„Facebook“ vaizdo įrašas rinkodaros specialistams: ateities sėkmės strategija: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar kuriate vaizdo įrašus savo verslui?

Įdomu, kaip geriausiai panaudoti savo vaizdo įrašus „Facebook“?

Norėdami ištirti „Facebook“ vaizdo įrašų strategiją, apklausiu Jay Baer.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė pagal poreikį yra „Social Media Examiner“ pokalbių radijo laida. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode aš interviu Jay Baer, skaitmeninės rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos strategas. Jis autorius Apkabink savo neapykantą, knyga apie socialinę priežiūrą, taip pat talpina Socialinių profesionalų tinklalaidė ir „Jay Today“ laida.

Jay aptaria „Facebook“ ir „YouTube“ vaizdo įrašų skirtumus.

Jūs atrasite technologijas ir įrankius, kuriuos Jay naudoja kurdamas savo vaizdo įrašus.

Pasidalykite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

„Facebook“ vaizdo įrašas rinkodaros specialistams

„Facebook“ prieš „YouTube“

Jay sako, kad daugeliui žmonių labai gerai sekasi „YouTube“ vaizdo įrašai, lygiai taip pat daugeliui - „Facebook“ vaizdo įrašai. Tačiau ne per daug žmonių vienodai gerai dirba su abiem, nes kiekviena platforma turi konkretų naudojimo atvejį. Žmonės „YouTube“ žiūri kaip televizijos pramogų pakaitalą arba jie ieško mokomų vaizdo įrašų. „Facebook“ vaizdo įrašai rodomi naujienų sraute ir gali trukdyti žmonėms, kol jie yra platformoje.

Knygoje „Convince & Convert“ Jay sako, kad pataria klientams pagalvoti, koks yra vaizdo įrašas ir kokiomis aplinkybėmis žmonės norės jį žiūrėti. Remdamiesi tuo įvertinimu, pasirinkite vieną iš platformų kaip pagrindinį vaizdo įrašo namą.

Aš paminėti, kaip nuomonės Paskutinis džedajus „Facebook“ anonsas gerokai viršijo „YouTube“ peržiūrų skaičių per pirmąsias 30 minučių nuo jo išleidimo. Jay atsako pažymėdamas keletą veiksnių, kurie galėjo prisidėti prie to skirtumo tuo konkrečiu laiko momentu. Viena yra ta, kad „Facebook“ leidžia vartotojams lengvai dalytis turiniu su kitais. Be to, „Facebook“ „vaizdą“ apibrėžia kitaip nei „YouTube“.

Nors abu įtariame daugumą žiūrovų Paskutinis džedajus stebi visą anonsą, rinkodaros specialistai turėtų prisiminti, kad „Facebook“ skaičiuoja 3 sekundes, o „YouTube“ reikalauja 30 sekundžių.

Be to, „Facebook“ vaizdo įrašas gali sulaukti žymiai daugiau peržiūrų iškart po jo paskelbimo, tačiau „YouTube“ vaizdo įrašas ilgainiui gali sulaukti daugiau peržiūrų, ypač stipriame „YouTube“ kanale.

Norėdami paaiškinti, kaip Paskutinis džedajus pavyzdys susijęs su kasdieniu rinkodaros specialistu, Jay pabrėžia, kad „Facebook“ skatina ekspoziciją, pagrįstą įsitraukimu. Taigi, jei įdėsite vaizdo įrašą į „Facebook“ ir neproporcingai daug žmonių mėgsta, komentuoja ir dalijasi, tada neproporcingai daug žmonių pamatys vaizdo įrašą savo kanale. Šis matomumas suteikia dar daugiau „Facebook“ vartotojų galimybę pasidalinti vaizdo įrašu su kažkuo kitu, ir ciklas tęsiasi.

Jay mato šį bangavimo efektą kiekvieną kartą, kai paskelbia vaizdo įrašą „Facebook“. Jei jis iškart įsitraukia, tai mato daugiau žmonių. Jei jis to nepadarys, vartotojų įsitraukimas į vaizdo įrašą bus platus.

Toliau kalbėsime apie tiesioginio vaizdo transliaciją į „Facebook“, palyginti su „YouTube“. Jay sako, kad apie vlog'ą galite naudoti tiek „Facebook“, tiek „YouTube“. Jay daro kažką panašaus su savo „Jay Today“ šou. Jis tiesiogiai transliuoja tiesioginį vaizdo įrašą savo asmeniniame „Facebook“ profilyje, o vėliau vaizdo įrašo failą paskelbia kitur.

