Išplėstinė dienoraščių paieška: kaip priversti savo tinklaraštį tarnauti verslui: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar turite tinklaraštį?

Norite papildyti savo turinį ir padidinti el. Pašto prenumeratorių skaičių?

Norėdami ištirti pažangias tinklaraščio turinio tobulinimo, daugiau el. Pašto adresų rinkimo ir produktų bei renginių reklamavimo technikas, apklausiu Darreną Rowse.

Daugiau apie šią laidą

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu Darreną Rowse'ą, vieną iš pirmaujančių pasaulio tinklaraščių ekspertų. Jis yra dviejų populiarių tinklaraščių įkūrėjas: Skaitmeninės fotografijos mokykla ir „ProBlogger“. Jis taip pat yra knygos autorius „ProBlogger“ ir rengia „ProBlogger“ tinklalaidė.

Darrenas dalijasi, kaip jis išmoko geriau patenkinti savo skaitytojų poreikius.

Sužinosite, kaip Darrenas naudoja portalo puslapius ir kas juos sukuria.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Išplėstinis tinklaraščių rašymas

Nustatykite, kokio tipo turinį kurti

Darrenas pradėjo rašyti tai, kuo jis tuo metu džiaugėsi, ir mano, kad tai puiki vieta tinklaraštininkams pradėti, nes jų rašymas yra aistringas. Tačiau, norėdami, kad tinklaraštininkai sukauptų kompetenciją nišoje, jie turi daugiau pagalvoti. Darrenas sako, kad norint pasiekti šį rezultatą yra dvi dalys.

Pirmiausia turite suprasti žmones, kurie skaito jūsų tinklaraštį ir kokie yra jų poreikiai. Galiausiai Darreno turinio idėjos kyla iš jo pokalbių su skaitytojais; tai lemia tai, apie ką jis rašo.

Antra, turėtumėte tobulėti prieš ir po avatarų. Ankstesnis avataras nurodo, kas yra jo skaitytojai, kai jie ateina į tinklaraštį, o po avataro - tai, kuo jis nori, kad jo skaitytojai taptų. Naudokite savo avatarus, kad užpildytumėte tai, ko skaitytojams reikia pereiti nuo ankstesnio iki antrojo, - aiškina jis.

Pavyzdžiui, skaitytojai pirmiausia ateina į Skaitmeninės fotografijos mokyklos tinklaraštį, nes nemoka išnaudoti visų fotoaparatų galimybių. „Po“ skaitytojai visiškai kūrybiškai valdo savo fotoaparatus, taip pat pasitiki savimi, turi žinių ir techninių įgūdžių, kad išeitų iš automatinio režimo ir pakeltų fotografavimą į kitą lygį. Duokite jiems tai, ko jie nori, ir parduokite, ko jiems reikia.

Pavyzdžiui, skaitytojai, apsilankę Darreno tinklaraštyje, norėdami gauti fotografijos patarimų, supranta, kad jiems reikia daugiau pagalbos grįžus iš atostogų ir sužinojus, kad jų nuotraukos neatspindėjo jų kelionės. Jo el. Knyga, Kelionių fotografijos žavesio vadovas: peržengiančios keliones, pristato dalykus, kurių nesuprato nežinantys, pavyzdžiui, patarimų, kaip padėti iškelti savo nuotraukas.

Darrenas pirmą kartą naudojo šį pratimą 2006 m. Ir sugalvojo 200 dalykų, kuriuos turėjo žinoti jo tinklaraščio skaitytojai. Šie užrašai tapo pirmaisiais 200 įrašų svetainėje.

Klausykitės laidos ir sužinokite, kaip Darrenas naudojasi tuo, ką žino apie tai, ko reikia žmonėms, norint surinkti el. Pašto abonentus, pritraukti „Facebook“ gerbėjus, parduoti produktus ir dar daugiau.

Parengti redakcijos strategiją

Darrenas dalijasi devyniais skirtingais elementais, kuriuos jis ir jo komanda dirba kiekvienais metais, kad išsiaiškintų jų redakcijos strategiją.

