Tinklalaidės verslui: kodėl rinkodaros specialistai lažinasi dėl tinklalaidžių: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar svarstėte pradėti podcast'ą?

Ar norėtumėte sužinoti, kaip naudoti tinklalaidę savo verslui plėtoti?

Norėdami ištirti, kodėl rinkodaros specialistai daro didelius lažybas dėl tinklalaidžių, apklausiu Jay Baer ir Joe Pulizzi.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode interviu Jay Baer ir Joe Pulizzi. Jay yra programos vedėjas „Social Pros“ tinklalaidė ir Džėjus šiandien. Jis taip pat žmogus už nugaros MarketingPodcasts.com. Jo įmonė yra Įtikinti ir konvertuoti. Joe tinklalaidės Ši sena rinkodara ir „Content Inc.“. Jis yra Turinio rinkodaros institutas o vyras už Turinio rinkodaros pasaulio konferencija.

Jay, Joe ir aš tyrinėjame, kaip podcasting'as vystėsi nuo to laiko, kai visi pradėjome.

Sužinosite, kaip tinklalaidės gali padėti jūsų verslui, kaip dirbti su rėmėjais ir dar daugiau.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite šiame epizode minimas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tinklalaidės verslui

Kodėl Joe ir Jay pradėjo tinklalaides

Nuo 2013 m. Lapkričio mėnesio transliuojamas podcast'as Joe paaiškina, kaip paskatino paskatinimas ir tyrimai pradėti tinklalaidę.

Jo įmonė atliko spragų analizę, kad išsiaiškintų didžiausią taktikos skirtumą tarp efektyviausių ir mažiausiai efektyvių rinkodaros specialistų. Skirtumą nulėmė dvi taktikos - knygos ir tinklalaidės. Jis pastebėjo savo knygos garso versiją Epinė turinio rinkodara tikrai pakilo, todėl jis suprato, kad turi būti kažkas garso įrašo.

Džo dalijasi, kaip jo ir Roberto Rose'o tinklalaidė išsivystė. Džo prisimena, kaip kartą po jų savaitinio telefono skambučio apie tai, kas vyksta turinio rinkodaroje, jis pasakė: „Mes turėjo tai užfiksuoti “. Robertas paklausė: „Kodėl mes ne?“ Jie pradėjo šią seną rinkodarą kitą savaitę.

Jay pradėjo transliuoti podcast'us 2012 m. Sausio mėn., O ką tik baigė trečiąjį savo „Social Pros“ tinklalaidės sezoną, kuriame iš viso yra apie 150 epizodų.

Jay paaiškina, kad Tristinas Handy, kuris tuo metu buvo „Argyle Social“ rinkodaros direktorius, sakė: „Ar jūs kada nors pagalvojote apie podcast'o kūrimą? Turėtume daryti „Podcast“. “ Džėjus pagalvojo: „Ne ir gerai“. Jie susibūrė ir nusprendė sukurti laidą, kurioje būtų atkreiptas dėmesys į nedainuotus socialinės žiniasklaidos herojus. Jay sako, kad tai išaugo gerokai viršijant lūkesčius, kuriuos jis jam turėjo pradžioje.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokių tinklalaidžių klausiausi pradėdamas „Social Media Marketing“ tinklalaidę.

Kaip tinklalaidės padeda jų verslui

Kai Džo pažvelgė į turinio rinkodaros pasaulio lankytojų elgesį, jis suprato savo esmę klientai užsiima bent trimis skirtingo turinio priemonėmis, tokiomis kaip naujienlaiškis, žurnalas ir (arba) internetiniai seminarai. Tai yra trečias dalykas, kuris yra lūžio taškas, todėl jis suprato, kad garso turinys gali paskatinti žmones į renginį.

Jay sako, kad „Social Pros“ tinklalaidė leidžia jiems atkreipti dėmesį į savo verslo klientus, taip pat apklausti potencialius būsimus klientus. Tinklalaidės tapo tvirta švino kartos verslo strategija. Tai taip pat padėjo Jay iš asmeninio prekės ženklo ir žinomumo perspektyvos, nes tai jį (ir jo įmonę) pozicionuoja kaip šios srities lyderį.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip tinklalaidės formuoja klientų lojalumą.

Jų naujos įmonės

Joe išleidžia naują knygą pavadinimu „Content Inc.“, kuris laiku pasirodys turinio rinkodaros pasauliui rugsėjo mėn. Užuot kūręs knygą, jis kuria platformą.

