Tiesioginio vaizdo įrašo strategija: kaip sukurti laidą, įtraukiančią: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Norite transliuoti tiesioginį vaizdo įrašą?

Ar svarstėte pradėti tiesioginę vaizdo laidą?

Norėdami ištirti, kaip sukurti sėkmingą tiesioginę vaizdo laidą, apklausiu Luriją Petrucci.

Daugiau apie šią laidą

Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra pokalbių radijo laida pagal pareikalavimą iš „Social Media Examiner“. Jis sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams ir verslo savininkams sužinoti, kas veikia su socialinės žiniasklaidos rinkodara.

Šiame epizode apklausiu tiesioginių vaizdo įrašų ekspertę Luriją Petrucci. Ji yra vedėja Tiesioginio srauto profesionalai, tiesioginė laida, skirta padėti įmonėms kurti profesionalius tiesioginius srautus. Ji padėjo tokiems dideliems prekės ženklams kaip „AT&T“ ir „Panasonic“ bei įtakingiesiems, tokiems kaip Michaelas Hyattas, Amy Porterfieldas ir Patas Flynnas.

Luria tyrinėja keturis transliavimo įrangos lygius.

Sužinosite, kaip sukurti patrauklų srautą tiesioginiame eteryje.

Pasidalinkite savo atsiliepimais, perskaitykite laidos užrašus ir gaukite toliau šiame epizode paminėtas nuorodas.

Klausyk dabar

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Štai keletas dalykų, kuriuos atrasite šioje laidoje:

Tiesioginio vaizdo įrašo strategija

Lurijos istorija

Luria pradėjo filmuoti 2005 m. Ji buvo viena iš pirmųjų vaizdo įrašų transliuotojų, sukūrusių „iPod“ vaizdo įrašų turinį. (Tai buvo anksčiau nei „iPhone“ ir ilgai, kol „YouTube“ tapo daiktu.) Netrukus po to Luria taip pat pradėjo kurti tiesioginius vaizdo įrašus. 2007 m. Ji tiesiogiai transliavo iš profesionalios studijos ir mobiliųjų įrenginių bei pradėjo mokytis, kaip tiesioginiai vaizdo įrašai sukuria ryšį su savo auditorija. Nuo to laiko ji rengia savaitinę ar kasdieninę laidą.

Prieš „Periscope“ ir „Facebook Live“ Luria tiesioginio srauto technologija apėmė a „NewTek TriCaster“ ir Ustream. Ji taip pat sukūrė „YouTube“. Justin.tv (kuris yra dabar Trūkčioti) ir Tiesiogiai buvo kitos ankstyvosios platformos, nors jos daugiau dėmesio skyrė verslui. Nors „Ustream“ dabar daugiau dėmesio skiria verslui, tada daugiausia dėmesio skyrė kūrėjams.

Luria džiaugiasi matydama, kaip kiti žmonės jaudinasi dėl tiesioginio pasirodymo, nes ji taip ilgai tiki tiesioginiu vaizdo įrašu.

Ji sako, kad tiesioginiai vaizdo įrašai sukuria tvirtus santykius su savo auditorija ir yra priežastis, dėl kurios jos auditorija liko su ja 11 metų per didžiulius verslo pokyčius, partnerystės pokyčius ir visus sunkumus, kurie vyksta verslo. Žmonės jai sako, kad ją stebi nuo pat pirmos dienos. (Pastaba: tada Lurija buvo žinoma kaip Cali Lewis.)

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kokias technologijas Luria naudojo pirmosiomis dienomis, ir koks buvo tiesioginis vaizdo įrašas pradžioje.

Kodėl verta apsvarstyti tiesioginį vaizdo įrašą

Tiesioginis vaizdo įrašas yra geriausias rinkodaros konversijos įrankis, kurį Luria kada nors matė dėl savo poveikio. Kai žmonės stebi tave tiesioginiame vaizdo įraše, jie žino, kad tu jo netikroji. Kai ką nors parduodate ar bandote nukreipti žmones į kanalą, tiesioginis vaizdo įrašas yra lengvas dėl to, ką Luria vadina „pokalbio raginimu veikti“.

Kaip ir daugumai žmonių, Lurijai sunku parduoti. Žmonės nemėgsta parduoti, nes nemėgsta būti parduoti. Pokalbio raginimas veikti iš tikrųjų yra padėti žmonėms. Jūs pranešate jiems, kad esate už juos ir pasirūpinsite jais. Kai ką nors pasiūlote tiesioginiame vaizdo įraše, lengviau parduoti, nes iš tikrųjų neparduodate. Kai kas nors užduoda klausimą, jūsų atsakymas įrodo jūsų produktų ar paslaugų vertę.

Be to, nors tiesioginis vaizdo įrašų jaudulys ir prieinamumas yra naujas, jo formulės ir struktūra yra įrodytos.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte, kas man patinka tiesioginiame vaizdo įraše.

