Kaip naudotis „Pinterest“ paieškos skelbimais: „Social Media Examiner“

Norite daugiau matomumo „Pinterest“? Įdomu, kaip naudoti „Pinterest“ paieškos skelbimus reklamuojant savo produktus ir paslaugas?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti „Pinterest“ paieškos skelbimus, kad pasiektumėte savo idealius klientus.

Kas yra „Pinterest“ paieškos skelbimai?

„Pinterest“ yra paieškos ir atradimo įrankis. Vartotojai gali aktyviai ieškoti konkrečių idėjų, produktų ir paslaugų arba pasyviai atrasti idėjas naršydami savo namų sklaidos kanale.

„Pinterest“ paieškos skelbimai rodomi vartotojui įvedus paieškos užklausą į paieškos juostą. Pvz., Jei planuojate pertvarkyti virtuvę, paieškos juostoje galite įvesti „virtuvės pertvarkymo idėjos“. „Pinterest“ rodys ekologiškų ir mokamų smeigtukų (vaizdų) mišinį, kuriame kaip raktinis žodis naudojamos „virtuvės pertvarkymo idėjos“.

Skirtingai nuo „Google“ paieškos skelbimų, „Pinterest“ paieškos skelbimai nerodomi tik keliuose pirmuosiuose rezultatuose. Vietoj to, jie yra pipirai visame pašare, susimaišę po įprastus organinius smeigtukus. Vienintelis reklamuojamo kaiščio ir įprasto kaiščio skirtumas yra jo apačioje esantis tekstas „Skatinamas“.

„Pinterest“ paieškos skelbimai ne tik padeda pasiekti idealų klientą, bet ir suteikia ankstyvą įtaką sprendimų dėl pirkimo procesui. Remiantis „Pinterest“ paieškos tyrimu, 97% „Pinterest“ paieškos terminų yra be prekės ženklo. Tai reiškia, kad „Pinterest“ paieškos vartotojai yra svarstymo etape ir yra atviri naujoms idėjoms ir prekės ženklams.

Negana to, „Pinterest“ pirkėjų ketinimai yra itin dideli. Remiantis 2017 m. „Pinterest“ kategorijos naudojimo tyrimu, 93% prisegėjų naudoja „Pinterest“ planuodami pirkimus, o vienas iš dviejų žmonių įsigijo pamačiusi reklamuojamą smeigtuką. Skirtingai nuo kitų platformų, kuriose skelbimai yra skirti nutraukti vartotojo naujienų srautą, „Pinterest“ vartotojai aktyviai ieško produktų ir paslaugų platformoje.

„Pinterest“ paieškos skelbimus lengva sukurti ir palyginti nebrangiai vykdyti. Platforma yra gana intuityvi, todėl paieškos rinkodaros patirtis nėra būtina. Vien dėl to „Pinterest“ paieškos skelbimai yra idealūs užsiėmę rinkodaros specialistai ir smulkaus verslo savininkai.

1: Pasirinkite „Pinterest“ paieškos skelbimų tikslą ir kampanijos vietą

Norėdami sukurti „Pinterest“ paieškos skelbimą, viršutiniame kairiajame pagrindinio ekrano kampe spustelėkite Skelbimai ir tada pasirinkite Sukurti skelbimą.

Kitame ekrane nustatysite savo kampaniją. Jei esate susipažinę su „Facebook“ skelbimais, „Pinterest“ skelbimai turi panašią struktūrą, susidedančią iš trijų lygių: kampanijos, skelbimų grupės ir smeigtuko.

Pirmas žingsnis kampanijos lygiu yra pasirinkite savo reklamos kampanijos tikslą (galutinį tikslą).

Šiuo metu „Pinterest“ siūlo keturis kampanijos tikslų tipus: prekės ženklo žinomumas, vaizdo įrašų peržiūros, srautas ir programų diegimas. (Spustelėkite čia norėdami sužinokite daugiau apie kiekvieną kampanijos tipą ir geriausia kampanijų kūrimo praktika.) Šio pavyzdžio norite pasirinkite Eismas.

Pasirinkę tikslą, įveskite savo kampanijos pavadinimą ir nustatykite savo dienos ir gyvenimo biudžetą kampanijai. Dienos biudžeto nustatymas yra neprivalomas, tačiau aš rekomenduoju tai vengti iškart išleisti visą biudžetą.

Įvedę pavadinimą ir biudžetą, turite pasirinkti kampanijos paskirties vietą. Tai reiškia, kaip rodomi jūsų skelbimai: namų sklaidos kanale, kai vartotojai naršo „Pinterest“, arba paieškos rezultatuose, kai vartotojai ieško konkrečių žodžių.

Norėdami sukurti paieškos skelbimą, pasirinkite paieškos parinktį paskirties vietai.

2: Pasirinkite „Pinterest“ paieškos skelbimų išsamią informaciją

Kitame ekrane atidaromas skelbimų grupės lygis, kuriame pasirenkate, pagal ką norite taikyti savo reklamos kampanijoje. Kampanijoje galite turėti kelias skelbimų grupes, tačiau vienu metu galite nustatyti tik vieną skelbimų grupę.

Norėdami nustatyti pirmąją skelbimų grupę, pavadinkite skelbimų grupę, pasirinkite tvarkaraštį už tai ir nustatyti dienos biudžetą.

Tada slinkite žemyn į skyrių Pridėti raktinius žodžius kur paieškos rezultatuose įveskite raktinius žodžius, kuriems norite rodyti skelbimus. Tu gali įveskite raktinius žodžius tiesiai kairiajame skydelyje arba ieškokite susijusių raktinių žodžių naudodami skydelį „Išplėsti savo pasiekiamumą“ dešinėje.

