5 patarimai, kaip tobulinti tinklaraštininkų žinias: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar ieškote naujos tinklaraštininkų informavimo taktikos?

Ar svarstėte galimybę dirbti su tinklaraštininkais kaip ambasadoriais?

Šiame straipsnyje aš jums parodysiu penki būdai, kaip reklamuoti savo prekės ženklą per tinklaraštininkų žinias.

Kodėl „Blogger Outreach“?

Rinkodara tapo P2P (asmeniui asmeniui) vietoj B2C ar B2B. Tai jau ne apie jūsų žinutės išstūmimą žmonėms; tai yra užmegzti ryšį su žmonėmis, kurie apie jus pasakos kitiems.

Tinklaraštininkai turi aiškų pranašumą skleisdami jūsų pranešimą. Jie turi tiesioginę prieigą prie jūsų tikslinės auditorijos ir gali daryti įtaką pirkimo sprendimams naudodamiesi „iš lūpų į lūpas“.

Tyrimai iš „BlogHer“ parodė, kad 81 proc. internetinių gyventojų pasitiki informacija ir patarimais, kuriuos gauna iš tinklaraštininkų, o 61 proc. pirko remdamiesi tinklaraštininko rekomendacija.

Tinklaraštininkai aktyviai naudojasi įvairiais skaitmeniniais kanalais reklamuoti savo tinklaraštį ir jų partnerių, jie yra puikūs įtakotojai.

Šiame straipsnyje pateikiami penki prekių ženklų pavyzdžiai, naudojant tinklaraščių žiniatinklį, kad skleistų informaciją apie savo produktus ir paslaugas. Tu gali pasinaudokite šiomis idėjomis kurdami savo kampanijas ir įpirkite naują ir veiksmingą taktiką į savo rinkodarą iš lūpų į lūpas.

1: sukurkite ilgalaikius santykius, kad paskatintumėte nuolatinį advokatą

Sėkmingos tinklaraštininkų strategijos egzistuoja ne vienkartinių paminėjimų kampanijoje ar „purškimo ir melstis“ taktikoje. Tikra tinklaraštininkės sėkmė ir vertė atsiranda užmezgus tvirtus ir nuolatinius santykius.

Tinklaraštininkas, reguliariai minintis jūsų prekės ženklą, pateikia ne tik autentišką ir ekologišką produktą turinys tinka, bet taip pat pateikia rekomendacijos rūšį, kuri veda prie veiksmų, o ne tik suvokimas.

Kenmore'as skatina tokio pobūdžio santykius su tinklaraštininkais reklamuoti savo prekės ženklą straipsniais, atitinkančiais kiekvieno tinklaraštininko auditoriją. Amy Clark iš mamos patarimo dalijasi straipsniais remdamasis temomis, dėl kurių sutaria ji ir Kenmore, tačiau ji atsargiai nerašo remiamų pranešimų, kuriuose perrašomi pranešimai spaudai ar informacija apie akcijas.

Tiesą sakant, Amy žinutės yra tokios natūralios, kad gali nepripažinti remiamo įrašo, kol straipsnio pabaigoje nepamatysi jos atsisakymo. Jos auditorija atsako į Amy straipsnius, nes ji yra subtili ir neparduodama.

2: raskite autentiškų prekės ženklų ambasadorių, parodydami tinklaraštininkams tai, ką turite

Vienas iš geriausių būdų patekti į tinklaraštininko radarą ir pradėti žygį link natūralių santykių yra išsiųsti jam nemokamus daiktus iš jūsų prekės ženklo be jokių eilučių. Kreipkitės norėdami pristatyti save, savo prekės ženklą, savo produktą ir savo žinią, tada leisti santykiams vystytis iš ten.

Sužinokite, ar tinklaraštininkui patinka tai, ką gavote prieš užmezgant santykius. Tai sulauks nuoširdesnių ir nuolatinių paminėjimų.

Atminkite, kad požiūris „be jokių eilučių“ reiškia, kad jei jūs atsiųskite tinklaraštininkui ką nors nemokamai, tai gali sukelti ar ne paskelbti įrašą ar socialinį paminėjimą. Bet kai tai įvyksta, paminėjimas yra autentiškas, o tinklaraštininko draugai, gerbėjai ir skaitytojai greičiausiai atsakys teigiamai.

Sam Zivot, skaitmeninės įrangos vadovas Lorna Jane, atlieka pavyzdinį darbą, rodydamas, ką siūlo jo prekės ženklas, be jokių eilučių.

Jo skambučio el. Laiškai yra labai neryškūs. Jis pristato save ir savo prekės ženklą bei pateikia tinklaraštininkui nuorodą, kaip patikrinti Lorna Jane aktyvius drabužius ir išsirinkti nemokamą daiktą. Jis nereikalauja, kad tinklaraštininkas rašytų apie tai ar dalintųsi savo patirtimi.

Jei tinklaraštininkams patinka tai, ką jie mato (ir dėvi), jie paprastai parašo nuoširdų įrašą - geriausią rūšį! Samas pataria: „Blogiausias galimas rezultatas yra straipsnis, pasirodantis kaip pardavimo metodas. Autentiškumas yra viskas “.

Aukščiau pateiktame pavyzdyje autorius lindsay sąrašas dalijasi savo patirtimi su Lorna Jane produktais taip, kad atitiktų jos pačios prekės ženklą ir auditoriją.

