6 patarimai, kaip padidinti „Facebook EdgeRank“ ir poveikį: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Kada nors susimąstėte, kodėl galite turėti 548 draugus Facebook, tačiau jūsų naujienų sraute rodomi tik 15–20? Nėra taip, kad tie kiti draugai nustojo naudotis „Facebook“; didelė tikimybė, kad jie vis dar yra. Tiesiog jie nerodomi jūsų naujienų sraute.

Jei nepastebėjote, dabar jūsų įrenginyje yra du nustatymai „Facebook“ naujienų kanalas: „Naujausi“, rodanti didžiąją dalį „Facebook“ draugų paskelbto turinio chronologine tvarka, ir „Populiariausios naujienos“, kuris filtruoja turinį pagal „EdgeRank“.

Draugai ir gerbėjų puslapiai su aukštu „EdgeRank“ greičiausiai bus rodomi sraute „Populiariausios naujienos“. Žemo „EdgeRank“ reitingo turintys vartotojai gali būti net nerodomi jūsų naujausių naujienų kanale.

Verslui ar kitiems norintiems rinką, reklamuoti ar tiesiog bendrauti per „Facebook“, šio pakeitimo pasekmės yra didžiulės. „Populiariausios naujienos“ yra numatytasis nustatymas, todėl, jei draugas ar gerbėjas nepakeis numatytojo, gali būti, kad jie niekada nematys jūsų naujinių. Nesvarbu, koks geras turinys, kad ir kaip gerai tvarkytumėte savo „Facebook“ puslapį,

„EdgeRank“ gali jus sulaikyti.

„EdgeRank“ apibrėžta

„Facebook“ į viską, kas paskelbta, žiūri kaip į „objektus“. Tai gali būti būsenos atnaujinimai, nuorodos, nuotraukos, vaizdo įrašai ar dar kas nors, kas gali būti bendrinama „Facebook“. Kiekvienas objektas gauna reitingą (EdgeRank), kuris nustato, ar jis bus rodomas jūsų asmeniniame naujienų kanale. Objektai, turintys aukštą „EdgeRank“ reitingą, rodomi jūsų kanale „Populiariausios naujienos“. Objektai, kurių „EdgeRank“ reitingas žemas, nebus. Remiantis praėjusį rudenį atliktu tyrimu, „Dienos žvėris“, objektai, kurių „EdgeRank“ reitingas tikrai žemas, gali būti net nerodomi jūsų naujausių naujienų sraute.

Objekto „EdgeRank“ yra pagrįstas trimis veiksniais: giminingumas arba santykis tarp kūrėjo ir vartotojo, sąveika su objektu (patinka, komentarai ir kt.) Ir savalaikiškumas. Sudėkite tris veiksnius naudodami formulę, kurią iš tikrųjų žino tik „Facebook“, ir jūs gavote objekto „EdgeRank“.

Skirtingai „Google“ „PageRank“, kuri išlieka ta pati nuo vartotojo iki kito, kiekvienas objektas vertinamas pagal atskirą „Facebook“ vartotoją kas gali (ar ne) peržiūrėti objektą savo naujienų sraute.

Tegul atidžiau pažvelkite į tris „EdgeRank“ lemiančius veiksnius.

Giminingumas

Objekto giminingumo balas yra pagrįstas jūsų bendravimu su draugu ar gerbėju, paskelbusiu objektą. Draugai ar gerbėjai, su kuriais reguliariai bendraujate, gauna didesnį bendrų balų skaičių. Kiekvieną kartą, kai lankotės gerbėjų puslapyje, spustelėkite mygtuką „Patinka“, pakomentuokite vartotojo būseną ar žiūrėkite nuotrauką padidinti su tuo vartotoju susijusius balus.

Kaip „Dienos žvėris“ tyrimas pabrėžia, kad šis giminingumo balas veikia tik vienaip. Negaliu padidinti savo interesų balo kito vartotojo sklaidos kanale nuolat spustelėdamas mygtukus „Patinka“ arba žiūrėdamas į jų nuotraukas. Nors tai padarius, padidės tikimybė, kad pamatysite jų atnaujinimus, jūsų objektams nebus geriau jų naujienų sraute, kol jie nebus grąžinti skolą.

Sąveikos lygis

Skirtingi bendravimo tipai „Facebook“ yra vertinami skirtingai. Veikla, kuriai reikalingas didesnis naudotojų įsitraukimas, gauna aukštesnį balą nei ta, kurios nereikia. Pavyzdžiui, norint palikti nuotraukos komentarą, vartotojui reikia daugiau pastangų, nei spustelėjus mygtuką „Patinka“. Objektai, kurių sąveika yra didesnė, labiau tikėtina, kad bus rodomi vartotojo naujienų sraute.