Jei norite labiau kontroliuoti, kokiose paieškose rodomi jūsų skelbimai, galite tai padaryti prie raktinių žodžių pridėkite specialių identifikatorių:

• Plati atitiktis: raktinis žodis
• Frazės atitiktis: „keyword“
• Tiksli atitiktis: [raktinis žodis]
• Neigiama atitiktis: raktinis žodis

Šie identifikatoriai yra naudingi, jei žinote, kad tam tikros paieškos nepaduos jūsų idealaus kliento. Norėdami iliustruoti, jei statote nestandartinius medinius virtuvinius stalus, nenorite, kad skelbimai būtų rodomi paieškose, kuriose yra „pasidaryk pats“ (daryk pats). Šiuo atveju prie raktinių žodžių sąrašo turėtumėte pridėti „-diy“, kad neįtrauktumėte tų, kurie ieško „pasidaryk pats“ sprendimų.

Baigę įvesti raktinius žodžius, pagal kuriuos norite taikyti, pasirinkite geografines vietoves, kalbas, įrenginius ir lytis, pagal kurias norite taikyti.

3: nustatykite „Pinterest“ paieškos skelbimų MUP

Paskutinis dalykas, kurį turite padaryti skelbimų grupės lygiu, yra nustatykite maksimalaus MUP (mokesčio už paspaudimą) pasiūlymą. „Pinterest“ automatiškai sugeneruos siūlomą kainos pasiūlymą pagal jūsų pasirinktus taikymo parametrus. Jei siūlomas kainos pasiūlymas yra didesnis nei esate pasirengęs mokėti, galite pakeisti kainos pasiūlymo sumą, tačiau ji turi būti didesnė nei 10 centų.

Norint padidinti skelbimų išlaidų IG, svarbu žinoti konversijų rodiklius kiekviename pardavimo kanalo etape. Šie duomenys leis jums tai padaryti apskaičiuokite maksimalų MUP pasiūlymą, kuris suteiks teigiamą IG.

# 4: Pasirinkite smeigtuką, kurį norite reklamuoti naudodami „Pinterest“ paieškos skelbimus

Įvedę maksimalų MUP pasiūlymą, spustelėkite raudoną mygtuką Pasirinkti smeigtuką apatiniame dešiniajame ekrano kampe. Tai atvers trečią ir paskutinį jūsų kampanijos lygį pasirinkite konkretų PIN kodą (skelbimą), kurį norite reklamuoti. Kiekvienoje skelbimų grupėje galite reklamuoti kelis smeigtukus, tačiau vienu metu galite pasirinkti tik vieną smeigtuką.

Norėdami rasti smeigtuką, kurį norite reklamuoti, „Pinterest“ leidžia jums tai padaryti ieškokite per kaiščius šiais būdais:

• Visi smeigtukai: Rodyti visus savo kaiščius.
• 30 dienų dažniausiai spustelėta: Rodykite paskutinius 30 dienų dažniausiai spustelėtus kaiščius.
• 30 dienų labiausiai išsaugota: Rodykite populiariausius paskutinių 30 dienų smeigtukus.
• Ieškokite pagal raktinį žodį arba URL: Įveskite tikslų URL arba raktinius žodžius iš smeigtuko, kurį norite reklamuoti.

Eismo kampanijoms rekomenduoju pasirinkti smeigtuką iš 30 dienų labiausiai spustelėtų sklaidos kanalo. Jūsų kampanijos tikslas yra sulaukti paspaudimų taip, kaip norite pasirinkite smeigtuką su patikrintais paspaudimų rezultatais.

Paskutinis žingsnis yra pavadinkite smeigtuką ir pridėkite paskirties URL. Smeigtuko pavadinimas yra neprivalomas, tačiau jei planuojate reklamuoti kelis kaiščius vienoje skelbimų grupėje, naudinga kiekvienam smeigtukui suteikti unikalų pavadinimą.

„Pinterest“ automatiškai užpildys paskirties URL, tačiau, jei norite, galite jį pakeisti pridėkite UTM kodą stebėti kampaniją Google analizė.

Nustačius PIN kodą ir URL, apatiniame dešiniajame kampe spustelėkite raudoną mygtuką „Reklamuoti PIN“.

Jūsų skelbimas bus išsiųstas peržiūrėti ir jį turi patvirtinti „Pinterest“, kol jis bus paskelbtas. Paprastai šis procesas trunka mažiau nei 24 valandas.

5: stebėkite „Pinterest“ paieškos skelbimų skelbimų kampanijos rezultatus

Patvirtinę skelbimą, galite stebėti skelbimo našumo metriką ir prireikus redaguoti savo skelbimų tvarkyklėje.

Savo pagrindiniame puslapyje viršuje kairėje spustelėkite Skelbimai ir pasirinkite Eismas.

Tai atveria srauto kampanijų skelbimų tvarkyklę. Čia galite stebėkite kampanijos metriką ir redaguokite į kampaniją.

Patarimas: „Pinterest“ pateikia daug duomenų apie jūsų smeigtukų našumą, tačiau jei norite gauti išsamesnių duomenų, susijusių su jūsų svetainėje įvykstančiomis konversijomis, turite: įdiekite „Pinterest“ konversijos žymą savo svetainėje.

Spustelėkite čia, kad sužinotumėte daugiau apie kaiščių ir lentų optimizavimą „Pinterest“ paieškai.

Ką tu manai? Ar ketinate savo verslui naudoti „Pinterest“ paieškos skelbimus? Ar anksčiau naudojote kitų tipų „Pinterest“ skelbimus? Pasidalykite savo mintimis ir patirtimi toliau pateiktuose komentaruose.