"Jei pakankamai svarbu būti knyga, pakankamai svarbu būti didesne žiniasklaidos nuosavybe", - aiškina Joe. „Galite paleisti visą platformą iš tinklalaidės.“ „Content Inc.“ tinklalaidės yra 7–10 minučių ilgio ir jomis pakartotinai naudojamasi ir panaudojamas kitas jo turinys.

Jay neseniai pristatė „Jay Today“, kuris kiekvieną savaitę yra trys trijų minučių vaizdo įrašai, kuriuose jis kalba apie socialinę žiniasklaidą, turinio rinkodarą, verslą ir gyvenimą.

„Jay Today“ jis pradėjo kaip būdą išlaikyti savo balsą ir toliau bendrauti su savo auditorija asmeniniu lygmeniu. Jis su savo komanda sukūrė sistemą, leidžiančią vienu šūviu ją nufilmuoti „iPhone“ ir įkelti į savo komandą. Kitą dieną jis grįžta redaguotas, o tada „YouTube“, „Facebook“, jo svetainėje ir „iTunes“ yra vaizdo ir garso tinklalaidė. Jie taip pat ją perrašo ir paskelbia savo tinklaraštyje, „LinkedIn“ ir vidutinis.

Kiekvienas trijų minučių vaizdo įrašas tampa aštuoniu turiniu, - aiškina Jay. „Nors nė vieno iš šių kanalų auditorija nėra didžiulė,„ Jay Today “auditorija bendrai yra labai didelė“, - sako jis. „Kartais kai gamini per mažai, tai viršija lūkesčius.“

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau apie paleidimą naudojant tinklalaides.

Intymumas, kurį suteikia podcasting

Tiek Joe, tiek Jay užmezgė tvirtus ryšius su savo klausytojais.

Joe dalijasi neseniai užfiksuotu gerbėju gatvėje ir apie tai, kaip jie turi nuolatinę žmonių grupę, kuri jiems maitina straipsnius apie turinio rinkodarą.

Jay taip pat vertina artumo su gerbėjais lygį. "Galų gale turėsite paprašyti kažko ką nors padaryti", - sako Jay. „Ir jei jie mano, kad turi ryšį su jumis, galimybė jiems pasakyti„ taip “, kai ateis prašymas, yra daug didesnė.“

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kiek procentų Joe tinklalaidžių klausytojų eina į turinio rinkodaros pasaulį ir kiek procentų mūsų klausytojų - į socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulį.

Kaip įvertinti tinklalaidžių sėkmę

Kadangi tinklalaidžių turima analizė nėra tokia puiki, Jay sako, kad jie žiūri į metriką yra: atsisiuntimai, iš kurių gaunami atsisiuntimai, epizodų augimas, taip pat anekdotai įrodymai. Jie mėgsta įsitikinti, ar jų rėmėjai yra patenkinti, ir pamatyti, ar svečiams patiko ši patirtis.

Joe podcast'ai yra pajamų generatorius. Kai tik jie kuria auditoriją, jie iš to uždirba, kiek tik gali. "Tai nuoseklumas ir įsitraukimas, ir tai bus lygios pajamos", - sako Joe. "Jūs tiesiog turite tai padaryti jums."

Džėjus kalba apie savo naują svetainę MarketingPodcasts.com, kuri yra pati pirmoji rinkodaros tinklalaidžių paieškos sistema. Jis pastatė, nes jo nebuvo. Toje duomenų bazėje jau yra 475 laidos.

Būti sėkmingai transliuoti podcast'us, Aiškina Jay, naujieji prenumeratoriai turi klausytis kitų panašaus tipo tinklalaidžių ir pamatyti, ką jie gali padaryti geriau ir kitaip.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas skatina podcasting'o augimą.

Bendradarbiavimo su rėmėjais būdai

„This Old Marketing“ tinklalaidėje Joe komanda nurodo rėmėjams, kad jie turi reklamuoti tai, kas yra aktualus, edukacinis turinys. Tada jie tai patirs ir patvirtins.

Joe sako, kad jie gaus rinkodaros turtą. Tada jis ir Robertas iš anksto jį peržiūrės, o Joe parašys savo apžvalgą. Jie gauna unikalų Šiek tiek URL, kad galėtumėte jį stebėti. Be to, atlikę apžvalginį pranešimą, jie gauna dar vieną mažą reklamą su rinkodaros turto vaizdu. Pasak Joe, beveik visi paspaudimai atliekami tinklaraštyje.

Jay procesas yra panašus į Joe su viena išimtimi. Jie neturi šou rėmėjų, jie turi „Convince & Convert“ rėmėjus. Šie rėmėjai yra jų el. Laiškų, tinklaraščio ir tinklalaidės dalis, todėl jie gali maksimaliai padidinti jų vertę keliais kanalais.