Laiku

Daugelis žmonių nenori skaityti vakarykščių naujienų. Naujesni objektai turi didesnes galimybes pasirodyti naujienų sraute nei senesni.

Ginkluotas suprasdamas šiuos tris elementus, štai šeši patarimai, kaip padidinti tikimybę, kad jūsų turinys ar objektai bus rodomi draugų ar gerbėjų sklaidos kanale „Populiariausios naujienos“.

# 1: Skelbkite objektus, kurie skatina sąveiką

Paprasti būsenos atnaujinimai nenukels jūsų į populiariausių naujienų kanalus, nebent jie bus pakankamai įdomūs komentarams parašyti. Pbjaurus turinys, kuris natūraliai skatina spustelėti arba kuria diskusijas. Tokie objektai kaip kūrybiniai žaidimai, kuriems reikia atsakymo (t. Y. Smulkmenos ar antraštės konkursai), atveria galimybes pridėkite labai svarbią sąveiką ir sukurkite bendrumą su naujais vartotojais.

# 2: sukurkite forumą

Ar kada pastebėjote, kaip politinis „Facebook“ turinys gali sukelti daugybę komentarų? Nors neilgai trukus suvokiama, kad „Facebook“ ir politika nesimaišo, žmonės mėgsta diskutuoti ir diskutuoti aktualiais klausimais. Padarykite savo gerbėjų puslapį konstruktyviai diskusijai naujausiomis pramonės temomis. Nors šis metodas reikalauja kruopštaus valdymo, objektai iš gerbėjų puslapio, užpildyto sveika diskusija, greičiausiai gauna aukštesnį „EdgeRank“.

# 3: išnaudokite visas nuotraukų ir vaizdo įrašų galimybes

Nuotraukos ir vaizdo įrašai rodomi „Facebook“ naujienų sraute kaip miniatiūrų vaizdai. Dėl savo dydžio jiems beveik reikia sąveikos, nes vartotojai spustelėja juos, kad jie būtų pakankamai dideli, kad galėtų juos pamatyti. Būtinai pridėkite komentarą, raginantį vartotojus atidaryti nuotrauką ir pridėti savo komentarų.

# 4: bendrinkite nuorodas

Nuorodoms reikalinga sąveika, nes vartotojai spustelėja nuorodą norėdami peržiūrėti objektą. Nors gera dalintis turiniu iš savo svetainės, nebijokite reklamuoti įdomų turinį iš kitų šaltinių. „Twitter“ vartotojai jau seniai pastebėjo, kad kuo daugiau vertės turinio daliniesi, tuo didesnė tikimybė, kad ateis laikas, pritraukti pasekėjus į savo turinį. Vėlgi, komentaras, skatinantis atidaryti nuorodą ar palikti komentarus, gali būti ilgas.

# 5: išlaikyti šviežią

„Facebook“ srautas juda greitai. Jei turite objektų, kurie nesulaukia atsakymo, nebijokite jų paleisti ir pereikite prie kito dalyko. Jei objektas yra geras, bet negavo norimo atsakymo, apsvarstykite galimybę jį pakeisti ar išsiųsti dar kartą kitu dienos laiku.

# 6: Paprašykite naudotojų bendrinti

Nebijok paprašykite vartotojų pasidalinti objektais arba spustelėkite mygtuką Patinka- ypač jei esate „Facebook“ naujokas. Gali praeiti šiek tiek laiko, kol „Facebook“ puslapis įgauna pagreitį. Viskas, ką galite padaryti, kad tai padėtumėte, tik pagreitins procesą.

Nors įvedus „EdgeRank“ gali būti sunkiau dalintis informacija „Facebook“, galiausiai tai vis tiek priklauso nuo turinio. Skelbti turinį, kuriuo vartotojai nori dalytis ir su kuriuo bendrauti, visada buvo gyvybiškai svarbu bet kurioje „Facebook“ rinkodaros kampanijoje. Dėl neseniai įvykusių „Facebook“ pakeitimų tam turiniui dabar gali prireikti šiek tiek papildomų pastangų, kad sulauktumėte jo nusipelniusio dėmesio.

Rasite daugiau čia apie „Facebook“ puslapio tobulinimą ir „Facebook“ rinkodaros patarimus čia.

Kaip „Facebook“ pakeitimai paveikė jūsų požiūrį į „Facebook“ rinkodarą? Palikite komentarus ir klausimus žemiau esančiame laukelyje.