# 3: Padarykite, kad tinklaraštininkai galėtų jums padėti

Kada Visiškai Guacamole ir „Daily’s Cocktails“ susivienijo per „Rinck Advertising“ ir vykdė bendrą kampaniją, nukreiptą aplink „Oskarus“, jie stengėsi įsitikinti, kad tinklaraštininkai turi viską, ko reikia norint surengti vakarėlį su draugais.

Visi tinklaraštininkai, norintys dalyvauti „Red Carpet Ready“ kampanijoje, gavo dėžutę su „Wholly Guacamole“ produktų, kuponą „Daily’s Cocktails“ (nes negalima gabenti alkoholio) ir jų raudoną kilimą bei firminius daiktų. Dėl to tinklaraštininkams buvo lengva, smagu ir nebrangu surengti savo vakarėlį.

Kristalas Išgyventi mokytojo atlyginimą pakvietė savo draugus žiūrėti „Oskarų“ ir kaip gaivinamuosius gėrimus naudojo „Wholly Guacamole“ ir „Daily's Cocktails“ produktus. Jie buvo hitas, o Crystal pasidžiaugė pasidalijusi savo partijos sėkme.

Norėdami pasiekti dar daugiau potencialių klientų, paklauskite tinklaraštininkų, ar jie norėtų surengti dovaną savo skaitytojams. Jei jų auditorija mėgsta jūsų produktą, jie taip pat gali apie tai parašyti!

4: priimančiosios „Blogger“ renginiai, skirti išplėsti prekės ženklo matomumą

Užuot rėmę turinį, siuntę produkto pavyzdžius ar siūlydami dovaną, apsvarstykite galimybę surengti išskirtinį tinklaraštininkų renginį vietoje kur jie gali sužinoti apie jūsų prekės ženklą iš pirmų lūpų.

Šie tiesioginiai įvykiai paprastai užmezga daug stipresnius santykius su įtakingais tinklaraštininkais ir suteikia gilumo ir autentiškumo kiekvienam įrašui, kurį jie rašo apie jūsų prekės ženklą.

„Ford Motor Company“ turi nuolat stiprią tinklaraštininkų informavimo programą. Jie surengė keletą renginių, kuriuose jie pakvietė tinklaraštininkus į įvairias savo patalpas ir suteikė jiems išskirtinę prieigą prie naujų funkcijų ir būsimų tendencijų.

CC Chapmanas viename iš šių įvykių užfiksavo nuotaiką ir paskelbė savo nuotraukas „Flickr“.

Scottas Monty, „Ford“ pasaulinis skaitmeninės komunikacijos vadovas, nustebino vieną iš šių įvykių. Jis pakvietė tinklaraštininkus, kurie savo skaitytojams pasidalijo neigiamais atsiliepimais apie „Ford“ automobilius. Jo tikslas buvo parodyti jiems „Ford“ įsipareigojimą saugai, naujovėms ir vertei.

Viena iš dažniausiai pasitaikančių prekių ženklų klaidų, teikiamų tinklaraštininkų veikloje, yra pamiršti, kad tinklaraštininkai turi visą gyvenimą, kuris egzistuoja ne jų tinklaraštyje. Tiesą sakant, dauguma tinklaraštininkų negali pragyventi iš savo tinklaraščio, todėl jie turi darbą, šeimas ir kt., Kuriuos gali tvarkyti ir išlaikyti savo skaitmeninį gyvenimą.

Taigi, kai pasieksite, nepamirškite į savo kampaniją įtraukti jų gyvenimo būdo, o ne atvirkščiai. Jei rengiate renginį, leiskite jiems atsinešti plius vieną ir (arba) jų vaikus. Būkite lankstus laikydamiesi grafiko ir pasiūlykite numoti ranka, kai to prireiks.

# 5: „Think Out Outside Outbox“ lauke pradėkite unikalią kampaniją

Geriausios tinklaraštininkų informavimo kampanijos yra labai kūrybingos, o Arielio dėmių valiklis susidūrė su iššūkiu.

Arielio dėmių valiklis išsiuntė mados tinklaraštininkams brangius vardinius drabužius, kurie buvo taip išmarginti, kad tinklaraštininkai negalėjo atpažinti, kas yra drabužis. Žinoma, drabužius lydėjo Arielio dėmių valiklis, kad tinklaraštininkai galėtų skalbti drabužius ir atskleisti savo naują nemokamą drabužį.

Su tinklaraščio įrašais, tokiais kaip šis Alice Ferraz, kampanija sukėlė toną ažiotažo ir pasiekė daugiau nei 3 milijonus moterų.

.
Kai kurios paskutinės mintys

Tinklaraštininkų informavimas yra puikus būdas tai padaryti pridėkite prieigos prie skaitmeninės rinkodaros metodą „vienas prie vieno“. Kūrybinės kampanijos leiskite tinklaraštininkams patirti jūsų vietą, produktą ar paslaugą skatina autentišką turinį ir ilgalaikius santykius.

Norėdami kuo geriau išnaudoti savo tinklaraštininkų santykius, atminkite, kad tinklaraštininkai yra užsiėmę ir jie gali gauti daugybę aikštelių. Patraukite jų dėmesį, sąmoningai stengdamiesi būk pagarbus ir suasmenink savo ryšius.

Ką tu manai? Ar jums pasisekė dėl tinklaraštininkų informavimo? Ar turite patarimų ar puikių kampanijų pavyzdžių? Prašau pasidalinti jais toliau pateiktuose komentaruose ir laukiu nuostabios diskusijos!