5 paprasti daugkartinio socialinio turinio kūrimo žingsniai: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Žinoma, socialinė žiniasklaida užima daug laiko. „Facebook“, „Twitter“ ir visų kitų socialinės žiniasklaidos galimybių sujungimas gali būti sudėtingas. Bet kas būtų, jei galėtumėte tą laiką žymiai sutrumpinti naudodamiesi turiniu?

Per daug įmonių iš naujo sugalvoja turinio ratą kiekvienam savo išlaikytam socialiniam postui. Geresnis būdas yra sukurti turinio ekosistemą, kuri jums tai leistų panaudokite ir perkelkite savo geriausią informaciją.

Vietoj savarankiškų iniciatyvų, susikurkite turinio kopėčias.

Štai 5 žingsniai, kaip ten patekti:

# 1: Suprask taksonomiją

Jei norite naujos akinių poros, „Yellow Pages“ yra apmaudi kaimynystė. „G“ ieškokite „akinių“. Nerastas. „E“ ieškokite „akiniai“. Ne. Tik tada, kai ieškote „optometristų“ skiltyje „O“, rasite tai, ko jums reikia. Tai pramonės, kurią menkai supranta, pavyzdys taksonomija- žodžiai ir frazės, vartojami produktams ir paslaugoms apibūdinti.

Taksonomija yra nepaprastai svarbi socialiniuose tinkluose, nes ji yra tiesioginis ryšys tarp socialinės ir paieškos rinkodaros pasaulių

. Atminkite, kad vienas iš svarbiausių jūsų klientų yra „Google“ ir turinio kopėčios turi maksimaliai padidinti jūsų sėkmės tikimybę.

Kurdami ir reklamuodami socialinį turinį, jei įmanoma, įtraukite atitinkamus raktinius žodžius ir paieškos frazes. (Tai ypač svarbu dabar, kai „Google“ ir „Bing“ įtraukia socialinį turinį į paieškos rezultatus realiuoju laiku.)

Raskite raktinių žodžių ir paieškos frazių, kuriuos norite įtraukti į šias tris vietas:

Google analizė (ar bet kurią jūsų naudojamos svetainės analizės programą)

Peržiūrėkite raktinių žodžių ataskaitą, kad rastumėte frazes, pritraukiančias srautą į jūsų svetainę. Aš rekomenduoju naudoti 25 geriausių jūsų ir jūsų verslui labai svarbių frazių mišinys, bet galbūt nesiunčia tiek srauto, kiek norėtumėte šiuo metu.

Socialinis paminėjimas (arba mokamą socialinės žiniasklaidos klausymo paketą, pvz., Radianas6, jei turite

Ieškokite savo įmonės ar produkto pavadinimo (kabutėse) ir nustatykite išskleidžiamąjį meniu „viskas“. Tada pamatysite paieškos rezultatų puslapis, kuriame pateikiamas išsamus vietų, kurias paminėjote socialiniame tinkle, sąrašas internetas.

„Twitter“ sąrašai

Tai, kaip jūsų įmonė ar produktas nurodomas vartotojų sukurtuose „Twitter“ sąrašuose, gali suteikti svarbių taksonomijos įžvalgų.

Eikite į savo „Twitter“ paskyrą, šalia „sekėjų“ skaičiuokite „išvardyti“ ir sužinokite, kaip pavadinami sąrašai, kuriuose yra jūsų „Twitter“ paskyra. Apsvarstykite galimybę įtraukti keletą šių frazių į savo pagrindinių raktinių žodžių sąrašą.

Įtraukite šias frazes į savo socialinį turinį, kai tik įmanoma, bet tik tada, kai tai aktualu. Niekas nevertina raktinių žodžių šlamšto socialiniame tinkle.

2: ieškokite turinio įkvėpimo

Sėkmingo socialinės žiniasklaidos turinio kūrimas nėra tik būsenos atnaujinimas. Paimkite svarbiausius raktinius žodžius (įskaitant įmonės pavadinimą, produkto pavadinimą ir kt.) Ir ieškokite jų „Google“, „Bing“, „YouTube“, „Twitter“, „Facebook“ ir „Social Mention“.

