Kaip surengti sėkmingą „Instagram“ konkursą: socialinės žiniasklaidos ekspertas
"Instagram" / / September 26, 2020
Ar „Instagram“ yra jūsų socialinės žiniasklaidos rinkodaros dalis?
Ar norite rengti konkursus „Instagram“?
„Instagram“ konkursų įtraukimas į socialinės žiniasklaidos rinkinį gali greitai išplėsti jūsų pasiekiamumą.
Šiame straipsnyje paaiškinsiu įvairius tipus ir tai, kaip sukurkite ir vykdykite sėkmingą „Instagram“ konkursą savo prekės ženklui ar verslui.
„Instagram“ konkursų tipai
Yra daugybė „Instagram“ konkursų rūšių. Čia pateikiami trijų geriausiųjų duomenys:
1. Patinka laimėti konkursus
Konkurse „patinka laimėti“ paprasčiausiai paprašykite, kad „Instagram“ vartotojas pamėgtų naujinį. Visi tai darantys dalyvaus konkurse.
Argumentai "už"
- Konkursai „patinka laimėti“ yra paprastas būdas padidinti jūsų „Instagram“ pasiekiamumą, kai yra labai maža kliūtis patekti (dalyviai tiesiog turi jus sekti ir tada mėgsta įrašą).
- Juos labai lengva nustatyti. Tiesiog paskelbkite vaizdą ir atnaujinkite „Instagram“, kuris skelbia jūsų dvigubo palietimo (ar panašaus) konkursą.
Minusai
- Konkursai „Patinka laimėti“ turi žemą dalyvavimo ir žemą vartotojų ryšio lygį.
- Dalyviams nereikia išleisti daug pastangų norint patekti, tačiau jie taip pat nėra investuoti į prekės ženklą.
Norėdami išbandyti, atlikite „patinka laimėti“ konkursą kaip vienkartinį. Arba sugalvokite savaitės koncepciją kaip Drinkwelpadarė. Pridėkite žymėjimo užklausą, kad galėtumėte šiek tiek daugiau įtraukti.
2. „Hashtag“ vartotojo sukurto turinio konkursai
Konkursui su grotelėmis su vartotojo sukurtu turiniu (UCG) sukurti konkretaus konkurso žymą ir paprašykite dalyvių pasidalinti nuotrauka ar vaizdo įrašu, naudodami tą žymą su grotelėmis.
Pavyzdžiui, Espritas rengia „Instagram“ hashtag konkursus, kad paskatintų susidomėjimą savo sekėjais. Visi vaizdai, pažymėti #everydayamazing, rodomi viename sraute. Tai suteikia jų prekės ženklui gyvenimo būdo jausmą per UGC.
Argumentai "už"
- Nuotraukų ar vaizdo įrašų konkursas, kuris įtraukia jūsų rinką prašydamas turinio, gilina emocinį ryšį tarp vartotojų ir prekės ženklo.
- Konkursinis žymas su grotelėmis išplatina kampanijos pasiekiamumą, nes kai „Instagram“ vartotojai paskelbia savo įrašus, tai mato ir jų draugai bei sekėjai.
- Grotažymė papildomai suteikia bendrą įrašų peržiūros vietą. Visi, kurie ieškos žymų su grotelėmis, pamatys UGC konkurso srautą.
- Sukūrę firminį savo konkurso žymą su grotelėmis, galite efektyviai generuoti tikrus, autentiškus rinkodaros vaizdus, kuriuos sukūrė jūsų vartotojas.
Minusai
- Prašymas dėl vartotojų turinio padidina kliūtį patekti.
- Jei užklausa yra per išsami (imkite ir įkelkite paveikslėlį, naudokite žymą IR pažymėkite draugus) arba žyma yra per ilga, gali būti dar sunkiau gauti norinčių dalyvių.
Pridėkite bendrinamą elementą, pvz., „Balsuokite, kad išrinktumėte nugalėtoją“, kad padidintumėte savo reklamos pasiekiamumą.
