„LinkedIn“ puslapio turinio strategija: ką rinkodaros specialistai turi žinoti: socialinės žiniasklaidos ekspertas

Ar norite sukurti daugiau „LinkedIn“ puslapio turinio? Įdomu, kurios naujos funkcijos gali padėti?

Norėdami ištirti „LinkedIn“ puslapių turinio kūrimą, apklausiu Michaela Alexis.

Michaela yra „LinkedIn“ ekspertė ir „LinkedIn“ kūrėja, padedanti įmonėms įsisavinti „LinkedIn“ buvimą. Ji turi kursą Kurkite savo imperiją „LinkedIn“ ir yra bendraautoris Pagalvokite apie vaizdo įrašą: išmanioji vaizdo rinkodara ir įtaka.

Michaela dalijasi „LinkedIn“ puslapių vaizdo turinio kūrimo strategija. Taip pat atrasite funkcijų, kurios suteiks daugiau matomumo „LinkedIn“.

Perskaitykite interviu santrauką žemiau. Norėdami klausytis interviu, slinkite iki šio straipsnio pabaigos.

Darbo su „LinkedIn“ pradžia

Michaela pastarąjį dešimtmetį dirba socialinių tinklų rinkodaros srityje. 2016 m. Žiemą ji buvo atleista iš technologijų startuolio. Jai buvo mėnuo iki 30-ojo gimtadienio ir nebuvo arčiau karjeros tikslų, nepaisant to, kad dirbo kuo sunkiau. Ji žinojo, kad kažkas jos gyvenime turi pasikeisti ir kad tai turi atsitikti iš vidaus.

Kitą dieną po atleidimo Michaela kreipėsi į savo rinkodaros stabą, Skotas Strattenasir paprašė jo patarimo dėl karjeros. Jos nuostabai, jis ne tik atsiliepė, bet ir išsiuntė didžiulę rinkodaros ir knygų rašymo dėžutę.

Suteikta šio neįtikėtino svetimo malonumo, ji leidosi skaityti knygų, ieškoti „Indeed“ ir „Monster.com“ darbo skelbimų ir siųsti gyvenimo aprašymus. Vieną dieną kažkas spustelėjo ir suprato, kad niekada nesiūlys klientui tokios reaktyvios strategijos. Taigi, kodėl ji tiesiog sėdėjo ir siuntė bazilijono gyvenimo aprašymus ir tikėjosi geriausio?

Svajonių darbas per dvi savaites „LinkedIn“

Ji „LinkedIn“ pranešė, kad užuot išsiuntusi daugiau gyvenimo aprašymų, ji visiškai pasikliaus bendruomenės galia, norėdama rasti savo kitą puikų koncertą. Neturėdama ko prarasti, ji tiesiog pasidalijo savo kvalifikacija ir vertybėmis „LinkedIn“. Per naktį jos pašto dėžutę užplūdo kvietimai į interviu.

Per 2 savaites ji atmetė keturis darbo pasiūlymus ir gavo svajonių darbą. Po metų ji kartu su savo tuometiniu viršininku sukūrė agentūrą, kuri galiausiai buvo įsigyta. Taigi tai tapo sapnu, kuris virto didesne svajone.

Nepaisant „LinkedIn“ kaip tvankios, konservatyvios internetinės erdvės reputacijos, Michaela rado didžiulę galimybę ir alkį tikriems pokalbiams apie autentiškas patirtis platformoje. Visiškai priblokšta ir sužavėta „LinkedIn“ bendruomenės gerumo ir stiprybės, Michaela pasidalijo savo patirtimi straipsnyje pavadinimu Kaip per dvi savaites „LinkedIn“ patekau į savo svajonių darbą. Žinutė buvo labai virusinė.

Nors kiti galėjo pasisekti prieš naudodamiesi „LinkedIn“, Michaelos istorija rodo, kad nieko negalite turėti, kai pradėsite naudotis „LinkedIn“ ir patikimai sukursite ten bendruomenę. Šių ryšių galia privertė ją išlikti aktyvia „LinkedIn“ ir paskelbti ją savo socialinės žiniasklaidos namais. Dabar ji dirba solo, keliauja po pasaulį, dalijasi savo istorija ir moko žmones naudotis „LinkedIn“.

