūs naudojant naują sąranką - galite taikykite ir filtruokite auditorijas bei optimizuokite savo sąveiką su jais.

# 1: Patikrinkite konkurentus

„Graph Search“ ieškodami konkurentų ar net savo prekės ženklo parodysite visus pokalbius visame tinkle.

Yra daugybė informacijos, tokios kaip įmonės pavadinimas, produktai ar paslaugos, žymos, komentarai, vartotojai, spauda ir apžvalgos.

Atlikite paiešką keliose iš šių galimybių, kad sužinotumėte, kaip jūsų konkurentas bendrauja su žmonėmis. Ar jie komentuoja ar mėgsta susijusius įrašus? Ar ši sąveika atliekama per jų puslapio profilį ar asmeninius įmonės žmonių profilius?

Žinodami, kaip konkurentai bendrauja su žmonėmis, kad padidintų prekės ženklo žinomumą, galite pasiekti tai, kas tinka jūsų konkurentams, ir ne mažiau svarbu.

Prieš investuodami į a mokama kampanija, tyrimus konkurentų reklamos stilius. Sužinokite, kas yra bendrinama ir komentuojama, o kas paskatina gerbėjus kurti savo turinį.

Jei pastebėsite, kad vartotojai reaguoja į nuolaidas, galite patys pradėti naudoti šią taktiką. Tačiau nepakanka sukurti nuolaidų kodus. Kaip jūs gausite tuos kodus prieš tinkamus vartotojus? Pažiūrėkite, kur konkurentai ir vartotojai skelbia ar dalijasi, kad sužinotumėte tinkamą jūsų pranešimo vietą.

Kaip ir tu išanalizuokite savo „Graph Search“ rezultatus pagal konkurentus, atidžiai išnagrinėkite savo duomenis ir ieškoti modelių. Jei matote, kad jie (ir vartotojai) aktyviai užsiima vienoje srityje, įsitikinkite, kad ir jūs ten esate. Taikykite savo rinkodarą ir stenkitės, kad jūsų prekės ženklas būtų ten, kur yra veiksmas.

2: ieškokite sutampančių pomėgių

Neatsiejama turinio rinkodaros dalis yra išsiaiškinimas kas patinka jūsų auditorijai, išskyrus jūsų prekės ženklą. Žinodamas šią informaciją gausite naujų įsitraukimo kelių, kurie juos labai domins daugeliu sričių.

Naujoji „Facebook Graph Search“ padeda rasti tuos pomėgius. Pavyzdžiui, ieškokite „žmonių, kuriems patinka X“, įrašų (kur X yra jūsų prekės ženklo pavadinimas) ir nurodykite bendrąsias temas tarp įrašų. Stebėkite įdomių ar stebinančių temų ir ieškokite papildomų raktinių žodžių.

Pvz., Galite pastebėti, kad jūsų auditorija kalba apie šokį su žvaigždėmis. Paprastai jūs negalite susieti tos populiarios TV laidos su savo prekės ženklu (todėl jos neieškotumėte), tačiau akivaizdu, kad tai svarbu jūsų klientams ir vadovams.

Gerai, jūs nustebote. Ką galite padaryti su ta informacija? Pabandykite suprasti, kaip jūsų auditorija bendrauja su laida (ar kokia tema) „Facebook“.

Laikydamiesi mūsų DWtS pavyzdžio galite pastebėti, kad vis rodomas tas pats šokėjų, apsirengusių kaip „Mario Brothers“, vaizdo įrašas. Dabar jūs žinote, kad jūsų auditorijai patinka ir dalijamasi nuotaikingais vaizdo įrašais bei atnaujinimais.

Ginkluotas tokiomis žiniomis, galite galvoti apie būdus integruoti tokio pobūdžio turinį į būsimas kampanijas. Pagrindinė idėja čia yra bendrauti su klientais ant jų namų velėnos.

Atlikite kitą diagramos paiešką žmonių, esančių tam tikroje vietoje, ir sužinokite, ar juos sieja daugiau nei vienas interesas, kuris gali atskleisti mažų pogrupių tendencijas.

Pasinaudokite šia informacija ir dirbkite užpildydami rinkos skyles bei kurdami bendrinamą, patrauklų turinį. Kai galite nustatyti visą pogrupio žmonių profilį, tai padaryti yra daug lengviau dizaino turinį, atitinkantį jų poreikius.

Nustačius tikslinę auditoriją ir jos pomėgius, galėsite pateikti turinį, turintį optimalų atitikimą ir įtraukimo potencialą.

Kai jūsų rinka jaučiasi jums rūpi ir suprantate juos, galėsite ugdyti lojalumą ir skatinti prekės ženklo dalyvavimą - ar ne todėl jūs čia esate?

# 3: Tyrimų hashtagai

Hashtagai skirti ne tik „Twitter“ ir „Instagram“- „Facebook“ vartotojai taip pat įtraukia juos į naujinius. Jei ieškote būdo, kaip suvienyti žmones prie savo prekės ženklo ir suintriguoti tuos, kurie dar nėra jūsų bendruomenės dalis, jūsų ieškomi dalykai gali būti „hashtag“.

Jei jau naudojate žymas su grotelėmis, atlikite „Graph Search“ paiešką, kad pamatytumėte, kas ir kaip jas naudoja. Jei nenaudojate žymų su grotelėmis, vis tiek galite gauti geros informacijos iš „Graph Search“.

Jei nesate tikri, kurių žymų reikia ieškoti, eikite į „Twitter“ ir pažiūrėkite, kokios yra populiariausios temos, tada grįžkite į „Facebook“ ir prijunkite juos prie „Graph Search“.

Kai analizuojate savo auditoriją ir jos elgesį, svarbiausia yra ieškoti tendencijų. Jei tu žiūrėkite įrašus visame tinkle naudodami tą pačią žymą, net jei pranešimų tonas ar požiūris skiriasi, jūs patekote į aukso kasyklą.

Jei jau yra diskusijų apie žymą su grotelėmis, tada pereikite ir būti pokalbio dalimi. Dirbkite esamą užduotį savo naudai ir pritaikykite savo bendravimą taip, kad atitiktų diskusiją.

Tau

Kodėl verta išradinėti ratą? Naudokite „Facebook Graph Search“, kad sužinotumėte, kas yra ir kas netinka jūsų konkurentams ir jūsų bendrai auditorijai. Panaudokite šias žinias kaip atspirties tašką kitoje kampanijoje.

Kartais galite taip užsisklęsti savo produkte, kad galite pamiršti, jog auditorija neturi išorinių interesų. Jei skiriate laiko tų pomėgių paieškai, galite juos naudoti vadovaudamiesi rinkodaros taktika.

Esmė ta, kad „Facebook Graph Search“ yra daugiau nei patobulinta funkcija. Tai suteikia įžvalgų ir prieigą prie to, ko ieško jūsų gerbėjų būrys.

Ką tu manai? Ar naudojatės diagramų paieška? Kaip tai padėjo efektyviau pasiekti auditoriją? Prašome palikti savo komentarus žemiau.