3. Konkursai el. Paštu
Norėdami surengti el. Pašto kontroliuojamą „Instagram“ konkursą, paprašykite dalyvių įvesti jų el. pašto adresą. El. Pašto kontroliuojamas konkursas gali prašyti stebėti ar UGC be el. Pašto vadovo.
Argumentai "už"
- Tai puikus būdas sudaryti el. Pašto sąrašą.
- Jei paprašysite nuotraukos ar vaizdo įrašo, gausite ir UGC.
Minusai
- Tačiau prašymas išsiųsti el. Laišką yra kliūtis patekti į rinką ir daugelis „Instagram“ vartotojų nori greito ir sklandaus įvesties metodo.
- Sėkmingam elektroninio pašto vartų konkursui paprastai reikia viliojančio prizo (pavyzdžiui, brangios kelionės, produkto ar apsipirkimo).
Vėlgi, pagrindinis elektroninio pašto varžybų pranašumas yra tas, kad jūs generuojate el. Pašto potencialius klientus. Tai leidžia jums ir jūsų prekės ženklui palaikyti ryšį su savo skaitytojais būsimose kampanijose ir akcijose. Būtinai gauti leidimą siųsti einamuosius el. laiškus. Tiesiog el. pašto formoje naudokite pasirinkimo žymės langelį.
Kaip sukurti „Instagram“ konkursą
Nesunku sukurti „Instagram“ konkursą. Tačiau jei norite, kad jis atitiktų ar viršytų lūkesčius, turite įtraukti tinkamą planavimą, protingą vykdymą ir tolesnius veiksmus. Vykdykite šiuos patarimus sukurti nepaprastą „Instagram“ konkursą.
# 1: planuokite savo konkursą
Skirkite laiko ir pastangų strategiškai suplanuoti savo varžybas prieš jam prasidedant.
- Nustatykite tikslus. Prieš pradėdami socialinės rinkodaros kampaniją, surašykite savo tikslus. Kuo jie aiškesni, tuo didesnė sėkmės tikimybė. Jūsų tikslas - nesvarbu, ar padidinti „Instagram“ stebėtojų skaičių 15%, sugeneruokite mažiausiai 200 jūsų @paminėjimų „Instagram“ tvarko arba sukuria žymą su grotažyme, kurioje yra daugiau nei 200 UCG nuotraukų - tai turės įtakos jūsų konkursui pasirinkimas.
- Atlikite namų darbus. Prieš visiškai įsipareigodami įgyvendinti veiksmų planą, patikrinkite savo varžybas ir raskite susijusių konkursų. Naršykite po kitus dabartinius „Instagram“ konkursus tokiose svetainėse kaip Iconosquare ir ieškokite „Instagram“ bendrų konkurso žymų, tokių kaip #contest, #win ir #photocontest.
- Apibrėžkite tikslinę rinką. JAV yra daugiau nei 35 milijonai aktyvių „Instagram“ vartotojų, 69% jų yra nuo 18 iki 44 metų amžiaus. Žinokite, kas patinka jūsų rinkai kad geriausiai su jais bendrautų.
- Pasirinkite konkurso tipą. Nuspręskite, ar „patinka laimėti“ žyma „UGC“ arba el. Pašto kontroliuojamas konkursas geriausiai pasieks jūsų tikslus.
- Sukurkite temą. Jūsų konkursui reikalinga tema, ypač jei rengiate nuotraukų ar vaizdo įrašų reklamą. Tai sukuria papildomo UGC kolekciją. Tema bus susieta su grotažyme, kaip rodo Nacionalinė geografija #viewfromabove tema žemiau.
- Pasirinkite savo konkurso žymą. „Hashtag“ yra pagrindinė „Instagram“ rinkodaros dalis. Pasirinkite ir naudokite unikalų žymą su grotelėmis savo konkurse kurti bendruomenės ir prekės ženklo žinomumą. Tyrinėkite grotažymes nemokamai tokiose svetainėse kaip „Websta“, „FindGram“ ir Iconosquare.