• Balsas: Ar jūsų turinys yra labiau pokalbio, mokymo ar pasakojimo būdas?
• Evergreen vs. Laiko jautrumo turinys: Koks yra tinkamas santykis? Darreno fotografijos tinklaraštis labiau linkęs į visžalį, tačiau jis pažymi, kad kitiems gali tekti kurti labiau laiko atžvilgiu jautrų turinį.
• Tikslas: Ar jūsų tikslas yra informuoti, įkvėpti, šviesti ar bendrauti? Darreno tinklaraščiuose daugiausia dėmesio skiriama informacijai ir švietimas, bet čia ir ten maišykite įkvepiantį ir interaktyvų turinį. Kaip turinio, sukurto sąveikai skatinti, pavyzdys, Darrenas sako, kad Skaitmeninės fotografijos mokykla daro iššūkio pranešimas kiekvieną savaitę, kai jie skatina skaitytojus fotografuoti naudojant tam tikrą techniką, o paskui dalijasi nuotraukomis komentaruose.

• Formatas: Kokio tipo turinį skelbsite? Darrenas aiškina, kad jis sąmoningai kuria apžvalgų, redakcijų, nuomonių straipsnių, naujienų ir atvejų analizių derinį. Neseniai užbaigęs šį procesą su „ProBlogger“, jis suprato, kad jie kurį laiką nebuvo paskelbę pakankamai atvejų analizės. Dabar jie turi tikslą atlikti atvejo tyrimą kas antrą savaitę.
• Autorystė: Ar esate vieno ar kelių autorių tinklaraštis? Jei turite kelis autorius, ar turite daug atsitiktinių svečių pranešimų ar įprastą rašymo komandą? Tai, ką Darrenas sako, pasikeitė jo tinklaraščiuose per metus. Jis pradėjo viską rašydamas pats, persikėlė į daugybę svečių įrašų ir dabar skelbia įrašus, kurių autoriai yra dalykiniai ekspertai.
• Dažnis: Ar skelbsite kasdien, kas savaitę ar kas mėnesį? Vėlgi, tai laikui bėgant pasikeitė Darrenui. „ProBlogger“ iš leidybos du kartus per dieną ėjo į kartą per dieną ir neseniai persikėlė į penkis pranešimus per savaitę.
• Turinio ilgis: Ar jūsų įrašai bus trumpi ar ilgi?
• Autonominis vs. Serijos įrašai: Ar jūs paskelbsite vienkartinius atskirus įrašus, ar sutelksite eilę pranešimų į vieną temą? Pavyzdžiui, savo podcast'e Darrenas atliko septynių dienų iššūkių seriją rasti tinklaraščių rašymo griovelį. „ProBlogger“ neseniai paskelbė savaitės įrašus apie turinio kūrimą: atvejo analizės įrašą, interviu įrašą ir porą pamokų. Nors šis požiūris leido jiems apimti didelę temą, Darrenas įspėja, kad tai gali nuvilti skaitytojus, kurie nesidomi tos savaitės tema.

• Matrica: Čia iš esmės turite apsvarstyti keturių tipų turinį: rašytinį, vaizdo įrašą (tiesioginį ar įrašytą), garso ar vaizdinį. Darrenas sako, kad „ProBlogger“ tyčia pateikia daugiausia rašytinį turinį, tačiau taip pat turi įprastą tinklalaidę.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip pasikeitė interaktyvus turinys.

Apie portalus

Daugumoje tinklaraščių skaitytojai pirmiausia mato paskutinį dalyką. Jei nauji skaitytojai pamatys ką nors gero pirmajame puslapyje, tai puiku. Vis dėlto taip nėra dažnai. Pavyzdžiui, „ProBlogger“ yra 8000 turinio vienetų, iš kurių 95% yra visžaliai. Štai kodėl jie žaisdavo, kaip reikiamu metu žmonėms pateikti reikiamą turinį.

Jei slinksite „ProBlogger“ pirmajame puslapyje, yra antraštė, kurioje sakoma: „Man reikia pagalbos ...“, o lankytojai gali pasirinkti Pradėti tinklaraštis, kurkite turinį, raskite skaitytojų, kurkite bendruomenę, užsidirbkite tinklaraščių, dirbkite produktyviai, supraskite technologijas ir dirbkite.