Jay paaiškina tą „Facebook“ API neleidžia jums tiesiogiai transliuoti bet kur kitur, kai transliuojate „Facebook Live“. Jei norite vienu metu perduoti srautą į „Facebook Live“, „Periscope“ ir „YouTube Live“, jums reikės kelių telefonų ar kompiuterių. Šis apribojimas yra viena iš priežasčių, kodėl Jay pirmiausia eina į „Facebook Live“; jis negali būti niekur kitur.

Jis taip pat pažymi, kad „YouTube“ (bent jau kol kas), kad galėtumėte transliuoti tiesioginį vaizdo įrašą iš mobiliojo prietaiso, turite turėti 1000 ar daugiau abonentų. Taigi „YouTube“ tiesioginių vaizdo įrašų funkcija nėra tokia plačiai prieinama kaip „Facebook“.

Klausykite laidos, kad išgirstumėte Jay, kai jis parašo tinklaraščio įrašą, diskutuodamas apie savo požiūrį į „Periskopą“.

Tik „Facebook“ strategija?

Kai paklausiu Jay, ar rinkodaros specialistams būtų naudinga tik „Facebook“ skirta strategija, jis sako „ne“ dėl dviejų priežasčių. Pirma, po to, kai turėsite vaizdo įrašą, įdėti jį į „YouTube“ ir kitas vietas nėra didžiulės pastangos. Antra, kaip Jay sakė nuo pat „Facebook“ pradžios, niekada neturėtumėte statyti savo namo tik nuomojamoje žemėje.

Šiuo metu „Facebook“ per daug pabrėžia vaizdo įrašus ir tiesioginius vaizdo įrašus. Anksčiau to nebuvo ir tam tikru momentu to nebebus. Taigi, jei priimsite didelius strateginius sprendimus pagal dabartines „Facebook“ taisykles, kada nors nusivilsite. Jay sako, kad niekada nepatars bet kokio dydžio klientui ką nors įdėti tik į „Facebook“, ypač ne vaizdo įrašą.

Tačiau, ypač jei ketinate kurti tiesioginius vaizdo įrašus, Jay mano, kad „Facebook“ yra geriausia treniruočių vieta. Tikėtina, kad žiūrovus surinksite greičiau, nes žmonės labiau linkę būti platformoje. Be to, dabar galite suplanuoti tiesiogines transliacijas ir pasakyti žmonėms, kada reikia derintis.

„Facebook“ tikrai yra geriausia vieta pradėti išsiaiškinti savo stilių ir tai, kas jums tinka. Vėliau dėl jūsų programavimo pobūdžio ar nuostatų gali būti prasminga vietoj jų naudoti „Periscope“, „YouTube Live“ ar dar ką nors.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, ką Jay sako, kad „Facebook“ veikia geriau nei bet kas kitas.

Jay vaizdo įrašų strategija

Klausiu Jay apie vaizdo įrašus, kuriuos žmonės gali padaryti, kuriems nereikia daug papildomo darbo. Džėjus paaiškina, kaip jo „Jay Today“ laida yra geras pavyzdys. Prieš dvejus metus Jay padarė „Jay Today“, 1 sezonasir buvo vienas iš pirmųjų žmonių, kurie reguliariai rašė trumpų formų vaizdo įrašų tinklaraščius.

Pirmąjį sezoną Jay daugiausia dėmesio skyrė socialinei žiniasklaidai ir verslui. Laidą jis daugiausia paskelbė „YouTube“, nes tada mieste tai buvo pagrindinis žaidimas. (Jis taip pat retkarčiais paskelbė laidą „Facebook“.) Jis atliko tris epizodus per savaitę, po tris minutes.

2017 m. Sausio mėn. „Jay Today“ grįžo su 2 sezonas ir padarė keletą pakeitimų. Laida apima socialinę žiniasklaidą ir verslą, taip pat rinkodarą, gyvenimą ir kt. Jay daro tik dvi laidas per savaitę, po tris - penkias minutes, o kiekvienas epizodas paprastai debiutuoja tiesiogiai jo asmeniniame „Facebook“ profilyje.

Po kiekvieno epizodo pabaigos Jay komanda turi procesą, leidžiantį lengvai redaguotą vaizdo įrašo versiją greitai paskelbti kitose jo platformose. Kažkas atsisiunčia failą ir išvalo antraštes naudodamas Rev.com. Tada išvalytas vaizdo įrašas tęsiasi Jay „Facebook“ verslo puslapis, įmonės puslapisir „YouTube“. Visa seka paprastai atliekama per 24 valandas.