- Nuspręskite prizą. Jūsų prizas yra pagrindinis veiksnys, skatinantis asmenį dalyvauti jūsų konkurse. Žinoma, yra ir kitų veiksnių, tokių kaip „Instagram šlovė“ ar dalijimasis šauniomis nuotraukomis (jei jūsų tema labai gerai susiejasi su jūsų rinka). Tačiau jūsų siūlomas prizas dažnai priverčia jūsų demografinius rodiklius atlikti norimą veiksmą: dalyvauti konkurse. Jūsų prizas turėtų būti susijęs su prekės ženklo rinkodara, nesvarbu, ar tai atviras produktas, kurį parduodate, ar dovanų kortelė, ar egzotinės kelionės, ar kita net subtilesnės patirties, kurios negalite gauti niekur kitur (pavyzdžiui, darbas jūsų įmonėje ar įžanga įžymybei).
- Nustatykite, ar paleisite tik „Instagram“, ar keliose socialinėse platformose. Apribojus konkursą tik „Instagram“, padidėja išskirtinis jūsų sekėjų jausmas. Bet išplėskite savo konkursą į kelias platformas (pvz., Smuckerio padarė šiame pavyzdyje) padidina jūsų pasiekiamumą ir reklamuoja „Instagram“ tvarkymą kitiems socialiniams sekėjams.
- Nuspręskite, ar jums reikės trečiosios šalies programos. Jei planuojate vykdyti paprastą „patinka laimėti“ kampaniją ir turite darbuotojų išteklių, kad rankiniu būdu stebėtumėte savo metriką, jums nereikia trečiosios šalies programos. Jei vis dėlto vykdote sudėtingesnę kampaniją, geriausia gauti techninės pagalbos dėl lengvai naudojamos programinės įrangos, kuri jums padės. Votigo, Piqora ir Norų tvenkinys (įmonė, kurioje dirbu) yra visi įrankiai, palengvinantys „Instagram“ konkursų vykdymą.
- Sutvarkykite savo logistiką. Suplanuokite išsamią konkurso informaciją, pvz., Savo trukmę ir dažnumą (kai kurie sėkmingiausi „Instagram“ konkursai vyksta kas savaitę arba turi savaitinį balsavimą). Nustatykite savo biudžetą. Nustatykite, kiek laimėtojų turėsite, taisykles ir nuostatus, taip pat pristatymo logistiką arba prizo (-ų) siuntimą.. Pavyzdžiui, nuspręskite, ar gabensite užsienį, ar suteiksite internetinį prizą.
# 2: Sukurkite savo konkursą
Kai turėsite tvirtą planą, paverskite savo idėjas konkursu.
Gaukite „YouTube“ rinkodaros mokymus - prisijungę!
Norite pagerinti įsitraukimą ir pardavimą naudodami „YouTube“? Tada prisijunkite prie didžiausio ir geriausio „YouTube“ rinkodaros ekspertų susirinkimo, kai jie dalijasi savo patikrintomis strategijomis. Gausite nuoseklias tiesiogines instrukcijas, į kurias bus orientuota „YouTube“ strategija, vaizdo įrašų kūrimas ir „YouTube“ skelbimai. Tapkite „YouTube“ rinkodaros herojumi savo įmonei ir klientams, kai įgyvendinate strategijas, kurios duoda patikrintų rezultatų. Tai tiesioginis internetinių mokymų renginys iš jūsų draugų iš „Social Media Examiner“.
Daugiau informacijos apie prekę suteiks mūsų vadybininkai telefonu arba rašykitė į Pagalba internetu- Sugalvokite dėmesį patraukiantį pavadinimą. Konkurso pavadinimas turi būti trumpas, šmaikštus ir susijęs su reklamos, rinkos ir verslo tikslais.
- Kurkite patrauklius vaizdus. „Instagram“ skirta vizualinei rinkodarai. Kuo geriau galėsite pateikti savo konkurso elementus, įskaitant prizą ir reklaminę medžiagą, tuo geriau tai pavyks. Surinkite įkvėptas fotografijas ir (arba) vaizdo įrašus, kuriuos naudosite savo reklamoje.