Pirmaujantis vaizdo įrašas „LinkedIn“

Susipažinau su Michaela „VidCon 2018“, kur ji dalyvavo vaizdo įrašų įtakotojų skydelyje su Goldie Chan. Ji teigė, kad pirmoji patirtis su „LinkedIn“ vaizdo įrašu iš tikrųjų buvo siaubinga, nes ji pirmiausia save laiko rašytoja. Idėja paskelbti vaizdo įrašus „LinkedIn“ sukėlė nervų dilgėlinę iki jos ausies landų. Pasirodo, nervai ją pamalonino savo auditorija ir neilgai trukus ji išmoko mylėti vaizdo įrašus „LinkedIn“.

Michaela sukūrė koncepciją pavadinimu #LetsGetHonest, kuri skatina žmones tiesiog patekti į kamerą ir pasidalinti iššūkiu ar pažeidžiamumu, kurį jiems teko įveikti per savo karjerą. Ši iniciatyva tapo populiari „LinkedIn“ ir pasiekė daugiau nei 26 milijonus vartotojų.

Vaizdo įrašas pristato žmogaus save į profesinį pasaulį ir suartina su auditorija. „LinkedIn“ vaizdo įrašas yra galimybė įpiršti savo asmenybę ir patirtį į realias verslo pasaulio problemas.

Kodėl „LinkedIn“ svarbu

Dažnai klaidingai suvokiama, kad „LinkedIn“ skirtas tik ieškantiems darbo. Nors iš pradžių pagrindinis „LinkedIn“ dėmesys buvo skirtas verbavimui, nuo „Microsoft“ įsigijimo pasikeitė tiek daug apie jos kultūrą ir kelią naujovių link. Michaela atkreipia dėmesį į dvi ypatybes, kurios ypač išsiskiria „LinkedIn“: „LinkedIn“ vaizdo įrašą ir „LinkedIn“ puslapius.

Skatinkite prekės ženklo naudojimą „LinkedIn“ puslapiuose

„LinkedIn“ puslapiuose pagrindinis dėmesys skiriamas prekės ženklui, o ne prekės ženklo asmenims. Tai leidžia jūsų prekės ženklui turėti širdies plakimą, buvimą ir tapatumą atskirai nuo bet kurio asmens organizacijos nariai, kurie bet kada galėtų palikti įmonę ir pasiimti su savimi didelę jūsų prekės ženklo dalį. „LinkedIn“ puslapiai taip pat siūlo patvaresnį matomumą ir lengvesnę prieigą prie jūsų turinio nei „LinkedIn“ asmeniniai profiliai.

Pasak „LinkedIn“, 40% vartotojų kasdien tikrina „LinkedIn“. Darant prielaidą, kad optimizavote savo turinį, pridėdami vaizdo įrašų ar nuotraukų, žymas su grotelėmis, žymėdami ir pan paskelbtas asmeniniame „LinkedIn“ profilyje, sklaidos kanale bus galima naudotis tik apie 24–72 valandas, nebent tai bus padaryta virusinis.

Po to jūsų turinys lieka paslėptas asmeninio profilio skiltyje „Veikla“ arba, kaip Michaela vadina, „ jūsų „LinkedIn“ profilis. “ Asmeninių profilių skiltį „Veikla“ sunku rasti, ji yra retai pasiekiama ir dažniausiai eina nepastebėtas.

„LinkedIn“ puslapiuose turinys aiškiai rodomas skirtuke „Atnaujinimai“, kuris rodomas priekyje ir centre. „LinkedIn“ praneša, kad 20 kartų per mėnesį komandiruojančios įmonės pasiekia 60% savo auditorijos. Tai turėtų skambėti gana malonu visiems, kurie susidūrė su mažėjančiu pasiekiamumu kitose platformose, tokiose kaip „Facebook“.