Vartotojams spustelėjus temą, jie nukreipiami į portalą, kuriame yra Darreno vaizdo įrašas. Darrenas kalba apie savo paties iššūkius šioje srityje ir kaip naudotis puslapiu. Nors jis planuoja sukurti pasirinkimą kiekvienam portalo puslapiui, šiuo metu yra tik vienas: Kurti turinį.

Po vaizdo įrašu skiltyje „Pradėti čia“ yra šeši geriausi tos temos įrašai, kuriuose pateikiama informacija apie pradedančiuosius ir keletas dažnai užduodamų klausimų. Po to seka skyrius Naujausias, kuriame pateikiamas naujausias tinklaraščio ir tinklalaidės turinys. Darrenas pažymi, kad vartotojai gali paleisti tinklalaidę tiesiai iš puslapio.

Po skiltimis „Pradėti čia“ ir „Naujausi“ pateikiamas produktas, pasiūlymas ar kita susijusi rekomendacija. Kiekvienas portalo puslapis yra orientuotas į žmonių įtraukimą į turinį, nes tai juos parduos užsiprenumeravus šią svetainę.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kada Darrenas pradėjo eksperimentuoti su portalais, ir sužinokite apie jo pirmines išvadas.

Portalo temų nustatymas

Darrenas sako, kad portalų nustatymas buvo daugmaž intuityvus, nes žino, kodėl žmonės lankosi svetainėje, kokie dažniausiai užduodami klausimai ir koks turinys yra populiariausias. Vis dėlto jis atkreipė dėmesį į apklausos skaitytojus, kad sužinotų apie jų didelius iššūkius ir pagrindinius klausimus.

Svetainę pradėjo keturi portalai: kurkite turinį, raskite naujų skaitytojų, kurkite bendruomenę ir uždirbkite pinigus. Tada Darrenas suprato, kad yra daugybė skaitytojų, norinčių sukurti tinklaraštį, todėl „Start a Blog“ tapo dar vienu portalu. Paskutiniai trys portalai išaugo iš to, ką jis sužinojo iš apklausos atsakymų.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte, kodėl portalo puslapiai yra tokie populiarūs.

Unikalus pagrindinis puslapis

Darrenas paaiškina, kaip jie taip pat kuria savo pirmąjį puslapį, kad jis veiktų kaip portalas. Vienas iš dalykų, kuriuos jie bando, yra slapukų naudojimas, norint parodyti skirtingus dalykus skirtingiems žmonėms, atsižvelgiant į tai, ar jie anksčiau buvo svetainėje.

Šiandien, jei kas nors ateis į „ProBlogger“ pirmą kartą, jis pamatys puslapį, skirtą sukurti gerą pirmąjį įspūdį. Po žodžiais „Tapk ProBlogger“ greita svetainės istorija apima nuorodas į jų portalus ir puslapį „Pradėti čia“. Žmonės taip pat gali užsiprenumeruoti iš ten.

Grįžęs lankytojas pamatys žodžius „Sveiki sugrįžę“, taip pat naujausią tinklaraščio įrašą ir tinklalaidę. Šiame puslapyje taip pat klausiama: „Ar jūs užsiprenumeravote?“

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kaip „ProBlogger“ sugeba suteikti kitokią patirtį naujiems ar grįžtantiems lankytojams.

Apie pasveikinimo kilimėlius

Darrenas sako, kad kai prieš 10 metų Skaitmeninės fotografijos mokykla pradėjo naudoti iššokančiuosius langus, jų naujienlaiškių skaičius padidėjo. Darrenas tuo džiaugėsi ir sako, kad šiek tiek pasitenkino. Tada jis pradėjo matyti, kaip draugai naudoja pasveikinimo kilimėlius.

Jis sako, kad pasveikinimo kilimėlis užima visą puslapį ir priverčia skaitytojus paspausti „Ne ačiū“, uždaryti kilimėlį arba užsiprenumeruoti. Su sveikinimo kilimėliu, anot jo, jie paprastai matė dvigubai daugiau iššokančiųjų iššokančiųjų konversijų, ir nuo tada jis pradėjo juos naudoti „ProBlogger“.

Jis mano, kad pasveikinimo kilimėlis yra šiek tiek elegantiškesnis nei iššokantis langas, nes kilimėlis slenka žemyn puslapiu.