Keturi tiesioginio vaizdo perdavimo įrenginio lygiai

Luria paaiškina, kokių įrankių jums reikia tiesioginis vaizdo įrašas keturiais lygiais.

1 lygį ji vadina „asmenukių srautu“. Jūs laikote mobilųjį telefoną rankoje, o tiesioginis vaizdo įrašas yra neapdorotas, iš arti ir asmeniškas.

Jei norite 2 lygio, į savo mobilųjį telefoną įdėkite keletą įrankių, tokių kaip mikrofonas, vaizdo stabilizatorius ir lempa. Šis įrankis prideda šiek tiek jūsų vaizdo įrašo lako ir pašalina drebėjimą.

3 lygis vyksta tiesiogiai iš kompiuterio su tokia programine įranga Wirecast.

Galiausiai, 4 lygis skirtas televizijos kokybės vaizdo įrašams. Į jūsų komplektaciją įeina speciali mašina studijoje ir sąranka, užtikrinanti aukštos kokybės srautą.

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte, kaip Luria diskutuoja apie tiesioginio vaizdo įrašo šaknis.

Lurijos tiesioginio vaizdo strategija

1 dalis Luria tiesioginio vaizdo strategija yra nuoseklumas. Jūs norite pasakyti savo auditorijai, kad kiekvieną savaitę esate šalia jų. Kai prisiimsite jiems tą įsipareigojimą, jie prisiims jums tai. Be to, žmonės turi daug ką atkreipti dėmesį, taigi, jei jūs visą laiką nesate jų veidas, jie jus pamirš.

Luria rekomenduoja pradėti nuo savaitinės laidos. Mėnesinė laida yra vykdoma, tačiau to nepakanka, kad būtų nuoseklus. Nenorite eiti kasdien, nebent kurį laiką užsiėmėte kas savaitę, nes kasdieną tikrai sunku išlaikyti. Atlikite savaitinį pasirodymą tą pačią dieną tuo pačiu metu.

Geriausias laikas tiesiogiai transliuoti yra tai, kas labiausiai tinka jums ir jūsų tvarkaraščiui. Akivaizdu, kad negalima iš anksto įrašyti tiesioginės laidos. Jei įsipareigojate laikui, kuris jums nėra tinkamas, nes manote, kad geriausias laikas pradėti gyventi, jums nepavyks ir tada mesti. Nesirinkite laiko, dėl kurio jūs skubėtumėte patekti į studiją ar nerimautumėte pasiimti savo vaikus. Pasirinktas laikas yra jūsų ilgalaikės strategijos dalis, nes norite būti nuoseklus ilgalaikis ir susitelkti į vertės suteikimą.

Šioje strategijos dalyje galite naudoti 3 arba 4 lygio pavarą. Būsite prie kompiuterio, todėl galėsite pritraukti interviu ir pridėti apatinius trečdalius (pavadinimo grafika). Galite padaryti daug, kad jis atrodytų gerai, todėl tai puikus pasirodymas. Taip pat galite eiti su 2 lygiu į įprastą pasirodymą, padėdami išmanųjį telefoną ant trikojo.

2 strategijos dalis yra gyvenimo srautas. Tikslas yra pridėti žmogiškąjį elementą prie vaizdo įrašo turinio dalijantis savo gyvenimu su auditorija. Norėdami sukurti šį vaizdo įrašą, naudokite 1 arba 2 lygio įrankius (mobilųjį įrenginį, galbūt su kai kuriais įrankiais). Dalijimasis tuo, kas esate, paverčia auditoriją ištikima žiūrovų baze. Šis lojalumas yra vertingas, kai paprašote jų nusipirkti. Norite, kad jie laikytųsi, kad jie nesikreiptų į jūsų konkurentus.

Klausiu, kaip kas nors galėtų pradėti kurti tokio tipo turinį. Luria rekomenduoja pradėti nuo gyvenimo srautų, kai pasirodo ir veikia savaitinis pasirodymas. Pritraukite auditoriją savo kelionei. Luria sako, kad jūsų sukurta patirtis yra panaši į tai, kad pakviesite savo geriausią draugą patirti „Disney World“ su savimi, užuot pasakoję jai apie tai vėliau.

Panašiai, kai kuriate savo savaitinę laidą, „buzz-building“ kampanija su gyvenimo srautais, vedančiais prie laidos pradžios, turės daugiau įtakos, nei žmonės paprasčiausiai sužinos apie jūsų laidą. Pavyzdžiui, galite daryti gyvenimo srautus kalbėdami apie tai, ką pavadinsite šou ir kada jis bus rodomas. Tegul žmonės jaučiasi tos patirties dalimi. Tuo pačiu galite parodyti savo naują šunį ir apimti savo verslą asmeniniame gyvenime.