Naudokite „LinkedIn Pages“ kaip pardavimo kanalą

Procesas, suteikiantis perspektyvą jūsų „LinkedIn“ puslapyje, iš esmės yra kanalas, todėl jūsų prekės ženklo ženklinimas yra svarbus kiekviename žingsnyje.

Tarkime, kažkas sunaudoja jūsų bendrinamą turinį ir yra pakankamai suintriguotas, kad jūsų galėtų ieškoti „LinkedIn“. Jie randa jūsų puslapį, mato jūsų patirtį ir perskaito jūsų įmonės aprašymą. Jei jiems patinka tai, ką jie mato, ir nori sužinoti daugiau apie jūsų produktus ar paslaugas, jie spusteli, kad jus stebėtų.

Užfiksuokite B2C auditorijas „LinkedIn“

„LinkedIn“ paprastai siejamas su „B2B“ prekės ženklais, tačiau jis taip pat veikia ir „B2C“ prekės ženklams, ypač jei jų idealią auditoriją sudaro profesionalai. Michaela identifikuoja patiekalų rinkinių pristatymo paslaugas, verslo kelionių ar bagažo prekių ženklus ir viešbučius kaip idealius B2C „LinkedIn“ prekės ženklai. Tačiau kiekvieno tipo įmonės turėtų absoliučiai eksperimentuoti su rinkodara „LinkedIn“.

Michaela bendradarbiavo su viešbučių prekės ženklu „Crowne Plaza“ įgyvendindama novatorišką „LinkedIn“ projektą, kuris orientuotas į renginių planuotojus ir kelionių verslininkus.

Ji taip pat dirbo su prabangių rankinių kompanija „Lux and Nyx“ vykdydama „B2B“ hashtag kampaniją „LinkedIn“. Jie pakvietė „LinkedInIn“ įtakingąsias moteris pasidalinti vaizdo įrašais, kaip atrodo jų darbo savaitės, naudojant žymą su grotelėmis #Krepšyje. Kampanija buvo tokia sėkminga, kad prasidėjo prieš 6 mėnesius ir tęsiasi iki šiol.

Vaizdo turinio kūrimas „LinkedIn“

Žmonės tikisi, kad įmonės teiks vertę ir švietimą, tačiau „LinkedIn“ turinio kūrimas neturi būti didžiulis. Pradėkite nuo mažo skelbimo kelis kartus per savaitę. Išbandykite ir išsiaiškinkite, kas veikia, pasverkite rezultatus ir augkite iš to.

Vaizdo įrašų turinio strategijos kūrimas „LinkedIn“ puslapiams

„LinkedIn“ galima padaryti didelę įtaką, net jei neturite didžiulio biudžeto. Vienas iš būdų yra panaudoti kitose vietose naudojamą turinį ir pritaikyti tokią pačią turinio praktiką įmonės asmeniui, kaip jūs darytumėte asmeniniam prekės ženklui.

Norėdami tai vizualizuoti, galite supjaustyti 30 minučių vaizdo įrašus savo svetainei į kąsnio dydžio vaizdo įrašus, kuriuos galite paskelbti savo „LinkedIn“ puslapyje. Nors „LinkedIn“ leidžia iki 10 minučių ilgio vaizdo įrašus, Michaela rekomenduoja, kad vaizdo įrašai būtų nuo 1 iki 2 minučių. Vieninteliai jos išimtys iš šios taisyklės yra mokomieji vaizdo įrašai, sąrašai ar interviu serija. Tokiais atvejais pridėkite laiko žymę savo kopijoje, kad auditorija žinotų, ko tikėtis, ir galėtų pereiti į jas dominančias vietas.

„LinkedIn“ galite filmuoti kvadratiniu, vertikaliu arba horizontaliu formatu. Nors kvadratinį vaizdo įrašą lengviau filmuoti ir žiūrėti mobiliajame įrenginyje, vaizdo įrašo formatas „LinkedIn“ neturi tokio didžiulio skirtumo kaip kituose platformos.

Apšvietimo ir garso turinio ir kokybės vertė yra svarbesnė nei tikrasis vaizdo įrašo formatas. Vaizdo įrašas gali būti gražiai suplanuotas, bet jis bus nepastebėtas, jei turinys bus nenaudingas.

