Kaip naudoti „Instagram“ istorijas reklamuojant tiesioginį įvykį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar jūsų verslas rengia renginius, dirbtuves ar mokymus? Ieškote efektyvaus būdo reklamuoti šiuos įvykius „Instagram“?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip dokumentuoti tiesioginius įvykius „Instagram Stories“, kad padidintumėte kito tiesioginio įvykio žinomumą ir pardavimą.

Kodėl reikia dokumentuoti tiesioginius įvykius su „Instagram“ istorijomis?

Tiesioginis įvykis gali būti reikalaujantis daug darbo. Tarp planavimo, logistikos, užsakymo garsiakalbių, bilietų pardavimo ir svetingumo gali būti lengva atsisakyti turinio dokumentų.

Jei renginiai yra neatsiejama jūsų verslo dalis, vis tiek norite užfiksuoti tiek daug tiesioginės patirties kiek įmanoma, kad galėtumėte grįžti į šį turinį ir jį naudoti vėliau, kad ateityje patirtis būtų geresnė perspektyvas.

Idėja „Instagram Stories“ turinį panaudoti visžalių rinkodaros kampanijose vis dar yra gana nauja. „Instagram“ „Stories“ pristatė 2016 m. Rugpjūtį, kad galėtų tiesiogiai konkuruoti su „Snapchat“, o visas turinys išnyks po 24 valandų. Istorijų archyvas ir

pabrėžia buvo paleisti, leidžiant vartotojams ir kūrėjams būsimose kampanijose grįžti į savo turinį.

Tiesą sakant, jūs galite ištraukti hipersaitą iš bet kurios „Instagram“ istorijos, jei tai yra jūsų istorijoje arba svarbiausiame istorijoje. Norėdami tai padaryti, eikite į bet kurį savo istorijos turinį ir apatiniame dešiniajame ekrano kampe palieskite „Daugiau“. Turėkite omenyje, kad bet kuris rėmelis, iš kurio atkreipiate nuorodą, bus pradinė istorija, rodoma vartotojui spustelėjus.

Pasirodžiusiame meniu pasirinkite Kopijuoti paryškinimo nuorodą. Gausite patvirtinimą, kad nuoroda nukopijuota į jūsų mainų sritį.

Dalijimasis svarbiausiomis nuorodomis atveria galimybes nukreipti srautą iš kitų šaltinių į savo „Istorijų“ turinį. Jei norite šiek tiek kūrybiškumo, vėliau galėsite sudaryti svarbiausius dalykus, jei norite kažko darnesnio.

Norėdami iliustruoti, aš sukūriau naujausią savo kompanijos istoriją iš 89 „Instagram“ istorijų, kurias sudarė 33 klientų pasakojimų pakartotinis siuntimas, 22 darbuotojų pasakojimų persiuntimas, 19 vaizdų iš mūsų fotografo ritės, 10 archyvo pakartotinių skelbimų ir 5 dizaino įrašai kūrybingi.

Iš anksto pagalvoję, kaip jūsų įvykio filmuota medžiaga bus paryškinta istorijoje, galite sukurti įrašus, kurie veikia kaip pavadinimas puslapių, kuriuose pateikiami jūsų pasakojimai, nurodykite dalyviams skelbti ir pažymėti jus kūrybingais būdais, o vėliau - apie šias kampanijas ant. Štai kaip pradėti.

1: sukurkite firminę „Instagram“ grafiką ir įkaitą prieš tiesioginį įvykį

Kai kurie lengvi siužetiniai scenarijai gali jums padėti jūsų raginime veikti (CTA). Pavyzdžiui, jei norite pabrėžti „Instagram“ istoriją apie įvykių atsiliepimus, planuokite šį turinį užfiksuoti viso renginio metu.

Galbūt norėsite atskleisti įvykių aprėptį naudodami skirtingas pavadinimų skaidres - paprastą grafiką, kuri naudojama kaip kontroliniai taškai. Ši grafika suteikia jums galimybę sutrikdyti įprastą „Filmų ir bumerangų“ istoriją. Taip pat galite ieškoti nuorodų iš skirtingų savo pasakojimo dalių, o ne tik iš pradžių.