Išgirsite, kaip Jay paaiškina, kodėl jis tuo tiki tinklalaidės padėti susieti rėmėjus į kelis kanalus ir kodėl tai geresnis rezultatas jiems.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, koks yra jūsų laidos kalbėjimo apie rėmėjus poveikis ir nauda.

Savaitės atradimas

Ar kuriate vaizdus, ​​skirtus dalytis socialiniuose tinkluose? Arba jūs ieškote, kurios spalvos galėtų derėti su kitomis jūsų svetainės spalvomis?

Ar girdėjote apie Paletton.com? Tai tikrai puiki svetainė, kuri padės jums pasirinkti vaizdų spalvas naudojant trečiųjų šalių įrankius, tokius kaip „PicMonkey“ ar „Canva“. Nuvykę į Palettoną pamatysite didelį spalvų ratą. Užveskite pelės žymeklį ant norimos spalvos ant rato. Tai darydami, dešinėje rasite dėžutę su papildomomis spalvomis.

„Paletton“ taip pat turi vizualinio modeliavimo įrankį, būdą surasti šešiakampį balą ir RGB atitikmenį jūsų spalvoms ir dar daugiau. Be to, tai nemokama.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Paletton“ jums tinka.

Kiti šou paminėjimai

Atraskite socialinių tinklų rinkodaros pasaulį 2015 m

Šios dienos laidą remia „Social Media Marketing World 2015“.

Mes labai jaudinamės Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2015 m. Tai didžiausia pasaulyje socialinės žiniasklaidos rinkodaros konferencija. Dalyvaudami užmegsite ryšį su daugiau nei 100 geriausių pasaulio socialinės žiniasklaidos profesionalų (plius 2 500) jūsų kolegos rinkodaros specialistai) ir atrasite nuostabių idėjų, kurios pakeis jūsų socialinę žiniasklaidą rinkodara.

Išgirskite mūsų 2014 m. Konferencijos pranešėjų atsiliepimus.

Tai tik pavyzdys pramonės ekspertų, kalbančių apie savo patirtį socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulyje.

Laidoje išgirsite vieną iš mūsų vedėjų, „Instagram“ ekspertę Sue B. Zimmermanas. „Social Media Marketing World 2015“ renginyje „Sue“ išmokys jus, kaip sukurti „Instagram“ interaktyvią, įtraukiančią bendruomenę naudojant žymas. Taip pat sužinosite, kaip naudoti vaizdinį pasakojimą dalijantis savo produktais ar paslaugomis.

„Instagram“ yra tik dalis to, apie ką kalbėsime „Social Media Marketing World 2015“. Mes apėmėme beveik kiekvieną socialinės žiniasklaidos tinklą, kurį galite įsivaizduoti. Jei galvojate apie dalyvavimą, raginu apsilankyti „Twitter“ ir ieškoti mūsų žymos # SMMW15 ir pamatyti, ką sako kiti žmonės. Pakelkite savo socialinės žiniasklaidos rinkodarą į kitą lygį ir prisijunkite prie mūsų 2015 m. Kovo 25, 26 ir 27 dienomis San Diege, Kalifornijoje.

Šimtai žmonių jau užsitikrino savo bilietus. Spustelėkite čia, jei norite sužinoti visus pranešėjus ir darbotvarkę, žiūrėkite mūsų vaizdo įrašą ir paimkite savo bilietus jau šiandien.

Klausyk laidos!

.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Susisiekite su Jay on Įtikinti ir konvertuoti.
• Klausykite „Social Pros“ tinklalaidė ir žiūrėti Džėjus šiandien.
• Patikrinkite MarketingPodcasts.com ir prisiregistruokite gauti savaitinį el. laišką.
• Susisiekite su Džo Turinio rinkodaros institutas ir patikrinkite tinklalaidės tinklas.
• Klausykite Joe tinklalaidžių: Ši sena rinkodara ir „Content Inc.“.
• Atrasti Turinio rinkodaros pasaulis 2015 m.
• Perskaityk Epinė turinio rinkodara.
• Klausykite, kaip kalba Brianas Clarkas ir Chrisas Duckeris paleidimas su tinklalaidėmis.
• Naudokite Šiek tiek sukurti unikalų URL.
• Patikrinkite Paletton.com.
• El [apsaugotas el. paštu] jei jus domina rėmėjas.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2015 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Kaip užsiprenumeruoti šį „Podcast“ „iPhone“

Peržiūrėkite šį greitą vaizdo įrašą, kad sužinotumėte, kaip užsiprenumeruoti „iPhone“:

.
Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie podcasting'ą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.