- Naudokite programą. Jei nuspręsite organizuoti konkursą naudodamiesi socialinio konkurso programa, atlikite platformos veiksmus.
Nėra programos, jokių problemų
Jei nenaudojate programos, atlikite pagrindinius veiksmus sukurkite savo „patinka laimėti“ konkursą „Instagram“:
- Paskelbkite atnaujinimą „Instagram“.
- Savo atnaujinime parodykite, kad dalyvaujate konkurse „patinka laimėti“.
- Naudokite skaitmeninio vaizdo redagavimo programas, pvz „Photoshop“, GIMP arba Tapyti. NET į sukurkite vaizdą naudodami grafinę perdangą su paprastomis instrukcijomis.
- Pateikite instrukcijas ir taisykles, kaip įvesti savo konkurso atnaujinimo tekstą.
- Stebėkite savo teigiamus įvertinimus kampanijos metu.
- Konkurso pabaigoje atsitiktinai išsirinkite nugalėtoją.
- Pranešti nugalėtojui paminėjant jį „Instagram“.
# 3: Pradėkite ir reklamuokite savo konkursą
Kai konkursas bus suplanuotas ir pastatytas, tiesiog eik į jį. Paskelbkite „Instagram“, taip pat savo svetainę ar tinklaraštį, o tada vykdykite rinkodarą kitais būdais. Štai ką turite žinoti, norėdami reklamuoti savo konkursą.
- Atnaujinkite savo svetainę ir (arba) tinklaraštį. Skleiskite žodį savo auditorijai. Paskelbkite apie konkursą įmonės tinklalapyje ir (arba) parašykite straipsnį tinklaraštyje. Įtraukite tiesiogines nuorodas į konkursą kad būtų lengva ir viliojanti įeiti.
- Kryžminis reklamavimas kitose socialinėse svetainėse. Įtraukite savo prekės ženklo auditoriją iš kitų socialinių platformų, tokių kaip „Facebook“, „Twitter“ ir „Pinterest“. Paskelbkite konkurso naujinius ir informaciją, kad sekėjai sąveikautų su jūsų prekės ženklu keliose platformose. Pavyzdžiui, Bafalo sparnai ir žiedai sukūrė „Facebook“ renginį, kad galėtų reklamuoti savo „Instagram“ konkursą.
- Naudokitės „Facebook“ skelbimais. „Facebook“ skelbimai gali būti tikslingas ir nebrangus būdas pasiekti naujas rinkas ir padidinti savo „Instagram“ konkurso žinomumą.
- Atlikite el. Pašto sprogimus. Išsiųskite suasmenintus pranešimus tiksliniams savo el. Pašto sąrašo segmentams. Parašykite glaustas temas, aiškiai nurodančias, kad kviečiate gavėjus į savo „Instagram“ konkursą. Įtraukite savo konkurso reklamjuostės vaizdus ir prizus.
- „Pitch“ svečių tinklaraščio įrašai. Kreipkitės į įtakingus tinklaraštininkus savo pramonėje ar nišoje. Parašykite jiems straipsnį apie savo „Instagram“ konkursą. Daugelis nišinių tinklaraštininkų daro didelę įtaką mažame tinkle. Jie taip pat dažnai ieško gero turinio, kuriuo galėtų pasidalinti su savo skaitytojais.
- Gaukite uždirbtą žiniasklaidą per pranešimą spaudai. Daugelis įmonių praleidžia galimybes potencialiai pasinaudoti gauti nemokamą reklamą su pranešimu spaudai. Parašykite trumpą leidinį ir pristatykite jį į žiniasklaidos šaltinius, kuriuos perskaito jūsų tikslinė rinka. Jei turite stiprią vietinę klientų bazę (pvz., Restoraną), paskelbkite „Instagram“ konkursą savo vietiniame spaudoje ar internetiniame leidinyje. Pastaba: Tu taip pat gali paskelbę nugalėtoją, atsiųskite pranešimą spaudai.