Kadangi mano įmonės renginys trunka 3 dienas ir kiekviena diena yra skirtinga tema, pasirinkau konkrečiai dienai skirtą kūrybą. Norėjau sukurti būdą kalbėti apie skirtingą kiekvienos dienos turinį ir, jei norėčiau, nukreipti vartotojus tik į tos dienos istorijos turinį.

Galite sukurti skirtingų turinio paketų, pvz., Dienos metu siūlomų seansų, seansų maišymo ir bendros energijos, pavadinimų skaidres. Priklausomai nuo jūsų strategijos, tai taip pat gali būti suskirstyta į kelis svarbiausius pasakojimus. Mes nusprendėme išsaugoti visus mūsų lapkričio įvykio kadrus viename akcente.

Sukūriau kūrybines skaidres Canva—Aš jokiu būdu nesu grafinis dizaineris, todėl jūs galite padaryti tą patį. („Canva“ galima įsigyti tiek nemokamai, tiek mokant, pradedant nuo 12,95 USD per mėnesį.) Eikite į „Canva“ ir pasirinkite „Mobile-First Presentation Deck“ parinktį.

Dabar naršykite pristatymo dizaino parinktis. Pavadinimų skaidrės gali būti puiki vieta pateikti kopiją, kuri patvirtina jūsų tikslinį klientą. Norėdami tai vizualizuoti, kalba apie „kam skirtas šis įvykis“ gali būti galinga. Atminkite, kad klojate pagrindą, į kurį turite atkreipti dėmesį būsimose kampanijose.

Mūsų prekės ženklas turi įnoringą balsą, todėl sukūriau suvestinę skaidrę, kurioje realių įvykių statistika buvo sumaišyta su suklastota. Šią skaidrę aš du kartus paskelbiau istorijoje ir ant antros skaidrės stipria šriftu apklijavau CTA, kad gautumėte dramatišką efektą, kai vartotojas palies.

Be konkrečiai dienai skirtos grafikos, aš taip pat suprojektavau atgalinio stiliaus grafiką, kad pradėčiau istoriją. Tai padariau, nes antrą kartą po renginio pabaigos pakartotinai paskelbiau didžiąją dalį mūsų turinio (kad galėčiau dirbti profesionaliose renginio nuotraukose). Tokiu būdu ekologiškų istorijų vartotojai nebuvo sutrikę dėl to, kas vyksta.

Palikau „metimo“ skaidrę iš paryškinimo, kad tai nesudarytų painios laiko žymės.

Pastaba: jei turite „Canva Pro“ paskyrą (12,95 USD / mėn.), Galite išsaugoti spalvas savo prekės ženklo rinkinyje, kad būtų lengviau jas rasti. Nemokama „Canva“ paskyra taip pat atlieka darbą; jūsų paskyra tiesiog prisimins naujausias naudojamas spalvas, o ne leis jums išlaikyti specifines spalvas greitame rinkime.

„Pro“ patarimas: Jei kada nors greitai prireiks šešiakampio spalvų trigubo, rekomenduoju nemokamą „Chrome“ naršyklės plėtinys „ColorPick Eyedropper“. Jis gali per kelias sekundes ištraukti bet kurios spalvos ekraną ekrane.

# 2: užfiksuokite ir paskelbkite 5 vaizdo įrašų tipus iš savo tiesioginio įvykio

Kai baigsite visas „Instagram Stories“ prieš renginį pateiktas grafikas, atėjo laikas dokumentuoti savo tiesioginį įvykį!

Filmuota medžiaga su įtraukimo raginimais (kad skelbimus būtų galima paleisti vėliau)

Jei turite „Instagram“ verslo paskyra, įtraukdami dalyvavimo elementą į savo istorijų turinį, galite sukurti tinkintą auditoriją būsimiems pakartotinio taikymo skelbimams tikslais. Galite suskirstyti naudotojus, kurie užsiima jūsų turiniu, ir rodyti jiems skelbimus, kai kitą kartą surengsite tiesioginį įvykį ar reklaminę kampaniją.

Įrašymo tipai, kuriuos galite natūraliai naudoti „Instagram“ istorijose, yra šio rašymo metu apklausos, viktorinos, pokalbių raginimai, klausimai, jaustukų balsų slankikliaiir aukos.