Vaizdo įrašas įkeliamas į „LinkedIn“

Vaizdo įrašai vis dar yra gana nauja „LinkedIn“ funkcija ir algoritmas sąmoningai nukreipia savąjį turinį į turinį, kuris nukreipia srautą nuo platformos. Taigi paskelbkite vaizdo įrašą natūraliai, o ne naudokite „YouTube“ nuorodas.

Puslapyje įkeltas ir bendrinamas vaizdo įrašas neturi būti visiškai firminis ar stilizuotas, kaip kad galėtų pagaminti didesnė įmonė, turinti didesnį biudžetą. Tačiau jį reikėtų įkelti kaip MP4, o ne kaip MOV failą. Įkėlę MP4 failus į „LinkedIn“ galite pridėti vaizdo įrašo pavadinimą, pasirinktinę miniatiūrą ir SRT failą, kuris optimizuoja įrašą, kad jis būtų sėkmingas.

„LinkedIn“ vaizdo įrašai pagal nutylėjimą nutildyti, todėl prie savo vaizdo įrašų visada pridėkite antraštes su SRT failais. Michaela rekomenduoja naudoti programą ar perrašymo paslaugą, pvz., „Rev“, kad sugeneruotumėte savo vaizdo įrašų SRT failą, ypač jei dar tik pradedate naudoti vaizdo įrašus.

„LinkedIn“ vaizdo metrika

„LinkedIn“ puslapiuose pateikiama šiokia tokia vaizdo įrašų metrika ir duomenys, tačiau šiuo metu jų trūksta, palyginti su „Facebook“ ir kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis. „LinkedIn“ bendradarbiauja ar siekia įsigyti keletą duomenų kompanijų ir prideda naujų funkcijų, padedančių pagerinti jų vaizdo įrašų analizę. Tikimės, kad „LinkedIn“ ateityje galės pristatyti daugiau.

Daugiau „LinkedIn“ turinio idėjų

Kalbant apie puslapius, nebūkite nuobodūs ir laikykitės skelbdami tik vieno tipo turinį. Sumaišykite jį su vaizdo įrašais, PDF failais, nuorodomis, tekstiniais įrašais ir viskuo, kas leidžia jam atrodyti kaip žurnalui.

Yra ir kitų būdų sukurti labai patrauklų „LinkedIn“ turinį ne tik vaizdo įraše. Vienas iš būdų yra užduoti klausimus ir spręsti problemas savo įrašuose.

Užduokite klausimus ir palaikykite pokalbio toną

Michaela savo „LinkedIn“ puslapyje vykdo seriją „LinkedIn Controversy Corner“, kur ji atvirai diskutuoja su savo auditorija „LinkedIn“ specifinėmis temomis. Tai gerai, nes žmonėms patinka pridėti du centus.

„Gong.io“ neįtikėtinai gerai įgyvendina tą pačią idėją pateikdamas tokius klausimus kaip „Geriausi pardavėjai prieš atsakydami į prieštaravimus atsako klausimais. Koks jūsų mėgstamiausias patarimas dėl prieštaravimų? “ Jų auditorija negali atsispirti tokioms temoms. Todėl kompanija puikiai stebi „LinkedIn“ ir savo sekėjus sėkmingai privertė jaustis kaip bendruomenė.

Išlaikę pokalbio toną, skatinate daugiau komentarų ir sąveikos, nesakydami „Komentuoti žemiau“ ar nepaklausti „Ką tu darai galvoti? “ Rašykite arba pateikite save taip, lyg kalbėtumėte vienas su kitu su asmeniu, nebūtinai kaip su kompanija, kuriai siūloma rinkodara perspektyvas.

Bendrinkite nuorodas ir vaizdus

„LinkedIn“ turi reputaciją, nes nėra vizuali platforma, tačiau tai pasirodė netiesa Michaela. Nuo 2016 m. Ji nuolat dalijasi nuotraukomis su tekstu „LinkedIn“. Ji taip pat girdėjo, kad yra problemų dėl išorinių nuorodų dalijimosi įrašuose, tačiau jai taip pat nekilo problemų. Tiesą sakant, ji pastebėjo, kad dalijimasis nuotraukomis ir nuorodomis „LinkedIn“ auditorijoms tikrai tinka.