1 sezono metu Jay įrašė vaizdo įrašą, išsaugojo jį savo darbalaukyje ir įkėlė į „Dropbox“. Tada jo komanda paėmė bylą, pridėjo antraštes ir sindikavo. Dabar jis tiesiogiai transliuoja vaizdo įrašą savo asmeniniame puslapyje ir išsiunčia el. Laišką savo komandai, kai paruoštas naujas epizodas. Jie atsisiunčia failą iš „Facebook“, daro antraštes ir sindikuoja vaizdo įrašą iš ten.

Jay komanda šiek tiek valo subtitrus, nes tiesioginiame eteryje Jay gali padaryti klaidą ar pasakyti ką nors taip, kad automatiniai uždarų antraščių robotai negalėtų iššifruoti. Norėdami pridėti išvalytus antraštes, jie tiesiog įkelia SRT failą (antraštės failą) į „Facebook“, užuot perdarę vaizdo įrašą iš naujo.

Paskelbus vaizdo įrašą, Jay komanda perrašo laidą ir paverčia ją tinklaraščio įrašu, kuris tęsiasi „LinkedIn“, Vidutinis, ir jo Interneto svetainė. Kiekvienas trijų iki penkių minučių vaizdo įrašas galiausiai gyvena septyniose skirtingose ​​vietose. Kai klausiu apie jo pasirodymų srautą, Jay sako, kad jam pasisekė, nes jam nereikia daug ruoštis norint kurti vaizdo įrašą. Tai jis sieja su savo kalbėtojo ir dalyvio patirtimi.

Kai Jay skaito ir stebi dalykus, kurie, jo manymu, nusipelno pagyrimo ar kritikos, jis išsaugos savo telefone dviejų ar trijų žodžių užrašą apie idėją. Tada, kai jis turi galimybę padaryti epizodą, jis tiesiog įjungia kamerą ir eina.

Jay naudoja didžiąją dalį „Jay Today“ epizodų naudodamasis savo nešiojamuoju kompiuteriu Wirecast kad jis galėtų parodyti „Jay Today“ logotipą, rėmėjo logotipą, epizodo pavadinimą ir kai kurias kitas grafikas. Jis ima tą trijų žodžių įkvėpimą, atlieka savo trijų iki penkių minučių rutiną ir tada jis baigė.

Kadangi vaizdo įrašai trumpi, Jay tiesioginės transliacijos metu nebendrauja. Vėliau komentaruose jis bendrauja su žmonėmis. Nors transliacijos metu Jay nebendrauja, jis daro savo vaizdo įrašą tiesiogiai, nes „Facebook Live“ transliacijos siunčia pranešimą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kodėl Jay nevyksta tiesiogiai keliose platformose.

Vaizdo technika

Klausiu Jay, ar ribota prieiga prie interneto yra iššūkis jo tiesioginei laidai. Jay stengiasi visada dalyvauti savo laidoje; tačiau jei viešbučio WiFi nėra puikus, kai jis keliauja, jis įrašys savo pasirodymą naudodamas „ScreenFlow“ ir įkelkite vaizdo įrašą vėliau.

Nors Jay šou nėra skirtas atrodyti tobulai ar studijoms, jis naudoja tam tikrą pagrindinę garso, apšvietimo ir vaizdo įrangą.

Dėl transliavimo kelyje Jay atnešė savo „Yeti“ mikrofonas kad jis naudoja podcastingui; tačiau jis didelis, sunkus ir vargti neša. Dabar jis turi „Shure MV5“ sniego gniūžtės mikrofonas, kuris yra raketinio kamuolio dydžio, lengvas ir tinkamas mikrofonas. Vaizdo įrašams jis naudoja naują 9 serijų „Logitech“ internetinė kamera, kuris filmuoja 1080 m. Jis taip pat turi išorinius sulankstomus LED žibintus.

Už mano Pasivaikščiokite su Mike'o vlogais, Aš naudoju a „YunTeng“ asmenukių lazda ir a Rode lavalier mikrofonas kad įsijungia į mano „iPhone“. Siūlau visiems, norintiems naudotis žemomis technologijomis dėl savo vaizdo įrašų, naudoti nešiojamojo kompiuterio kamerą ir išmaniojo telefono ausines, prijungtas prie kompiuterio. Džėjus sutinka.

