„Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimas: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar esate pasirengęs didžiausiam esminiam „Facebook“ reklamos pokyčiui per kelerius metus? Ar žinojote, kad „Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimą (CBO) nustato kaip numatytąjį „Facebook“ skelbimams?

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip naudoti naują CBO nustatymą kuriant „Facebook“ reklamines kampanijas ir kada CBO taps jūsų vienintele galimybe.

„Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimas bus vienintelė galimybė reklamuotojams

Neseniai „Facebook“ paskelbė, kad CBO bus išleista 2019 m. Rugsėjo mėn. Reklamuotojams, kurie priims 100% CBO. Tai reiškia, kad jei visos jūsų kampanijos per 56 dienas prieš pakeitimą buvo nustatytos naudojant CBO, negalėsite jos išjungti ir grįžti prie biudžeto nustatymo skelbimų rinkinio lygiu.

2020 m. Vasario mėn. Pakeitimas bus pritaikytas likusiems reklamuotojams, kurie dar nėra visiškai priėmę CBO.

„Pro“ patarimas: Šiuo metu nenaudokite CBO visose savo kampanijose. Jei tai padarysite, jūsų paskyra bus užrakinta naudoti šią funkciją. Tęskite eksperimentą su CBO, bet toliau naudokite skelbimų rinkinių biudžetus iki visiško išleidimo 2020 m. Vasario mėn. Plačiau apie tai - vėliau straipsnyje.

Kas yra kampanijos biudžeto optimizavimas?

Kampanijos biudžeto optimizavimas yra nauja „Facebook“ funkcija, optimizuojanti jūsų kampanijos biudžeto paskirstymą visos tos kampanijos skelbimų rinkiniams. Tai reiškia, kad „Facebook“ automatiškai ir nuolat ras geriausias aktyvias rezultatų galimybes (atsižvelgiant į jūsų tikslą) skelbimų rinkiniuose ir paskirstykite biudžetą realiuoju laiku, kad juos gautumėte rezultatus.

Svarbu vengti painioti CBO su konversijų optimizavimu. Tai yra tada, kai jūs naudojate konversijų tikslą, o „Facebook“ optimizuoja jūsų skelbimų rinkinio skelbimus. Tačiau CBO nustato biudžetą kampanijos lygiu, tada optimizuoja skelbimų rinkinio lygiu, kad surastų efektyviausius skelbimų rinkinius.

Viduje „Facebook“ grafika žemiau, galite vizualizuoti, kaip veikia CBO funkcija. Be jo biudžetas yra tolygiai paskirstytas tarp trijų skelbimų rinkinių, net ir prastesnėms. Naudodama CBO, „Facebook“ skiria daugiau biudžeto skelbimų rinkiniui, kuris gauna daugiausia konversijų, kad būtų dar geresni rezultatai.

Štai kodėl gausite daugiau konversijų už mažesnį mokestį už konversiją, o tai padidins jūsų skelbimų išlaidų grąžą (SIG).

CBO perkelia jūsų nustatytą biudžetą iš skelbimų rinkinio lygio į kampanijos lygį, o tai turi didžiulę įtaką kampanijų kūrimui, testavimui ir analizavimui. Dabar nustatote bendrą dienos biudžetą, išleidžiamą visiems kampanijos skelbimų rinkiniams.

Naudodami skelbimų rinkinio biudžeto paskirstymo funkciją galite užkirsti kelią „Facebook“ optimizavimui iki galo, jei norite išbandyti auditorijas. Rezultatai turėtų būti analizuojami kaip kampanijos vidurkis, o ne atskirų skelbimų rinkiniai.

Dabar apžvelkime, kaip naudotis CBO funkcija, apžvelgdami, kaip sukurti kampaniją.

1: sukurkite „Facebook“ skelbimų kampaniją naudodamiesi CBO

Pirma, atidarykite „Facebook“ skelbimų tvarkyklėir pagrindinėje informacijos suvestinėje spustelėkite Sukurti. Tai atvers vieną iš dviejų kūrimo langų. Atidarytas langas priklausys nuo to, kaip anksčiau sukūrėte kampanijas.

Šiame pavyzdyje naudojama greito kūrimo darbo eiga. Jei matote atidarytą Vadovaujamo kūrimo darbo eigą, perjunkite į Greitasis kūrimas.

Greito kūrimo lange pavadinkite savo kampaniją ir išskleidžiamajame sąraše pasirinkite kampanijos tikslą. Šiame pavyzdyje naudokite tikslą Konversijos.

Dabar įjunkite kampanijos biudžeto optimizavimą ir nustatykite kampanijos biudžetą. Galite nustatyti dienos ar viso gyvenimo biudžetą, kaip ir nustatydami biudžetą skelbimų rinkinio lygiu.