Norėdami padėti žmonėms pridėti gyvenimo srauto komponentą, „Luria“ siūlo atsisiųsti turinio kalendorius. 2 dalį sunku praktiškai pritaikyti, kol nepamatysite jos veikimo. Gyvenimo srautas turėtų būti atsitiktinis, tačiau kai jūs tik įprantate prie proceso, gyvenimo srautų planavimas gali būti naudingas.

Iš pradžių atlikite gyvenimo srautą du kartus per savaitę. Jei jau pradėjote savo savaitinę laidą, nedarykite savo gyvenimo srauto ir laidos tą pačią dieną. Atlikite įdomų srautą mobiliuoju keliu, kur kalbate apie ką nors, arba vedate į savaitės laidą, arba pasiūlote kažko pažvelgti į užkulisius. Jūs galėtumėte kasdien pasidalinti užkulisių turiniu ir žmonėms tai nepavargtų. Tai neįtikėtina.

3 dalis yra gyva. Tai yra jūsų tiesioginio vaizdo įrašo pomirtinis gyvenimas, o visa tai susiję su pakartotiniu pritaikymu. Viena didžiausių žmonių daromų klaidų yra manymas, kad jų tiesioginis vaizdo įrašas yra susijęs su tiesioginiu vaizdo įrašu. Tai nėra. Įpraskite savo tiesioginį vaizdo įrašą paversti viso savo turinio kūrimo centru. Tai daro viską išties strategiškai ir padeda nuosekliai kurti tiesioginius vaizdo įrašus.

Norėdami pritaikyti savo tiesioginį vaizdo įrašą, galite redaguoti ir apkarpyti vaizdo įrašą ir išleisti jį kaip tinklalaidę, „YouTube“ vaizdo įrašą ar bet ką, kas tinka jūsų bendrai strategijai. Be to, tiesioginis vaizdo įrašas turės daug daugiau vaizdo įrašų peržiūrų, nei bus rodomas, todėl nesusigaudykite tiesioginių žiūrovų skaičiumi.

Jei darote tiesioginį vaizdo įrašą „Facebook“, galite jį padidinti, kad pasiektumėte didesnę auditoriją. Taip pat galite transliuoti vaizdo įrašą į savo el. Pašto sąrašą arba siųsti nuorodą į savo sąrašą prieš suplanuotą tiesioginį vaizdo įrašą. Žmonės vis tiek atidarys el. Laišką, kai baigsis jūsų tiesioginis vaizdo įrašas, ir žiūrės pakartojimą.

Aš tai pažymiu tinklalaidės epizodas 223, Chalene Johnson išdėstė, kaip ji naudoja savo tiesioginį vaizdo įrašą, kad atliktų beveik visą savo rinkodarą.

Trijų dalių tiesioginių vaizdo įrašų strategija yra ilgalaikis žaidimas, tačiau ją įdiegę pritraukite daugiau srautų į tiesiogines peržiūras ir kitas savo verslo dalis.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte apie mano patirtį su gyvenimo srautais ir „Social Media Examiner“ savaitinę tiesioginę laidą.

Rodyti srautą

Kai tik paspausite mygtuką, kad pradėtumėte gyventi, jūsų smegenys ima dūkti nuo visokiausių minčių apie žmones, kurie yra ar nėra, ką daryti rankomis ir pan. Luria sako, kad tu gali prisijaukinti tą pojūtį, tačiau ji pastebėjo, kad jis niekada neišnyksta. Tiesioginis vaizdo įrašas turi papildomą adrenalino faktorių. Siekdama padėti jums valdyti šį tiesioginio vaizdo įrašo aspektą, Luria dalijasi tiesioginio vaizdo šou srauto formule.

Pradėkite nuo erzinimo. Kadangi pakeisite savo tiesioginius vaizdo įrašus, negalite laukti, kol žmonės įeis. Turite pereiti tiesiai į turinį. Papasakokite žmonėms, ką jie mokysis vaizdo įraše, net ir už įdomų atsitiktinį vaizdo įrašą. "Ei, aš jums parodysiu savo naują šuniuką".

Tada turite intro. Žmonės, kurie jūsų nepažįsta, prisijungs prie jūsų tiesioginių vaizdo įrašų, todėl paaiškinkite, kas esate ir kodėl kalbate šia tema. Šis įvadas yra ypač svarbus, jei rengiate į vertybes orientuotą savaitės laidą.

Luria savo žmones vadina Streameriais. Pavyzdžiui, vienas iš jos vaizdo įrašų gali prasidėti taip: „Ei, srautai. Pateiksiu jums tiesioginių vaizdo įrašų formulę, kad jūs nekovotumėte su tuo, ką pasakyti. Sveiki vaikinai. Aš esu Luria Petrucci ir jau 11 metų kuriu tiesioginius vaizdo įrašus. Aš tikrai patobulinau šią formulę, todėl džiaugiuosi galėdamas šiandien ja pasidalinti. Pirma, prieš mums pradedant, aš tikrai noriu apie jus išgirsti “.