Pasak jo, nebent jūsų nešiojamojo kompiuterio kamera yra gera, nebent turite seną mašiną. Tačiau, jei ketinate išleisti pinigus, tai užsakymą siūlo Jay. Norėdami fotografuoti uždarose patalpose, pirmiausia įsigykite tam tikrą mikrofoną. Kitas prioritetas yra tinkamas apšvietimas (lauko apšvietimas yra atlaidesnis nei vidaus). Tada investuokite į fotoaparatą.

Džėjus atskleidžia, kad jam patogiau sėdėti kėdėje, kalbėtis su kompiuteriu, nei jis daro vaizdo įrašus telefonu. Tačiau kai jis padarė pasirodymą iš pradžių, jis nufilmavo kiekvieną epizodą savo „iPhone“.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie netrukus pasirodysiančią beta versijos „Facebook Video Analytics“ funkciją.

Trumpos formos vaizdo įrašas

Jay mėgsta „Instagram Stories“ ir dėl to dažniausiai nustojo naudoti „Snapchat“ (kartu su 200 milijonų kitų). Jam atrodo, kad sąsaja yra patogesnė, o daugiau jo esamų kontaktų yra „Instagram“. „Facebook Stories“ jis dar nenaudoja 18 sekundžių trukmės vaizdo įrašų ir mano, kad „Facebook“ sprendimas „Stories“ pateikti viskam nebuvo gera strategija. Tai klaidina rinkodaros specialistus.

Kai turite gerą turinį, dabar turite nuspręsti, ar tai idėja, ar diena, ar istorija kelių dalių vaizdo įrašų koncepciją ir išsiaiškinkite, ar turinį įdėti į „Instagram“, „Facebook“ ar „Messenger“. Be to, jo klientai tik pradėjo patogiai naudotis „Instagram“ istorijomis, o dabar jie turi varžytis su „Facebook“ istorijomis ir galbūt „Messenger Day“.

Jay sako, kad jaučiasi, jog trumpo formato vaizdo įrašai, ypač „Stories“ formatas, yra tarsi naujas tinklaraštis. Istorijos turi tą patį kadenciją, stilių, koncepciją ir tašką. Turite komentarų skiltį, nors komentarai nėra vieši taip, kaip tinklaraščių. Jay, panašumai yra labai akivaizdūs tarp to, kas buvo tinklaraštis (ar net „Twitter“), ir tuo, kuo tampa „Story“ pagrįstas trumpo formato vaizdo įrašas.

Kai paminu, kad gerai, kad žmonės gali atsisiųsti ir iš naujo įkelti savo turinį, Jay sako girdėjęs, kad žmonės tai vadina „omnichannel“ strategija, tačiau tai tikrai sindikacija. Be to, jis priduria, kiek autentiškas yra šis požiūris? Ar paėmus tuos pačius dalykus, žodis į žodį ir pikselis už pikselį, ir dedant juos į kiekvieną kanalą, iš tikrųjų didžiausias pranašumas yra socialinė medija?

Jay sako, kad istorijos atrodo kaip vartai gyventi, o ne ilgos formos vaizdo įrašai. Ilgos formos vaizdo įrašas yra daugiau šou. Skirtumai tarp „Facebook Live“ ir „Stories“ yra tai, kad tiesioginiai vaizdo įrašai yra šiek tiek ilgesni ir nėra suskaidomi į klipus. Be to, jie abu naudoja tą patį mechanizmą ir yra mažiau oficialūs.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte mano mintis apie trumpo formato vaizdo įrašą.

Išplėstinė realybė

At F8 2017 m, Markas Zuckerbergas paskelbė, kad papildytos realybės kamera ateina į visas „Facebook“ ekosistemos programas: „Facebook“, „Facebook Mentions“, „Messenger“ ir „Instagram“.

Kamera (tai yra programinė įranga, veikianti jūsų išmaniajame telefone) turės galimybę pridėti realaus erdvinio virtualaus sluoksnio. Demonstracijos metu Zuckerbergas surinko kelis žodžius, kurie pasirodė kaip blokai, sukrauti ant jo stalo. Kai jis judino kamerą, blokai atrodė fiziškai.

Jay, kuris mano, kad „Facebook“ naujoji AR kamera yra puiki, jau seniai sako, kad tai ne apie virtualiąją, o apie išplėstąją realybę. Virtuali realybė yra nuostabi, tačiau yra tik tiek aplinkybių, kai galite užsidėti akinius ant veido. Naudodamiesi išplėstine realybe, jūs naudojate esamą aparatinę įrangą, pvz., Telefoną, kurį jau turite kišenėje, ir darote su ja daugiau dalykų. Pagalvokite apie „Pokémon-Go“.