Galų gale žmonės nori pirkti iš žmonių. Naudokite autentiškas ir jūsų prekės ženklą atitinkančias nuotraukas, o ne atsargines nuotraukas. Tikrai parodykite, kokia yra jūsų įmonė.

Ji naudoja Niujorke įsikūrusią draudimo agentūrą „Lemonade“ kaip puikų pavyzdį, kaip tai veikia. Jie nori dalintis atsitiktinėmis, atviromis savo darbuotojų nuotraukomis. Jie prideda šiek tiek lengvų prekės ženklų ir dalijasi savo istorija aprašyme tiesiai „LinkedIn“.

Nesunkinkite žmonių patirties. Jei kas nors kavos pertraukėlės metu tikrina jūsų puslapį ar profilį, jis nenori atidaryti krūvos skirtukų, kad patektų į jūsų istoriją ar jūsų pikį. Susipažinkite su žmonėmis ten, kur jie yra, ir dalinkitės kuo didesne vertybe savo pranešimuose platformoje. Jei norite uždaryti ar paversti lurkerius į potencialius klientus, galite tai padaryti „LinkedIn“.

Jei bendrinate nuorodą, darykite tai taip, kad pateiktų išsamią santrauką arba pasidalintumėte viena svarbiausia straipsnio ar svetainės įžvalga. Pateikite ką nors išsamesnio ir naudingesnio nei tiesiog „Čia yra penki būdai…“ arba leidimas „LinkedIn“ užpildyti duomenis. Suteikite skaitytojui galimybę pasirinkti „LinkedIn“ įrašo vertę arba spustelėkite nuorodą, kad sužinotumėte daugiau.

Michaela naudoja pavyzdį, kaip dalijasi straipsniu, kurį parašė „Social Media Examiner“. Ji paskelbė atvaizdą ir pateikia vieną patarimą iš straipsnio.

„Whole Foods“ yra dar vienas geras pavyzdys. Jie mielai dalijasi savo darbuotojų istorijomis savo svetainėje ir socialiniuose tinkluose. „LinkedIn“ svetainėje „Whole Foods“ pateikiamas darbuotojo įvaizdis ir santrauka, kuo šis asmuo yra išskirtinis. Norėdami sužinoti daugiau, nebūtinai turite palikti „LinkedIn“.

Įkelkite PDF, „PowerPoint“ ir kitus dokumentus

„LinkedIn“ neseniai pristatė parinktį įkelti PDF, „PowerPoint“ ir kitus dokumentus į natūralius įrašus iš pagrindinio puslapio, įmonės puslapio ar grupės. Žmonės mėgsta šią funkciją, kartu su kontroliniais sąrašais, apgaulės lapais ir viskuo, kas padeda užimtam profesionalui pajusti, kaip jie viską atlieka.

Michaela dalijasi, kad Gary Vaynerchukas pakeitė savo poziciją „LinkedIn“. Jis ypač stengėsi eksperimentuoti su „PowerPoint“ pristatymais platformoje.

Geresnis matomumas „LinkedIn“

Vykdyti dovanų

Nors dovanos „Instagram“ yra populiarios ir galingos, daugelis bendrovių šiuo metu jų nedaro „LinkedIn“. Michaela labai rekomenduoja šią taktiką kaip įdomų ir unikalų būdą kurti bendruomenę ir siūlo naudoti tą patį požiūrį „LinkedIn“.

Ji vykdo dovaną kartą per ketvirtį ir visada pasirenka prizą susieti su savo turiniu ir verslo tikslais. Pavyzdžiui, ji atidavė „Rode“ mikrofoną, kurį paminėjo vaizdo įraše apie „iPhone“ atnaujinimą „LinkedIn“ vaizdo įrašui.