Pagrindinės atrakcijos filmuota medžiaga

Kaip atrodo ir jaučiasi jūsų tiesioginis renginys? Tai yra vieni svarbiausių vaizdų, kuriuos reikia užfiksuoti istorijose, kad būtų galima paryškinti.

Negalima to pergalvoti. Kai pasineri į įvykį, lengva prisitaikyti prie didelės energijos ir žmonių grupių. Tačiau pasakojant apie istoriją, ši nuotaika iššoka nuo ekrano ir kelia jaudulį bei smalsumą.

Minios žmonių, specialūs pasirodymai, pranešėjai ir užsiėmimai yra puikios rūšies filmuota medžiaga.

Šiame konkrečiame renginyje muzikiniai pasirodymai sugrąžino mus iš kiekvienos pertraukos su mušamaisiais instrumentais ir linksmais vaizdais, todėl gyvai pasirodydavome su kai kuriais garsiakalbių vaizdais.

Čia naudokitės savo geriausiu sprendimu. Būsimas dalyvis turėtų sugebėti atskirti, kas iš tikrųjų vyksta renginyje, iš jūsų svarbiausių vaizdų ir įrašų.

Užkulisių filmuota medžiaga

Nebijokite sluoksniuotis bumerangais ir improvizuota filmuota medžiaga; vėliau visada galite pasirinkti, ar tai nebus paminėta jūsų istorijoje. Geriau baigti turinį per daug, nei nepakankamai, kai esate tarp renginių ir verčiate parduoti bilietus.

Dokumentuokite savo sąranką arba etapų statybą, jei turite daugiau susijusių gaminių. Pabrėžkite paskutinius dalykus, kuriuos dedate renginio medžiagoje, kad dalyviai galėtų patirti puikią patirtį. Ar investavote į puikų maistą ar prašmatnų dekorą? Parodykite tai savo turinyje, kad galėtumėte dar labiau padidinti savo renginio išlaidas.

Kai kuriose mūsų medžiagose buvo dalijamasi rytiniu komandos dėkingumo ratu, džiaugsmas pritvirtinti šimtus dirželių ir keletas asmeninių asmenukių žaliuoju kambariu.

Reakcijos filmuota medžiaga

Vartotojai labai pasitiki savo bendraamžių internetinėmis rekomendacijomis ir pritarimais pačiam prekės ženklui. Tad kodėl gi nepadirbus kai kurių jūsų dalyvių atsiliepimų, kol jie vis dar yra renginyje? Tai užtruks šiek tiek suplanavus, tačiau jei jūsų dalyviai patiria puikių įspūdžių, jie mielai suteiks jums šauksmą kameroje ir galėsite vėl ir vėl naudoti tą filmuotą medžiagą.

Vaizdo įrašai iš tiesioginių kamerų, kuriuose dalyviai dalijasi savo mintimis, gali būti labai galingi, ir daug lengviau gauti puikių dalyvių atsiliepimų, kol jūs vis dar esate renginyje. Apsvarstykite galimybę užduoti tokius klausimus:

• Ko ieškojai renginyje?
• Kas privertė pasirinkti mūsų renginį?
• Kokia iki šiol buvo jūsų mėgstamiausia renginio dalis?
• Kas iki šiol stebino renginį?

Norėdami sukurti daugiau lankstumo naudodami filmuotą medžiagą, užfiksuokite šias rekomendacijas vaizdo įraše ne „Instagram“, o vėliau apkarpykite ir įkelkite vaizdo įrašą, kad patirtis būtų švaresnė.

Pažymėtos filmuotos medžiagos repostai

Atsiliepimai yra puikūs, tačiau niekas nesako „šis renginys yra nuostabus“, nei renginio dalyviai noriai dalijasi savo patirtimi savo sąskaitose. „Repost“ funkcija „Istorijose“ yra tavo geriausias draugas.

Mano aukščiau pateiktame pavyzdyje 37% viso pasakojimo turinio buvo dalyvių pažymėtų istorijų pakartotiniai skelbimai. Tai yra paprastas būdas pasinaudoti savo bendruomenės kūrybiškumu, įtraukti juos į priekį ir padidinti savo istorijos gylį bei uždirbtus žiniasklaidos elementus.