Su papildytos realybės kamera Jay mano, kad „Facebook“ ją išmušė iš parko. Jie tikrai supranta, kas gyvybinga, o ko per daug. Vienas dalykas, jo manymu, žmonės nesuteikia „Facebook“ pakankamai kreditų, yra tai, kaip jie gerai sekasi prieauglio atžvilgiu. Jie stumia technologijas pakankamai toli, pakankamai greitai, kad vartotojai galėtų įlipti.

Kita vertus, visa „Google“ istorija per pastaruosius 10 metų stumia per toli, per greitai. Daugybė dalykų, kurie dabar yra įprasti „Google“, atsirado, tačiau „Google“ bandė per greitai įdiegti technologiją ir žmonės nebuvo tam pasiruošę.

„Facebook“ AR kamera bus didžiulė galimybė, priduria Jay. Jis taip pat labai vertina papildytos realybės garso versiją. („Facebook“ apie tai dar nekalbėjo, o „Apple“ gali užimti lyderio poziciją.) Naudodamiesi garso AR, jūsų ausinės galėtų pasakyti: „Netoliese yra restoranas, kurio„ Yelp “įvertinimas yra 4,8 žvaigždutės. Pasukite dešinėn, kad nuvyktumėte ten “.

Jay mano, kad išplėstoji realybė, dirbtinio intelekto varomos ausinės bus tai, ką visi turės per penkerius metus.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau mūsų minčių apie vaizdo įrašų ateitį.

Savaitės atradimas

Parašykite už nugaros yra šauni „iOS“ programa, leidžianti patalpinti tekstą už žmonių ar objektų nuotraukose. Dėl to jūsų vaizdai atrodo kaip profesionaliai sukurti žurnalų viršeliai.

Programa yra paprasta naudoti. Atidarę nuotrauką „Write Behind“ programoje, pasirenkate šriftą ir įveskite savo tekstą. Tada pirštu nurodykite programai, kurios nuotraukos dalys turėtų pasirodyti priekiniame plane. Pavyzdžiui, galite atsekti asmenį, kad už jo atsirastų tekstas.

Jeffas Siehas, kuris daro didžiąją dalį mūsų „Instagram“ įvaizdžio kūrimas, naudojo „Write Behind“, norėdamas įterpti tekstą ir kurti citatos vaizdus. Savo tinklalapyje taip pat galite pamatyti pavyzdžių, ką „Write Behind“ gali padaryti.

„IOS“ programa yra nemokama, o pirkimai programoje atrakina papildomus šriftus ir stilius.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Write Behind“ veikia jums.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Jay jo Interneto svetainė.
• Patikrinkite Įtikinti ir konvertuoti.
• Prenumeruok „Jay Today“ „YouTube“.
• Žiūrėti „Jay Today“, 1 sezonas.
• Klausykite Socialinių profesionalų tinklalaidė.
• Perskaityk Apkabink savo neapykantą.
• Žiūrėkite Jay vaizdo įrašus „Facebook“ profilis, Jay Baer Page, Įtikinkite ir konvertuokite „Facebook“ir Periskopas.
• Perskaitykite Jay įrašus „LinkedIn“, Vidutinisir jo dienoraštis.
• Išmokti daugiau apie skiriasi skirtingas vaizdas ir „Facebook“ API taisyklė.
• Peržiūrėkite pavyzdį Jay vaizdo įrašas „Periscope“ kad jis daro iškart po jo rašo tinklaraščio įrašą.
• Naršyti Wirecast ir „ScreenFlow“.
• Pažvelkite į „Yeti“ mikrofonas, „Shure MV5“ sniego gniūžtės mikrofonas, 9 serijų „Logitech“ internetinė kamera, „YunTeng“ asmenukių lazdair Rode lavalier mikrofonas.
• Žiūrėk mano Pasivaikščiokite su Maiku vlogai.
• Išmokti daugiau apie F8 2017 m ir papildytos realybės kamera.
• Patikrinkite Parašykite už nugaros.
• Sekite Socialinių tinklų egzaminuotojas „Instagram“.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno dienomis „Crowdcast“arba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros draugija.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „Facebook“ vaizdo įrašą, skirtą rinkodaros specialistams? Prašome palikti savo komentarus žemiau.