Dovanos tikslas yra įsitikinti, kad dalyviai seka ir jos asmeninio prekės ženklo, ir įmonės puslapius. Tada jų paprašoma pakomentuoti po įrašu arba pažymėti kitą „LinkedIn“ vaizdo įrašų kūrėją, kuriuo jie žavisi.

Įspėju, kad prieš vykdydami dovanų pateikimą svetainėje turėtumėte pasitikrinti „LinkedIn“ paslaugų teikimo sąlygas ir įsitikinti, kad nepažeidžiate jokių taisyklių ar politikos.

Padidinkite turinį iš „LinkedIn“ puslapių

Yra keli būdai, kaip padidinti turinį iš puslapių. Vienas efektyvių būdų, kaip padidinti savo prekės ženklo matomumą, yra įmonės puslapio turinio bendrinimas asmeniniame profilyje. Tada paraginkite savo darbuotojus elgtis taip pat ir komentuoti bei bendrauti su tais įrašais.

„LinkedIn“ praneša, kad darbuotojai turi vidutiniškai 10 kartų daugiau pirmojo laipsnio ryšių, nei įmonė turi pasekėjų. Tikslinga pasinaudoti šiais tinklais, jei turinys yra aktualus ir galite priversti savo darbuotojus įsitraukti į šį įrašą. Tai ypač svarbu, nes „LinkedIn“ nariai mato įrašus savo kanaluose, kai draugai juos komentuoja, net jei tarp jūsų ar įmonės, kuri dalijasi informacija, nėra jokio ankstesnio ryšio.

Kitas būdas yra naudoti „LinkedIn“ leidybos platformą, kad būtų galima išplėsti įdomius straipsnius ar įmonės tinklaraščio įrašus su raginimu veikti sekant jūsų įmonės puslapį. Galite tiesiog pakeisti savo svetainės turinį. Suformatuokite jį naudodami „LinkedIn“ nuvilkimo šablonus ir paskelbkite „LinkedIn“.

„LinkedIn“ palaikymas

„LinkedIn“ puslapių produktų komanda pareiškė, kad jų tikslas 2019 m. Yra padėti mažoms ir vidutinėms įmonėms gauti „LinkedIn“ puslapių organinės traukos. Bendrovė nori padėti rinkodaros specialistams sužinoti, ką skelbti, kaip skelbti ir pan.

Apskritai „LinkedIn“ yra linkusi pirmenybę naujesniems kūrėjams. Tai vadinama „LinkedIn“ Robino Hudo algoritmu ir paaiškina, kodėl daugelis žmonių linkę tikrai džiaugtis „LinkedIn“, kai pirmą kartą pradeda skelbti skelbimus ir gauna daug traukos.

„LinkedIn“ iš esmės matuoja, kiek šis užsiėmimas būtų vertingesnis patyrusiam „LinkedIn“ kūrėjas ir suteikdamas šį realų pranašumą žmonėms, kurie vertintų tą papildomą padidėjimą įsitraukimas. Idėja yra tai, kad tai paskatins juos toliau skelbti ir dalintis „LinkedIn“.

Naujos „LinkedIn“ puslapio funkcijos

2018 m. Lapkričio mėn. „LinkedIn“ paskelbė apie esminį puslapių pertvarkymą. Pagrindinis pakeitimas buvo tas, kad ši funkcija buvo pavadinta „LinkedIn“ įmonės puslapiu tiesiog „LinkedIn“ puslapiu. Nors pervadinimas gali atrodyti kaip nedidelis atnaujinimas, tai rodo, kad profiliai ir puslapiai svetainėje gali būti lankstūs ir sutampa.

Galite turėti ir įmonės, ir asmeninį puslapį, net jei esate soloprenyras. Arba galite turėti vieną ar kitą, priklausomai nuo to, kaip kiekvienas yra nustatytas ir kaip planuojate naudoti platformą. Michaela labai rekomenduoja abu būdus išryškinti skirtingus savo karjeros aspektus, vykdyti įvairius projektus ir mokymus bei pritraukti visą auditoriją.