- Reklamuokite parduotuvėje. Jei turite plytų ir skiedinių parduotuvę, eikite į senąją mokyklą. Padarykite reklaminę medžiagą, kurią galite paskelbti savo parduotuvėje ir kurioje bus jūsų konkurso informacija, žyma, „Instagram“ rankena ir jūsų konkurso ar prizo vaizdai.. „Instagram“ yra visiškai mobili svetainė, todėl jūsų klientai gali lengvai dalyvauti jūsų konkurse, kol jie vis dar yra jūsų parduotuvėje. Naudokite QR kodus, kad būtų lengva nuskaityti tiesiogiai.
# 4: Tolesni veiksmai pasibaigus konkursui
Socialinės rinkodaros kampanija neturėtų nutrūkti, kai baigsis „Instagram“ konkursas. Čia pateikiamos privalomosios varžybos, kad galėtumėte toliau kurti ir puoselėti santykius su savo auditorija.
- Pasirinkite ir praneškite nugalėtojui. Pasibaigus konkursui, išrinkite nugalėtoją, nesvarbu, ar jis bus išrinktas viešo balsavimo, atsitiktinių burtų keliu ar teisėjų kolegija. Praneškite nugalėtojui el. Paštu (jei galite) ir tiesiogiai „Instagram“ naudodami „@mention“. Paaiškinkite, kaip atsiimti prizą.
- Pasidalykite laimėjusiu įrašu „Instagram“. Suteikite „Instagram“ šlovę nugalėtojui, pasidalindami laimėta nuotrauka ar vaizdo įrašu savo įmonės „Instagram“ sraute. Būtinai žymėti ir suteikti įskaitą dalyviui.
- Reklamuokite pagrindinio prizo laimėtoją savo tinklaraštyje ir socialinėse svetainėse. Parašykite tinklaraščio straipsnį apie laimingąjį dalyvį ir pasidalykite apdovanojimais apdovanota nuotrauka ar vaizdo įrašu. Aukščiau pateiktas pavyzdys iš Amžinai 21-erių. Pastaba: Įsitikinkite, kad turite leidimą dalytis įrašais; tai yra atsisakymas, kurį galite įtraukti į oficialias konkurso taisykles. Bendrinkite nuorodą į konkurso taisykles įraše „Facebook“, „Twitter“ ir kitose socialinėse svetainėse.
- Siųsti el. Laišką visiems dalyviams. Jei el. Paštu atsiųsite savo konkursą, išsiųskite el. laišką visiems dalyvavusiems. Dėkokite jiems už pastangas ir talentus įsitraukti, pasakykite jiems, kas laimėjo, ir pakvieskite juos sekti savo kitą „Instagram“ konkursą.
Geriausias laikas dirbti kitoje „Instagram“ reklamoje yra prieš pat arba iškart pasibaigus dabartiniam konkursui. Sudėkite ataskaitą apie tai, kas jūsų konkurse buvo ir kas neveikėir naudodamiesi ta informacija nuspręskite, ką daryti toliau. Išnaudokite savo konkurso impulsą, kad jūsų auditorija jaudintųsi dėl kito.
Tau
„Instagram“ konkursai įtraukia jūsų vartotojus į jūsų „Instagram“ turinį. Pasirinkite savo varžybų tipą, tada suplanuokite, sukurkite ir vykdykite, kad pasiektumėte optimalių rezultatų.
Pusė pasaulio viršūnės 100 prekės ženklų yra „Instagram“Svetainėje buvo pasidalinta 16 milijardų nuotraukų ir daugiau nei 200 milijonų žmonių yra aktyvūs vartotojai.
Taigi, jei to dar nepadarėte, šokite į „Instagram“ grupę ir pradėkite konkursą.
Ką tu manai? Ar jūs organizavote „Instagram“ konkursą? Kokį tipą bandėte? Kokių patarimų turite kitiems, norintiems organizuoti „Instagram“ konkursus? Prašau pasidalinti savo patarimais komentaruose.