Kas rodoma šiuose paieškos rezultatuose? Kiek nuotraukų ir vaizdo įrašų turinio rodoma? Turinys iš jūsų konkurentų? Iš gerbėjų? Nustebsite, kiek turinio kūrimo idėjų gali generuoti šis paprastas pratimas.

# 3: Suprask savo dažnio ekosistemą

Turinio kopėčių raktas yra organizuodamas savo laiptelius. Jūsų scenarijus, žinoma, gali skirtis, tačiau iliustracijai tarkime, kad turite „Twitter“ paskyrą, „Facebook“ gerbėjų puslapį, tinklaraštį ir el. Pašto naujienlaiškį.

Norėdami sukurti efektyvias kopėčias, turite supraskite lyginamuosius leidybos tvarkaraščius, kuriuos paprastai naudojate kiekvienam iš šių postų. Įsivaizduokime, kad jūsų programa atrodo taip:

Sukurkite savo integruotą dažnių tvarkaraštį, kad geriau suprastumėte, kaip jūsų postai yra susiję.

# 4: Testas ir sekimas

Sukurkite turinio dalį (nepamirškite įtraukti savo pagrindinių frazių) ir paskelbkite ją ant pirmojo laiptelio laiptelių (šiuo atveju „Twitter“). Naudokitės stebėjimo sistema (man labiau patinka bit.ly), kad nustatytumėte, koks populiarus tas konkretus turinys buvo jūsų auditorijoje.

Tačiau atsiminkite daugybė veiksnių turi įtakos populiarumui atskirų turinio kūrinių lygiu. Nedarykite prielaidų apie šiuos veiksnius, patikrinkite juos. Keiskite dienos laiką, savaitės dieną, frazes, nuorodų išdėstymą ir kitas parinktis ir kruopščiai dokumentuokite rezultatus.

Socialinių tinklų mokslininkas Danas Zarrella jų turi puikūs socialinio turinio geriausios praktikos tyrimai.

# 5: pritaikyti ir pritaikyti

Turinio elementai, kurie yra sėkmingiausi ant pirmo laiptelio laiptelio, turėtų būti tinkamai pritaikyti ir perkelti ant antrojo laiptelio laiptelio („Facebook“).

Išbandykite ir stebėkite „Facebook“ turinio sėkmę naudodami bit.ly (arba teigiamų įvertinimų ir komentarų skaičių) ir pridėkite efektyviausius turinio elementus prie kito laiptelio (tinklaraščio). Atkreipkite dėmesį, kad judant žemyn laipteliais, jūsų paskirtis bus sudėtingesnė - tinklaraščio įrašui daugeliu atvejų reikia žymiai daugiau turinio nei „Facebook“ atnaujinimui.

Jei jūsų tinklaraštyje turinys yra sėkmingas (matuojamas apsilankymais, kuriuos galbūt nustato „Google Analytics“), pridėkite jį prie kito laiptelio - el. Pašto naujienlaiškio.

Suprasdami, kaip įvairūs jūsų socialiniai postai gali veikti kartu turinio lygmeniu, galite pasiekti reikšmingą efektyvumą. Taip pat, nes jau įrodė, kad turinys, esantis apatinėse jūsų kopėčių pakopose, pabarstymas sėkmingas aukštesnėse pakopose, jūsų turinio aktualumas ir populiarumas turėtų padidėti daugumai gerbėjai / skaitytojai / prenumeratoriai.

Žinoma, šis turinio laiptelių metodas tai daro prielaidą jūs neturite tiksliai tos pačios auditorijos kiekvienam savo socialiniam tinklui, ir aš manau, kad tai yra visiškai reali prielaida. Jūs galite šiek tiek sutapti (ypač su „Facebook“ ir „Twitter“), tačiau būsenos atnaujinimų vartojimas, tinklaraščių įrašų ir el. pašto naujienlaiškių vartojimas yra prasmingai skirtinga veikla ir pritraukia skirtingas gerbėjų grupes.

Kokios jūsų mintys? Ar bandėte tokį požiūrį? Prašau pakomentuoti žemiau.