Per pastaruosius kelis mėnesius „LinkedIn“ pristatė ir paskelbė keletą naujų puslapių funkcijų, kurių tikimasi išleisti ateityje. „LinkedIn“ produktų komandos patvirtino planus sukurti daugybę funkcijų, kurios tikrai gerai veikė kitose platformose. Tai apima galimybę susieti grupę su tokiu puslapiu kaip „Facebook“ ir tinklaraščiu „LinkedIn“ puslapiuose, kad vartotojai galėtų užsiprenumeruoti ir skaityti turinį neišeidami iš „LinkedIn“ platformos.

Štai kas šiuo metu yra išleista arba paskelbta.

Pasirinktiniai raginimo veikti mygtukai

„LinkedIn“ siūlo pasirinktinius raginimo veikti mygtukus jūsų puslapiui. Tai apima „Susisiekite su mumis“, „Sužinokite daugiau“, „Registruokitės“, „Prisiregistruokite“ arba „Apsilankykite svetainėje“. Panašiai kaip „Facebook“ raginimo veikti mygtukai, „LinkedIn“ puslapių savininkai gali pasirinkti mygtuką ir pridėti atitinkamą nuorodą, nukreipdami sekėjus į bet kurį iš šių veiksmų.

Žymos

Asmeniniame profilyje yra antraštės laukas, kuriame galite pridėti savo dabartinę poziciją arba pastabą, kad ieškote naujų įsidarbinimo galimybių. Yra panaši funkcija puslapiams, pavadintiems „Tagline“.

Pasirinkę pridėti žymą savo „LinkedIn“ puslapyje, galite bendrinti misijos pareiškimą, vertės pasiūlymą ar išsamią informaciją, ko tikėtis iš jūsų puslapio. Tai vieta, kuri užfiksuoja, kas esate, kam tarnaujate ir kaip tarnaujate jiems kaip kompanija.

„LinkedIn“ teigia, kad įmonės, turinčios optimizuotus profilius, per savaitę mato bent 30% daugiau peržiūrų nei tos, kurios to nedaro. Svarbūs smulkmenos, pvz., Užtikrinti, kad kiekviena skiltis būtų tiksliai užpildyta, pridėti svarbius raktinius žodžius į skiltį ir skiltį „Apie“ ir išlaikyti atitinkamas žymas su grotelėmis. Venkite būti pernelyg švelnūs su savo žymele, nes tai labai veikia jūsų puslapio matomumą ir SEO.

Hashtagai

Žymą su grotelėmis įtraukimas į savo puslapį yra dar vienas būdas padidinti turinio matomumą ir patrauklumą. Su savo puslapiu galite susieti ne daugiau kaip tris žymas su grotelėmis.

Aprašymai skirtingomis kalbomis

Kita nauja puslapių funkcija yra galimybė bendrinti kelis „About Us“ aprašymus skirtingomis kalbomis.

Skelbkite į puslapį per mobilųjį telefoną

Kol ši galimybė nebuvo plačiai prieinama, kova buvo išlaikyti puslapius kelyje. Tik galimybė redaguoti ir skelbti darbalaukyje buvo didžiulis iššūkis puslapių savininkams ir valdytojams. Galimybė paskelbti nuotraukas, vaizdo įrašus ir naujinius mobiliajame telefone buvo labai reikalingas „LinkedIn“ atnaujinimas.

Turinio pasiūlymai

Puslapyje spustelėjus skirtuką Turinio pasiūlymai, pateikiamos turinio temos ir idėjos, kurios, „LinkedIn“ manymu, domintų puslapio auditoriją. Turinio pasiūlymai įtraukia viską, su kuo jau bendrauja jūsų auditorija, kartu su kiekvienos temos įtraukimo rodikliu. Tada „LinkedIn“ pateikia šį sąrašą puslapio administratoriui.

Tai puiki funkcija visiems, kuriems pavesta kuruoti ir dalytis turiniu savo „LinkedIn“ auditorijai ir kurie kurį laiką yra palaikę savo veiklą „LinkedIn“. Turėti nustatytą buvimą reiškia gerą žmonių, kurie domėtųsi jūsų produktais ir paslaugomis, imties dydį. Todėl temos bus geriau patobulintos, kad atitiktų jūsų konkrečią auditoriją.