Jis aptaria keletą pasisveikinimo kilimėlių savybių, įskaitant galimybę pridėti vaizdus ir vaizdo įrašus į slankiklį, taip pat konfigūracijas, kurios leis jums nustatykite, kad jie nebūtų rodomi tam tikruose puslapiuose arba būtų rodomi tik tam tikro tipo srauto lankytojams (pvz., lankytojams, atvykusiems iš „Google“, „Facebook“ ar kt.) „Twitter“).

Galite pasirinkti rodyti vieną versiją „Facebook“ srautui, o kitą versiją - ateinantiems žmonėms iš „Twitter“, rodykite skirtingus pasiūlymus skirtingoms auditorijoms arba suprojektuokite pasveikinimo kilimėlį paštu.

Darrenas dalijasi, kad naudojasi abiem „SumoMe“ ir „OptinMonster“ pasisveikinimo kilimėliams.

Nors pasveikinimo kilimėliai veikia tiek mobiliajame, tiek darbalaukyje, Darrenas siūlo įspėti. Prieš kelis mėnesius, „Google“ paskelbė, kad jie ims bausti svetaines, kurios nutraukia mobiliųjų funkcijų naudojimą. Taigi sausio mėnesį Darrenas nustos naudoti pasveikinimo kilimėlį savo mobiliosiose svetainėse.

Darrenas kalba apie bandymų, kuriuos jis atliko su pasveikinimo kilimėliais, tipus ir siūlo kitiems išbandyti skirtingų tipų šriftus, spalvas ir raginimus veikti, kai patys eksperimentuoja su pasveikinimo kilimėliais.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte Darreno žiūrovų reakciją į pasveikinimo kilimėlį.

Savaitės atradimas

Pleistras, išmani portretų redagavimo programa, skirta „iOS“, automatiškai redaguoja vaizdus ir imituoja neryškų fono efektą, kuris leidžia jūsų nuotraukos objektui išsiskirti.

Atidarykite vaizdą programoje, padidinkite intensyvumą ir per 10 sekundžių vaizdas iš mobiliojo telefono asmenukės bus apdorotas kažkuo, kas vertas kadravimo.

Galite naudoti telefone įmontuotos kameros vaizdus, ​​įkelti vaizdus arba importuotas nuotraukas iš fotoaparato ritinėlio. Taigi, jei dalyvaujate konferencijoje ir darote daugybę nuostabių asmenukių, galite jas vėliau apdoroti!

Pataisa „App Store“ yra nemokama, tačiau už 99 centų mokestį siūloma pašalinti vandens ženklą.

Klausykite laidos, kad sužinotumėte daugiau ir praneškite mums, kaip „Patch“ jums tinka.

Klausyk laidos!

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Darreną „ProBlogger“ ir Skaitmeninės fotografijos mokykla.
• Klausytis „ProBlogger“ tinklalaidė.
• Perskaityk „ProBlogger“.
• Patikrinkite kelionių fotografijos el. knyga.
• Skaitykite skaitmeninės fotografijos mokyklą patarimai ir pamokos, taip pat a iššūkis ir diskusija paštu.
• Klausykitės pirmojo tinklalaidės „ProBlogger“ tinklaraščių griovelių serija.
• Patikrinkite Sukurkite turinio portalą ir nemokamai atsisiųskite su tinklaraščio įrašų idėjomis.
• Perskaitykite „ProBlogger“ Pradėti čia puslapis.
• Sužinokite daugiau apie pasisveikinimo kilimėlius „SumoMe“ ir „OptinMonster“.
• Gaukite informacijos apie „Google“ skelbimą apie nubausti svetaines, kurios nutraukia mobiliųjų įrenginių naudojimą.
• Patikrinkite Pleistras.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 8 val. Ramiojo vandenyno dienomis Huzza.ioarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2017 m.

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros prenumeratos būdai:

• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per „iTunes“.
• Spustelėkite čia norėdami užsiprenumeruoti per RSS (ne „iTunes“ sklaidos kanalas).
• Taip pat galite užsiprenumeruoti per Siuvėjas.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tinklaraščių kūrimą? Prašome palikti savo komentarus žemiau.