Pavyzdžiui, jei norite išbandyti tris auditorijas ir anksčiau kiekvienam skelbimų rinkiniui būtumėte paskyrę 50 USD per dieną, jūsų naujas kampanijos biudžetas būtų visas skelbimų rinkinio biudžetas: 3 x 50 USD = 150 USD per dieną.

Tada atlikite likusią kampanijos struktūrą, pavadindami skelbimų rinkinį ir skelbimą, tada spustelėkite „Išsaugoti juodraštį“, kad sukurtumėte kampanijos juodraštį „Ads Manager“ informacijos suvestinėje.

2: nustatykite „Facebook“ skelbimų kampanijos kainos pasiūlymo strategiją

Kai kampanijos biudžeto optimizavimo skiltyje atsidarys kampanijos nustatymai, dabar pamatysite parinktį pasirinkti savo kampanijos kainos pasiūlymo strategiją. Vėlgi, tai anksčiau buvo skelbimų rinkinio lygiu, o „Facebook“ perkėlė jį į kampanijos lygį naudodamas šį naują kampanijos kūrimo metodą.

Siekdami konversijų, turėsite šias kainos pasiūlymo strategijas:

• Mažiausia kaina
• Sąnaudų riba
• Pasiūlymo riba
• Tikslinė kaina

Pradėkite nuo mažiausios kainos, kuri yra „Facebook“ automatinio kainos pasiūlymo strategija. Vėliau, jei norite masto kampaniją ir padidinti biudžetą, galite pereiti prie išlaidų viršutinės ribos arba kainos pasiūlymo ribos strategijos, naudodami agresyvesnius rankinius pasiūlymus.

3: Užbaikite „Facebook“ skelbimų sąranką

Dabar pereikite į skelbimų rinkinio lygį spustelėdami mygtuką Skelbimų rinkinys dešinėje ekrano pusėje arba spustelėdami kampanijos pavadinimą.

Būdami skelbimų rinkinio lygiu, užbaikite skelbimų rinkinio sąranką taip, kaip įprasta. Pagrindinis komponentas yra auditorijos, kuri matys jūsų skelbimus, pasirinkimas, pvz., panašus į nukreipti į šaltą auditoriją, vaizdo įrašų tinkintos auditorijos skirti šiltai auditorijai žmonių, kurie žiūrėjo jūsų vaizdo įrašų turinį, arba tinkintos svetainės auditorijos nukreipti į karštų žmonių, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, auditorijas.

Šiame pavyzdyje norite optimizuoti potencialius klientus ir išbandote kelias skirtingo dydžio panašias auditorijas. Pirmajame skelbimų rinkinyje pasirenkate 1 proc. Panašią auditoriją, sukurtą iš visų pirkinių (klientų) tinkintos svetainės auditorijos.

Čia pasirenkate automatines paskirties vietas, nes naudojate konversijų tikslą. Norėdami pamatyti išsamią paskirties vietų išskaidymą ir optimalų kiekvieno jų naudojimo laiką, spustelėkite čia.

4: nustatykite „Facebook“ skelbimų optimizavimą ir pateikimą

Dabar pasirinkite veiksmą, kurį norite optimizuoti, pvz., Nuorodų paspaudimus ar nukreipimo puslapio peržiūras srauto kampanijose arba šiuo atveju konversijas. Šiame skyriuje palikite viską pagal numatytuosius nustatymus, įskaitant 7 dienų po paspaudimo arba 1 dienos po peržiūros konversijų langą.

„Pro“ patarimas: Galite nustatyti išlaidų apribojimus kiekvienam skelbimų rinkiniui, kad valdytumėte kampanijos biudžeto paskirstymą tarp kampanijos skelbimų rinkinių. Šią parinktį rasite skelbimų rinkinio skiltyje Biudžetas ir tvarkaraštis.

Galite nustatyti minimalias išlaidas skelbimų rinkiniui ir maksimalias išlaidas. Vienas iš CBO funkcijos naudojimo atvejų yra tas, kai norite tolygiau paskirstyti kiekvieno savo skelbimų rinkinio pasiekiamumą, jei išbandote auditorijos efektyvumą. Šiuo atveju nenorite, kad „Facebook“ greitai optimizuotų tik laimėjusius skelbimų rinkinius.

Turėtumėte nustatyti minimalias išlaidas už skelbimų rinkinį; Norėdami parodyti, jei jūsų kampanijos biudžetas yra 150 USD ir bandote tris auditorijas, galite nustatyti minimalią 30 USD išlaidų sumą kiekvienam skelbimų rinkiniui. Tada likusi dalis būtų paskirstyta geriausiems atlikėjams.

5: sukurkite „Facebook“ skelbimą

Galiausiai pereikite prie kampanijos skelbimo lygio ir sukurkite skelbimą. Pasirinkite skelbimo formatą, skelbimo failą, kopiją, nuorodą, antraštę ir raginimą veikti. Jūsų sukurtas skelbimas priklausys nuo tikslinės auditorijos ir to, ką parduodate.