Kažkas, tik pradedantis kurti puslapį ir „LinkedIn“ auditoriją, gali neatrodyti, kad turinio pasiūlymai yra naudingi. Užuot pasikliaudami „LinkedIn“ automatiškai užpildytais „Content Suggest“, rinkitės sekėjus, kurie apima visus „LinkedIn“ narius. Tada pasirinkite tikslinę auditoriją pagal pramonę, įmonės dydį, poziciją, plotą ir kitus filtrus. Tai leidžia paskelbti turinį pagal idealią auditoriją.

Pakvieskite „LinkedIn“ ryšius sekti jūsų puslapį

Galimybė pakviesti visus ryšius stebėti jūsų puslapį yra būsima funkcija, kurią tikriausiai reikėjo įdiegti jau seniai. Atsižvelgdamas į neseniai „Facebook“ iškilusias bėdas ir galvos skausmus, „LinkedIn“ nusprendė būti ypač atsargus įtraukdamas naujas funkcijas ir pristatydamas naujinius.

Galimybė pakviesti savo ryšius stebėti jūsų puslapį bus prieinama tik kartą per ketvirtį, siekiant apriboti šlamštą svetainėje.

Prenumeruokite puslapių naujinius

Darbuotojai netrukus galės užsiprenumeruoti savo įmonės „LinkedIn“ atnaujinimus, kuriuos jie gali pamėgti, komentuoti ir dalytis su savo tinklu.

Savaitės atradimas

Emojimas yra nemokama naršyklės programa, padedanti ieškoti ir atrasti tinkamas jaustukus socialinės žiniasklaidos atnaujinimams, tinklaraščio įrašams, rinkodaros medžiagai ir dar daugiau. Šis įrankis pasižymi puikiai reaguojančiu dizainu, kurį galima spustelėti darbalaukyje ir valdyti mobiliuosiuose įrenginiuose.

Yra keli būdai, kaip „Emojim“ ieškoti jaustukų. Galite slinkti svetainėje, kol rasite puikų būdą išreikšti save, arba naudoti paieškos funkciją, kad įvestumėte jaustukų ar jausmų, kuriuos norite perduoti, aprašą. Kai vedate tekstą paieškos juostoje, „Emojim“ patikslins ir panaikins parinktis, kol rasite tinkamą jaustuką. Taip pat galite ieškoti pagal kategoriją, odos spalvą ar temą.

Klausykitės laidos, kad sužinotumėte daugiau apie „Emojim“.

Pagrindiniai išsinešimai iš šio epizodo

• Apsilankykite Michaela savo svetainėje.
• Sekite Michaela savo asmeninio prekės ženklo puslapyje ir įmonės puslapis „LinkedIn“.
• Prisijunkite prie nemokamo „Michaela“ internetinio seminaro: „LinkedIn Pages“ mokymai verslui.
• Patikrinkite Emojimas.
• Prisiregistruokite Vaizdo įrašų rinkodaros aukščiausiojo lygio susitikimas.
• Nustatyti į Kelionė, mūsų vaizdo dokumentinis filmas.
• Žiūrėkite mūsų savaitinę socialinės žiniasklaidos rinkodaros pokalbių laidą penktadieniais, 10 val. Ramiojo vandenyno laiku „Crowdcast“ arba sureguliuokite „Facebook Live“.

Klausyk interviu dabar

The Socialinės žiniasklaidos rinkodaros tinklalaidė yra sukurtas padėti užimtiems rinkodaros specialistams, verslo savininkams ir kūrėjams atrasti tai, kas veikia su socialinių tinklų rinkodara.

Kur prenumeruoti: „Apple Podcast“ | „Google Podcasts“ | „Spotify“ | RSS

Slinkite iki straipsnio pabaigos, norėdami rasti nuorodas į svarbius šaltinius, paminėtus šiame epizode.

Ką tu manai? Kokios jūsų mintys apie „LinkedIn“ puslapio turinio kūrimą? Prašau pasidalinti savo komentarais žemiau.