Svarbu turėti strategiją, kad galėtumėte išgauti maksimalų turinio kiekį iš klientų, kurie mielai įpareigoja. Renginio pradžioje būtinai paskelbkite arba praneškite apie savo „Instagram“ rankeną (arba dar geriau, prieš prasidedant renginiui), ir paraginkite dalyvius pažymėti jūsų rankeną turinys. Įvykio žymas su grotelėmis taip pat yra puiku, tačiau norint jas paskelbti iš naujo, reikia pažymėti jūsų paskyrą.

Norite pakelti kūrybiškumą? Apsvarstykite galimybę pridėti žaidimą prie šio komponento su prizais kiekvieną dieną arba kiekvieną seansą. „Geriausia istorinė filmuota medžiaga, užrašanti mus, gaus prizą“ yra įdomus CTA, kuris gali paskatinti puikų uždirbtą medijos vaizdą jums ir jūsų prekės ženklui.

Jei jūsų renginys yra gausiai stebimas, galimybė būti rodomam jūsų platformoje savaime gali būti viliojantis dalyviams jus pažymėti.

# 3: įtraukite „Instagram“ istorijos svarbiausius įvykius į būsimas „Instagram“ skelbimų kampanijas

Nesvarbu, ar sukūrėte įvykio akcentą realiuoju laiku, ar sukonstravote jį iš savo archyvų, tai dabar laikas patraukti nuorodą į jūsų svarbiausią vietą ir įtraukti filmuotą medžiagą į kryžminę reklaminę rinkodarą pastangų.

Bendrinkite el. Pašto rinkodaros kampanijų nuorodas į savo istoriją ir visas svetainių kopijas, kurios skatina domėtis būsimu renginiu. „Instagram“ programoje mobiliesiems vartotojams bus atidarytos paryškinimo nuorodos, kurios sukuria vientisą patirtį. Šis požiūris taip pat galėtų būti naudojamas jūsų amžinai žalios el. Pašto rinkodaroje, kaip būdas paskatinti naujus el. Pašto abonentus sekti jus „Instagram“ tinkle, kryžmai apdulkinant jūsų skirtingas auditorijas.

Kadangi „Instagram“ istorijoje paryškinote įtraukimo raginimus, galite tai padaryti rodyti „Facebook“ ar „Instagram“ skelbimus šioms auditorijoms.

Norėdami sukurti pasirinktinę žmonių, su kuriais bendravote, auditoriją, eikite į „Facebook“ skelbimų tvarkyklę ir eikite į „Auditorijos“. Tada spustelėkite Kurti auditorijas ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite Tinkinta auditorija.

Dalyje Naudoti „Facebook“ šaltinius pasirinkite „Instagram“ verslo profilį.

Tada, įtraukdami žmones į savo auditoriją, pasirinkite Visi, kurie užsiima jūsų verslu, arba jei norite patikslinti, pasirinkite Žmonės, kurie užsiima bet kokiu pranešimu ar skelbimu.

Dabar galite sugrįžti prieš vartotojus, kurie stebėjo jūsų įvykio įvykius, kai atėjo laikas reklamuoti kitą jūsų įvykį.

Išvada

Nesvarbu, ar įgyvendinate visas aukščiau pateiktas strategijas, ar tik kelias, neleiskite, kad visas sunkus darbas, kurį įdėjote į tiesioginį renginį, liktų nepastebėtas. Svarbiausi „Instagram“ pasakojimai yra puikus būdas sukurti pagrindinį turinį, kaupti patikimumą ir padidinti supratimą apie dabartinius ir būsimus tiesioginius jūsų verslo renginius.

Ką tu manai? Ar naudosite „Instagram Stories“ dokumentuodami savo kitą įvykį ir reklamuodami būsimus įvykius? Pasidalykite savo mintimis toliau pateiktuose komentaruose.

Daugiau straipsnių apie tiesioginių renginių reklamavimą socialiniuose tinkluose:

• Raskite strateginį planą, kaip nustatyti ir susisiekti su perspektyvomis per socialinę žiniasklaidą prieš renginį, jo metu ir po jo.
• Sužinokite, kaip reklamuoti savo tiesioginį įvykį „Facebook“.
• Sužinokite, kaip sukurti ir surengti virtualų „Facebook“ renginį.