Šiuo atveju šalto potencialo potencialių klientų bandymo kampanijoje taikote į panašias į panašias auditorijas. Tikslas yra suaktyvinti hiperreaktyvius jūsų auditorijos žmones, kurie yra pasirengę pirkti; todėl norite pateikti paslaugomis pagrįstą skelbimą.

Galite sukurti kitą skelbimą paprasčiausiai nukopijuodami jį naudodami mygtuką „Kopijuoti“ ir keisdami kintamuosius, pvz., Kopiją ar skelbimą.

Kiek skelbimų variantų sukursite, priklausys nuo kampanijos biudžeto ir skelbimų rinkinių skaičiaus. Kuo didesnis kampanijos biudžetas, tuo daugiau skelbimų rinkinių ir skelbimų variantų galite išbandyti.

Priešingai, jei turite mažą kampanijos biudžetą, kuriame yra daug skelbimų rinkinių ir skelbimų, optimizavimas užtruks ilgiau, nes yra daugiau kampanijos elementų, kuriems reikia biudžeto.

Dabar, kai sukūrėte savo pirmąjį skelbimų rinkinį naudodami CBO funkciją, norite jį nukopijuoti, kad sukurtumėte kitus norimus išbandyti skelbimų rinkinius. Norėdami tai padaryti, grįžkite į kampanijos skelbimų rinkinio lygį ir pasirinkę skelbimų rinkinį spustelėkite mygtuką Kopijuoti.

Kai pasirodys naujas skelbimų rinkinys, atlikite atitinkamą auditorijos pakeitimą. Šiame pavyzdyje norite pakeisti savo išvaizdą didesniu dydžiu, nuo 1% iki 3%.

Laikykitės likusių skelbimų skelbimų rinkinių, kad auditorija būtų vienintelis kintamasis.

Perkelkite į skelbimo lygį ir naudokite toliau aprašytą įrašo ID metodą, kad pasirinktumėte skelbimus iš pirmojo sukurto skelbimų rinkinio. Tai leidžia jums išlaikyti savo socialinį dalyvavimą (pvz., „Patinka“, komentarus, bendrinimus ir vaizdo įrašų peržiūras).

Skelbimų lygyje pasirinkite vieną iš savo skelbimų ir spustelėkite Redaguoti. Redagavimo lange pasirinkite Naudoti esamą įrašą. Tada spustelėkite Pasirinkti įrašą.

Lange Pasirinkite įrašą išskleidžiamajame sąraše Filtruoti pagal pasirinkite Skelbimų įrašai. Tai parodys naujausius jūsų sukurtus skelbimus, jų įrašo ID, sukūrimo datą ir socialinius įsipareigojimus.

Raskite atitinkantį skelbimą, kurį iš pradžių sukūrėte pirmajame skelbimų rinkinyje, ir pasirinkite jį. Jis pasirodys lango apačioje. Tada spustelėkite Tęsti.

Tai padarę pakartokite kitų skelbimų, kuriuos galite turėti savo skelbimų rinkinyje, procesą.

„Pro“ patarimas: Jei kuriate daugiau nei du skelbimų rinkinius, kaip šiame pavyzdyje, pakartokite skelbimų rinkinio dubliavimo etapą aprašytą anksčiau, tačiau užuot dubliuodami originalų skelbimų rinkinį, nukopijuokite ir antrąjį skelbimų rinkinį sukurta. Jau įdiegėte įrašo ID metodą, todėl jums nereikia keisti skelbimų. Atminkite, kad vis tiek turėsite pakeisti atitinkamą auditoriją naujame skelbimų rinkinyje.

Sukūrę kampaniją, paskelbkite visus pakeitimus.

Apibendrinant, šio pavyzdžio kampanijos struktūra būtų tokia:

Išvada

„Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimas (CBO) bus numatytasis ir vienintelis būdas kurti kampanijas „Facebook“ (pradedant 2020 m. Vasario mėn.). Tai yra didelis pokytis, kuris trikdys visus reklamuotojus, todėl dabar yra laikas žengti pirmyn ir išbandyti šią funkciją prieš įgyvendinant visus pakeitimus.

Ką tu manai? Ar išbandėte „Facebook“ kampanijos biudžeto optimizavimo funkciją? Ar turite patirties, kuria galėtumėte pasidalinti? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose.

Daugiau straipsnių „Facebook“ skelbimuose:

• Atraskite šešias „Facebook“ skelbimų klaidas, kurias daro rinkodaros specialistai, ir kaip jų išvengti.
• Naršykite penkis nemokamus „Facebook“ įrankius, kurie padės pagerinti „Facebook“ skelbimų našumą.
• Raskite kanalo pagrindą, kurį bet kokio tipo verslas gali pritaikyti „Facebook“ skelbimams.