Tada ji užduoda dienos klausimą, pavyzdžiui: „Mano dienos klausimas jums yra: Ar jūs jau padarėte tiesioginį vaizdo įrašą? Taip ar ne. Duok man didelį taip ar ne komentaruose “. Uždavusi klausimą, Luria užsiima.

Tiesioginiai žiūrovai greičiausiai nematys pradžios erzinimo ir įvedimo dalijimosi sekos, nes dar neprisijungė prie vaizdo įrašo. Pradžios seka skirta pakartotiniams žiūrintiesiems, kurie pamatys jūsų vaizdo įrašo pradžią, kai jie spustelės Paleisti.

Luria skatina užsiimti dėl kelių priežasčių. Visų pirma, naudojant tiesioginius vaizdo įrašus (ypač „Facebook“), algoritmai yra kuriami taip, kad kuo daugiau įsitrauki iš šikšnosparnio, tuo didesnis tavo matomumas. Priverskite žmones komentuoti, dalytis ir bendrauti, todėl „Facebook“ rodo jūsų vaizdo įrašą daugiau žmonių. Kai skatinate žmones bendrauti, atsakykite į juos, kad jie būtų verti.

Daugelis žmonių klausia žiūrovų savo miesto ir valstybės. Nors Luria kartais tai daro, ji dažniau užduoda konkretų dienos klausimą, susijusį su jos tema. Žiūrovų atsakymai suteikia jai šiek tiek atsiliepimų apie tai, apie ką ji kalba laidos metu. Įsitraukite į tai, kaip jaučiatės patogiausiai, nesvarbu, ar prašote dalies, širdies, vietos ar dienos klausimo.

Toliau Luria pakartoja temos apžvalgą, kuri puikiai tinka tiesioginiams žiūrovams ir netrukdo pakartotiniams žiūrovams. Tada ji patenka į vertingą informaciją. Pvz., Jei tam tikram dalykui atliekate tris veiksmus, pereikite visą pirmąjį veiksmą (arba ilgą vaizdo įrašą - jo dalį) ir pertraukite, kad įsitrauktumėte. Štai tada jums kyla klausimų ar komentarų. Taigi modelis yra vertė, tada užsiimkite; vertę, tada užsiimk; vertę, tada užsiimkite.

Pabaikite laidą raginimu veikti, kurį Luria pasirenka atsižvelgdama į tuo metu savo verslo tikslus. Taigi raginimas veikti gali būti susijęs su produkto pristatymu ar auditorijos formavimu.

Pavyzdžiui, Luria gali pasakyti: „Labai ačiū, vaikinai, kad šiandien pabendravote su manimi. Man labai patiko girdėti visus jūsų komentarus ir klausimus. Norėčiau išgirsti iš jūsų, todėl tęskite ją ir patekite į šią bendruomenę. Aš čia kiekvieną antradienį ir ketvirtadienį 10 val. Ramiojo vandenyno, todėl būtinai pažymėkite tai savo kalendoriuose, nustatykite žadintuvo laikmatį, kad ir ką darytumėte, kad būtumėte čia. “

Klausykitės laidos, kad išgirstumėte Luriją, ir aš aptariu, kaip gyvenimas pagerina jūsų bendravimo įgūdžius.

Klausyk laidos!

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Pagrindiniai šiame epizode minimi išsinešimai:

• Sužinokite daugiau apie Luria apie Tiesioginio srauto profesionalai.
• Paimkite Tiesioginio srauto viktorina.
• Žiūrėkite tiesioginio srauto profesionalų tiesioginę laidą Facebook, Periskopasir „YouTube“.
• Gaukite Luria's turinio kalendorius.
• Pažvelkite į „NewTek TriCaster“.
• Patikrinkite Ustream, Trūkčiotiir Tiesiogiai.
• Naršyti Lurijos fonas.
• Pažiūrėk į Wirecast.
• Sužinokite daugiau apie keturi tiesioginio vaizdo įrašų lygiai ir trijų dalių tiesioginių vaizdo įrašų strategija.
• Žiūrėkite Luria’s gyvenimo srautas, Užkuliusiuoseir jos epizodas su patarimai apie tiesioginį mobilųjį vaizdo įrašą.
• Klausytis mano podcast'as su Chalene Johnson apie tiesioginį vaizdo įrašą.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val Miniatiūraarba sureguliuokite „Facebook Live“.
• Išmokti daugiau apie Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pasaulis 2018 m.
• Atsisiųskite 2017 m. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros pramonės ataskaita.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie tiesioginio vaizdo įrašų strategiją? Prašome palikti savo komentarus žemiau.